Acronyme SEO : expliquer les bases du référencement

Savoir ce que signifie l'acronyme SEO et comprendre comment fonctionne le SEO sont deux choses très différentes.

Dans cet article, nous expliquerons comment cela fonctionne , expliquerons pourquoi le référencement est important pour presque toutes les entreprises et montrerons par où commencer avec le référencement .

Plongeons directement dedans.

Décomposer le sens de l'acronyme SEO

L'acronyme SEO signifie Search Engine Optimization. Le référencement représente une combinaison de pratiques de référencement sur page et hors page (la différence expliquée plus loin dans l'article) que vous pouvez utiliser pour améliorer le classement des sites Web dans les résultats de recherche.

Essentiellement, le référencement vous aide à optimiser votre site Web de telle sorte que lorsque quelqu'un recherche sur Google quelque chose lié à vos services principaux, vos pages Web sont celles qui s'affichent en haut des résultats de recherche, car cela augmente vos chances de vendre votre produit ou service.

Pense-y de cette façon. Disons que vous allez au marché pour acheter des pommes. Si elles ont toutes à peu près la même qualité, allez-vous acheter des pommes qui sont en haut du tas, ou allez-vous creuser jusqu'au fond ? Vous allez prendre ceux du haut – il en va de même pour vos prospects qui naviguent sur le Web.

Maintenant, même si vous n'utilisez que Google, il existe d'autres moteurs de recherche comme Bing, Yahoo, DuckDuckGo, Baidu, etc.

Chaque moteur de recherche a son propre algorithme pour décider ce qui s'affiche après avoir tapé certains mots dans sa barre de recherche. Bien que tous leurs algorithmes accordent beaucoup d'importance aux backlinks de haute qualité, ils présentent certaines différences spécifiques que vous devez garder à l'esprit si vous souhaitez optimiser votre site Web pour qu'il soit mieux classé pour un moteur de recherche spécifique.

La raison pour laquelle les spécialistes du marketing et les entreprises se concentrent fortement sur Google est que Google détient un monopole sur le marché des moteurs de recherche depuis une décennie entière avec plus de 90% de part de marché. En d'autres termes, 9 recherches sur 10 sur Internet sont effectuées à l'aide de Google.

Lorsque vous tenez compte de ces statistiques, il est facile de comprendre pourquoi l'accent est mis sur Google - passer du temps à optimiser vos pages Web pour d'autres moteurs de recherche en vaut rarement la peine, d'autant plus que de nombreux signaux de classement (comme des backlinks de qualité) vous aident mieux performer sur tous les moteurs de recherche.

Pourquoi l'optimisation des moteurs de recherche est-elle importante pour votre entreprise ?

Il est beaucoup plus facile de répertorier les entreprises qui n'ont pas besoin d'être optimisées pour les moteurs de recherche que celles qui en ont besoin.

Si vous êtes une entreprise qui attire tous ses clients par le bouche à oreille et des relations personnelles et n'a pas besoin d'atteindre des clients potentiels via des canaux en ligne, alors oui, vous êtes l'une de ces rares entreprises qui n'ont pas à lire sur Acronyme SEO et on peut s'en passer.

Pour le reste d'entre nous, le référencement combiné au marketing de contenu est souvent le moyen le plus rentable de développer une entreprise.

En effet , lorsque votre site Web apparaît en haut des résultats de recherche pour des mots clés importants pour votre entreprise, vos clients commenceront à venir vers vous . Vous n'aurez pas besoin de diffuser des publicités payantes, de conclure des accords de promotion coûteux avec des influenceurs ou d'envoyer des tonnes d'e-mails froids.

Ce ne sont pas que des mots vides pour essayer de vous vendre sur le référencement. De nombreuses statistiques prouvent son importance :

• Hubspot confirme que 75 % des utilisateurs ne défilent jamais au-delà de la première page des résultats de recherche. Cela vous montre deux choses. Premièrement, Google est assez bon pour placer le meilleur contenu en haut des résultats de recherche, vous avez donc rarement besoin de chercher au-delà de la première page. Deuxièmement, il est vraiment important que vos pages Web apparaissent sur la première page pour les termes liés à votre service principal. Sinon, personne ne pourra vous trouver en ligne.
• Selon une étude réalisée par Databox, 70 % des spécialistes du marketing déclarent préférer le référencement au PPC (annonces payantes sur Google/FB/Instagram...) car il est plus rentable pour générer des ventes et une meilleure stratégie globale à long terme.
• Les statistiques fournies par Go Gulf indiquent que 46% de toutes les recherches Google sont effectuées dans le but de trouver des informations locales. Cela vous montre à quel point le référencement local est important pour les petites entreprises.
• Environ 90% de tous les spécialistes du marketing (B2B et B2C) utilisent le marketing de contenu et le référencement dans une certaine mesure pour développer leur audience et développer leur activité.

Vous n'avez pas à chercher plus loin que vous-même pour trouver plus de preuves. Que vous achetiez une nouvelle montre ou que vous recherchiez un logiciel de comptabilité pour votre entreprise, quelle est la première chose que vous faites ? Vous ouvrirez votre navigateur et effectuerez une recherche. C'est ce que nous faisons tous de nos jours, c'est pourquoi le référencement est le nom du jeu, et c'est pourquoi tout le monde veut être au top des SERP (pages de résultats des moteurs de recherche).

Types de référencement : SEO sur page vs SEO hors page

L'algorithme de Google prend en compte une vaste gamme de signaux différents pour déterminer comment classer les sites Web et le contenu. Ceux-ci sont appelés facteurs de classement Google. Il existe BEAUCOUP de techniques, d'outils et de tactiques différents utilisés dans l'optimisation des moteurs de recherche. Le but de ces tactiques est d'avoir un impact positif sur les facteurs de classement susmentionnés.

Bien qu'aucun ne puisse vous fournir une liste complète des facteurs et de l'ampleur de leur effet sur votre placement global dans les résultats de recherche, de nombreux tests effectués par les spécialistes du marketing au fil des ans montrent que des backlinks de qualité et un bon contenu sont la recette du succès . Et c'est quelque chose que nous avons pu reproduire pour beaucoup de nos clients.

Une façon très populaire de catégoriser les efforts de référencement consiste à les diviser en deux catégories : le référencement sur la page et le référencement hors page.

Le référencement sur page fait référence aux techniques et optimisations qui sont effectuées directement sur votre site Web (le contenu de votre page Web, les balises de titre, les sous-titres, la vitesse de chargement, les noms d'images, etc.), tandis que le référencement hors page fait référence aux efforts visant à renforcer la notoriété et le trafic vers votre site Web à partir d'autres sites (le plus souvent sous la forme de création de liens).

En termes plus simples, le référencement sur la page garantit que l'algorithme de Google peut comprendre de quoi parle votre page, tandis que l'objectif du référencement hors page est de créer des signaux qui prouvent que votre page vaut la peine d'être consultée.

Comment démarrer avec le référencement

Il y a toujours un débat pour savoir si vous devez faire du référencement en interne ou si vous devez le sous-traiter à une agence numérique.

Dans les deux cas, la première chose à faire est de lire quelques guides SEO ultimes. Apprenez les bases du SEO et comprenez mieux tout ce qui se cache derrière l'acronyme SEO. Si vous souhaitez le faire vous-même, vous aurez une meilleure idée de ce que vous devez faire, et si vous le sous-traitez à une agence numérique, vous aurez plus de facilité à évaluer si ce qu'elle vous propose a du sens.

De nombreuses entreprises décident d'externaliser le référencement (ou une partie de celui-ci) et de se concentrer sur leur cœur de métier. Si vous êtes sur la clôture ou si vous ne savez pas dans quelle direction orienter vos efforts de marketing, nous vous invitons à planifier un appel et à obtenir une consultation gratuite.