Référencement local pour plusieurs emplacements : guide en 5 étapes

L'application des meilleures pratiques en matière de référencement local pour plusieurs emplacements permet de garantir que votre public cible trouve les bonnes informations sur votre marque, quel que soit l'emplacement.

Selon les statistiques SEO locales :

• La plupart des recherches locales sont mobiles.57 % des requêtes de recherche locale sont soumises à l'aide d'un appareil mobile ou d'une tablette.
• Les consommateurs recherchent des signaux de confiance spécifiques dans la recherche locale.Les 3 principaux facteurs qui influencent leur décision de choisir une entreprise sont : les photos, les avis Google et la position sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP).
• 58 % des entreprises n'optimisent pas la recherche locale.31% aimeraient. Mais seuls 30 % ont réellement mis en place un plan pour capitaliser sur ce trafic à forte conversion.

Le référencement multi-sites permet également à votre marque d'augmenter les résultats marketing, d'attirer des clients locaux et d'accroître la notoriété de la marque.

5 conseils sur le référencement local pour plusieurs emplacements

Alors, comment étendre vos efforts sur plusieurs sites afin de pouvoir attirer des clients locaux là où se trouve votre entreprise ? Lisez la suite pour apprendre 5 conseils sur le référencement local pour plusieurs emplacements.

Optimisez votre profil d'entreprise Google

Si vous débutez avec le référencement local pour plusieurs emplacements, l'un des premiers drapeaux que vous devez planter est la présence de votre marque sur Google.

À l'aide de Google Business Profile (anciennement appelé Google My Business ), vous pouvez mettre à jour votre entreprise et stocker des informations sur Google, apparaître sur Google Maps, permettre aux clients de faire des réservations, obtenir des itinéraires ou appeler directement vos emplacements, et interagir avec des clients existants et potentiels. via les avis Google .

Selon une étude , plus de 60 % des personnes recherchant des entreprises sur Google sont prêtes à devenir des clients.

L'une des positions les plus importantes et les plus recherchées dans les résultats de recherche locale de Google est le Google Maps Pack . Également connu sous le nom de "pack local" ou de "pack 3", Google Maps Pack est un ensemble de trois résultats Google-Maps mis en évidence présentant les entreprises les mieux classées en fonction des facteurs qui déterminent les classements locaux (avis, citations, etc.).

L'étape la plus cruciale pour faire apparaître vos établissements dans le pack local consiste à revendiquer vos fiches sur Google et à gérer vos informations à l'aide du tableau de bord Google Business Profile.

N'oubliez pas : les annonces qui ont été revendiquées, optimisées et régulièrement mises à jour sur le profil d'entreprise Google - et qui se vantent également d'avis et d'évaluations solides - sont celles qui sont les plus susceptibles de stimuler les performances de référencement local, de se classer en tête des résultats de recherche locaux et d'être présenté dans le pack Google Maps.

Revendiquez et gérez vos annonces locales

La gestion des listes locales est l'un des moyens les plus fondamentaux de se lancer dans le référencement local pour plusieurs emplacements.

Revendiquer et gérer vos listes locales vous aide à construire et à développer votre présence en ligne sur les annuaires d'entreprises locales et les sites d'évaluation d'entreprises . Ceci, à son tour, peut amplifier vos signaux de recherche locaux et rapprocher votre marque des consommateurs qui recherchent des entreprises à proximité.

Pourquoi les annonces locales sont-elles importantes ?

• Visibilité améliorée dans les résultats de recherche locaux : les fiches permettent de s'assurer que votre entreprise (et les emplacements de vos magasins) apparaissent dans les résultats de recherche locaux et les listes de cartes (comme Google Maps et Apple Maps), ce qui permet aux clients de vous trouver plus facilement.

• Informations précises : grâce à la gestion locale des listes, vous pouvez vous assurer que les clients ont accès à des informations précises et à jour sur votre marque.

• Gestion de la réputation : des listes correctes et à jour fournissent une plate-forme permettant à vos clients de laisser des avis et des évaluations en ligne, ce qui a un impact sur la réputation de votre marque et votre présence numérique globale.

Créer des pages de localisation

Selon une étude de l'industrie , 39 % des entreprises multisites en Amérique du Nord n'ont pas de liste de magasins locaux sur leur site Web. Près de la moitié (48 %) ne fournissent pas de pages de destination locales ou de pages de localisation pour chaque magasin physique.

Les pages de localisation peuvent être un puissant outil de référencement local. Ils aident votre marque à se démarquer en ligne et à influencer les acheteurs à forte intention plus près du point d'achat.

Que doivent contenir vos pages de localisation ?

Pour commencer, ils doivent contenir les informations NAP de l'emplacement de l'entreprise : nom de l'entreprise , adresseet numéro detéléphone. Outre les données NAP, vous pouvez ajouter du contenu spécifique à l'emplacement pour les visiteurs et les acheteurs à forte intention lorsqu'ils recherchent des informations utiles sur votre entreprise à partir d'un emplacement à proximité. Vos pages de localisation doivent faciliter l'expérience client afin que ces acheteurs ne se retrouvent pas avec des questions sans réponse.

• Emplacement / description du magasin
• Offres de produits et services
• Actualités, offres et promotions
• Heures d'ouverture
• Boutons d'appel à l'action (exemple : prendre un rendez-vous)
• Informations sur le stationnement
• Carte Google intégrée de l'emplacement de l'entreprise, ainsi que des directions
• Widget de révision de site Web

La partie la plus délicate de la création de pages de localisation consiste à s'assurer que le contenu de chaque page est unique. En effet, il est difficile de trouver un contenu unique lorsque chaque magasin ou emplacement vend ou vend la même chose.

Lorsque vous écrivez une copie pour chaque page, concentrez-vous sur la fourniture d'informations spécifiques à l'emplacement ou au magasin sur lequel porte la page.

Gérez vos photos

Si vous débutez avec le référencement local pour plusieurs emplacements, assurez-vous d'inclure la gestion du contenu photo et vidéo dans le cadre de votre stratégie. Après tout, les photos (et les vidéos) sont un excellent moyen d'intégrer un contenu unique dans les pages de votre site Web et les listes locales.

Les images montrent également aux moteurs de recherche que votre page est attrayante et offre un contenu précieux et unique aux internautes. Les photos aident également à décomposer le texte et à rendre le contenu plus facile à comprendre, ce qui le rend plus susceptible d'être lu et partagé.

De plus, les recherches de ReviewTrackers montrent que 50 % des acheteurs en ligne ont effectué un achat à l'aide d'images.

Gérer les avis en ligne et les commentaires des clients

Les avis en ligne déterminent le classement de vos établissements dans les pages de résultats des moteurs de recherche. D'après les recherches de Semrush, "En plus de maintenir un profil d'entreprise Google complet et précis, l'interaction de l'utilisateur - comme l'obtention d'évaluations et la génération d'avis de clients actifs - est un élément clé de toute stratégie de référencement local solide", en particulier pour les marques avec plusieurs emplacements. .

C'est pourquoi il est important de développer une stratégie pour apprendre à répondre aux avis négatifs , à répondre aux commentaires des clients, à demander des avis aux clients et, en général, à protéger la réputation en ligne de votre marque.

Nettoyer les critiques négatives et prendre des mesures pour s'assurer qu'elles ne se reproduisent plus jouera également favorablement sur votre sentiment positif en ligne.