Qu'est-ce que Google Optimize ?

Publié: 2022-07-01

Voici un concept que vous n'aviez probablement pas l'intention d'entendre, mais Google est l'équivalent pour votre entreprise d'un ailier. Pour penser, le langage permet la personnification d'un code et d'algorithmes complexes dans celui de votre meilleur ami un vendredi soir. Cela permet également une façon amusante de dire que c'est essentiellement le secret d'une plus grande portée pour un public. Il existe de nombreuses opportunités lorsqu'il s'agit de décider quelle campagne de marketing peut être la mieux adaptée à votre entreprise. Google dispose d'outils algorithmiques qui peuvent rendre fructueuse la mise en œuvre d'un plan marketing. En regardant les résultats de votre recherche, vous pouvez choisir quel résultat est le meilleur dans l'ensemble. La possibilité d'atteindre les clients n'a jamais été aussi puissante qu'aujourd'hui avec Google Optimize.

Table des matières

Qu'est-ce que l'optimisation ?

Tout d'abord, définissons l'optimisation comme un moyen d'utiliser au mieux une situation, une opportunité ou une ressource. C'est de là que la plupart des sites Web tirent leur génération de clients. En optimisant leur site web pour être plus agréable avec les personnes qui les croisent. Un site Web est généralement rendu agréable grâce à des conceptions réactives pour la navigation ou même pour être facilement localisé via l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Tout cela donne au visiteur un temps plus facile et plus d'opportunités pour eux de devenir des prospects, puis plus tard, un acheteur. Ce qui aide l'entreprise. Cela se produit principalement à partir de résultats de recherche organiques ou de références. L'optimisation fonctionne dans la mesure où il y a plus de chances de succès si vous comprenez le fonctionnement de l'algorithme. Ainsi, l'analogie de l'ailier peut commencer à avoir beaucoup plus de sens, mais réglons-la dans des applications plus pratiques avec une définition.

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Définir Google Optimize

Google Optimize est un outil en ligne gratuit et convivial qui se connecte à tous vos sites Web, permettant divers tests avec des variantes de pages Web par rapport à des objectifs spécifiques. Si c'est la première fois que vous vous penchez sur l'optimisation, tout cela peut sembler être une grosse décharge d'informations. Il donne à l'utilisateur la possibilité d'expérimenter avec les données de Google Analytics pour stimuler l' optimisation du taux de conversion (CRO) . Son application la plus efficace réside dans sa personnalisation. Cette personnalisation est possible grâce à Google Optimize et ses trois tests distincts : test A/B, test multivarié et test de redirection. Avec ces tests, vous pouvez faire des expériences avec Google Optimize.

Qu'est-ce qu'un test A/B ?

Il existe une pléthore de variables sur votre site Web qui coïncident avec un seul composant. C'est là qu'intervient la partie A/B des tests. A est la variable de contrôle, tandis que B est ce que vous modifiez. Vous prendrez un aspect de votre site Web pour lequel vous souhaitez améliorer le trafic. Cela pourrait être votre titre ou votre mot- clé ciblé . Vous conservez l'itération d'origine A et modifiez l'élément unique en B et voyez lequel produira un retour sur investissement plus élevé. Vous allez créer deux destinations distinctes. Ainsi commence le split-test.

Cet élément unique est ce que vous observerez pour voir s'il y aura un changement dans votre trafic susmentionné. Sur la base de ces changements, vous mettrez à jour les données et implémenterez le "gagnant" entre les deux. L'un des avantages des tests A/B est que, puisque vous travaillez avec un seul composant, les informations que vous recevez sont plus rapides que si vous examiniez d'autres tests. Vous avez également des taux de rebond réduits et plus d'engagement de la part de vos consommateurs. Cependant, l'inconvénient des tests A/B est que vous avez des résultats limités pour le CRO. Pour cette raison, ses inconvénients sont à l'opposé de ce que l'A/B peut fournir. Il ne peut pas être comparé au montant que vous pouvez examiner en fonction d'autres tests.

Qu'est-ce qu'un test multivarié ?

Tout comme le test précédent, celui-ci a des modes de fonctionnement similaires. La différence est que ces composants sont testés avec plusieurs pièces en même temps. Parce qu'il y a beaucoup plus de variables, cela prend beaucoup moins de temps en fonction de l'ampleur de la refonte totale du site Web. Le type de travail a bénéficié de tests multivariés. Vous proposerez différentes combinaisons et testerez leur efficacité en vous assurant qu'elles peuvent atteindre votre objectif de manière optimale. Pour les sites Web avec des afflux de trafic incroyablement importants, la meilleure voie pour une meilleure optimisation de Google consiste à effectuer ce qu'on appelle une analyse factorielle complète . Une analyse factorielle complète s'aligne plutôt bien avec une multivariée car ces variables sont mises à l'épreuve simultanément. Contrairement aux tests A/B, un avantage des tests multivariés est que vous pouvez examiner plusieurs variables en même temps. Cependant, tout autre raffinement n'est pas probable en fonction de la quantité d'informations que vous recevez.

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Qu'est-ce que le test de redirection ?

Un autre terme que vous devrez étudier est celui des KPI ou des indicateurs de performance clés. Ils seront ce qui suit les mesures de votre entreprise sur l'efficacité de votre mix marketing. Pensez à votre modèle d'attribution . Tout comme la façon dont l'attribution est donnée aux canaux qui ont permis de transformer les prospects en conversions, les KPI attribuent les pages qui affichent le meilleur retour sur investissement pour votre entreprise. Alors, qu'est-ce que les KPI ont à voir avec les tests de redirection ? Ces KPI sont comparés entre deux pages de destination distinctes. Vous examinez maintenant les taux de conversion de ces pages Web précédentes et décidez laquelle a généré une croissance plus importante. Il existe une relation étroite entre les tests A/B et les tests de redirection. Un avantage des tests de redirection est que vos tests via des redirections peuvent vous informer de ce que vous pourriez faire avec les tests A/B. Soyez prudent, car les chaînes de redirection peuvent empêcher les robots d'indexation d'indexer votre site Web.

En utilisant les tests A/B, multivariés et de redirection, votre optimisation Google est augmentée par le travail que vous faites déjà pour développer votre entreprise grâce à la sécurité financière. Ils sont sous l'égide du CRO qui place les comportements de vos acheteurs consommateurs sous un microscope et des zones sur ce qui peut être récupéré ou amélioré. Ces applications vous fournissent les outils nécessaires pour expérimenter avec Google et sa variété d'outils aux multiples facettes. Depuis que nous avons décomposé les pièces du puzzle qui composent Optimize, comment cela fonctionne-t-il avec votre entreprise ?

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Comment fonctionne Google Optimize ?

Nous avons établi que Google Optimization est une excellente extension de CRO, mais quel en est le fondement ? Il y a un cadre qui vient avec l'optimisation et qui compense son efficacité. Non seulement cela, mais il comporte deux parties importantes : l'éditeur visuel et la suite de rapports.

Comprendre l'éditeur visuel

Selon Google, l'éditeur visuel se compose de deux composants visuels, la barre d'application et la palette de l'éditeur, qui apparaissent sur la page Web que vous souhaitez modifier. La barre d'application est votre enregistrement de la variante. Cela va des modifications apportées à l'interface utilisateur. Vous pouvez attribuer cela à la conception Web réactive . Il s'assure que vos sites Web s'adaptent à toutes les manières d'écrans d'appareils. La palette de l'éditeur vous donne un contrôle d'édition dynamique sur plusieurs composants. Vous pouvez même modifier la façon dont vous contrôlez les composants. Il permet au composant choisi de fonctionner via des feuilles de style en cascade (CSS) . Essentiellement, la page Web passe par un langage qui modifie la page Web. Vous pouvez entièrement personnaliser votre page Web avec des composants spécifiques qui répondent à vos besoins.

Présentation de la suite de rapports

La définition d'objectifs pour votre entreprise est importante pour le suivi des conversions. Vous pouvez consulter la suite de rapports pour voir quelle page a généré le plus de conversions. Les statistiques jouent également un rôle important dans la suite de rapports. Il existe une méthode appelée l'inférence bayésienne. Pour vous épargner le jargon technique, il s'agit d'une série de techniques qui précisent comment mettre à jour ses croyances en observant des données. L'inférence bayésienne évalue le contexte des expériences de Google et rapporte ses résultats.

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Pourquoi Google Optimize est-il important pour la croissance de votre entreprise ?

L'optimisation de Google n'a pas seulement ses mérites lorsqu'il s'agit d'amener les gens à voir la valeur de votre entreprise. Cependant, les dépenses ont tendance à être chères en matière de conception de sites Web. Avec Google Optimize, il existe un Google 360 payant et une version gratuite. La version payante offre des augmentations par rapport à ce que permet la version gratuite, en plus de déclencher des entonnoirs personnalisés pour plus de productivité. Il est facile à saisir et à installer et est accessible. Idéal pour les entreprises en démarrage et les vétérans.

Vous pouvez améliorer votre optimisation Google avec SEO Design Chicago

Lorsque vous effectuez des recherches pour votre entreprise, vous pouvez rencontrer de nombreuses variables susceptibles d'améliorer votre optimisation. Cependant, trier la quantité de données peut parfois être ridicule. Vous pouvez même avoir l'impression de ne pas avoir le temps de tout trier. La plupart des options présentées aujourd'hui dans cet article peuvent être affinées si vous avez de l'aide. Pouvoir travailler sur votre entreprise pendant que SEO Design Chicago gère le gros du travail en arrière-plan.