Comment créer une stratégie efficace de marketing de contenu pour le commerce de détail

Il existe diverses tactiques de marketing numérique que l'on peut utiliser, que vous soyez un influenceur en herbe ou un propriétaire de petite entreprise.

De toutes les tendances marketing qui se sont succédées au fil des ans, une vérité demeure : un contenu de qualité est la clé .

Dans cet article, nous allons partager avec vous quelques conseils de marketing de contenu qui peuvent vous donner une longueur d'avance, que vous souhaitiez lancer une campagne de marketing numérique pour lancer un nouveau produit ou service, ou si vous souhaitez simplement augmenter votre engagement en ligne et réputation.

Fais tes devoirs

Avant de commencer à créer votre contenu, vous devez effectuer deux étapes cruciales. La première est de faire vos recherches. Déterminez votre public cible. Qui sont-ils? Où traînent-ils en ligne ? Et à quelles heures ? Quels sont les types de contenu qu'ils aiment consommer ?

La prochaine étape est la planification. À partir de ces détails, vous serez en mesure de créer un plan approximatif. Vous pouvez définir un budget initial et établir un calendrier.

L'idéal serait de dresser une liste des outils de marketing numérique que vous souhaitez utiliser et, plus important encore, de déterminer si vous avez besoin d'aide.

Bien que nous recommandions toujours aux propriétaires de petites entreprises de créer autant que possible leur propre contenu, nous reconnaissons également que nous avons tous des compétences et des forces différentes. Si vous rencontrez des difficultés avec la création de contenu, sachez que vous pouvez toujours embaucher des pigistes pour vous aider.

Commencez avec les ressources dont vous disposez déjà

Il est tout à fait normal qu'un propriétaire de marque veuille que chaque aspect de son marketing de contenu soit parfait. Il est facile de tomber dans le piège d'une préparation sans fin.

Mais voici le problème : Internet n'attend personne et les conditions ne seront jamais complètement parfaites.

Au lieu de cela, il vaut mieux commencer le plus tôt possible et travailler avec ce que vous avez. C'est bien de commencer petit. Après tout, ce qui est génial avec le marketing de contenu, c'est que vous pouvez toujours vous appuyer sur les choses plus tard.

Vous pouvez commencer à publier du contenu sur les produits dont vous disposez déjà. En fait, vous pouvez même commencer à parler d'un produit ou d'un service à venir que vous n'avez pas encore lancé.

S'il y a un facteur que nous vous suggérons de prioriser, ce serait la qualité de vos photos. Heureusement, de nombreux smartphones peuvent déjà fournir la qualité d'image nette dont vous avez besoin pour publier sur la plupart des sites de médias sociaux.

Explorez d'autres ressources et territoires souvent négligés

Il est très intéressant de voir comment de nombreux détaillants oublient que leur propre vitrine est un endroit idéal pour effectuer des séances photo. Vous n'avez pas non plus besoin d'embaucher des modèles. Vous pouvez certainement poser pour votre propre marque. Vous pouvez même obtenir de l'aide de votre personnel.

Vous serez surpris de voir à quel point de nombreux consommateurs préfèrent même cette touche de narration intime. Cela rend votre marque plus conviviale et plus pertinente.

En outre, nous vous recommandons également de rechercher d'autres sites pour amener votre public de votre contenu en ligne à votre vitrine et vice versa.

Par exemple, vous pouvez profiter des opportunités d'inscription d'entreprises en ligne pour partager l'adresse de votre magasin.

En même temps, cela ne ferait pas de mal de mettre un code QR sur vos emballages et étiquettes de produits qui peuvent permettre à vos clients de trouver facilement vos espaces en ligne.

Enfin, ne vous limitez pas à publier votre contenu sur votre propre site Web et sur les réseaux sociaux. Il existe d'autres endroits que vous pouvez explorer sur Internet.

Rejoindre des forums est un excellent moyen d'étendre votre visibilité en ligne et de nouer des liens plus étroits avec d'autres personnalités actives au sein de votre communauté cible.

Répondre aux questions sur des sites comme Reddit et Quora peut également aider. Assurez-vous simplement que vos réponses apportent de la valeur au lieu de simplement supprimer au hasard le lien vers votre site Web.

Donnez à votre marque sa propre personnalité

Une marque efficace va au-delà d'une palette de couleurs et d'une police désignée. Il ne peut être entièrement représenté par un nom ou un logo.

Au lieu de cela, il devrait avoir sa propre personnalité. Gardez cela à l'esprit lorsque vous créez votre contenu et interagissez avec votre public cible. Votre marque est-elle pleine d'esprit, drôle ou les deux ?

Vous devez également l'ajuster en fonction de votre marché idéal. Par exemple, si vous ciblez des étudiants, vous voudrez parler comme eux. Cela signifie qu'il serait probablement acceptable d'utiliser l'argot, les abréviations et les emojis en ligne de temps en temps au lieu de communiquer de manière aussi formelle.

D'un autre côté, si vous parlez à des personnes âgées, vous voudrez peut-être modérer votre langage et votre humour.

Enfin, vous souhaiterez également adapter le ton et le moment de vos publications au comportement d'achat des consommateurs. Sont-ils plus susceptibles d'être convaincus d'acheter quelque chose certains jours ou avant certains événements ? Devriez-vous être plus persuasif ou persistant certains jours ?

Vous avez besoin d'un blog

Il n'y a aucun moyen de prédire ce qu'une certaine plate-forme va faire ensuite, ni de contrôler ce que d'autres sites Web feraient du contenu que nous soumettons.

Par conséquent, quiconque souhaite se lancer dans le marketing de contenu a besoin d'un espace sécurisé pour publier quand et comme il le souhaite.

La meilleure façon de le faire est de créer un blog. Il peut servir à la fois de rampe de lancement et de dépositaire de tout votre contenu publié.

Nous vous recommandons également de créer une liste d'abonnement afin que vous puissiez facilement mettre à jour vos lecteurs réguliers chaque fois que vous publiez quelque chose de nouveau. Vous pouvez également l'utiliser comme un outil efficace pour le marketing par e-mail.

Changez les choses

Vous avez trouvé un type de contenu auquel votre public répond bien ? Alors c'est super ! Cependant, ne laissez pas cela vous empêcher d'expérimenter d'autres types de messages.

Par exemple, selon une enquête sur le marketing numérique réalisée en 2015, la vidéo était la forme de contenu en ligne à la croissance la plus rapide et elle continue de gagner en vitesse à ce jour. Ces jours-ci, et dans un rapport séparé et plus récent, le type le plus populaire est celui des mèmes.

Cela ne signifie pas que la vidéo est morte. Loin de là. Il existe simplement de nouveaux types de contenu vidéo qui sont devenus plus populaires que les clips habituels.

La diffusion en direct et des vidéos plus petites (comme celles sur TikTok) en sont de bons exemples.

Vous n'avez pas besoin de tout faire par vous-même

Enfin, même si nous privilégions toujours la qualité à la quantité lorsqu'il s'agit de créer du contenu, cela ne signifie pas que nous ne voyons pas l'intérêt de publier davantage, surtout lorsque nous n'avons pas à le faire nous-mêmes.

Il existe différentes méthodes que vous pouvez utiliser pour encourager davantage de contenu généré par les utilisateurs. L'un des plus efficaces consiste à proposer un défi de hashtag de marque.

Il s'agit d'un défi en ligne conçu pour encourager votre public à créer des publications de haute qualité en échange d'une éventuelle récompense pour ses efforts créatifs. Chaque publication nécessitera alors un hashtag que vous avez prescrit afin que chaque publication puisse être correctement créditée à votre marque.

Vous pouvez vous inspirer de grandes marques et d'influenceurs.

En parlant de cela, cela vous apportera également beaucoup d'avantages à collaborer avec d'autres influenceurs et marques apparentées. Non seulement cela élargira votre portée de cette façon, mais vous pourrez également établir plus de visibilité et de crédibilité au sein de votre communauté en ligne cible.

Mener une stratégie efficace de marketing de contenu de vente au détail

L'une des choses que nous aimons dans la vie à l'ère numérique est le fait que diverses ressources sont plus accessibles que jamais.

Il existe de nombreuses références et outils en ligne que l'on peut même utiliser gratuitement. N'importe qui peut devenir son propre spécialiste du marketing de contenu de nos jours tant que vous avez la patience d'accumuler les compétences nécessaires et le courage d'essayer de nouvelles choses.

D'autre part, cela a également rendu le commerce de détail plus compétitif. Le simple fait de s'en tenir aux méthodes de marketing traditionnelles ne fonctionnera plus aussi efficacement qu'avant.

Il est crucial d'établir une réputation en ligne si vous voulez devancer vos concurrents. Nous espérons simplement que les étapes que nous avons partagées avec vous ci-dessus vous aideront à vous donner un point de départ solide. Bonne chance!