Menggunakan Peta Panas untuk Membawa Strategi Startup Anda ke Tingkat Selanjutnya

Bagaimana pemasar dapat menggunakan peta panas untuk membawa strategi mereka ke titik tertinggi baru? Sementara program analitik memberi kita angka, saatnya untuk mulai memvisualisasikan data tersebut jika Anda ingin dengan cepat menentukan apa yang perlu diubah.

Menurut Search Engine Journal, setengah dari semua pemasar melaporkan bahwa pencarian organik mendorong lebih banyak ROI daripada saluran pemasaran lainnya.

Di belakang persaingan yang meningkat di tahun 2022 untuk keterlibatan situs, pengoptimalan mesin telusur tidak boleh dilupakan saat membangun strategi pemasaran yang efektif untuk startup Anda. Dari ajakan bertindak konten hingga kata kunci penggerak lalu lintas, SEO tetap penting dalam pertempuran untuk meningkatkan peringkat situs.

Pertanyaannya adalah, bagaimana pemasar mengukur kesuksesan mereka? Sementara program analitik memberi kita angka, saatnya untuk mulai memvisualisasikan data tersebut jika Anda ingin dengan cepat menentukan apa yang perlu diubah.

Tetap bersama kami saat kami terjun ke dunia pemetaan panas dan ungkapkan mengapa hal itu dapat membawa strategi SEO Anda ke tingkat selanjutnya.

Menyikapi Kompetisi SEO 2023

Bukan rahasia lagi bahwa persaingan SEO sedang meningkat. Dengan lebih dari 1,72 miliar situs web yang berfungsi di mesin pencari Google pada tahun 2023, peluang untuk menonjol sebagai startup bisnis kecil tidak terlihat bagus.

Faktanya, sekarang ada 4,9 juta pencarian per menit, dibandingkan dengan hanya 3,8 juta pada tahun 2016. Dorongan digital pasca-pandemi telah membuat lebih banyak konsumen dan perusahaan beralih ke online daripada sebelumnya. Mendorong tren perdagangan seluler dan masa depan jarak jauh yang baru untuk sektor korporat, tidak mengherankan jika 1 dari 5 situs kini gagal dalam tahun pertama pengoperasiannya.

(Sumber Gambar: Ujung Web)

Seperti yang Anda lihat di sini, lebih dari setengah dari semua penelusuran Google kini hanya berasal dari perangkat seluler.

Ke depan, strategi SEO harus beradaptasi dengan masa depan yang berpusat pada smartphone dan terus berubah untuk memenuhi tren dan permintaan konsumen.

Semua perubahan ini dimulai dengan melacak analitik situs Anda. Dengan menggunakan alat visualisasi data seperti peta panas, pemasar dapat dengan cepat mengidentifikasi area situs mana yang digunakan pengguna mereka, dan area mana yang tidak menerima klik sama sekali.

Kembali ke papan gambar adalah kunci untuk membuat langkah strategis yang terinformasi dan melihat skor peringkat tersebut meningkat.

Bisakah Pemetaan Panas menjadi Kunci Sukses Situs?

Tahukah Anda bahwa cantuman pertama dalam penelusuran Google menerima hingga sepertiga dari semua klik pengguna? Jika Anda ingin memastikan situs Anda memiliki peluang, Anda harus tahu apa yang dicari pengguna Anda.

Dengan menggunakan peta panas, pemasar dapat dengan cepat menyorot area klik padat dan halaman situs yang tidak tersentuh.

Seperti yang dijelaskan oleh Search Engine Journal, “peta panas mengukur perilaku pengguna dalam skala dari merah ke biru, dengan warna paling hangat menunjukkan tingkat keterlibatan tertinggi dan paling keren menunjukkan area dengan tingkat keterlibatan terendah.”

(Sumber Gambar: Kembali Sekarang)

Dari peta gulir, hingga klik peta untuk melayangkan peta, Anda dapat mengukur apa pun mulai dari klik konten, hingga berapa lama konsumen mengarahkan kursor ke teks situs.

Tidak hanya ini alat visualisasi data yang hebat, tetapi melihat tempat situs yang hangat dan keren dapat membantu menyorot kata kunci yang berkinerja baik, keberhasilan citra situs dan konten visual, dan bahkan produk/layanan yang paling disukai demografis target Anda.

Menggunakan data ini untuk menginformasikan langkah Anda selanjutnya untuk desain UX, pembuatan konten, dan kurasi kata kunci dapat membuat keterlibatan situs Anda meningkat dan konversi Anda meroket.

Faktanya, raksasa e-niaga, Amazon, telah meraup lebih dari 70% konversinya menggunakan metode pemetaan panas. Memantau perilaku dan niat pengguna, retailer dengan cepat mengidentifikasi produk dengan interaksi paling banyak, menempatkannya secara strategis di halaman arahan konsumen yang disesuaikan.

Ingin mempelajari lebih lanjut tentang cara menggunakan peta panas untuk meningkatkan konversi Anda sendiri? Berikut adalah beberapa cara termudah untuk menggunakan peta panas dalam strategi pemasaran Anda.

Pelajari Tentang Maksud Pengguna

Jika Anda mengambil strategi SEO Anda kembali ke papan gambar, audiens Anda adalah tempat pertama yang harus dilihat sebelum terjun ke pembuatan konten dan struktur situs.

Meluangkan waktu untuk mempelajari lebih lanjut tentang nilai dan perilaku demografis Anda akan menempatkan bisnis Anda pada posisi yang bagus saat membuat konten yang menargetkan permintaan mereka. Apakah Anda terlibat dalam mendengarkan sosial atau memilih untuk berkonsultasi analitik, peta panas adalah tambahan yang bagus untuk strategi SEO yang berfokus pada konsumen.

Menggunakan peta panas untuk keuntungan Anda, Anda dapat dengan cepat mempelajari maksud pengguna. Apa yang dipedulikan konsumen Anda? Di mana mereka diturunkan? Peta panas dapat membantu Anda menjawab pertanyaan ini hanya dengan menyoroti area keterlibatan yang meningkat dan menurun.

Untuk situs yang lebih interaktif, peta klik juga merupakan sumber informasi konsumen yang bagus. Menyoroti area keterlibatan berbasis tombol, pemasar dapat dengan mudah menyorot titik klik ajakan bertindak yang berkinerja baik dan menyisipkan lebih banyak di seluruh situs.

Data ini sangat penting saat merencanakan kampanye PPC, strategi desain UX, dan tentunya membangun toko online. Mengetahui apa yang diinginkan konsumen Anda adalah satu-satunya faktor paling kuat dalam strategi SEO apa pun dan akan membuat skor keterlibatan tersebut meningkat.

Optimalkan Desain UX Anda

Setelah Anda mempelajari tentang target utama Anda, saatnya membangun situs yang memprioritaskan pengalaman mulus yang berfokus pada pengguna, terutama jika Anda ingin melihat lebih banyak warna merah daripada biru pada peta panas.

Masalahnya adalah, ada ratusan faktor yang dapat berkontribusi pada desain UX yang berkinerja buruk atau sangat menarik. Dari alur navigasi yang rumit hingga kurangnya platform hosting web yang layak, mempelajari cara mendesain situs web yang akan membuat pengguna terpaku bisa jadi rumit.

Di sinilah peta panas berperan. Saat bermain-main dengan struktur halaman arahan, peta panas adalah alat yang bagus untuk digunakan dalam tahap pengujian A/B. Saat Anda mengutak-atik pemosisian gambar dan penempatan tajuk, menggunakan peta panas untuk mengukur keberhasilan desain secara berdampingan dapat menyoroti secara visual apa yang berfungsi dan apa yang tidak.

Ambil situs ini sebagai contoh. Seperti yang Anda lihat di bawah, versi pertama halaman arahan e-niaga ini memiliki gambar bayi yang menghadap ke depan, yang dengan cepat menjadi elemen paling kuat di halaman tersebut.

(Sumber Gambar: VWO)

Menggunakan peta panas untuk menemukan sumber interaksi terbesar, halaman arahan nomor dua malah menggunakan gambar bayi yang sama yang melihat langsung ke teks. Dengan menggunakan metode ini, Anda dapat melihat keterlibatan dengan cepat jatuh pada informasi halaman, yang akan penuh dengan ajakan bertindak konsumen dan kata kunci situs.

(Sumber Gambar: VWO)

Menggunakan peta panas berdampingan adalah cara yang bagus untuk meningkatkan potensi UX Anda. Saat Anda terus memprioritaskan desain pengalaman pengguna, Anda akan segera melihat peningkatan klik dan skor SEO Anda.

Gabungkan Peta Panas dengan Temuan Umpan Balik Anda

Peta panas sangat bagus dalam mengidentifikasi titik gesekan dalam desain situs. Menggabungkan temuan peta panas Anda dengan umpan balik audiens Anda akan dengan cepat membangun strategi SEO yang kuat.

Kuncinya di sini adalah pertama-tama menyoroti masalah situs Anda menggunakan sensor peta panas. Setelah mengidentifikasi halaman yang paling membutuhkan pekerjaan, gunakan temuan peta panas Anda untuk menginformasikan pertanyaan yang dapat Anda ajukan pada survei di tempat.

Ajukan pertanyaan tentang apa yang akan diubah pengguna Anda tentang pengalaman mereka. Apa yang mungkin mereka tambahkan? Konten apa yang menurut mereka paling tidak menarik?

Setidaknya 75% dari semua konsumen mengungkapkan bahwa mereka dengan senang hati menjawab pertanyaan survei tentang pengalaman situs mereka. Mengumpulkan umpan balik dari mulut ke mulut adalah salah satu sumber data terbaik untuk perencanaan strategis masa depan. Menggunakan peta panas untuk menyempurnakan pertanyaan yang Anda ajukan adalah cara yang bagus untuk memastikan umpan balik Anda berguna untuk ke depannya.

Tren SEO Masa Depan

Saat kita melangkah ke masa depan online, strategi SEO pemasar adalah tiket mereka menuju kesuksesan situs. Dengan lebih dari 90% dari semua klik konsumen dikaitkan dengan hanya lima hasil pertama dalam pencarian Google, sangat penting bahwa situs Anda mendapat peringkat tinggi untuk kategori niche atau kata kunci.

Ke depan, pengoptimalan seluler tampaknya menjadi fokus tren bagi pemasar cerdas. Melompat ke era baru desain dan konten yang berpusat pada smartphone, peta panas akan terus memainkan peran kunci dalam mengumpulkan analitik situs penting.

Mereka yang tetap di atas data situs dan tren keterlibatan pengguna akan dapat beradaptasi lebih cepat dengan strategi SEO yang selalu berubah di masa depan.