Kembali ke Podcast

Salinan

John Jantsch: Episode Podcast Pemasaran Duct Tape ini dipersembahkan oleh Klaviyo. Klaviyo adalah platform yang membantu merek eCommerce yang berfokus pada pertumbuhan mendorong lebih banyak penjualan dengan pemasaran email, Facebook, dan Instagram yang sangat bertarget dan sangat relevan.

John Jantsch: Halo dan selamat datang di episode lain dari Podcast Pemasaran Duct Tape. Ini John Jantsch, dan tamu saya hari ini adalah Justin Brady. Dia seorang podcaster, penulis, dan pemimpin komunikasi. Dia juga pendiri perusahaan komunikasi PR teknologi baru bernama Cultivate Strategies. Jadi, selamat datang di acara Justin.

Justin Brady: John, saya senang berada di sini. Ini menarik bagi saya.

John Jantsch: Yah, saya senang berada di acara Anda beberapa minggu yang lalu, saya pikir itu juga.

Justin Brady: Ya, kami melakukan perdagangan pertunjukan. Itu tadi menyenangkan.

John Jantsch: Ya. Jadi, kami berbicara sebelum saya mulai di sini, saya pikir saya akan menyebutnya pertunjukan hamparan. Kami hanya akan berbicara tentang sejumlah topik PR-ish. Dan lucunya, saya telah melakukan ini untuk waktu yang lama, dan kembali ke masa ketika saya mengenal editor dan penulis di publikasi dan kami memberikan mereka cerita, dan dalam banyak hal itu banyak, untuk yang kecil. bisnis, itu banyak dari apa itu PR. Itu agak berubah. Bagaimana Anda menggambarkan semacam praktisi PR klasik hari ini?

Justin Brady: Praktisi PR klasik atau praktiknya?

John Jantsch: Yah, bagaimanapun juga. Maksud saya, bagaimana praktisi melakukan latihan mereka secara efektif?

Justin Brady: Mengerti. Saya pikir hal yang paling diabaikan dalam hal itu adalah, cukup sederhana, mencocokkan cerita yang bagus dengan jurnalis yang sempurna. Dan sungguh, saya bukan orang komunikasi PR tradisional. Aku seperti jatuh ke dalamnya secara tidak sengaja. Dan yang saya perhatikan adalah, maksud saya, saya memiliki banyak klien teknologi baru. Saya mulai dalam desain, perlahan-lahan pindah ke PR dan komunikasi. Tapi perjalanan saya ke PR dan komunikasi pada dasarnya adalah ketika saya menulis artikel untuk Wall Street Journal secara tidak sengaja. Dan saya mulai mengenal industri dari sisi itu dan menyadari, orang-orang melakukan kesalahan ini. Dan karena saya mulai mendapatkan, ketika saya menulis artikel itu, seperti yang Anda tahu, Anda mulai mendapatkan ribuan promosi dari jurnalis. Dan tidak pernah dalam hidup saya, saya melihat lebih banyak nada tuli nada dan mereka hanya akan meledakkan 20 paragraf sampah yang bahkan tidak relevan. Jadi saya pikir cara paling sederhana untuk mengatakan ini, alat promosi PR yang paling klasik adalah tahu apa cerita Anda, dan tahu di mana harus melemparnya, dan tahu jam berapa untuk melemparnya dan membuatnya singkat. Ini benar-benar tidak lebih kompleks dari itu.

John Jantsch: Ya. Dan saya pikir banyak orang melupakan itu. Orang-orang berbicara tentang mendapatkan penawaran massal, dan mengirim email dan mencoba mencari klien, atau bahkan di LinkedIn dan lainnya. Dan saya pikir itulah bagaimana Anda harus melihatnya. Ini adalah jenis pekerjaan penjualan satu lawan satu. Jadi, saya mendapat pitch 10 menit sebelum saya menerima telepon hari ini dari sesuatu yang sama sekali tidak relevan dengan [crosstalk 00:03:31] saya ... Saya tidak tahu daftar apa yang Anda beli, tetapi saya seharusnya tidak ada di dalamnya .

Justin Brady: Saya tidak bisa memberi tahu Anda berapa banyak lagi ganja yang bisa saya ambil. Maksud saya, siapa pun yang mendengarkan, tolong berhenti mengirimi saya ganja. Itu bagus dan semuanya, tapi saya hanya, kotak email saya penuh dengan mereka. Aku tidak bisa menangani lagi.

John Jantsch: Jadi, Anda agak mengatakannya, tetapi saya akan mengajukan pertanyaan secara langsung. Anda menulis artikel untuk Wall Street Journal, tetapi jika saya ingin diliput di Wall Street Journal, saya seorang penulis, saya punya buku, saya ingin seseorang mengulasnya di Wall Street Journal, satu dari buku-buku saya. Bagaimana cara melempar anak laki-laki besar?

Justin Brady: Ya. Ini benar-benar relevansi dan waktu. Salah satu terobosan terbesar yang saya miliki untuk klien adalah saya hanya mendengarkan podcast mereka. Ini sebenarnya Bloomberg, dan saya pikir mereka menerbitkannya kembali sebagai Bloomberg P&L. Tapi itu Lisa Abramowicz dan Paul Sweeney, dan dulu, oh boy, namanya akan lolos dariku. Kami akan kembali ke sana nanti. Tapi, saya ingin klien saya tampil di acara mereka sangat, sangat buruk, jadi yang saya lakukan hanyalah mulai mendengarkan acara mereka terus-menerus, setiap hal kecil. Dan suatu kali mereka membuat beberapa komentar, dan saya segera mengirim email ke pembawa acara dan berkata, hei, saya perhatikan Anda mengatakan komentar ini. Oh, itu tentang, tentang apa? Itu tentang tenaga kerja perdagangan yang terampil dan belum ada yang mengetahuinya, bla, bla, bla. Beberapa komentar untuk itu. Dan saya segera mengirim email kepadanya, menemukan alamatnya dipublikasikan secara online. Tidak menggunakan alat atau apa pun untuk mencarinya. Segera kirimkan email kepada mereka dan berkata, hei, mengenai komentar Anda hari ini tentang, saya ingin memperkenalkan Anda kepada klien saya karena inilah yang mereka lakukan.

Justin Brady: Itu mungkin satu atau dua kalimat. Dan balasan langsungnya, dan dia seperti, bagus, mari kita wujudkan ini. Itu saja. Jadi itu benar-benar bermuara pada waktu sempurna yang sangat relevan. Dan inilah hal besar yang dirindukan semua orang, orang yang tepat dan memastikan bahwa Anda meneliti mereka, Anda tahu siapa mereka, itu benar-benar menjadi manusia. Kenali manusia lain di sisi lain dan berikan apa yang Anda pikir mereka inginkan. Dan jika Anda duduk di sini berpikir, ya Justin, saya tidak memiliki apa yang mereka inginkan. Kalau begitu jangan melempar mereka. Jangan dalam keadaan apa pun melontarkan mereka jika Anda memiliki cerita yang tidak ingin mereka dengar, karena itu tidak akan pernah berhasil dalam satu juta tahun. Jadi, jika Anda telah menulis buku tentang pembuatan batu bata dan Anda tidak dapat mengidentifikasi siapa pun di seluruh dunia yang ingin menulis cerita tentang itu, maaf. Satu-satunya pilihan Anda adalah mengidentifikasi seorang jurnalis yang ingin menulis cerita itu, dan tentu saja menciptakan sudut pandang yang menarik dan cerita yang menarik juga merupakan bagian dari itu.

John Jantsch: Anda membuat komentar yang ingin saya ulangi, bahwa karena Anda telah meneliti orang ini, karena Anda telah mendengarkan, dan mari kita hadapi itu, apa pun yang layak disebutkan di acara itu layak untuk meluangkan waktu untuk mendapatkannya.

Justin Brady: Ya, ya.

John Jantsch: Dan saya pikir itu benar dalam segala hal. Tetapi karena itu sangat relevan dan karena Anda mendengarkan, melakukan penelitian, Anda mampu menulis nada yang sangat singkat. Dan saya pikir itu adalah hal lain yang juga diremehkan orang. Mereka pikir mereka ingin menceritakan keseluruhan cerita karena mereka belum melakukan penelitian, mereka tidak tahu bahwa orang itu hanya perlu tahu, hei, inilah sesuatu yang Anda cari dan saya tahu itu.

Justin Brady: Ya. Ya. Saya pikir ada aspek lain untuk itu juga. Saya bekerja dengan banyak perusahaan teknologi baru, sehingga mereka memiliki banyak hal luar biasa yang mereka rencanakan. Dan bagi saya itu hanya kemampuan alami. Saya bisa melihat konsep hebat ini, saya tahu bagaimana cara menyampaikannya dan membuat orang mendengarkan. Tetapi ketika saya berbicara dengan pengusaha yang mungkin tidak mampu bekerja dengan saya atau mereka hanya memiliki beberapa pertanyaan, biasanya saya memberikan contoh metafora, yang harus saya katakan, tentang melempar apel. Jika Anda akan menawarkan apel ini kepada seorang jurnalis, jangan beri tahu mereka semua tentang apel dalam satu email. Jangan bilang itu merah, dan ada daging di dalamnya, ada bijinya. Jika Anda memotongnya dengan cara ini dan rasanya sangat enak. Anda bisa memotongnya menjadi irisan. Anda bisa memasak pangsit apel dengan itu, Anda bisa menguranginya dan memasukkannya ke dalam rendaman. Jangan terus dan terus. Pertama pitch warna kulit, lalu pitch rasa daging, lalu pitch bentuknya, lalu pitch fakta bahwa ada biji di dalamnya, lalu pitch satu resep masakan. Ini seperti mendekonstruksi teka-teki ini. Jangan melempar teka-teki, lemparkan potongan-potongannya.

John Jantsch: Jadi, Anda memberi tahu saya sedikit tentang sesuatu yang Anda lakukan, dan Anda menyebutnya sebagai acara pemasaran besar yang tidak Anda bayar. Anda ingin membongkarnya untuk kami?

Justin Brady: Oh, apakah Anda berbicara tentang KTT kreativitas? Acara kreativitas?

John Jantsch: Ya.

Justin Brady: Ya, ya, ya. Jadi saya tinggal di Iowa, dan saat itu saya bekerja di perusahaan desain, desain grafis. Saya akhirnya menjadi sangat lambat dalam hal itu. Satu-satunya alasan saya baik untuk klien saya adalah karena saya tahu itu buruk. Jadi saya akhirnya bisa memalu sesuatu, mendapatkannya dalam bentuk yang tepat dan mengirimkannya kepada mereka. Tapi salah satu hal yang ingin saya lakukan adalah, maksud saya, siapa yang tidak menginginkan ini? Saya ingin acara besar ini dimana saya bisa menempatkan nama saya, mempromosikan diri saya ke seluruh wilayah dan melakukannya secara gratis. Siapa yang tidak ingin melakukan itu? Jadi saya hanya [crosstalk 00:09:14] … Katakan lagi?

John Jantsch: Saya berkata, sejauh ini terdengar bagus.

Justin Brady: Ya, kedengarannya. Jadi, saya hanya menempatkan ide gila ini bersama-sama. Saya akan membawa pembicara, saya akan menyebutnya KTT Kreativitas Iowa. Pada saat itu, Iowa sangat menghindari risiko, fokus pada asuransi, Ag, perbankan, dan saya tidak melihat banyak hal seperti ini. Iowan cukup pintar, mereka sangat intuitif. Kami terbiasa dengan calon presiden datang ke negara kami untuk menangis dengan suara keras. Tapi saya ingin acara yang menyatukan ide-ide kreatif. Jadi saya menemukan, maksud saya, itu adalah nama terbodoh yang pernah ada, tetapi KTT Kreativitas Iowa. Dan saya pikir tamu podcast sebelumnya, Matthew May, ini sebelum podcast, tapi saya pikir, Matt akan sangat cocok. Jadi saya bertanya kepada Matt apakah dia bersedia melakukannya. Dia berkata, pasti. Dan kemudian saya mengajukan ide dan tanggalnya ke Universitas Drake, sebuah universitas lokal. Jika menonton debat capres Partai Demokrat, salah satunya di Drake University.

Justin Brady: Dan mereka akhirnya berkata, oh, kami menyukai ide ini. Tentu, kami akan bermitra dengannya, dan kami akan memberi Anda penggunaan ruang kami secara gratis dan kami akan memberi Anda pengurangan biaya untuk katering, kira-kira seperti itu menurut saya. Dan begitu saya memilikinya, nama yang terhormat, saya mulai mengajukannya ke … Ada tiga dari mereka. Jadi beberapa sponsor ini akan berbaur. Ada sponsor beberapa tahun yang tidak di tahun-tahun lain. Tapi, begitu saya mulai melontarkan ide ini, Wells Fargo, Principal Financial, Century Link, sekelompok orang lain akhirnya berkata, tentu, apa sih. Dan mereka akhirnya membuang uang itu. Jadi saya mengadakan acara ini, saya pergi dan mendapatkan banyak media yang diperoleh untuk itu di negara bagian ini, tersebar di mana-mana dan saya adalah sponsor utama. Dan ketika semuanya dikatakan dan dilakukan, saya pikir saya benar-benar kehilangan sedikit uang untuk itu. Saya pikir saya kehilangan $1, sesuatu seperti itu.

Justin Brady: Tapi saya adalah sponsor utama dan nama perusahaan saya ada di samping semua perusahaan raksasa 500 kekayaan ini. Dan saya membawa Matt, dan orang-orang bersenang-senang dan saya tidak membayar sepeser pun untuk itu. Tapi saya mendapatkan semua media gratis itu dan mendapatkan banyak koneksi darinya. Jadi, saya tidak menyimpan catatan hebat sejak saat itu, itu sudah lama sekali, tetapi saya pikir itu adalah acara sekitar 30 hingga $ 50.000 yang saya tidak membayar sepeser pun.

John Jantsch: Ingin mengingatkan Anda bahwa episode ini dipersembahkan oleh Klaviyo. Klaviyo membantu Anda membangun hubungan pelanggan yang bermakna dengan mendengarkan dan memahami isyarat dari pelanggan Anda. Dan ini memungkinkan Anda untuk dengan mudah mengubah informasi itu menjadi pesan pemasaran yang berharga. Ada penjawab otomatis email segmentasi yang kuat yang siap digunakan. Pelaporan yang bagus. Anda ingin belajar sedikit tentang rahasia membangun hubungan pelanggan, mereka punya seri yang sangat menyenangkan yang disebut Beyond Black Friday Klaviyo. Ini adalah seri dokumen, sangat menyenangkan, pelajaran cepat. Kunjungi saja klaviyo.com/Beyond BF, Beyond Black Friday.

John Jantsch: Mari beralih ke media sosial. Terakhir, saya tidak tahu, katakanlah 8 hingga 10 tahun, itu benar-benar mengubah lanskap. Anda menyebutkan media yang diperoleh. Ini benar-benar mengubah lanskap media yang diperoleh, saya pikir. Semua publikasi sekarang melakukan podcasting atau di semua platform sosial. Menurut Anda peran apa yang dimainkan seseorang yang mencoba untuk mendapatkan nama mereka di depan orang-orang yang mencakup bisnis mereka, industri mereka, kota mereka?

Justin Brady: Astaga, itu pertanyaan yang bagus. Terutama saat ini, saya agak bertanya-tanya seperti apa masa depan media sosial, karena hanya ini, maksud saya, ini aneh ... Bagi saya. Saya telah berada di Twitter, dan Facebook dan LinkedIn selamanya, tetapi hanya hal aneh yang tidak berbentuk yang melakukan apa yang diinginkannya saat diinginkan. Saya melihat akun tertentu tumbuh sepenuhnya dalam semalam, akun lain yang saya ikuti yang memiliki informasi luar biasa yang mereka posting sepanjang waktu sepertinya tidak berhasil. Jadi itu sebagian membingungkan. Tapi saya pikir penggunaan yang paling standar untuk ini, atau yang paling standar, saya tidak tahu apa kata yang tepat di sini, John, tetapi hal yang paling konsisten adalah jika Anda dapat terhubung pada tingkat emosional yang dalam dengan orang-orang di luar. di sana dan Anda dapat benar-benar menemukan ceruk itu, tampaknya Anda melakukannya dengan cukup baik.

Justin Brady: Dan saya pikir banyak orang sangat takut untuk menunjukkan diri mereka yang sebenarnya, karena mereka berpikir jauh di lubuk hati saya, saya memiliki ide-ide unik ini dan saya tidak berpikir ada orang seperti saya di mana pun. Saya pikir saya jenis orang gila ini sendirian. Jadi mereka tidak menaruh ide-ide itu di luar sana karena takut tidak akan diterima. Tapi menurut saya, orang-orang yang benar-benar mengeluarkan ide-ide gila di luar sana, ide-ide ekstrim, merekalah yang benar-benar mengumpulkan pengikut dengan cepat. Karena ketika benar-benar terjadi, ide Anda mungkin tidak segila yang Anda pikirkan. Hanya saja tidak ada yang mengulanginya dengan keras dan orang-orang menunggu orang lain untuk mengatakannya terlebih dahulu. Jadi sepertinya orang-orang yang mampu melakukan itu dan benar-benar berani, itulah orang-orang yang tampaknya mendorong pengikut. Saya memberi tahu beberapa penulis muda, itu beberapa minggu yang lalu, jika Anda memposting sesuatu, ketika Anda memposting sesuatu, apakah itu artikel atau sesuatu di sosial, jika Anda tidak sedikit gugup memposting itu, sesuatu salah.

John Jantsch: Baiklah. Saya sebutkan di awal bahwa saya ada di podcast Anda. Beri tahu saya peran apa yang dimainkan podcast dalam bisnis Anda? Dan saya pikir Anda seperti saya, Anda adalah penggemar podcast. Ada banyak kegunaan untuk itu. Saya ingin mendapatkan pendapat Anda tentang apa artinya bagi bisnis Anda.

Justin Brady: Untuk bisnis saya, ini membuat saya berhubungan dengan orang-orang, seperti Anda, John, yang benar-benar penggerak dan pelopor yang luar biasa. Dan ketika saya bisa memberi tahu orang-orang, saya kenal John Jantsch, maksud saya, ayolah, saya terlihat seperti superstar, tapi itu hanya karena mengenal Anda. Tapi itu adalah hal yang besar. Sejujurnya, jenis podcast dimulai hanya untuk bersenang-senang. Saya tidak benar-benar memiliki strategi atau tujuan di luar, saya telah sering menulis untuk Washington Post, dan saya mewawancarai beberapa ... John, karena Anda telah menulis di semua tempat juga. Ketika Anda menelepon, katakanlah saya sedang menulis artikel untuk Ink, atau saya sedang menulis untuk Forbes, atau saya sedang menulis untuk Wall Street Journal, atau saya sedang menulis untuk Washington Post, orang cenderung menanggapi panggilan telepon. sedikit lebih cepat.

Justin Brady: Jadi, saya akhirnya mewawancarai hanya beberapa orang yang fantastis. Dan seperti yang Anda juga tahu, John, ketika Anda menulis artikel ini, mereka harus melalui editor dan editor mengambil hal-hal yang tidak mereka sukai, atau yang tidak berfungsi, atau mungkin sedikit keluar dari topik. Jadi, setelah itu terjadi beberapa kali saya seperti, astaga. Ini adalah wawancara yang sangat bagus, dan editornya benar, mereka tidak sepenuhnya sesuai dengan apa yang saya tulis, tetapi sayang sekali bahwa wawancara dan pengetahuan itu hilang begitu saja. Jadi saya menghubungi kembali sekelompok orang ini dan berkata, hei, saya memulai podcast. Anda mengatakan beberapa hal yang fantastis dan sayang sekali hal itu tidak didokumentasikan secara permanen. Apakah Anda keberatan kembali dan mengatakan itu di rekaman saya, di podcast ini? Itu pada dasarnya bagaimana itu dimulai. Dan, dengan cara itu saya dapat menangkap semua data ini dan menangkap semua informasi ini yang biasanya tidak dapat saya tangkap.

Justin Brady: Ini membuka koneksi. Maju cepat ke hari ini, saya telah mewawancarai Howard Schultz, pendiri Starbucks, saya telah mewawancarai Blake Irving, mantan CEO GoDaddy. Jadi itu membuka koneksi, tetapi juga membuka aliran konten tanpa akhir yang, maksud saya, orang-orang mengunjungi situs web saya terus-menerus dan saya selalu mendapat pertanyaan dari orang-orang bahwa tidak ada jalan tanpa strategi konten semacam itu dan tanpa semacam itu … Jelas kemudian saya memanfaatkannya untuk pemasaran merek saya sendiri. Tapi tanpa itu, tidak mungkin saya mendapatkan klien dan pertanyaan yang saya dapatkan hari ini. Tidak ada cara.

John Jantsch: Ya. Saya juga mengalami hal yang sama. Saya memberi tahu orang-orang sepanjang waktu bahwa saya tidak memulai podcast saya sehingga saya memiliki pendengar yang besar, atau sponsor, atau semacamnya. Saya benar-benar melakukannya karena itu memberi saya kesempatan untuk berbicara dengan orang yang ingin saya ajak bicara. Dan seperti yang Anda katakan, bahkan jika mereka belum pernah mendengar tentang Pemasaran Lakban, dan ada sesuatu ... Saya mengirim semua email saya, dan baris subjek, permintaan wawancara. Dan ada sesuatu tentang panggilan untuk diwawancarai.

Justin Brady: Ya ampun, Anda benar-benar berhasil. Dapatkah saya menyela sesuatu yang sangat cepat untuk apa yang baru saja Anda katakan? Jadi ini adalah taktik kecil yang kotor, dan yah, ini tidak kotor, ini jujur, tapi ini adalah taktik kecil. Saya akan memberikannya kepada semua pendengar Anda secara gratis. Saya tidak membicarakan hal ini karena saya tidak ingin terlalu banyak orang mereplikasi dan melakukannya di semua tempat, dan saya tidak ingin keunggulan kompetitif saya dengan beberapa klien saya hilang. Tapi saya tahu kualitas pribadi Anda, John, oleh karena itu saya tahu kualitas orang yang mendengarkan ini. Salah satu taktik kecil yang telah saya lakukan untuk beberapa klien saya adalah, karena salah satu dari mereka memiliki anggaran yang lebih ketat, jadi saya seperti, saya ingin membuat banyak konten yang sangat relevan untuk orang-orang ini, tetapi saya punya waktu yang terbatas, mereka memiliki waktu yang terbatas. Apa yang telah kami lakukan, dan ini sejalan dengan apa yang baru saja Anda katakan, adalah mereka pergi ke konferensi sepanjang waktu. Itu salah satu strategi penjualan mereka.

Justin Brady: Jadi apa yang saya lakukan sebagai pekerja lepas, apakah saya menjangkau konferensi itu atau pembicara di konferensi itu dan saya berkata, hei, saya seorang pekerja lepas dan saya menulis untuk perusahaan ini. Saya hanya ingin mewawancarai Anda dan mengajukan beberapa pertanyaan. Apakah itu tidak apa apa? Saya akan mengatakan sekitar 20% dari waktu mereka merespons dengan baik. Jadi itu sebabnya saya bertanya kepada tiga atau empat orang di setiap konferensi. Dan ketika mereka merespons dengan baik, saya melakukan Q dan A dengan mereka dan saya menjalankannya sebagai Q dan A, jadi oleh karena itu semua penggerak dan pelopor di industri ini yang memiliki pengaruh sosial besar akhirnya menulis konten saya untuk saya, atau untuk saya. klien, dan kemudian kami hanya mempublikasikannya di luar sana dan kemudian mereka membagikannya karena itu adalah wawancara. Sungguh luar biasa apa yang baru saja Anda katakan. Wawancara membuka pintu.

John Jantsch: Jadi, Anda juga telah menyebutkan bahwa sebagian dari ini, maksud saya, konten dan SEO cukup bergantung pada kode. Jadi, apa yang baru saja Anda sebutkan, bagaimana hal itu berperan dalam mencari tahu cara terbaik untuk menulis konten jika Anda berharap akan mendarat di mesin pencari?

Justin Brady: Jadi, kami melewati fase canggung ini, dan ini adalah fase yang menyedihkan dan canggung, di mana Google sedang mencari cara untuk melakukannya dengan benar. Dan mereka masih mencoba mencari tahu. Tapi kami melewati fase sedih di mana konten adalah raja, dan ketika maksud saya konten adalah raja, maksud saya banyak konten adalah raja. Jadi kami hanya memiliki artikel sampah di mana-mana. Jika Anda pernah melakukan pencarian Google untuk cara bersulang atau sesuatu, itu adalah sesuatu yang seharusnya sangat sederhana. Seharusnya seperti dua kalimat panjangnya, dan Anda sampai pada salah satu posting yang seperti, roti panggang ditemukan pada tahun 1875. Dan Anda seperti, apa semua omong kosong ini? Aku hanya ingin bersulang. Jadi, inilah mengapa mereka melakukannya, karena mereka harus mencapai ambang batas ini, dan mereka perlu mencapai jumlah kata tertentu dan pada dasarnya mereka harus membuat para dewa Google bahagia. Dan kemudian Anda akan melihat kata-kata berulang yang sama berulang-ulang. Dan Anda seperti, apakah orang ini idiot atau mabuk ketika dia menulis ini?

Justin Brady: Jadi ini seperti, kami melewati fase gelap ini dengan konten yang lebih jelek yang benar-benar membantu Anda, setidaknya masuk ke peringkat pencarian. Hari-hari itu sudah berakhir. Google cukup pintar sekarang di mana konten bukan lagi raja. Konten berkualitas adalah raja. Sangat bagus. Dan mereka melihat gambar asli karena mereka memilikinya, jika Anda pernah menjawab survei Google, apakah ini gambar gulungan kayu manis atau anjing? Google sekarang memiliki sistem cerdas yang dapat mengidentifikasi foto-foto ini. Jadi setiap foto asli, jika Anda mendapatkan kutipan asli, informasi asli, dan Google tidak dapat menemukannya di mana pun di internet, itu benar-benar asli, dan jika Anda menulis grafik kacang dengan sangat baik, jika Anda menggoda orang cukup untuk membuat mereka membaca halaman, jika Anda menyediakan konten yang bagus, jika mereka membagikan konten itu, semua hal ini sekarang mulai dihargai.

Justin Brady: Dan saya sangat yakin, saya tidak dapat membuktikannya, saya tidak memiliki akses orang dalam, tetapi saya sangat yakin bahwa Google akan mulai menghargai konten yang lebih pendek dalam kapasitas tertentu. Karena Anda melihat beberapa blog yang sangat pendek, tetapi penulisnya adalah seorang jenius sehingga mereka mampu menggabungkan 2000 kata menjadi 200. Jadi saya dengan tegas, saya rasa saya harus mengatakan saya sangat berharap, bahwa konten yang sangat pendek juga akan mendapat imbalan. Tapi saya hanya memberi tahu klien saya, strategi konten saya menyimpulkan bahwa saya akan mengubah Anda menjadi majalah kelas dunia, dan kami akan menulis konten yang biasanya Anda lihat di majalah kelas dunia. Dan satu klien berhenti karena saya sebenarnya mengatakan kepada tim kepemimpinan mereka untuk pergi keluar dan mewawancarai orang-orang di tempat mereka, dan keluar dan menemukan konten itu, melakukan penelitian, dan mereka hanya berpikir kami akan membuat konten dengan mudah. Saya seperti, tidak, kalian harus meluangkan waktu. Mereka tidak ingin mendengarnya.

John Jantsch: Baiklah, Justin, berbicara tentang waktu, kita telah sampai di penghujung waktu kita. Beri tahu kami di mana orang dapat mengetahui lebih banyak tentang Anda dan pekerjaan Anda.

Justin Brady: Nah, jika suara saya belum mematikan atau membuat Anda kesal, silakan buka justinkbrady.com/podcast. Anda akan melihat Tn. John Jantsch di sana. Saya memiliki wawancara dengan Anda, seperti yang Anda katakan, sekitar sebulan yang lalu, sesuatu seperti itu. Atau Anda bisa Google saya. Tapi ya, saya ingin semua orang berlangganan acara Justin Brady. Itu ada di setiap platform podcast di ponsel Anda sekarang.

John Jantsch: Luar biasa. Yah, Justin, terima kasih telah mampir dan meluangkan waktu bersama kami, dan semoga kami akan segera bertemu denganmu di jalan.

Justin Brady: John, terima kasih banyak. Ini sangat menyenangkan.