Di Luar Perubahan Algoritma Google: Masa Depan SEO

Google baru saja mengubah cara mereka memperlakukan pengalihan.

Kedengarannya tidak terlalu menarik, tetapi di komunitas SEO, ini adalah masalah besar.

Dulu 302 redirect – itu adalah jenis sementara – tidak melewati ekuitas link apa pun, hanya 301 redirect permanen yang melakukannya. Tidak ada "jus" yang mengalir ke halaman baru ketika pengalihan yang salah digunakan, yang membuat pemilik situs web non-teknis kecewa.

Sekarang, dengan perubahan Google, kemungkinan kecil itu akan terjadi.

Pengalihan 30x tidak kehilangan PageRank lagi.

— Gary “鯨理” Illyes (@methode) 26 Juli 2016

Google telah melakukan pembersihan semacam itu secara teratur selama dekade terakhir.

SEO masih penting di dunia saat ini, tetapi karena banyak alasan berbeda . Keterampilan lama yang dimiliki SEO tradisional tidak begitu penting lagi:

• Memasukkan kata kunci meta untuk mengoptimalkan halaman dulu adalah suatu hal. Google menemukan bidang itu terlalu berisi spam setelah beberapa saat, dan berhenti melihat bidang itu sama sekali.
• Memasukkan kata kunci target ke dalam konten beberapa kali dulu adalah suatu hal. Sekarang, Google menghukum situs dengan keterbacaan rendah karena pemasar mengirim spam kata kunci pada konten .
• Ada titik ketika domain pencocokan tepat memiliki dampak yang tinggi pada hasil pencarian, yang menyebabkan beberapa SEO mendaftarkan beberapa domain yang tidak dapat bermerek dan menggunakannya untuk pengaruhnya yang besar pada halaman hasil. Dampak itu lebih kecil sekarang, dan Google menuju ke arah yang sama sekali berbeda.
• Mendapatkan konten dalam spanduk yang dibaca oleh laba-laba biasanya menjadi prioritas, dengan Flash dan javascript sebagian besar tidak terlihat oleh mesin pencari. Sekarang, Flash hilang, dan spanduk javascript standar dapat dibaca oleh laba-laba, SEO jarang perlu turun tangan untuk memperbaikinya dari sudut pandang teknis.

Masih ada tempat di banyak organisasi untuk SEO "teknis".

Ada tag schema.org yang benar, sehingga hasil di halaman Google lebih kaya dan lebih banyak orang akan mengklik. Masih ada memastikan arsitektur situs benar dan peta situs berada di tempat untuk halaman yang akan dijelajahi.

Tapi aspek teknis SEO dulu lebih besar. Ada suatu titik, beberapa waktu di masa lalu, ketika SEO teknis tampaknya menjadi satu-satunya permainan di kota – itu sangat jelas bukan dunia tempat kita hidup saat ini.

Hari ini, Anda memerlukan pengetahuan kegunaan web, pengoptimalan tingkat konversi, dan berbagai keterampilan lainnya – itu adalah taruhan meja.

Lanskap yang Berubah

Beberapa pemasar bertanya dengan tepat bagaimana itu terjadi.

Apa yang terjadi adalah kombinasi dari dua hal:

• Pemasar menargetkan di mana Google berada daripada di mana Google ingin pergi
• Peningkatan teknologi di Google

Semua hal yang berhenti menjadi sama pentingnya adalah input . Kata kunci meta adalah masukan – ini tentang memberi tahu mesin apa istilah pencarian yang penting untuk sebuah halaman. Pengalihan 301 adalah sebuah masukan – ia memberi tahu sistem jenis transfer apa yang harus dilakukan, apakah itu permanen atau sementara.

Markup untuk spanduk adalah input. Deskripsi meta adalah input. Judul halaman browser adalah input.

Mereka adalah tentang mendapatkan mesin untuk memahami konten.

Ini penting di masa lalu, ketika laba-laba Google membutuhkan semua bantuan yang bisa mereka dapatkan.

Laba-laba Google 2016 jauh, jauh, lebih canggih daripada laba-laba dari satu dekade lalu. Mereka membutuhkan lebih sedikit bantuan dari pemilik situs web untuk melakukan pekerjaan mereka. Jadi sesuatu yang lain menjadi lebih penting – output . Jika inputnya adalah bahannya, outputnya adalah hidangannya, dan betapa senangnya pengguna dengan hidangan tersebut.

Inilah tampilan luar biasa:

• Pengunjung tidak langsung meninggalkan situs setelah mendarat di halaman
• Persentase pengunjung yang berkonversi relatif tinggi
• Pengguna web senang dengan keseluruhan pengalaman

Dunia saat ini sama pentingnya dengan input dan output – dan masa depan, yah, dengan pembelajaran mendalam yang dilakukan di Google, masa depan akan lebih ringan pada input, dan lebih berat pada output.

Apa arti pembelajaran mendalam dan pembelajaran mesin bagi pemasar?

Klik di sini untuk membaca Google, Machine Learning, dan Pemasar: Yang Paling Tidak Perlu Anda Ketahui.

Pendekatan Berbasis Keluaran

Bukan hanya laba-laba yang semakin pintar. Algoritme yang sebenarnya juga menjadi sangat pintar.

Google menyelam lebih jauh dan lebih jauh ke dalam pembelajaran yang mendalam , yang berarti bahwa di masa depan, mesin akan mengamati apa yang berhasil membuat pengguna senang, dan menggunakannya untuk menentukan peringkat halaman.

Hari ini, itu tidak benar-benar terjadi.

Insinyur dari tim Google dapat mengambil faktor seperti kinerja kecepatan seluler atau tautan domain root dan mengubahnya agar lebih atau kurang penting, lalu periksa apakah pengguna menyukai halaman yang diberi peringkat.

Di masa depan, mesin dapat mengambil ratusan kombinasi faktor yang berbeda, dan kemudian menggunakan beberapa kombinasi yang berfungsi untuk membuat pengguna senang dengan Google dan melakukan lebih banyak pencarian. Kombinasi tersebut tidak selalu harus intuitif bagi pemasar – situs yang diberi peringkat dapat memiliki jumlah tautan keseluruhan yang rendah, pembagian yang rendah, tidak ada tag schema.org, dan masih memiliki peringkat.

Pada saat itu, tim teknik individu mana pun di Google mungkin tidak mengetahui faktor mana yang sangat berbobot, atau jika beberapa faktor digunakan untuk menentukan peringkat sama sekali. Apa yang akan mereka ketahui adalah jumlah pengguna yang mencari, dan siapa yang tidak kembali ke halaman pencarian setelah masuk ke situs web. Apa yang akan diketahui oleh para insinyur adalah outputnya, dan seberapa baik mesin mengoptimalkan untuk itu.

Pergi Ke Mana Google Menuju

Sudah sangat menguntungkan di masa lalu untuk mencari kekurangan dalam algoritma Google.

Pemasar telah menargetkan seberapa matang Google, dan itu membuahkan hasil. Kata kunci meta penting, sampai tidak. Domain pencocokan tepat diberi peringkat, sampai tidak.

Namun, akhir-akhir ini, dengan Panda, dan Penguin, dan Hummingbird, sulit bagi pemasar yang dihargai karena kemampuan mereka untuk mencari celah dalam algoritme Google. Retakan itu semakin jarang muncul, dan akhir-akhir ini, Google cukup agresif menyingkirkan pemasar yang spesialisasinya adalah Google-game.

Jika Anda peduli dengan peringkat Anda di masa mendatang, Anda harus berinvestasi dalam keterampilan yang menargetkan tujuan Google:

• Situs yang memiliki pengalaman pengguna yang baik dan dapat membuat orang tetap tinggal (kumpulan keahlian: pengujian kegunaan, wawancara pelanggan)
• Halaman yang berkonversi dengan baik (kumpulan keahlian: pengujian terpisah, pengoptimalan tingkat konversi)
• Halaman yang memberi pengguna apa yang mereka butuhkan, dengan cepat (kumpulan keahlian: keluar dari survei angka-angka, pengoptimalan kecepatan halaman)
• Pengunjung berulang, situs tepercaya (kumpulan keterampilan: kegunaan web umum, otomatisasi pemasaran, pemeliharaan klien)

Untuk lebih jelasnya, tetap bermanfaat untuk mengetahui bagaimana Anda dapat memiliki ulasan dan jenis informasi kaya lainnya yang muncul di halaman pencarian itu sendiri.

Anda masih perlu mengetahui hal-hal seperti HREFLang , tag kanonik , dan informasi SEO-sentris lainnya. Tetapi jika pembeda Anda sebagai pemasar adalah Anda terbiasa dengan elemen-elemen itu, inilah saatnya untuk memperluas keahlian Anda.

Google sedang menuju masa depan yang berat pada output.