Branding dengan Daftar Periksa Anggaran: Bagaimana Melakukan Branding Dengan Harga Murah

Gunakan Pencitraan Merek ini pada Daftar Periksa Anggaran untuk membuat merek perusahaan Anda konsisten.

Dan branding adalah singkatan yang melampaui logo visual dan iklan Anda.

Mengapa?
Karena branding adalah jaringan ikat organisasi Anda. Ini menyentuh setiap aspek bisnis Anda, bukan hanya pemasaran Anda. Jadi, masukkan ke dalam strategi bisnis Anda secara keseluruhan.

Terlepas dari ukuran bisnis Anda, Anda melakukan branding apakah Anda menyadarinya atau tidak. Saya telah bekerja dengan organisasi nirlaba yang mengatakan bahwa kami tidak mampu membeli merek. Bagi saya ini adalah alasan untuk tidak memaksimalkan investasi Anda karena merek Anda ada di mana-mana, mulai dari tampilan gedung atau etalase hingga cara Anda memperlakukan pelanggan.

Jadi, gunakan Pencitraan Merek pada Daftar Periksa Anggaran ini untuk memastikan bahwa merek Anda konsisten meskipun Anda melakukannya dengan harga murah.

Ingat—Merek Anda berkontribusi pada aset bisnis Anda di Neraca Anda!

Branding pada Daftar Periksa Anggaran: 20+ Poin Untuk Dipertimbangkan

Bahkan tanpa anggaran pemasaran yang didedikasikan untuk branding, bisnis Anda akan dicap.

Setiap elemen yang terkait dengan bisnis Anda menyampaikan citra dan mendukung pemosisian organisasi Anda. Jadi mengapa tidak memastikan bahwa audiens Anda memiliki pengalaman yang konsisten dan bermerek?

Selanjutnya, tanpa pedoman branding, Anda kehilangan waktu dan sumber daya karena karyawan, biro iklan, dan pekerja lepas Anda mencoba mencari tahu apa yang Anda butuhkan dalam setiap kasus.

Untuk memastikan semua orang tahu apa yang harus dilakukan, gunakan daftar periksa anggaran branding 20+ poin ini untuk menjaga merek Anda tetap konsisten, bahkan jika Anda melakukannya dengan harga murah!

Apa Pertimbangan Branding Anda yang Berfokus pada Orang?

Karyawan:

• Bagaimana Anda memperlakukan karyawan lain?
• Jenis perilaku dan bahasa apa yang dapat diterima?
• Apakah Anda memiliki aturan dalam manual karyawan Anda yang sejalan dengan merek Anda?

Aturan berbusana:

• Karena karyawan adalah perwakilan perusahaan Anda, bagaimana Anda mengharapkan mereka berpakaian?
• Apakah Anda memberi mereka seragam atau dapatkah mereka memakai t-shirt, celana pendek, dan sandal jepit?

Kontak manusia:

• Bagaimana telepon bisnis Anda dijawab? Apa yang dikatakan individu yang menggunakan ponsel cerdas mereka sendiri?
• Bagaimana pengunjung disambut dan diperlakukan?
• Apakah ada penjaga di pintu masuk?
• Apakah ada pedoman tentang bagaimana pelanggan dan masyarakat harus diperlakukan? Ingat inklusivitas sangat penting!

Program :

• Apakah organisasi Anda hadir atau berpartisipasi dalam program? Jika demikian, apakah mereka mencerminkan merek Anda?
• Bagaimana afiliasi perusahaan Anda disajikan? Bagaimana dengan hashtag dan elemen lainnya?

Perwakilan pihak ketiga .

• Layanan mana yang Anda gunakan? Sertakan layanan pelanggan, pengambilan pesanan, obrolan online, dan/atau opsi lainnya.
• Bagaimana perusahaan Anda diperkenalkan?
• Pedoman percakapan apa yang digunakan?
• Siapa yang bertanggung jawab untuk memantau layanan ini dan memastikan bahwa layanan tersebut sejalan dengan mandat Anda?

Di jalan:

• Apakah kendaraan perusahaan Anda memiliki tampilan dan nuansa yang konsisten?
• Apakah mereka mempromosikan perusahaan Anda?

Bagaimana Anda Memberi Merek Lokasi Fisik Anda?

Toko :

• Apakah tampilan operasi ritel Anda konsisten dengan merek Anda?
• Apa yang ada di jendela toko Anda?
• Bagaimana merek Anda terwakili dalam signage eksternal dan internal Anda?
• Bagaimana produk diatur?
• Staf apa yang ada di gerai ritel? Apakah ada penjaga yang hadir? Jika ya, mengapa dan bagaimana kehadirannya selaras dengan merek dan penawaran Anda?

Lokasi fisik non-ritel:

• Bagaimana bangunan itu dipelihara?
• Seperti apa tampilan kantor?
• Jenis furnitur dan pencahayaan apa yang ada di area publik dan kantor eksekutif?
• Apakah ada papan petunjuk?
• Apakah ada resepsionis atau orang lain untuk menyambut pengunjung? Apakah pengunjung harus membuat janji terlebih dahulu dan masuk oleh petugas keamanan gedung? (Catatan: Ini adalah kasus di sebagian besar bangunan New York City.)

Tas belanja:

• Seperti apa tas belanja dan kemasan lainnya? Apakah pelanggan harus membelinya?
• Apakah informasi perusahaan tentang tas belanja konsisten dengan merek Anda?

Apa Pedoman Branding Anda Untuk Format Pemasaran Lainnya?

Foto:

• Bagaimana merek Anda ditampilkan dalam foto?
• Siapa yang ditampilkan dan bagaimana mereka berpakaian?
• Apakah Anda menggunakan selebriti? Jika demikian, apakah mereka selaras dengan merek Anda? Juga, apakah Anda memerlukan kontrak?

Video:

• Siapa yang mewakili merek Anda dan mengapa?
• Apakah semua elemen video selaras dengan merek Anda? Sertakan logo visual dan audio serta suara dan musik lainnya.

Iklan atau promosi berbayar

• Apakah logo organisasi Anda muncul? Jika iklan berjalan di platform yang menyediakan suara, apakah Anda memiliki logo audio dan pencitraan merek audio terkait lainnya?
• Apakah kata-katanya konsisten dengan merek Anda?
• Apakah informasi perusahaan lainnya disertakan?

Premium, seperti tas dan kaos.

• Apakah barang-barang ini menggunakan warna merek Anda?
• Apakah mereka memiliki tingkat kualitas yang konsisten?
• Apakah mereka mewakili merek Anda?

Apa Pedoman Branding Anda Untuk Materi Offline?

Brosur dan jaminan terkait :

• Apakah barang-barang cetak ini sesuai dengan merek Anda? Pikirkan dalam hal warna, ukuran, kertas dan presentasi.
• Apakah mereka terlihat konsisten? Apakah Anda menyertakan logo Anda dan informasi terkait?

Kartu nama:

• Apakah Anda menggunakan warna, logo, jenis huruf, dan informasi perusahaan Anda. Saya telah melihat organisasi di mana setiap orang melakukan hal mereka sendiri dalam hal kartu nama.

Materi cetak yang sedang berlangsung termasuk alat tulis, buletin, faktur, dan barang-barang lainnya.

• Bagaimana informasi dan logo perusahaan Anda muncul?

Materi cetak satu kali meliputi barang yang pernah digunakan sekali seperti undangan dan pamflet.

• Apakah warna, stok, dan tinta kertas Anda konsisten?
• Apakah informasi dan jenis huruf perusahaan sesuai dengan pedoman branding Anda.

Apakah Platform Digital Anda Selaras dengan Daftar Periksa Branding Anda?

Situs web:

• Apakah kehadiran online Anda konsisten dengan merek offline Anda?
• Apakah URL Anda mewakili merek Anda?
• Apakah Anda melanjutkan elemen merek yang sama seperti jenis huruf dan skema warna? Pikirkan tentang siapa yang Anda targetkan dan istilah pencarian utama yang digunakan?
• Bagaimana konten disajikan?
• Apakah suara tulisan sesuai dengan merek Anda?

Komunikasi online seperti email, buletin, pesan, dan bentuk kontak lainnya seperti tagihan dan tanda terima.

• Apa etika email Anda?
• Bagaimana cara karyawan menggunakan file tanda tangan mereka?
• Apakah ada pedoman dan/atau format?

Media sosial:

• Bagaimana perusahaan Anda disajikan di platform ini?
• Apakah akun media sosial perusahaan Anda bermerek?
• Siapa yang mewakili perusahaan Anda? Apakah mereka mendapatkan pelatihan khusus? Apakah Anda memiliki jam kerja reguler?
• Apakah organisasi Anda memiliki pedoman media sosial?

Kesimpulan Branding pada Daftar Periksa Anggaran

Sementara perusahaan besar mungkin memiliki anggaran besar untuk mendukung upaya branding mereka, setiap organisasi memiliki kemampuan untuk meningkatkan branding mereka dengan sedikit biaya tambahan jika ada.

Jika Anda tidak memikirkan merek Anda, ini membuat pernyataan negatif dan tidak dapat diingat tentang organisasi Anda.

Selanjutnya, Anda kehilangan kesempatan untuk menonjol dengan sedikit atau tanpa biaya. Jadi mengapa tidak memaksimalkan apa yang Anda lakukan?

Apa yang dapat Anda tambahkan ke daftar area ini untuk memberi merek pada organisasi Anda dan mengapa?

Selamat memasarkan,
Heidi Cohen

Heidi Cohen adalah Presiden Strategi Pemasaran Riverside.
Anda dapat menemukan Heidi di Facebook, Twitter, dan LinkedIn.

Catatan Editor: Artikel ini awalnya diterbitkan pada tanggal 25 Februari 2011 dengan judul, “Bagaimana Melakukan Branding Tanpa Anggaran”. Ini telah diperbarui dan diperluas secara signifikan.

Expo Ekonomi Kreator 2022

Oleh Kreator untuk Kreator

Bergabunglah dengan 500+ sesama pembuat konten untuk menjelajahi strategi, taktik, dan alat terbaru — plus membuat koneksi yang berharga — untuk mencapai kesuksesan besar sebagai generasi baru pengusaha konten.

Diskon khusus AMG: Dapatkan diskon $150 — Gunakan kode: AMGCEX