Apa itu Pengujian SEO?

Pengujian SEO adalah prosedur komprehensif yang memerlukan pemeriksaan menyeluruh terhadap banyak opsi yang tersedia bagi perusahaan Anda untuk mengoptimalkan situs webnya untuk mesin pencari. Proses ini memerlukan eksperimen dengan berbagai taktik untuk mengungkap cara paling efektif untuk meningkatkan teknik SEO Anda dan mendapatkan hasil terbaik darinya.

Pada dasarnya, prosedur ini memerlukan berbagai jenis evaluasi SEO situs web. Memeriksa meta tag dalam SEO, menghitung jumlah klik dan tayangan, dan menghitung rasio klik-tayang hanyalah beberapa contoh. Bisnis mendapat manfaat dari prosedur ini karena memungkinkan mereka untuk memberi peringkat halaman web mereka tinggi di SERP dengan menggunakan berbagai taktik seperti pengoptimalan gambar.

Mengapa Jalankan Tes SEO?

Bisnis harus melakukan pengujian SEO untuk melihat apakah teknik SEO benar-benar efektif dan memberikan hasil yang positif. Lebih dari 200 variabel peringkat digunakan oleh algoritme Google untuk menentukan seberapa tinggi peringkat halaman web di mesin pencari. Peringkat keseluruhan halaman web atau situs web mana pun ditentukan oleh kombinasi algoritme yang bekerja bersama.

Inilah sebabnya mengapa perusahaan harus menggunakan layanan SEO Digital Universe, yang sudah mapan dan terbukti dengan baik. Mengetahui tren terbaru dan seluk beluk sektor SEO memungkinkan perusahaan SEO memberi Anda taktik dan hasil SEO yang unggul.

Sifat inheren dari algoritme peringkat Google meluas ke area lain dengan berbagai cara. Misalnya, parameter peringkat yang digunakan oleh situs web pariwisata berbeda dari yang digunakan oleh situs web perawatan kesehatan.

Pengujian SEO adalah metode yang dapat membantu organisasi dalam mengidentifikasi elemen-elemen ini dan memanfaatkannya untuk keuntungan mereka. Hal ini memungkinkan perusahaan untuk mengungguli pesaing mereka dan mencapai peringkat yang lebih tinggi dengan melakukan apa yang mereka lakukan dengan lebih baik.

Perusahaan menggunakan berbagai prosedur, seperti audit situs web, untuk melakukan pengujian SEO. Ini membantu mereka dalam mengidentifikasi area di mana situs web mereka mungkin kurang dan mengidentifikasi tempat-tempat di mana mereka dapat meningkatkan. Perusahaan seperti Digital Universe, yang menyediakan layanan audit SEO, dapat membantu Anda mengidentifikasi dan mengoptimalkan indikator ini sehingga situs web Anda memiliki SEO yang sehat dan, sebagai hasilnya, peringkat yang lebih baik.

Audit SEO vs Pengujian SEO

Terkadang sulit untuk membedakan antara audit SEO dan tes SEO.

Audit SEO adalah proses memeriksa status saat ini dari situs atau halaman yang ada dan membuat daftar hal-hal yang perlu diperbaiki, ditingkatkan, atau dimodifikasi berdasarkan praktik terbaik teknis dan kumpulan aturan.

Audit situs SEO bermanfaat karena memeriksa status situs web Anda secara keseluruhan. Mereka mungkin menemukan perbedaan dalam struktur URI Anda, halaman yang seharusnya tidak diindeks atau memiliki URL kanonik, foto yang tidak memiliki tag alt, atau file yang terlalu besar. Audit SEO juga dapat mengungkapkan potensi kesenjangan konten atau kelemahan arsitektur informasi.

Proses pelacakan hasil setelah perubahan dilakukan dikenal sebagai tes SEO. Melakukan audit dan menjalankan tes SEO pada perbaikan yang direkomendasikan oleh audit adalah sesuatu yang harus Anda pertimbangkan untuk dilakukan secara teratur.

Beberapa Tes SEO untuk Dijalankan

Perubahan Judul & Deskripsi Meta

Pengguna akan disambut dengan beragam judul dan deskripsi di SERP dan kemudian di halaman web Anda yang sebenarnya, oleh karena itu tag judul dan deskripsi meta penting. Akibatnya, setelah menjalankan tes SEO situs web, Anda harus menilai panjang, keberadaan kata kunci, dan dampak dari tag judul dan deskripsi meta Anda untuk mendapatkan lalu lintas yang baik secara organik.

Perubahan Tajuk Tajuk

Pentingnya tag header dalam menghasilkan kesan pertama yang positif pada pengguna tidak dapat dilebih-lebihkan. Tapi itu bukan satu-satunya cara mereka bisa membantu. Subjek utama dan jenis materi di halaman Anda juga dikomunikasikan ke mesin pencari menggunakan tag header. Tag H1, H2, H3, dan H4 membantu mesin pencari dalam meninjau konten halaman web Anda sepenuhnya dan meningkatkan peringkatnya di SERP.

WAJIB BACA: Cara Melakukan Riset Kata Kunci dalam SEO [2021]

Perubahan pada Stempel Tanggal

Menghapus cap tanggal dari URL blog yang diterbitkan sebelumnya dapat membantu meningkatkan peringkat mereka secara signifikan. Mengubah pengaturan tautan permanen di blog yang Anda buat dua tahun lalu, misalnya, dapat menyebabkan masalah pengalihan. Namun, jika dilakukan dengan benar, menghapus cap tanggal dari informasi dapat sangat meningkatkan skor halaman web Anda.

Perubahan dalam Salinan Konten

Mengubah salinan konten halaman web Anda juga bisa sangat efektif. Anda dapat meningkatkan kualitas konten yang ada dan mengoptimalkan tautan internal dan eksternal dalam konten menggunakan strategi pencakar langit untuk mendapatkan lebih banyak klik.

Menambahkan Gambar

Penggunaan representasi visual konten dapat menarik perhatian dan merupakan teknik yang efisien untuk menarik minat pemirsa. Namun, pengoptimalan gambar diperlukan untuk memastikan bahwa waktu pemuatan laman web Anda sesingkat mungkin bagi pengguna.

Menambahkan Video

Di dunia sekarang ini, video adalah jenis materi yang paling banyak dikonsumsi. Anda dapat memanfaatkan fakta ini dengan mulai memasukkan video relevan yang berhubungan dengan materi di situs web Anda. Algoritme Google akan mempertimbangkan hal ini saat memeringkat halaman Anda.

Manfaat Pengujian SEO

Satu-satunya cara untuk mempelajari perilaku pengguna adalah melalui pengujian. Jika tidak, Anda hanya membuat prediksi yang akurat.

Ketika Anda memiliki data tentang apa yang paling disukai pengguna di situs Anda dan komponen mana yang mereka abaikan sepenuhnya, Anda dapat membuat penilaian SEO yang sesuai.

Berikut ini adalah keuntungan utama melakukan tes SEO di situs web Anda:

• Tingkatkan tingkat konversi Anda dan ubah lebih banyak pengunjung menjadi pelanggan.
• Tingkatkan efektivitas strategi pemasaran konten Anda, menghasilkan rasio pentalan yang lebih rendah dan waktu tunggu yang lebih lama.
• Tingkatkan anggaran iklan dan minimalkan pengabaian keranjang.
• Gambar, teks, tautan, CTA, warna, video, menu, dan elemen lainnya harus diuji dengan baik.
• Daripada melakukan kampanye umpan balik pelanggan terpisah untuk melihat apa yang paling disukai orang, Anda melakukan tes SEO untuk menentukan elemen mana yang menerima keterlibatan pelanggan paling banyak.
• Kenali penyesuaian mana yang paling sesuai dengan audiens Anda dan buat mereka tetap terlibat.
• Hindari membuat kesalahan yang mungkin menyia-nyiakan sumber daya Anda untuk keuntungan kecil atau tidak sama sekali.
• Ikuti tren konsumen terbaru dan cepat menyesuaikan diri dengan perubahan, yang akan meningkatkan keterlibatan.

WAJIB BACA: Dasar-dasar Strategi Pemasaran Konten 2021

Praktik Terbaik Pengujian SEO

Untuk menjalankan tes SEO yang efisien, ikuti prinsip-prinsip terbaik yang tercantum di bawah ini:

• Ketahui apa yang perlu Anda uji, mengapa Anda perlu mengujinya, dan apa dampaknya terhadap bisnis Anda.
• Di seluruh strategi SEO Anda, uji item yang dapat membuat perbedaan.
• Tetapkan tujuan untuk pengujian Anda untuk menentukan apakah mereka berhasil atau tidak.
• Gunakan Google Analytics untuk mencari tahu apa yang dipedulikan audiens Anda, lalu jalankan pengujian A/B untuk melihat seberapa efektif konten di situs Anda.
• Alih-alih hanya berfokus pada desain, periksa salinan dan proposisi nilai situs web Anda.
• Bandingkan dan kontraskan kata-kata CTA yang khas dengan bahasa yang lebih pribadi dan langsung.
• Uji untuk jangka waktu yang lebih lama dan hentikan saat hasilnya cukup signifikan secara statistik untuk mengevaluasi keandalan hasil Anda.
• Untuk mendapatkan gambaran yang lebih baik tentang komponen situs Anda yang memiliki dampak paling besar, uji satu aspek dalam satu waktu.
• Bot Google tidak boleh dikecualikan dari pengujian A/B.
• Jangan sembunyikan halaman pengujian Anda di bawah selubung anonimitas. Baik algoritme Google dan manusia harus melihat daftar URL yang sama.
• Jika Anda melakukan pengujian A/B dengan beberapa URL, pastikan Anda menggunakan properti kanonik untuk memberi tahu mesin telusur versi halaman mana yang asli.
• Laman dengan lalu lintas rendah dan konversi rendah harus dioptimalkan dan diuji.
• Setiap pengujian A/B yang Anda lakukan harus didasarkan pada data, bukan sesuatu yang Anda lihat berkinerja baik di tempat lain.
• Alih-alih pengalihan 301, gunakan pengalihan 302.
• Sebelum Anda melakukan pengujian secara langsung, lakukan pengujian kecepatan halaman.
• Selalu menguji hal-hal baru. Setelah tes berhasil atau gagal, lanjutkan!

Kesimpulan

Tes untuk SEO bukan untuk semua orang. Anda tidak dapat mengharapkan untuk memperoleh hasil positif dari pengujian Anda kecuali situs web Anda telah menerima jumlah lalu lintas yang wajar.

Jalankan tes hanya jika situs web Anda menerima 25.000 atau lebih pengunjung bulanan dari lalu lintas organik Google. Hanya coba alat baru dan berinvestasi dalam pengujian SEO setelah Anda menyelesaikan strategi pemasaran dan penjualan Anda.

Menjalankan tes SEO di situs web Anda adalah pendekatan yang bagus untuk meningkatkan jumlah konversi.

Untuk meningkatkan situs Anda pada tahun 2021 dan seterusnya, Anda tidak dapat mengandalkan saran HiPPO (Pendapat Orang Berbayar Tertinggi). Untuk melihat perubahan positif, diperlukan data dan tes yang dapat memberikan jawaban berupa hasil nyata.

Salah satu kegiatan paling penting bagi perusahaan untuk menjamin bahwa strategi SEO mereka berhasil adalah dengan melakukan pengujian SEO. Menggunakan layanan SEO dari perusahaan terkemuka seperti Digital Universe dapat membuat proses ini lebih mudah dan lebih efisien.