Cómo rastrear anuncios de Facebook en Google Analytics 4

¿Has estado pensando en cómo rastrear los anuncios de Facebook en Google Analytics 4?

Facebook tiene una audiencia masiva a la que puedes llegar a través de los anuncios de Facebook. Si bien los especialistas en marketing pasan mucho tiempo decidiendo la audiencia, el texto y las creatividades, a menudo pasan por alto el seguimiento de los resultados.

En este artículo, discutiremos cómo puede usar Google Analytics para rastrear el tráfico que los anuncios de Facebook envían a su sitio web.

Tabla de contenidos

• ¿Por qué debería realizar un seguimiento de los anuncios de Facebook en Google Analytics 4?
• ¿Por qué hay una diferencia en los datos de Google Analytics y Facebook Insights?
• Cómo rastrear los anuncios de Facebook en Google Analytics
• Seguimiento de UTM en Analytify
• Conclusión
• Preguntas Frecuentes

¿Por qué debería realizar un seguimiento de los anuncios de Facebook en Google Analytics 4?

Los anuncios de Facebook son una rica fuente de tráfico y conversión para muchas empresas.

Al igual que con todas las campañas de marketing, las campañas de anuncios de Facebook requieren un seguimiento y una medición adecuados para descubrir las ideas que mejor convierten a la audiencia de Facebook en visitantes del sitio web y más.

Facebook Insights es una herramienta fantástica para medir e informar el rendimiento de sus anuncios de Facebook. Puede ver el alcance de los anuncios, información sobre el público objetivo y las acciones que tomaron en respuesta a los anuncios.

A pesar de todos los beneficios y detalles que ofrece Facebook Insights, le sugerimos que incluya Google Analytics en su proceso de informes de rendimiento de anuncios.

Aquí hay dos razones por las que debe realizar un seguimiento de los anuncios de Facebook con Google Analytics.

1. Más precisión en los datos de rendimiento de los anuncios

Facebook Insights es una herramienta de informes específica de la plataforma que hace un gran trabajo al rastrear el rendimiento de los anuncios en la plataforma de Facebook. Sin embargo, Insights no puede rastrear a los usuarios una vez que se alejan de Facebook.

Cuando agrega Google Analytics a la combinación de informes, ahora puede realizar un seguimiento de los usuarios que interactuaron con sus anuncios de Facebook e hicieron clic en su sitio web. Puede rastrear fácilmente el tráfico que envían los anuncios de Facebook a su sitio web y cómo estos visitantes interactúan con su sitio web.

2. Compensar la configuración de privacidad de terceros

La privacidad se ha convertido en el tema central en estos días, con marcas como Apple tomando medidas enérgicas contra la recopilación y el seguimiento de datos de usuarios por parte de plataformas como Facebook.

Estos cambios afectan la forma en que Facebook recopila y reporta datos.

Google Analytics compensa estos desafíos agregando a los datos recopilados por Facebook Insights. Gracias a esta combinación, puedes hacerte una idea bastante buena del comportamiento de la audiencia.

¿Por qué hay una diferencia en los datos de Google Analytics y Facebook Insights?

Cuando realiza un seguimiento del rendimiento de los anuncios con Facebook Insights y Google Analytics, es posible que observe discrepancias en los datos.

Esto sucede debido a los cambios relacionados con la privacidad que muchas plataformas han implementado a raíz de las leyes de privacidad como GDPR.

Muchos especialistas en marketing ven seriamente esta discrepancia de datos porque complica la atribución de ventas y el cálculo del ROI del gasto en anuncios de Facebook.

La solución a esta discrepancia de datos es bastante fácil: siga el proceso en la siguiente sección para encontrar cómo rastrear los anuncios de Facebook en Google Analytics 4.

Cómo rastrear los anuncios de Facebook en Google Analytics

El proceso de seguimiento de anuncios de Facebook en Google Analytics tiene los siguientes pasos.

1. Genere un enlace rastreable

El primer paso del proceso es generar un enlace rastreable, también conocido como UTM.

Un UTM consta de varios parámetros que transmiten información contextual sobre el anuncio a Google Analytics.

Puede encontrar generadores UTM populares de Facebook y Google que pueden generar un UTM rastreable en función de la información que agregue al formulario.

Usaremos el generador Analytify UTM para crear un UTM que puede usar en la campaña de anuncios de Facebook para ayudar a Google Analytics a realizar un seguimiento del rendimiento de los anuncios.

Al crear el UTM, debe proporcionar la siguiente información para identificar de forma única el anuncio y la campaña en Google Analytics.

URL del sitio web : esta es la URL principal de su sitio web.

Origen de la campaña : Ingrese aquí facebook para que Google Analytics pueda atribuir todo el tráfico proveniente de la UTM a Facebook.

Medio de campaña : este parámetro identifica el tipo de tráfico que llega a su sitio web. Si está realizando un seguimiento de las conversiones, introduzca el CPC. Por otro lado, ingrese el CPM si está realizando un seguimiento de las impresiones.

Nombre de la campaña : use el nombre de la campaña más grande que desea rastrear. Por ejemplo, hemos utilizado facebook_Summer_Sales para identificar todas las campañas de anuncios de Facebook que forman parte de la campaña de marketing de temporada de ventas de verano.

Término de la campaña : este parámetro generalmente contiene palabras clave para campañas publicitarias pagas. Sin embargo, para nuestra campaña de anuncios de Facebook, usaremos este parámetro para identificar el conjunto de anuncios.

Contenido de la campaña : aquí es donde puede ingresar el nombre de los anuncios individuales.

El constructor UTM produce el siguiente enlace UTM rastreable:

www.example.com?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=facebook_Summer_Sales&utm_term=discount_July&utm_content=carousel_ad_1

Si necesita profundizar en los detalles de UTM, tenemos un excelente artículo que cubre el proceso de creación de UTM.

2. Agregue el enlace UTM a la URL del anuncio

Ahora que tiene el UTM, es hora de crear el anuncio.

Vaya al Administrador de anuncios de Facebook y cree el anuncio. En el campo URL del sitio web , agregue el enlace UTM.

Recuerda elegir el botón CTA adecuado para aumentar el CTR. El texto de la CTA debe seguir las creatividades del anuncio y debe alentar a los espectadores a realizar la acción requerida.

Verifique y obtenga una vista previa del anuncio y tómelo en vivo.

3. Seguimiento de anuncios de Facebook en Google Analytics 4

El anuncio de Facebook con el UTM rastreable está activo y aparece en los feeds de la audiencia objetivo. Ahora puede ver el tráfico procedente del anuncio.

Vaya a Adquisición y haga clic en Todo el tráfico para expandir el menú. A continuación, seleccione Fuente/Medio para ver el informe.

Si observa la dimensión principal, puede ver las opciones como Fuente , Medio y palabra clave . Estas opciones corresponden a los parámetros UTM y puede desglosar los detalles para ver el rendimiento de los anuncios en la campaña, el conjunto de anuncios y los anuncios individuales.

Seguimiento de UTM en Analytify

Si tiene un sitio web de WordPress, puede usar Analytify, un complemento del tablero de Google Analytics de WordPress que brinda información esencial a su sitio web.

Analytify tiene un tablero dedicado para rastrear el tráfico que ingresa a través de UTM. Para ver este tráfico, vaya al panel de Analytify y desplace el cursor sobre Adquisición .

En el menú desplegable, seleccione Campañas . Puede ver métricas importantes como Usuarios, Sesiones, Tasa de rebote e Ingresos para cada fuente UTM.

Conclusión

Esperamos que ahora tenga una idea clara de cómo rastrear los anuncios de Facebook con Google Analytics 4.

Los anuncios de Facebook pueden generar tráfico y conversiones para su negocio. Sin embargo, debe conocer el tráfico que llega a su sitio web desde cada anuncio para saber qué funciona para su audiencia.

Google Analytics es una poderosa herramienta para rastrear el tráfico proveniente de la UTM incluida en los anuncios de Facebook.

Háganos saber qué parámetros prefiere agregar al UTM de anuncios de Facebook y cómo rastrea este UTM.

Preguntas Frecuentes

Eso es todo sobre cómo rastrear los anuncios de Facebook en la guía de Google Analytics. También puede consultar Cómo usar Google Analytics para aumentar el tráfico y 10 consejos de orientación de anuncios de Facebook para disparar sus conversiones en 2022.

¿Aún no usas Analytify? ¿Que estas esperando?