Analyse SWOT d'Apple - Le gros problème qu'il ne peut ignorer
Analyse SWOT d'Apple - Le gros problème qu'il ne peut ignorer
Publié: 2020-04-16
L'analyse SWOT d'Apple révèle certains des grands défis auxquels Apple est confronté en 2020 et au-delà. Un gros problème ne peut cependant pas être ignoré.
Apple est une société d'électronique grand public basée aux États-Unis dont la valeur est estimée à plus d' un billion de dollars . Tout aussi impressionnant, c'est la façon dont Apple a conservé la première place en tant que marque numéro un au monde pendant sept années consécutives.
Apple est cependant à un tournant de son histoire. La concurrence est désormais féroce et la croissance d'Apple stagne.
Il y a beaucoup à aimer chez Apple, ses leaders emblématiques de l'histoire et son design pionnier. Mais avouons-le, d'autres l'ont rattrapé.
Apple semble désormais assez exposé avec plus de 55% des revenus d'une seule ligne de produits qui fait face à une concurrence féroce, notamment en provenance d'Asie. Apple risque-t-il de suivre les traces de Nokia ?
Table des matières
Faits en bref sur Apple
Produits et services:
Mac, Macbook, iPad, iPhone, Apple Watch, TV+, Apple Music, Apple Arcade (plateforme de jeu), App Store, iCloud
Une partie de tout SWOT nécessite une analyse des performances financières de l'entreprise, du marché et du modèle commercial d'Apple.
Dans cette analyse SWOT d'Apple, j'examinerai les défis externes auxquels Apple est confrontée - les opportunités et les menaces , ainsi que ses capacités internes pour réaliser les opportunités et faire face aux menaces - les forces et les faiblesses .
Qu'est-ce que l'analyse SWOT pour Apple ?
L'analyse SWOT d'Apple analyse les capacités internes d'Apple (forces et faiblesses) ainsi que l'environnement externe (opportunités et menaces). Le résultat montre qu'Apple est à un tournant de son histoire.
Analyse financière d'Apple
Pour voir la répartition complète des résultats financiers d'Apple
Analyse SWOT d'Apple - Chiffre d'affaires et bénéfices 2019
Les points forts d'Apple
Valeur de la marque
Apple a maintenu sa position de marque numéro un dans le monde pour la septième année consécutive – source Interbrand.
Performance financière
Fin 2019, Apple disposait de 205 milliards de dollars de liquidités. Cela lui donne un trésor de guerre pour investir dans de futures acquisitions, technologies et/ou expansion sur de nouveaux marchés.
Propriété intellectuelle
Apple excelle dans l'innovation et cela se voit dans la façon dont il fait continuellement évoluer les fonctionnalités de ses produits. Rien qu'en 2018, il a déposé plus de 2000 brevets, le classant au 10e rang des brevets américains.
Couverture mondiale
Apple exploite 506 magasins dans 25 pays à travers le monde. On estime que les magasins représentent à eux seuls environ 16 milliards de dollars de ventes, ce qui les place au premier rang des magasins de détail.
Équipe de direction
Développer constamment une entreprise, garder une longueur d'avance sur la concurrence et produire des produits nouveaux et innovants est le rêve de la plupart des PDG. Pourtant, peu d'entreprises peuvent se vanter d'un tel succès. Au-delà de l'héritage de Steve Jobs, de nombreux autres membres seniors d'Apple ont contribué à créer ce succès.
Prestations de service
Apple s'est stratégiquement diversifié, passant de la vente de produits uniquement à la création d'un écosystème de services. Les services représentaient 446 milliards de chiffre d'affaires mais une énorme marge brute de 29 milliards de dollars (63%). Les services numériques offrent des marges plus élevées et une plate-forme de croissance en puisant dans leur base d'utilisateurs de produits. (voir modèles économiques numériques)
Les services numériques incluent : stockage iCloud, Apple TV+, Apple news+, Apple Pay et Apple Arcade (jeux). Tous sont basés sur un modèle commercial d'abonnement.
Échelle
L'échelle d'Apple lui donne l'avantage de pouvoir produire des produits à faible coût (voir économies d'échelle). Par exemple, lorsque Apple a lancé Arcade, sa plate-forme de jeu, elle comptait déjà plus de 900 millions d'utilisateurs d'iPhone en tant que clients potentiels.
Concevoir
Apple crée des technologies innovantes mais crée également des expériences client innovantes. La façon dont Apple applique la technologie et conçoit l'expérience utilisateur continue de lui donner un avantage concurrentiel
Les faiblesses d'Apple
Produits à prix élevé
L'iPhone représente plus de 55 % des revenus d'Apple en 2019. Cependant, les ventes d'iPhone ont récemment chuté, passant de 165 milliards de dollars en 2018 à 139 milliards de dollars en 2019.
Apple facture des prix élevés sur tous ses produits et dans les pays en développement, Apple se vend hors du marché. Les smartphones moins chers prennent des parts de marché et en Asie, Apple perd du terrain au profit de marques telles que Huawei
La Chine représente désormais 30% du marché des smartphones mais Apple a connu une forte baisse de ses ventes de plus de 30%.
Ensemble de produits étroit
Apple s'est concentré sur un ensemble très mince de produits et a souvent limité le nombre de variétés. Les prix élevés et la gamme étroite peuvent limiter la croissance dans les pays en développement où des concurrents plus petits ont des téléphones avec des fonctionnalités similaires à des prix inférieurs.
Une autre faiblesse est que tous les produits de la gamme ne réussissent pas. Le HomePod n'est pas un très bon haut-parleur intelligent et n'a eu aucun impact sur le marché. Amazon et Google dominent toujours avec leur gamme d'enceintes.
Incompatibilité avec d'autres logiciels
Apple a longtemps été critiqué pour la mauvaise connexion des appareils et logiciels Apple avec d'autres appareils non Apple.
Manque d'innovation
Il y a eu beaucoup d'améliorations dans la gamme Apple - de nouvelles fonctionnalités avec l'iPhone (et le prix élevé qui va avec), de nouvelles fonctionnalités pour l'IPad mais aucun produit véritablement révolutionnaire n'a été lancé récemment. De nombreux analystes se demandent si Apple a perdu son esprit d'innovation et joue simplement la sécurité en se développant dans les services plutôt qu'en créant de nouveaux produits.
Concurrence sur les marchés non essentiels
Le passage d'Apple au service pourrait porter ses fruits, mais Apple n'était pas une entreprise de plate-forme auparavant. Il se heurte désormais à des leaders de plates-formes nées pures telles que Netflix, Disney et Amazon. La plupart des gens privilégieront un ou deux services au maximum et Apple vient de percer sur ce marché – il reste à voir s'il réussira à long terme. En attendant, Apple fait face à des conditions de marché difficiles sur ses marchés de produits traditionnels.
Distribution limitée et partenariats
Apple a un nombre limité de magasins et de réseau de distribution. Il possède des magasins dans 25 pays, ce qui laisse de nombreuses lacunes dans la distribution au détail mondiale. Bien qu'Apple traite avec des partenaires de vente au détail, ceux-ci sont soigneusement sélectionnés et limités.
Chine et Asie
Les ventes en Chine sont en baisse et il n'y a pas de réelle croissance dans le reste de l'Asie. Cela pourrait poser un problème pour Apple à l'avenir. Si les pays occidentaux tombaient en récession, les ventes des produits haut de gamme d'Apple chuteraient, laissant Apple exposé. Vous pouvez voir sur l'infographie d'Apple des revenus des trois dernières années les performances de la Chine et du reste de l'Asie.
Les opportunités d'Apple
Les menaces d'Apple
Épidémie de corona virus
Les fabricants d'Apple comme Foxxconn ont été contraints à la suite du coronavirus en Chine. De plus, les magasins Apple en Chine ont fermé leurs portes, ce qui a créé un problème supplémentaire. La Chine a représenté 43 milliards de dollars de ventes en 2019, soit environ 16,5 % des ventes totales, mais maintenant les ventes ont chuté. Non seulement la chaîne d'approvisionnement d'Apple a été perturbée, mais la vente au détail à travers le monde a souffert de blocages sur les principaux marchés.
Intensité de la concurrence
Les smartphones sont un marché encombré où de plus en plus d'entreprises d'électronique grand public sont désormais en concurrence. La marque la plus forte à l'heure actuelle est Samsung, mais le marché des smartphones, du streaming musical, du streaming de divertissement devient de plus en plus concurrentiel. À titre d'exemple, Disney avait l'habitude de concéder sous licence son contenu à Netflix, mais a récemment lancé Disney+.
L'Asie a vu ses propres services de streaming vidéo locaux tels que Youku Tudou et Hooq.
Nouvelles marques disruptives
Oppo, qui est largement inconnu en Occident, est devenu le meilleur smartphone de Chine - un cas clair de perturbation des acteurs établis. Ces nouveaux venus perturbateurs pourraient étendre et éroder la domination d'Apple en proposant des téléphones à moindre coût avec des fonctionnalités similaires pour atteindre le bas de gamme du marché, puis monter en gamme avec des téléphones haut de gamme.
Tarifs de la Chine
Le gouvernement américain a imposé un tarif sur les importations en provenance de Chine. Cela entraînera inévitablement une augmentation du coût global des produits Apple. Cela pourrait créer la tempête parfaite et avec le coronavirus et les discussions sur un ralentissement de l'économie, même les fans dévoués d'Apple pourraient chercher du réconfort dans les smartphones à moindre coût.
Hausse des coûts en Chine
Le coût de la main-d'œuvre en Chine a augmenté et continue d'augmenter à mesure que l'économie chinoise évolue. À son tour, cela pourrait exercer une pression supplémentaire sur les prix à un moment où Apple continue de pousser les produits haut de gamme sur des versions plus économiques.
Infractions à la propriété intellectuelle
Apple et Broadcom ont dû débourser 1,1 milliard de dollars pour avoir enfreint les brevets du California Institute of Technology. Bien qu'Apple ait de l'argent pour payer cela, cela remet en question son éthique et son approche de la propriété intellectuelle et le potentiel de cas connexes.
L'analyse SWOT d'Apple
Analyse Swot d'Apple
Modèles d'analyse SWOT gratuits
Si vous souhaitez créer votre propre analyse SWOT, téléchargez dès maintenant ces modèles d'analyse SWOT gratuits.
