Comment mieux analyser les mots-clés de vos concurrents

Les mots-clés sont tout en ce qui concerne les efforts d'optimisation des moteurs de recherche (SEO). La plupart d'entre nous comprennent que pour être mieux classés sur les moteurs de recherche, notre contenu doit être optimisé avec les meilleures pratiques et des mots clés pertinents.

Nous réalisons également que ce n'est pas un coup dans le noir, c'est pourquoi beaucoup d'entre nous ont des logiciels dédiés ou des équipes qui travaillent spécifiquement sur la recherche de mots clés. Une fois que tout est bon et fait, nous pouvons nous sentir à l'aise avec nos efforts et laisser le sort de la performance de notre site Web aux dieux du référencement, n'est-ce pas ?

Ne laissez pas encore vos cartes sur la table. Si vous n'avez pas pris le temps de regarder par-dessus votre épaule et de vérifier ce que font vos concurrents, nous vous recommandons de réévaluer votre recherche de mots clés.

Il n'y a pas que vos mots-clés à suivre - examiner les mots-clés de vos concurrents et analyser comment ils sont utilisés peut vous donner une longueur d'avance pour améliorer vos performances dans les recherches sur le site Web.

Importance de l'analyse concurrentielle des mots clés

La recherche et l'analyse de mots clés concurrentiels sont une stratégie puissante à utiliser dans le référencement. Il vous donne des informations précieuses sur comment et pourquoi les pages Web concurrentes font mieux que vous dans une recherche Google et vous donne également la possibilité d'identifier les lacunes de leur stratégie et de combler les domaines qu'ils ont négligés. L'analyse des mots-clés de vos concurrents vous montre comment vous vous en sortez en comparaison. Il vous montre également de nouvelles opportunités et de l'inspiration pour aller plus loin.

Nous sommes tous passés par le processus de sélection de nos propres mots-clés et de publication de contenu basé sur ceux-ci. Cependant, nous devons nous rappeler que notre page Web n'est pas la seule du genre sur Internet, ce qui signifie également que ses performances ne sont pas uniquement basées sur notre capacité à générer des mots-clés de manière indépendante.

Plutôt que de consacrer du temps et des ressources supplémentaires à apprendre à produire des sites Web efficaces, l'utilisation d'une analyse de mots clés concurrentiels permet de créer plus rapidement des pages SEO magnifiquement créées à l'aide de mots clés à haut retour sur investissement dont vous savez qu'ils fonctionnent déjà.

Comment trouver les mots-clés des concurrents

La première étape pour mieux trouver les mots-clés de vos concurrents est de comprendre qui sont votre concurrent ou vos concurrents. Ce n'est pas un processus difficile et peut être fait avec une recherche rapide sur Internet pour ce que vous voulez classer. Vous voyez tous ces sites Web qui sont apparus tout en haut de votre recherche ? Ce sont les joueurs avec lesquels vous êtes en concurrence pour l'espace sur la page convoitée des résultats de n'importe quel moteur de recherche.

Vous constaterez peut-être que les meilleurs sites Web sont composés de géants de l'industrie comme Amazon, Apple ou toute autre grande entreprise. Ces fentes sont plus difficiles à déplacer. Mais vous pouvez rechercher les concurrents modérés et les utiliser comme source de connaissances et d'inspiration pour améliorer votre jeu.

Les sites Web les plus performants sont probablement solides dans une combinaison de classements organiques et payants, c'est pourquoi ils apparaissent en premier. Pour identifier lesquels d'entre eux sont vos concurrents potentiels, vous pouvez utiliser des outils spécifiques comme Semrush ou SimilarWeb pour découvrir des sites Web qui ciblent des publics similaires à vous.

La prochaine étape est la meilleure partie : trouver le coffre au trésor de mots-clés pour faire passer votre site au niveau supérieur ! À l'aide d'outils et de tactiques spécifiques, vous pouvez effectuer une analyse approfondie du site Web de votre concurrent pour savoir quels mots clés fonctionnent bien pour lui.

Outils de recherche de mots clés des concurrents

Il existe de nombreuses façons de creuser dans les mots-clés de vos concurrents. Voici quelques options que vous pouvez utiliser dans votre recherche :

• Semrush : Cet outil de veille concurrentielle vous donne la possibilité d' effectuer une recherche à l'aide d'un mot-clé précis ou en collant directement l'URL de votre concurrent dans la case. Vous pouvez ensuite filtrer vos résultats en fonction de l'emplacement et voir des listes entières de mots clés, leur volume de recherche, la difficulté des mots clés et d'autres informations importantes qui vous aideront à développer vos propres pages.
• Ahrefs : C'est un outil et une base de connaissances tout-en-un. Ahrefs est l'un des blogs SEO les plus lus et ils ont développé un outil d'exploration de mots clés pour aider les spécialistes du marketing et les annonceurs à identifier les mots clés pertinents. Vous pouvez l'utiliser pour parcourir et organiser spécifiquement les données de mots-clés pour n'importe quel site Web et voir comment les données de chaque page se classent.
• Google Auction Insights : Il s'agit d'une fonction utile avec laquelle les utilisateurs de Google Ads peuvent être familiarisés. Il vous aide à identifier vos concurrents Google Ads et leur classement. Vous obtiendrez des informations sur la position moyenne des annonces, le taux de chevauchement, la part de surclassement et d'autres données d'analyse concurrentielle.
• Nuages ​​de tags : il s'agit d'une manière visuelle d'examiner les mots clés avec lesquels beaucoup d'entre nous ont joué à l'école. Vous souvenez-vous de ces devoirs où votre professeur vous a demandé de créer un graphique dans lequel certains mots étaient plus gros ou apparaissaient plus souvent en raison de leur importance ? C'est ce que c'est. Bien que cela puisse sembler basique, c'est un moyen très simple de voir les mots les plus courants utilisés sur un site. Un logiciel comme Tag Crowd vous permet de coller le lien de n'importe quel site pour générer une visualisation des mots-clés.

Analyser les mots clés des concurrents

Maintenant que vous avez ces mots-clés entre vos mains, il est temps de les analyser et de les analyser mieux que par le passé.

Quelle est la meilleure façon d'avancer avec cela, demandez-vous? Tout d'abord, assurez-vous de commencer par toutes les catégories de mots-clés, des mots-clés payants aux groupes de mots-clés en passant par les mots-clés à faible concurrence. Cela vous donne une liste complète à partir de laquelle travailler.

À partir de là, adaptez-le à votre entreprise. Si un mot clé de la liste de vos concurrents n'est pas pertinent pour un produit que vous avez ou un service que vous fournissez, rayez-le. La liste qui reste contiendra des mots-clés sur lesquels vous pourrez vous concentrer.

Effectuez vos propres recherches pour les mots-clés et parcourez vous-même chacun des meilleurs résultats. Examinez-les du point de vue de l'utilisateur et évaluez-le en fonction de la conception, de la réactivité mobile, de la vitesse et également de la manière dont il répond à votre intention de recherche. Toutes les lacunes que vous finissez par trouver sont des domaines auxquels vous pouvez accorder une attention particulière lorsque vous modifiez votre site.

Voici les lacunes spécifiques que nous recommandons d'analyser :

• Autorité de domaine
• Des backlinks de haute qualité
• Pertinence du contenu
• Qualité du contenu
• UX et interface utilisateur
• Conception de sites
• Balises méta

Une fois que vous avez terminé votre analyse, vous aurez découvert des opportunités de mots clés pour vous-même. Cela peut impliquer de cibler des mots-clés communs que tout le monde utilise pour gagner du trafic, en tirant spécifiquement des mots-clés qui ont été bénéfiques pour vos concurrents, ou d'ouvrir une nouvelle voie en ciblant des mots dont vos concurrents obtiennent un trafic léger ou même aucun trafic.

Les étapes d'action pour établir ce lien, par exemple, incluent la mise à jour de votre contenu existant ou la production de nouveau contenu qui correspond mieux à la recherche que vous avez effectuée. Une fois que vous avez optimisé votre copie et votre contenu, assurez-vous de faire ce que vous pouvez pour générer du trafic en vous présentant sur des sites pertinents et en proposant vos articles en tant que blogs invités à des sites tiers.

Enfin, utilisez votre analyse pour parcourir ces questions. Une analyse approfondie des mots clés concurrentiels devrait pouvoir vous aider à répondre aux questions suivantes :

• Quels mots clés sont les plus utilisés par mes concurrents ?
• Où sont mes opportunités organiques et payantes ?
• Existe-t-il des lacunes de mots-clés sur les sites concurrents que je peux utiliser à mon avantage ?
• Quels mots-clés à faible concurrence (le cas échéant) puis-je utiliser pour mon site Web ?
• Puis-je rivaliser avec mes concurrents?

Les plats à emporter

La recherche de mots-clés est optimisée lorsque vous intégrez vos propres mots -clés et ceux de vos concurrents. Plutôt que de jouer seul au jeu du référencement , utilisez vos concurrents comme « alliés » dans votre recherche de meilleures façons de cibler votre public et les résultats des moteurs de recherche.

Besoin d'aide pour l'analyse de mots clés ou votre stratégie globale de référencement ? Contactez-nous à [email protected] !