SEO e il mondo futuro senza cookie

Utilizzando i cookie, le aziende sono state in grado di monitorare l'attività dei clienti e personalizzare le proprie campagne pubblicitarie in modo appropriato. Questo articolo solleva la questione di come cambierà l'ottimizzazione dei motori di ricerca in un futuro mondo Internet senza cookie.

Internet come lo conosci oggi potrebbe sembrare molto diverso in futuro. L'aumento dei browser web privi di cookie è un fattore che potrebbe accelerare questo cambiamento. Che ripercussioni ha questo per la pubblicità e la SEO? Un browser privo di cookie, in parole povere, non salva né traccia alcun cookie. Pertanto, le organizzazioni non saranno in grado di monitorare le azioni online degli utenti.

Per gli esperti di marketing e SEO, questa tendenza ad allontanarsi dai cookie crea una nuova difficoltà. Se non hai accesso alle informazioni sull'attività online delle persone, è impossibile indirizzare gli annunci e ottimizzare i contenuti. Un'opzione consiste nell'utilizzare forme di segmentazione più ampie, come quelle geografiche o demografiche.

Modelli di misurazione storica

I toolkit di analisi smetteranno gradualmente di utilizzare tecniche di misurazione obsolete come l'attribuzione multi-touch (MTA), che si basano sui cookie. La modellazione del mix di media (MMM) e l'analisi di targeting del mix di media (MTA) sono stati tradizionalmente i modelli più popolari utilizzati dai marketer.

In contrasto con la prospettiva top-down di MMM e la sua tendenza a coprire molti anni di dati, MTA adotta un approccio bottom-up più granulare e fa affidamento sui cookie per monitorare sessioni e utenti.

È importante notare anche i problemi con i cookie. Non solo non sono cross-device, ma ultimamente sono diventati anche solo opt-in. Tuttavia, gli esperti di marketing hanno ancora bisogno di un modo per tenere traccia dei risultati. A tal fine, i cookie si sono rivelati in qualche modo utili.

Differenze tra marketing multicanale e omnicanale

Uno degli aggiustamenti più importanti che i marketer digitali devono apportare è mentale. Si è verificato un cambiamento significativo a causa del reindirizzamento dell'attenzione dei professionisti del marketing dalla connessione di un singolo canale con un consumatore all'esperienza completa del cliente su più canali. Questa è la principale distinzione tra pubblicità multicanale e omnicanale.

L'idea che il marketing omnicanale e multicanale siano intercambiabili è comune tra i responsabili del marketing. Entrambi richiedono la comunicazione con i clienti in modi e canali diversi. Eppure, in realtà, non potrebbero essere più opposti.

Ogni canale nel marketing multicanale è trattato come un silo indipendente con il suo scopo. Poiché sono separati, le prospettive dei canali sullo stesso cliente sono spesso incoerenti e parziali.

Con il marketing omnicanale, sarai in grado di fornire ai tuoi clienti un'esperienza coerente e di alta qualità su tutti i canali. Il trucco è che gli esperti di marketing si concentrino sul loro pubblico di destinazione piuttosto che fissarsi sul successo o sul fallimento di una qualsiasi piattaforma.

In questi giorni, questo tipo di pubblicità dovrebbe apparire piuttosto ovvio. Non passare tutto il giorno su Facebook; è ridicolo. La persona media trascorre ore ogni giorno navigando in molti siti di social media, guardando centinaia di spot pubblicitari e ricevendo pubblicità in una varietà di formati. Il futuro del marketing sta nell'adozione di una strategia più onnicomprensiva.

La tua azienda può fornire un'esperienza utente più coerente e coinvolgente attingendo a un'ampia gamma di dati sui consumatori da diversi canali. Secondo una ricerca pubblicata sull'Harvard Business Review, i consumatori che acquistano su più di un canale spendono un ulteriore 9% all'anno rispetto agli acquirenti a canale singolo.

Ripetutamente, l'acquirente ha mostrato questo modello di condotta durante gli acquisti. C'è qualcosa che possiamo togliere a questo? Anche se ogni canale insisterà sul fatto di sapere di cosa ha bisogno la tua azienda per avere successo, non puoi permetterti di ignorare gli altri. L'ambiente in cui operano i tuoi consumatori è in continua evoluzione e hanno più accesso alla tecnologia che mai.

In conclusione, il marketing omnicanale è la loro unica opzione se le aziende di e-commerce vogliono prosperare in un futuro senza cookie.

I clienti vogliono aziende con personalità e senso di comunità in un mondo in cui gli incontri con il marchio sono spesso impersonali. Questo può essere difficile perché la maggior parte dei sistemi è costruita attorno a diversi canali, ognuno con esigenze e algoritmi unici. Tuttavia, il marketing omnicanale diventerà più critico man mano che i clienti diventeranno più esperti di tecnologia e saranno esposti a un volume maggiore di informazioni.

I cookie esterni devono essere presenti su un sito Web?

I siti Web moderni non possono funzionare senza i cookie HTTP. Tuttavia, rappresentano un pericolo per la privacy. Gli sviluppatori Web si affidano ai cookie HTTP per rendere il tempo trascorso sui loro siti più piacevole e produttivo.

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Fatto a cui pensare

Dobbiamo trovare un equilibrio tra il tempo e le risorse che i team sono pronti a dedicare al monitoraggio delle prestazioni della SEO rispetto ad altri canali. Gran parte del capitale viene investito nei media, il che ha stimolato uno sviluppo significativo in aree come la modellazione e l'attribuzione del mix di media.

Tuttavia, SEO Darwin non è lo stesso. Ma dobbiamo capire come misurare il successo della SEO e le metriche che utilizziamo dovrebbero essere sufficientemente avanzate per competere con quelle di altri canali. Non abbiamo più bisogno di dipendere dai grafici Semrush di terze parti a meno che non siamo specificamente interessati all'intelligenza competitiva.

Le soluzioni MMM esistenti possono avere informazioni sufficienti disponibili che includono osservazioni possedute e meritate senza rischiare la "collinearità", il fenomeno della conoscenza e dell'intuizione che viene distorto da set di dati che sono direttamente collegati in modo dipendente quando vengono tagliati e tagliati a dadini, come nel caso di molti metodi statistici tradizionali .

È anche importante ricordare che i team potrebbero non avere le risorse in cui investire o utilizzare la modellazione complicata a livello di MMM anche se lo desiderano. In queste situazioni, forse tutto ciò che serve è un'implementazione di livello introduttivo di Google 4 e Adobe, integrata da alcuni test SEO.

Conclusione

La soluzione è semplice ma non facile da implementare. La SEO è notoriamente inefficace rispetto ai canali media come ricerca sponsorizzata, display o social media. C'è un focus positivo sull'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e sugli investimenti in SEO da parte delle aziende.

Tuttavia, i budget dei media avranno sempre la priorità in qualsiasi discussione sulla misurazione dopo aver considerato tutto il resto. A causa di questa disparità, la SEO riceve meno risorse rispetto ad altre aree dai dipartimenti di scienza dei dati e dell'analisi.

Per ottenere informazioni dettagliate sul canale, è fondamentale portare grandi set di dati SEO nelle stanze e abbinarli ad altre fonti di dati. I SEO possono esaminare i percorsi dei clienti attraverso impressioni pubblicitarie a pagamento, clic e coinvolgimento del sito combinando i dati.

Ora che gli esperti di marketing hanno accesso ai dati di analisi SEO in un ambiente sterile, possono valutare il contributo e la strumentazione del canale SEO in relazione ad altri canali. Tuttavia, c'è una cattura difficile che deve essere considerata. Il fatto che coinvolgere altre persone sia così cruciale è parte di ciò che rende tutto ciò così difficile.

C'è già stato abbastanza tempo ed energia investiti nel passaggio dai cookie alle camere bianche e soluzioni misurabili.