Geofencing: la tua guida al targeting basato sulla posizione

Non hai idea di come il geofencing possa essere uno strumento efficace per il targeting basato sulla posizione? Questa guida completa ti aiuterà a comprendere il Geofencing, come funziona, le sue applicazioni e tutto il resto.

Considera uno scenario. Un acquirente entra in un centro commerciale e riceve immediatamente un messaggio di testo o una notifica push che lo informa che un ristorante di recente apertura offre bevande gratuite dopo pranzo. Una tattica di marketing promettente è attirare i clienti nelle vicinanze.

Ma cosa ha reso possibile indirizzare gli acquirenti in base alla loro posizione? Il geofencing è la risposta. Quindi, cosa implica esattamente il termine geofencing?

Il geofencing è una potente tecnologia basata sulla posizione che consente a qualsiasi applicazione aziendale o di e-commerce di utilizzare servizi basati sulla comunicazione come identificazione a radiofrequenza (RFID), Wi-Fi o GPS e impostare un perimetro virtuale o una recinzione attorno all'area di destinazione ed eseguire un'azione programmata quando un dispositivo mobile entra o esce da un confine geografico virtuale.

Il targeting degli utenti in base alla loro posizione attuale è un modo incredibile per rendere le campagne di marketing un successo e il geofencing è lo strumento che ti consente di eseguire il targeting basato sulla posizione. Ma non è tutto ciò che il geofencing ti aiuta, come azienda, a raggiungere. Curiosi di saperne di più? Resta con noi mentre ti guidiamo attraverso l'articolo.

Come funziona il geofencing?

Il geofencing utilizza tecnologie di comunicazione come GPS, RFID, Wi-Fi, dati cellulari e l'intervallo di indirizzi IP per creare una recinzione virtuale. In primo luogo, uno sviluppatore o un operatore di marketing utilizza un software basato su GPS o RFID per creare un geofence virtuale attorno a una posizione geografica come un edificio, un negozio, un ristorante o persino una città o uno stato.

È inoltre necessario un software di geofencing poligonale per contrassegnare i punti sulla mappa, che funge da geofence per tracciare la posizione.

In genere, i geofence virtuali vengono creati come un cerchio attorno alla posizione target su Google Maps, integrati durante lo sviluppo dell'app. Funge da confine che attiva automaticamente una risposta correlata, come l'invio di un messaggio di testo o e-mail, la pubblicazione di un annuncio sui social media o la consegna di una notifica dell'app, ogni volta che un utente o un dispositivo mobile entra o esce dall'area georecintata.

La risposta attivata viene assegnata da un amministratore o da un marketer, a seconda di dove viene implementata la tecnologia. È interessante notare che è possibile tenere traccia di diverse attività, come l'entrata e l'uscita in ogni geofence, e specificare una risposta distinta per ogni trigger.

Il geofencing consente agli sviluppatori di configurare e monitorare più geofence in un dato momento e il limite massimo è di 100 geofence per app per utente del dispositivo.

Usi e applicazioni del geofencing

Il geofencing può essere implementato in vari scenari che vanno dal marketing e dalla pubblicità al rilevamento della posizione e può anche aiutare a far rispettare la legge. Diamo un'occhiata più da vicino alle applicazioni più popolari del geofencing.

Migliori risultati di marketing

Le aziende possono sfruttare la tecnologia di geofencing per indirizzare i clienti in base alla posizione e offrire offerte esclusive per catturare la loro attenzione e superare la concorrenza. Il geofencing può essere un prezioso strumento di marketing per mostrare annunci agli utenti che attraversano il geofence e inviare notifiche push.

Gestione delle risorse e monitoraggio dei veicoli

Il geofencing consente di tenere traccia di risorse preziose come computer e veicoli e attiva avvisi ogni volta che vengono portati fuori dalla posizione geofence.

Monitoraggio del tempo sul posto di lavoro e dei dipendenti

Le aziende stanno implementando rapidamente la tecnologia di geofencing per sapere quando un dipendente entra nella posizione di lavoro del geofencing e registrarlo automaticamente.

Allo stesso modo, i manager ricevono una notifica istantanea quando il dipendente esce o esce dalla sede in loco. Aiuta anche a determinare se il dipendente ha lasciato o meno il posto di lavoro dopo l'uscita.

Identificare i criminali

Le forze dell'ordine implementano geofence per rintracciare i cittadini che potrebbero aver commesso un crimine. Inoltre chiarisce se il presunto criminale era presente durante il tempo stabilito.

Fornisci risultati personalizzati

Le aziende possono implementare il geofencing per migliorare l'esperienza del cliente e fornire risultati personalizzati. Possono rivolgersi agli utenti attualmente presenti nel luogo dell'evento e richiedere loro di scrivere una rapida recensione sulle piattaforme dei social media.

Pubblicità sui social media

Le piattaforme di social media come Facebook, Instagram, Snapchat e Twitter hanno la tecnologia di geofencing integrata. Queste piattaforme pubblicitarie ti consentono di impostare un geofence e indirizzare le persone attualmente in quella zona.

Vantaggi del geofencing

Ora che abbiamo una buona idea di come funziona il geofencing e dove è possibile implementare il geofencing, procedi a verificare i vantaggi dell'utilizzo della tecnologia Geofencing.

Raggiungi i clienti nel momento e nel luogo perfetto

Gli esperti di marketing possono pubblicizzare i loro prodotti e mostrare le loro vendite ai clienti target dopo aver geofencing i loro concorrenti. In questo modo, possono catturare l'attenzione dei clienti quando vogliono effettuare un acquisto.

Migliora la produttività

I datori di lavoro possono gestire da remoto la forza lavoro, utilizzare il geofencing per migliorare la collaborazione tra i team e prendere decisioni basate sui dati per trasferire i dipendenti da un sito all'altro in base al geofencing.

Garantisce la sicurezza delle informazioni

Il geofencing facilita la responsabilità e aiuta a limitare l'accesso dei dipendenti a dispositivi e applicazioni, proteggendo i loro preziosi dati.

Migliora la precisione

Gli avvisi e i promemoria basati sul geofencing semplificano il lavoro quotidiano e semplificano il monitoraggio del tempo.

Aumenta le vendite locali

Le campagne promozionali abilitate al geofencing che offrono sconti esclusivi e molti altri vantaggi agli acquirenti locali attirano folle enormi nel negozio più di quanto possa fare la pubblicità tradizionale.

Analisi dei dati migliorata

Il geofencing consente un monitoraggio e un'analisi migliori dei dati dei clienti sulla base di diverse metriche come impressioni, coinvolgimenti, visualizzazioni e conversioni.

Previene il furto

Il geofencing aiuta le organizzazioni a proteggere le risorse ed evitare i furti avvisando i funzionari quando sconfina nella posizione recintata.

Batti i tuoi concorrenti

Il geofencing del marchio del tuo concorrente per offrire affari promettenti è un'efficace strategia di marketing per presentare il tuo marchio e catturare l'attenzione degli acquirenti.

Aumenta le vendite e i ricavi

Le campagne di marketing omnicanale basate sul geofencing aumentano le vendite e i ricavi dell'azienda in quanto possono indirizzare il pubblico in base alla posizione.

Tipi di Geofencing

A seconda dello scopo dell'applicazione per cui viene utilizzato, il geofencing è principalmente di due tipi, vale a dire. Attiva e passiva.

#1. Geofencing attivo

In questo tipo di geofencing, l'app viene aperta sullo smartphone del cliente e i servizi GPS continuano a funzionare per tutto il tempo. Ciò consente alle aziende di monitorare i singoli clienti in base a latitudine e longitudine. C'è un elevato consumo della batteria nella tecnica di geofencing attivo a causa del fatto che il GPS è sempre attivo durante l'intero periodo di utilizzo dell'app.

#2. Geofencing passivo

Il geofencing passivo, a differenza del geofencing attivo, non richiede che l'applicazione sia in uno stato attivo costante perché è progettata per continuare a funzionare in background. Il geofencing passivo non dipende dalla tecnologia GPS; invece, si basano su Wi-Fi o dati cellulari.

Il geofencing passivo non può funzionare in tempo reale e quindi non è in grado di inviare annunci e notifiche immediati sui dispositivi dell'utente. Questo tipo di geofencing viene utilizzato principalmente per raccogliere i dati degli utenti perché non può eseguire azioni in tempo reale.

Sfide della tecnologia di Geofencing

Il geofencing offre moltissimi vantaggi ma, analogamente ad altre tecnologie, presenta anche la sua parte di sfide. Di seguito sono riportate le sfide che Geofencing sta lottando per superare.

La tecnologia necessita di manutenzione che sembra monotona dopo un po' di tempo, e da non dimenticare è buggata, anche se gli utenti hanno affermato che fornisce risultati piuttosto accurati per la maggior parte del tempo.

È noto che il geofencing causa preoccupazioni sulla privacy personale. I dipendenti e i clienti potrebbero essere riluttanti a condividere i propri dati sulla posizione, che è il fattore chiave alla base del marketing basato sul geofencing e delle tattiche aziendali.

I geofence fanno molto affidamento sulle tecnologie di posizionamento come GPS, cellulare e Wi-Fi che possono fornire risultati precisi solo in un breve parametro.

Il geofencing porta a un elevato consumo energetico e al consumo della batteria, il che può essere preoccupante per i dipendenti che utilizzano i loro smartphone.

Ambito futuro di geofencing

Aiutando le aziende a stabilire confini geografici virtuali e monitorando i dipendenti in tempo reale, il geofencing sta guadagnando popolarità. Nei prossimi anni, il geofencing, combinato con tecnologie come GPS, Wi-Fi e RFID, aiuterà le aziende a raggiungere molti obiettivi.

Secondo la ricerca Geofencing Market by Solution, Technology, Industry & Region – Forecast 2022-2032, si prevede che il mercato del geofencing raggiungerà una valutazione di 9.596,6 milioni di dollari entro il 2032 da 1.867,2 milioni di dollari nel 2022.

Questa crescita accelerata sarà alimentata dal progresso tecnologico, che aiuterà le aziende ad adottare il geofencing per fornire una migliore esperienza utente, migliorare la fidelizzazione dei clienti e aumentare le vendite complessive. L'introduzione della tecnologia 5G offrirà dati ad alta velocità e precisione della posizione, che aumenteranno ulteriormente l'uso del geofencing negli scenari di marketing basati sulla posizione.

Riassumendo

Questo è praticamente tutto ciò che devi sapere sul geofencing, che sta lentamente diventando una parte innata del nostro mondo virtuale. Il geofencing consente alle aziende di sfruttare i servizi di comunicazione per il targeting geografico di potenziali utenti per raggiungere diversi obiettivi importanti. Inutile dire che il geofencing prevede un futuro promettente.

Puoi anche applicare il guerrilla marketing con il marketing basato sugli obiettivi per attirare l'attenzione dei clienti e l'esposizione virale.