7 conseils efficaces pour renforcer votre référencement local

Si vous possédez un magasin physique et que vous opérez au niveau régional, cela ferait du bien si vous pratiquiez le référencement local.

Cette tactique de marketing numérique vous permet de promouvoir votre entreprise auprès des clients locaux.

Par exemple, vous possédez un magasin de fleurs à Miami, en Floride. Le référencement local permet à votre marque d'être visible lorsque quelqu'un recherche un "magasin de fleurs à Miami" en ligne.

Attention, les internautes qui utiliseraient de telles requêtes de recherche peuvent être :

• Vous cherchez un magasin de fleurs à proximité; ou
• Prêt à acheter un bouquet de fleurs

Cela explique pourquoi vous devez optimiser la présence en ligne de votre entreprise pour le référencement local. Et voici sept façons de le faire :

Avoir un compte GMB

Que vous ayez un site Web professionnel ou non, vous pouvez commencer à pratiquer le référencement local en ayant un compte Google My Business.

Vous pouvez choisir de le faire vous-même ou de faire appel à une agence qui propose des forfaits de référencement local .

Lorsque vous avez un compte GMB, cela permet à votre entreprise d'être visible sur Google Maps. Vous pouvez également vous classer pour les résultats de recherche locaux et le panneau de connaissances de la recherche Google.

Mais plus que d'avoir un compte GMB, vous devez vous assurer que votre profil d'entreprise est bien optimisé. Voici comment:

1. Vérifiez la propriété de votre entreprise via GMB
2. Fournir des informations commerciales mises à jour
3. Télécharger des images de haute qualité (par exemple, vitrine commerciale)
4. Encouragez les clients à laisser un avis

Utiliser les répertoires d'entreprises en ligne

En plus d'avoir un profil GMB, il peut également être utile d'inscrire votre entreprise sur des annuaires en ligne. Quelques exemples sont YellowPages, MapQuest, Foursquare et Yelp.

D'une part, cela peut augmenter la visibilité en ligne de votre entreprise locale. De plus, si vous n'avez pas encore de site Web d'entreprise. Deuxièmement, cela peut aider à stimuler vos efforts de référencement local.

La clé ici, cependant, est la précision et la cohérence. Cela signifie que vous devez utiliser le même nom d'entreprise, l'adresse, les numéros de contact et les e-mails dans tous vos répertoires d'entreprise.

Quant à la description de votre entreprise, elle doit être unique dans chaque répertoire. De cette façon, les moteurs de recherche ne signaleront pas votre contenu pour les doublons.

Ce qui est important, cependant, c'est que vous optimisiez la description de votre entreprise pour un mot-clé spécifique. Et ce mot-clé doit être spécifique à l'emplacement autant que possible.

Obtenez des avis clients

Si vous voulez que votre entreprise locale réussisse, vous devez permettre à vos clients existants de laisser facilement des avis positifs.

Cela vous permet d'obtenir deux choses :

1. Cela aide à optimiser votre profil GMB
2. Cela encourage d'autres personnes à acheter chez vous

Selon une enquête BrightLocal Consumer Review Survey de 2017 , 85 % des clients traitent les avis en ligne comme des recommandations personnelles. Cela dit, il est essentiel d'inciter vos clients à laisser un avis.

Vous pouvez choisir de demander à vos clients en personne. Vous pouvez également envoyer un e-mail post-achat ou un DM sur les réseaux sociaux.

Optimiser pour la recherche vocale

Selon Google, 27 % de la population mondiale en ligne utilise la recherche vocale. Et 40 % de ces recherches vocales ont une intention locale.

En utilisant notre exemple précédent, quelqu'un dirait : "OK, Google, où puis-je acheter un bouquet de fleurs près de chez moi ?"

Si votre entreprise n'est pas optimisée pour la recherche vocale, vous avez moins de chances d'apparaître dans les résultats de recherche.

La clé ici est de considérer la façon dont les clients posent leurs questions. Cela signifie que vous devrez peut-être ajuster votre contenu afin de pouvoir optimiser les mots-clés à longue traîne.

Soyez mobile

Au cas où vous ne l'auriez pas remarqué, la majorité des conseils ci-dessus concernent les utilisateurs mobiles. Cela explique pourquoi il est important d'être adapté aux mobiles si vous souhaitez dynamiser vos efforts de référencement local. Sans oublier que plus de 50% des internautes dans le monde sont sur mobile.

Vous pouvez commencer par mettre en place des pages mobiles accélérées. Cela peut augmenter la vitesse de chargement des pages de votre site Web sur mobile. Cela vous aidera également si vous utilisez une conception Web adaptée aux mobiles.

Si vous avez un site Web riche en images, assurez-vous que vous utilisez le chargement différé ou un réseau de diffusion de contenu (CDN). De cette façon, vous ne monopolisez pas la bande passante de données mobiles du visiteur de votre site.

Utiliser les pages de localisation

Que vous desserviez une seule zone locale ou que vous ayez de nombreuses succursales, il est essentiel d'avoir des pages de localisation.

Il peut s'agir de votre page À propos de nous, dans laquelle vous pouvez déclarer que vous servez une communauté locale. Voici un exemple :

"Nous sommes un magasin de fleurs basé à Miami, en Floride."

Si vous avez plusieurs emplacements, vous pouvez choisir de répertorier toutes vos succursales. Assurez-vous tout de même d'inclure les éléments suivants :

• Adresse
• Numéro de téléphone
• Heures d'ouverture
• E-mail
• Stationnement disponible (le cas échéant)

Cela vous aidera également si vous avez Google Maps attaché à chaque emplacement.

Une autre chose que vous devez garder à l'esprit est de partager des informations pertinentes. Si vous possédez un magasin de fleurs, vous pouvez lister les événements célèbres et les lieux où vous pouvez rendre vos services.

Générer des backlinks de haute qualité

Les backlinks servent de colonne vertébrale au PageRank , qui est le fondement de l'algorithme de classement de Google. Par conséquent, il ne fait aucun doute que les backlinks sont un facteur de classement essentiel.

Cela dit, vous devez vous fixer comme objectif de générer des backlinks de qualité pour votre entreprise.

Bien sûr, votre compte GMB et vos annuaires professionnels en ligne peuvent vous aider à générer des backlinks. Mais leur qualité est discutable. Sans oublier que ces backlinks ne sont pas en équité de lien.

Lorsque nous disons « backlinks de haute qualité », nous entendons des liens provenant de sites Web pertinents et faisant autorité.

Pour notre exemple de magasin de fleurs, il peut s'agir de sites Web de connaissances générales axés sur les fleurs. Vous pouvez également générer des backlinks à partir de sites de voyage avec une page dédiée à la faune et la flore locales.

Enfin, vous pouvez rédiger un article invité sur des sites Web d'entretien ménager. Le sujet peut porter sur la façon dont les plantes et les fleurs d'intérieur peuvent embellir une maison.

Faites la promotion de votre entreprise en utilisant le référencement local

Pour rappel, pratiquer le référencement local vous permet de promouvoir votre entreprise auprès des clients locaux. C'est parce que la plupart des clients locaux ont l'intention d'acheter.

Et pour que votre campagne de référencement local soit réussie, vous pouvez procéder comme suit :

1. Avoir un compte Google My Business
2. Utiliser les annuaires d'entreprises en ligne
3. Obtenez des avis clients
4. Optimiser pour la recherche vocale
5. Avoir un site Web adapté aux mobiles
6. Utiliser les pages de localisation
7. Générer des backlinks de haute qualité

Il est essentiel de rester au top des recherches SEO locales si vous voulez que votre entreprise réussisse. Suivre ces conseils peut également vous aider à pérenniser l'ensemble de votre campagne de marketing numérique.

En effet, vous disposez déjà d'une solide base de référencement au cas où Google déciderait de mettre à jour son algorithme.