Lunghezza del contenuto: qual è la lunghezza ideale di un post sul blog per la SEO nel 2022?

Ci sono molti argomenti nel marketing dei contenuti aperti al dibattito, ma pochi sono stati così elusivi per la prova probatoria come la lunghezza del post sul blog "perfetto".

Per alcuni, più lungo è un post sul blog, meglio è, e c'è un chiaro argomento argomentativo per questo; più parole in un articolo significano più "viscere" per web crawler e lettori e indicano che un articolo è completo e approfondito.

Ma diamo un'occhiata ad alcune statistiche di alto livello relative alla lunghezza del contenuto che saranno applicabili:

1. Il primo risultato medio su Google ha una lunghezza di 1.500 parole . Fonte: Backlinko
2. I contenuti con più di 7.000 parole ottengono più di 3 volte il numero di condivisioni e collegamenti . Fonte: grafici di marketing
3. I post del blog si stanno allungando: la lunghezza media dei post del blog ora supera le 1.400 parole . Fonte: OrbitMedia
4. Quando si tratta delle prime cinque posizioni in Google, la lunghezza più breve sembra avere una correlazione maggiore con le classifiche . Fonte: CognitiveSEO
5. I pezzi più lunghi (più di 2.000 parole) tendono a classificarsi più facilmente tra i primi 10 . Fonte: Capsicum Mediaworks
6. Sebbene esista una correlazione tra una lunghezza maggiore, la correlazione è piccola e diventa ancora meno importante quando si osservano set di dati più grandi (ovvero oltre i primi 10 risultati), probabilmente a causa del fatto che più contenuti stanno diventando più lunghi nel complesso. Fonte: CanIRank
7. Esiste una forte correlazione tra la lunghezza del contenuto e il numero di backlink acquisiti a un particolare post del blog. Fonte: Hubspot
8. Contenuti più lunghi (> 10.000 parole) possono effettivamente danneggiare le tue classifiche, soprattutto quando i contenuti non sono "al punto" e non riescono a inchiodare l'intento di ricerca per gli utenti . Fonte: SurferSEO
9. Il 75% dei contenuti su Internet non viene mai condiviso , referenziato o collegato. Fonte: Moz

D'altra parte, girare costantemente per un numero di parole molto alto può lasciarti confuso o alienare le vaste porzioni del tuo pubblico che sono interessate a una lettura veloce.

Allora qual è la risposta? L'evidenza suggerisce che la realtà di un blog di lunghezza "ideale" è molto più complicata di una semplice risposta di "lungo" o "corto".

Risultati ambigui della lunghezza del contenuto ideale

Più importante del conteggio delle parole è questo:

Il tuo articolo dovrebbe rispondere alla domanda prevista del visitatore. Se lo fa in 100 parole meglio di quanto un altro sito possa fare in 10.000 di quanto tu vinca.

Sfortunatamente, una risposta completa in genere non è lunga 100 parole.

Avere un blog popolare significa mantenerlo aggiornato con contenuti freschi e informativi. Ai tuoi visitatori piacerà vedere che il blog è aggiornato e che gli articoli che stanno leggendo forniscono loro alcune informazioni che stanno cercando. Sia che tu decida di scrivere i tuoi post sul blog o di assumere qualcuno che lo faccia per te, è una buona idea considerare attentamente il conteggio delle parole in modo che i tuoi visitatori siano intrattenuti quando leggono i contenuti del tuo sito ogni volta che capita di visitare il tuo blog. Per alcuni esempi, visita il blog SEO.co per saperne di più. Tieni presente che molti dei nostri articoli del blog vanno da 500 parole a quasi 20.000.

Non esiste una risposta semplice per la lunghezza "ideale" di un post sul blog, ma ci sono alcune tendenze interessanti quando si tratta di lunghezza. Secondo questa recente analisi, circa l'85% degli articoli in questo 25% d'oro conteneva meno di 1.000 parole. Circa il 12% degli articoli condivisi conteneva tra 1.000 e 2.000 parole e meno del 2,7% conteneva più di 2.000 parole. Secondo queste informazioni, più breve è il tuo articolo, meglio è.

La lunghezza media dei contenuti dei primi 10 risultati SERP su Google è di circa 2.200 parole.

Tuttavia, quando si tratta del numero di condivisioni che un articolo ottiene, più lungo è un articolo, meglio è. Gli articoli di meno di 1.000 parole tendevano a ottenere una media di 3,47 condivisioni e collegamenti, con articoli di 1.000-2.000 parole che ottengono una media di 6,92 e articoli di 3.000 parole o più che ottengono un enorme 11,07! Secondo queste informazioni, più lungo è il tuo articolo, meglio è.

Questo porta a un complicato enigma, ma vorrei provare a semplificarlo: gli articoli più brevi hanno una maggiore probabilità di ottenere condivisioni, ma tendono anche ad attirare un numero inferiore di condivisioni. Gli articoli più lunghi hanno una minore probabilità di ottenere condivisioni, ma quando lo fanno attirano un gran numero di condivisioni.

Ma, quando si parla dei primi 5 risultati di Google, la lunghezza tende ad accorciarsi, rispetto a quelli più in basso in classifica:

Quando espandi la visualizzazione per i primi 40 risultati, i risultati concludono chiaramente che esiste una piccola (ma ancora evidente) correlazione tra lunghezza e classifica:

C'è anche una forte correlazione tra la lunghezza del tuo post e il numero di backlink che puntano ad esso:

La stragrande maggioranza dei contenuti online non viene mai condivisa o referenziata:

Il tuo miglior percorso in avanti

Se hai una nicchia specializzata in un tipo di contenuto rispetto a un altro, la risposta è piuttosto semplice. Sia il contenuto lungo che quello breve presentano vantaggi e svantaggi, quindi potresti anche continuare a concentrarti sul tipo che funziona meglio per il tuo marchio. Tuttavia, se sei in quella posizione, probabilmente non stai leggendo questo articolo poiché hai già deciso quale tipo di contenuto funziona meglio.

Per il marchio medio, la strategia migliore è sfruttare i vantaggi di entrambe le estremità dello spettro. Scrivi articoli in forma breve per massimizzare le tue possibilità di rispondere rapidamente all'intento di ricerca, con la consapevolezza che quelle condivisioni saranno poche e scrivi articoli in forma lunga per avere la possibilità di ottenere un numero elevato di condivisioni, con la consapevolezza che la possibilità è a meno che tu non spenda un sacco di tempo a promuovere. Usa entrambi come mezzi complementari per ottenere più backlink e condivisioni.

Se vuoi leggere tra le righe sui dati, potrei suggerire:

1. Trascorri il tuo tempo creando enormi e autorevoli contenuti pilastro o pagine di alimentazione. Assicurati che il contenuto sia di alta qualità e facilmente condivisibile. Assicurati di creare contenuti incentrati sugli argomenti, non sulle parole chiave. Presta attenzione alla lunghezza, alla qualità e alla tipologia dei contenuti già posizionati nella top 20 della serp.
2. Pubblica, promuovi, condividi e valuta le prestazioni delle classifiche dopo 1, 3, 6 e 12 mesi. Promuovi abbastanza in modo da sapere che il contenuto DOVREBBE competere con gli altri primi 10 risultati.
3. Se il contenuto riceve condivisioni e collegamenti, ma non si classifica , rinnova il taglio e elimina il grasso (magari conservando parte del contenuto per un uso futuro come post separati, sottopost o pezzi hub di contenuti).
4. Pubblica e promuovi di nuovo . Misurare nuovamente le prestazioni a intervalli simili.
5. Testare e aggiornare . I tuoi contenuti scadenti e poco performanti dovrebbero sempre essere esaminati. Regola la lunghezza, il titolo, il meta e la copia del contenuto principale per cercare di indirizzare meglio il tuo cliente ideale o l'intento ideale del ricercatore.

Se il contenuto più lungo funziona per una determinata frase di destinazione, aggiorna, ma non in modo estensivo. Se la tua strategia fallisce per un determinato termine o vedi cali di ranking nei tuoi contenuti, rinnova e ripeti, tenendo presente che:

La lunghezza ideale di qualsiasi contenuto dipende da molti fattori tra cui il settore, l'intento di ricerca, il termine di ricerca, il tuo sito Web, la qualità del contenuto, il tempo di permanenza. ecc. ecc. ecc.

Guadagnare link: una nota sui tipi di contenuto

Sebbene questo articolo si concentri principalmente sulla lunghezza, sarei negligente se non menzionassi anche un'altra caratteristica di questo recente sondaggio: un'analisi dei tipi di contenuti che vengono condivisi e collegati di più. Tra tutti gli articoli esplorati dall'analisi, le tipologie che hanno generato il maggior numero di condivisioni e link sono state:

• Liste (e post basati su liste)
• Video
• Post di istruzioni
• Post che rispondono alle domande "perché".
• Quiz
• Infografica

E quando si tratta di contenuti più lunghi su fonti più affidabili, i contenuti supportati dalla ricerca e gli articoli che formano opinioni tendevano a ottenere la massima attenzione. Variare la lunghezza dei tuoi contenuti può aiutare la tua strategia per i contenuti, ma assicurati di concentrarti anche su questi sottotipi di contenuti.

Girare per contenuti più brevi, come 200-300 parole "tidbits", significa che puoi produrre più articoli nello stesso lasso di tempo, soddisfacendo la folla più veloce. D'altra parte, i contenuti brevi sono necessariamente brevi e hanno pochi punti profondi per attirare link o creare autorità dal punto di vista SEO.

Significa anche che potresti essere in grado di inchiodare l'intento di ricerca più facilmente e classificarti più rapidamente.

Indipendentemente dalla lunghezza del contenuto, devi promuovere!

La stragrande maggioranza degli articoli che scrivi o produci riceverà zero condivisioni e zero link. È solo una frazione degli articoli, meno del 25 percento (secondo Moz & BuzzSumo), che viene mai ripresa in modo significativo.

Ovviamente, vuoi che il maggior numero possibile di articoli rientri in quella categoria del 25 percento. La produzione cieca di contenuti in massa è suscettibile di prepararti a quel pozzo del 75 percento, indipendentemente dalla lunghezza dei tuoi articoli.

Dovresti dedicare un sacco di tempo alla creazione di ottimi contenuti e poi la stessa quantità di tempo a promuoverli, indipendentemente dalla durata.

È qui che entriamo! Aiutiamo a scrivere e promuovere in modo da cappello bianco e su larga scala. Contattaci oggi!