Utilisez les meilleures pratiques de contenu SEO pour vous mettre en avant de votre client idéal

Une stratégie de marketing de contenu bien conçue se concentre sur la résolution des points faibles de votre client idéal. Lorsque vous alignez votre stratégie de référencement et votre stratégie de contenu et que vous donnez la priorité à l'écriture de votre personnalité d'acheteur, vous constaterez que votre public cible augmente. Je fêterai mes six ans au sein de l'équipe marketing de SMA dans quelques semaines. Au cours de cette période, nous avons subi plusieurs mises à jour de l'algorithme de Google, certaines plus difficiles à comprendre que d'autres. Pourtant, les meilleures pratiques de référencement restent au cœur des instructions de Google pour les directives des développeurs à chaque mise à jour.

Lisez à propos de la mise à jour du contenu utile d'août 2022 ici pour voir les meilleures pratiques de référencement priorisées.

Google réitère fréquemment son objectif d'améliorer l'expérience utilisateur de la plateforme. C'est quelque chose que tous les spécialistes du marketing numérique et les propriétaires de sites Web ont en commun avec le plus grand moteur de recherche au monde.

Notre objectif est de fournir la meilleure expérience à nos clients idéaux, en fournissant un contenu utile sur nos produits et services afin que nous puissions établir la confiance avec les clients potentiels et les fidéliser à long terme.

Les meilleures pratiques de contenu SEO améliorent l'expérience utilisateur pour votre client idéal

Nielson a étudié la façon dont le contenu du site Web est lu pendant plus de vingt ans et a publié deux études approfondies. Le rapport 2020 Comment les gens lisent en ligne couvre tout, des schémas oculaires les plus fréquemment utilisés pour lire une page aux types de mots que l'œil d'un lecteur est le plus susceptible de survoler. Alors que plusieurs statistiques ont été mises à jour au cours des quinze années écoulées entre les rapports de Nielson, la façon dont les gens lisent les pages Web reste inchangée. Les gens parcourent le contenu Web.

Parce que les gens parcourent le contenu Web, l'utilisation des meilleures pratiques de contenu SEO crée la meilleure plate-forme numérique pour votre lecteur et les robots IA. Cependant, avant de commencer à écrire, vous devez d'abord vous assurer que vous créez le contenu que votre client idéal recherche.

Les mots clés à longue traîne améliorent le contenu SEO

Comment déterminez-vous la meilleure façon de servir votre client idéal ? En écoutant ce qu'ils demandent concernant vos produits et services. Il existe de nombreuses stratégies pour recueillir ces informations; cependant, vous devrez sélectionner un mot-clé prioritaire pour chaque page de votre site Web.

La recherche de mots clés est la base de la mise en œuvre des meilleures pratiques de contenu SEO . En prenant le temps d'identifier les mots-clés pertinents que votre client idéal recherche et en créant le type de contenu qui correspond à l'intention de recherche de la phrase clé, vous pouvez augmenter le trafic organique pertinent vers votre site Web.

L'utilisation d'une phrase clé unique pour chaque élément de contenu réduira vos risques de cannibalisation des mots clés. La meilleure façon d'incorporer des mots-clés uniques et pertinents dans votre contenu est d'utiliser des mots-clés à longue traine. Ces phrases vous permettront de répondre à des questions pertinentes et de cibler le contenu autour des besoins spécifiques de votre client idéal.

Le SEO aide les lecteurs à parcourir le contenu

Maintenant que vous savez que le contenu que vous écrivez est important pour vos clients, il est temps de vous concentrer sur les meilleures pratiques de référencement sur la page. Parce que les lecteurs parcourent en lisant les pages Web, l'intégration des meilleures pratiques de contenu SEO telles que les en-têtes, les listes à puces, les graphiques, les liens externes et les liens internes, augmente la lisibilité de votre contenu. En prime, cette structure aide également les moteurs de recherche à identifier plus rapidement le contexte de votre contenu.

Consultez : Les choses à faire et à ne pas faire en matière de rédaction de contenu SEO pour plus d'informations.

Changements de stratégie en fonction du type de contenu

Chaque élément de contenu que vous créez pour votre présence en ligne doit se concentrer sur la communication d'un aspect de votre message commercial à vos clients. Ainsi, que vous écriviez sur les fonctionnalités de votre produit ou que vous expliquiez un nouveau service complémentaire, vous devez écrire à votre personnalité d'acheteur.

La création de contenu qui tient compte de l'intention des utilisateurs améliorera l'expérience utilisateur de plusieurs manières. La page Web doit avoir un contenu de haute qualité qui ajoute de la valeur. De plus, chaque page Web doit avoir un design attrayant qui permettra aux lecteurs de consommer rapidement les informations les plus importantes.

L'étude de cas de Nielson rapporte que les lecteurs ont des modèles de suivi oculaire prévisibles qui peuvent être divisés en quelques catégories.

La façon dont les gens lisent le contenu d'une page Web dépend de :

• Le but de la recherche
• Mise en page
• Le type de contenu de la page
• Expériences antérieures avec Internet, un site ou une marque

Votre page doit avoir les informations correctes liées à la recherche et une mise en page claire. Cela commence par votre choix de mots clés, comme indiqué ci-dessus.

Par exemple, lorsqu'une personne se rend dans un magasin pour acheter des vêtements, elle n'a pas besoin de lire un article de blog expliquant comment porter une chemise. Cependant, des images ou une vidéo rapide stylisant la chemise avec différents pantalons, pulls ou jupes peuvent améliorer l'expérience de l'utilisateur.

Quelle que soit la qualité de ces éléments, si quelqu'un cherche à acheter un billet d'avion et que votre site Web apparaît dans une requête de recherche, il ne sera pas content et ne reviendra probablement pas. De plus, si le bouton d'appel à l'action est manquant, ce qui rend impossible l'achat de la chemise, vous allez perdre des clients potentiels.

Les types de contenu que vous créez sont importants pour les clients potentiels

Comprendre clairement votre personnalité d'acheteur facilitera grandement la création de contenu pertinent pour votre public.

Votre contenu doit :

• Répondez aux questions avec des réponses détaillées dans les articles de blog
• Aidez votre client idéal à surmonter les défis qu'il rencontre lors de l'utilisation de vos produits
• Informez vos clients sur vos produits et services
• Répondez pourquoi, comment, quand, où et qui interroge

Considérez chaque mise en page et la meilleure façon de présenter les informations. Devez-vous inclure une vidéo ou des images pour vous assurer que les réponses complexes que vous expliquez sont claires ? Avez-vous besoin de référencer des sources spécifiques pour un apprentissage supplémentaire ? Si tel est le cas, incluez ces éléments dans votre contenu pour permettre aux clients potentiels de s'engager avec votre marque à un niveau plus profond.

Comprendre les questions d'intention de l'utilisateur pour le contenu SEO

Rédiger du contenu SEO qui se classe dans la recherche organique pour votre client idéal est l'objectif de chaque article de blog ajouté à une stratégie de contenu. Nous savons que nos lecteurs sont plus susceptibles de parcourir un article et que la conception d'une page Web aura un impact sur la façon dont le contenu est consommé. Nous comprenons également que chaque page Web doit avoir un mot clé principal.

Vous devez comprendre l'intention du mot clé lors du choix d'une phrase clé. Selon le choix du mot de l'auteur, l'intention du mot-clé sera très différente. Par exemple, l'expression « une couche de poussière » peut s'appliquer à la poussière sur vos meubles, au sucre en poudre sur un dessert ou aux débris après un ouragan.

Bien que vous puissiez affirmer que la phrase est utilisée de manière incorrecte dans un contexte, les moteurs de recherche recherchent le volume dans les tendances de recherche. Ce n'est pas parce que les professionnels de votre secteur utilisent un terme spécifique pour parler d'un produit ou d'un service que le consommateur type connaît ou utilise le terme technique.

De plus, certains mots-clés peuvent être à la fois des termes de marque et couramment utilisés. Considérez comment des termes tels que Kleenex sont utilisés pour désigner les mouchoirs, que quelqu'un achète la marque générique ou l'original.

Au fur et à mesure que vous devenez un expert dans la compréhension de votre personnalité d'acheteur, vous devez comprendre les termes qu'ils utilisent pour rechercher vos produits et services, ainsi que les expressions d'intention de recherche qu'ils choisissent pour chaque étape du parcours de l'acheteur.

L' intention de recherche est l'explication de la raison pour laquelle quelqu'un recherche votre contenu. Il existe quatre catégories d'intention de recherche :

Informationnel : le contenu informatif répond aux questions. Espérons que le contenu est complet et se connecte avec le lecteur. Lorsque le lecteur apprécie ce que vous proposez, vous établissez la confiance en tant qu'expert et il reviendra sur votre site Web.

Navigation : ce contenu propose des directions. Il navigue dans le chercheur.

Commercial : Alors que le contenu commercial et transactionnel se concentre sur les dernières étapes du parcours de l'acheteur, votre client idéal essaie toujours de déterminer exactement ce qu'il veut acheter au stade commercial de la recherche.

Transactionnel : lorsque vous utilisez ces mots, l'acheteur est prêt à effectuer un achat.

Intégrez les meilleures pratiques de contenu SEO dans votre stratégie de contenu

Les meilleures pratiques de contenu SEO font partie intégrante de la création de contenu convaincant pour votre client idéal. Par exemple, lorsque vous choisissez des mots-clés informatifs, vous rédigerez très probablement un article de blog qui fournira des informations utiles sur un sujet lié à votre entreprise. Les meilleures pratiques de référencement et de contenu fonctionnent main dans la main. Chaque ensemble de meilleures pratiques de référencement a une meilleure pratique de contenu correspondante qui devrait suivre.

Voici un exemple de workflow de contenu SEO :

Bien que l'objectif de votre création de contenu ne devrait jamais être d'écrire du contenu pour les moteurs de recherche, il y a une considération pratique dans le fait que vous placez du contenu sur un site Web dans l'espoir qu'un moteur de recherche le lira. En utilisant les meilleures pratiques de contenu SEO, vous améliorerez votre expérience utilisateur et améliorerez la lisibilité de votre contenu pour les moteurs de recherche. En savoir plus sur les meilleures pratiques de contenu SEO dans Le guide ultime du marketing de contenu