Actualización del algoritmo de contenido útil de Google

¿Qué pretende lograr la actualización de contenido útil de Google?

La intención de Google es disminuir el contenido de "motor de búsqueda primero" y aumentar el contenido útil y confiable en la búsqueda.

La actualización del algoritmo de contenido útil tiene como objetivo el "contenido inútil" con su nueva actualización. Los SEO que han presionado erróneamente por la cantidad de contenido sobre la utilidad han generado demasiadas publicaciones de baja calidad. El contenido duplicado, el contenido flojo, el contenido delgado y el contenido no relevante son todos problemáticos. Extrañan centrarse principalmente en el contenido centrado en las personas. Pueden presumir de tener todas las palabras clave y modificadores posibles que, según las herramientas, lo ayudarán a clasificar, y aún así ser inútiles.

Google está priorizando:

1. La calidad del contenido.
2. La calidad de la experiencia.

El algoritmo de clasificación de búsqueda apunta a contenido no original y de baja calidad que está destinado al juego. Mejora su sistema para descubrir contenido diseñado para una buena clasificación en los motores de búsqueda, en lugar de ayudar a las personas.

Hay menos necesidad de confiar ciegamente en lo que dicen los demás si su equipo de marketing puede trazar un mapa de cómo funcionan la Búsqueda de Google y otros motores de búsqueda. Esto requiere conocimiento mental y experiencia de primera mano para determinar qué elementos encajan (o no) y dónde. Esto se aplica al SEO técnico, el modelado de contenido temático, la interconexión, el objetivo de obtener resultados ricos en SERP y más.

Concéntrese en qué tan útil es su contenido para su audiencia

Sepa qué factores influyen en cómo escribe para los usuarios finales y los motores de búsqueda.

Su jerga de nicho en la que vuelve a caer naturalmente puede dejar a sus lectores confundidos. La ganancia de contenido es cuando los datos se materializan en una presentación que el público puede asimilar fácilmente. Esto significa que sus escritores deben superar la ambigüedad del contenido. Cuando su creación de contenido está estructurada para alinearse con sus objetivos comerciales, las frases simples pueden ser útiles tanto para usted como para su audiencia.

Si comprende sus necesidades de consumo de contenido en dispositivos móviles, eso demuestra estar centrado en las personas.

Actualización de contenido útil de Google: cómo crear estrategias de redacción de contenido

La nueva actualización de contenido útil anunciada por Google está causando un gran revuelo. Las indicaciones son que esto afectará significativamente muchos o la mayoría de los sitios web. Si el contenido está diseñado principalmente para los motores de búsqueda, será rastreado y degradado.

El contenido creado para cualquier propósito que no sea el de ofrecer un valor real puede ser degradado. Google está cansado de volúmenes de publicaciones que parecen diseñadas principalmente para obtener clasificaciones más altas o que son demasiado autopromocionadas. Este algoritmo puede evaluar mejor la intención de autopromoción. El motivo de esta nueva y drástica actualización del filtrado de contenido es favorecer el contenido centrado en las personas y suprimir el contenido centrado en los motores de búsqueda.

Pensamientos personales:

Esta actualización se extiende más allá del impacto en el contenido de la página individual. Evaluará el contenido sobre una base lateral amplia. Esto indica que EAT juega un papel importante.

La referencia repetida a la "experiencia" del contenido también indica que se trata de una actualización centrada en EAT.

El contenido generado por IA, o GPT-3, se basa en lo que ya está actualmente en la web. No puede escribir un artículo basado en sus muchos años de experiencia personal. Es decir, este medio de generación de contenido probablemente será degradado.

Concéntrese en responder las preguntas de los buscadores de nichos. Su audiencia y contenido deben estar claramente relacionados con su dominio. Evita publicar sobre muchos temas. Es probable que el contenido autorizado que llena los vacíos de respuesta a las preguntas funcione mejor.

La investigación de entidades de palabras clave sigue siendo importante, pero solo es un camino para proporcionar a los usuarios lo que están buscando.

Será efectivo el contenido que sea útil y consumido en la búsqueda semántica esté bien redactado con una voz natural.

Considera esta actualización como un regalo. Se nos está dando una mayor especificidad para que podamos entender mejor qué es el contenido útil.

¿Qué es el contenido útil?

Google está haciendo cumplir su necesidad de separar el contenido único y de calidad del contenido inútil.

La declaración oficial de Google nos ayuda a entender este nuevo algoritmo. Dice que evalúe si su enfoque para la creación de contenido es correcto o no. Proporciona una lista de preguntas. Si responde "sí" a varias o todas las siguientes preguntas, definitivamente considere ajustar su marketing de contenido y su enfoque para las publicaciones de contenido.

Las siguientes preguntas ayudan a determinar qué califica como contenido útil:

• ¿El contenido es principalmente para atraer a las personas de los motores de búsqueda, en lugar de estar hecho para humanos?
• ¿Estás produciendo una gran cantidad de contenido sobre diferentes temas con la esperanza de que algunos de ellos funcionen bien en los resultados de búsqueda?
• ¿Está utilizando una amplia automatización para producir contenido sobre muchos temas?
• ¿Está resumiendo principalmente lo que otros tienen que decir sin agregar mucho valor?
• ¿Estás escribiendo sobre cosas simplemente porque parecen estar de moda y no porque escribirías sobre ellas de otra manera para tu audiencia actual?
• ¿Tu contenido deja a los lectores con la sensación de que necesitan buscar de nuevo para obtener mejor información de otras fuentes?
• ¿Está escribiendo para un conteo de palabras en particular porque escuchó o leyó que Google tiene un conteo de palabras preferido?
• ¿Decidiste ingresar a un área temática de nicho sin ninguna experiencia real, sino principalmente porque pensabas que obtendrías tráfico de búsqueda?
• ¿Su contenido promete responder una pregunta que en realidad no tiene respuesta, como sugerir que hay una fecha de lanzamiento para un producto, película o programa de televisión cuando no está confirmada?

Si tiene muchas respuestas "sí", ¡su sitio web podría estar en riesgo de una caída en todo el sitio! Sus respuestas honestas a las preguntas anteriores están destinadas a eliminar las áreas grises. Al comprender lo que busca Google, sus piezas de contenido pueden ser lo más útiles posible para su audiencia.

Un mejor plan de contenido comienza con dar prioridad a las personas. Secundario, son tareas para estructurar y producir su contenido para clasificar mejor. Comprender esto es fundamental porque Google dice en su Guía de evaluadores de calidad que luchan contra la desinformación y el contenido de baja calidad. Busca factores EAT.

Cuando el QRG describe "necesidades satisfechas", se refiere a las necesidades del usuario, no a la entidad comercial.

Ejemplo de una pregunta que ayuda a identificar contenido útil

Google pregunta: "¿Su contenido hace que los lectores sientan que necesitan buscar nuevamente para obtener mejor información de otras fuentes?" Aquí es donde las consultas con intención de información a menudo necesitan artículos completos para ser útiles. Cuando un buscador busca "cómo fertilizar rosas", los jardineros constantemente quieren saber cuándo es el mejor momento para aplicar alimentos para rosas, marcas confiables, orgánicamente versus químicamente. Si su contenido no es útil de esta manera, es probable que las personas busquen en otro lugar para obtener su respuesta.

Hacer que el contenido de atención médica sea útil y alineado con EAT

Los temas de YMYL continúan siendo objeto de un mayor escrutinio. Google ya ha realizado una gran inversión en la industria de la salud. US Healthcare solo es una industria de más de 4 billones.

En el nicho de la atención médica, antes de crear cada contenido, debe preguntarse si su tema y cómo lo cubre tiene el potencial de causar un daño significativo a las personas. En caso afirmativo, su pieza de contenido se considera como contenido YMYL, entonces es necesario comprender EAT.

Los modelos de aprendizaje profundo pueden potenciar los productos y el contenido más relevantes para cada consulta individual. Las empresas que ofrecen experiencias en la nube conectadas pueden aplicar mejores conocimientos de datos para crear valor en cada interacción.

Muchos consideran que el nicho de la salud es increíblemente difícil de competir. Con el algoritmo de contenido mejor explicado, puede obtener más dominio y autoridad de nicho.

Actualizar contenido y producir contenido nuevo ha sido históricamente lo que ha permitido el crecimiento del negocio. Si ha estado dependiendo de un puñado de páginas para generar su embudo de ventas/contenido perenne, una actualización como esta puede resultar en una gran pérdida de tráfico. Muévase más rápido para evaluar su contenido; Sea más lento y más inteligente en lo que recorta, actualiza y publica en el futuro.

Al invertir en un contenido de alto rendimiento con una estrategia de SEO efectiva y de apoyo, su contenido puede tener un mejor rendimiento competitivo. Combine la producción de contenido con actualizaciones de contenido y mírelas a través de la lente de esta actualización.

También necesitas contenido bien estructurado. Este es el por qué.

El contenido estructurado proporciona las siguientes ventajas:

• Componentes con nombre.
• Estructura: las palabras en su contenido se convierten en pares de entidades.
• El significado es más claro.
• Conexiones inteligentes.
• Modelos de contenido para reutilización.
• Una manera más fácil de vincular los objetivos de contenido "útil" con los objetivos comerciales.
• Una forma más fácil de llegar a su público objetivo.
• Ayudas efectivas para proporcionar valor a su audiencia.

Tenga en cuenta que cuando se reutiliza el contenido, el contexto cambia de significado. Con la proliferación de contenido, cada motor de búsqueda tiene la tarea de mostrar los artículos más útiles. Un enfoque estructurado para la creación de contenido web considera al usuario en primer lugar.

Contenido modular para sacar el máximo partido a tus piezas de contenido. El modelado de contenido comienza con la organización del conocimiento. Esta es la ciencia de la estructuración y disposición sistemática de unidades de conocimiento (conceptos en su contenido) de acuerdo con sus nodos de conocimiento inherentes (características conectadas) y la aplicación de los conceptos ordenados y clases de conceptos para la descripción de objetos de contenido que vale la pena conocer.

¿Qué contenido se construye como un sitio de alta calidad?

Es demasiado pronto para escuchar las respuestas de otros motores de búsqueda. Pero seguramente están prestando atención a la actualización de búsqueda de su mayor competidor. A continuación se muestra una lista de artículos relacionados de Google. He incluido una cita de cada uno.

Los escritores de contenido pueden beneficiarse de la lectura:

Más contenido por personas, para personas en la Búsqueda

“Sabemos que las personas no encuentran útil el contenido si parece que fue diseñado para atraer clics en lugar de informar a los lectores. Así que a partir de la próxima semana para los usuarios de inglés de todo el mundo, implementaremos una serie de mejoras en la Búsqueda para que sea más fácil para las personas encontrar contenido útil creado por y para personas.

Esta actualización de clasificación ayudará a garantizar que el contenido no original y de baja calidad no tenga una clasificación alta en la Búsqueda, y nuestras pruebas han encontrado que mejorará especialmente los resultados relacionados con la educación en línea, así como contenido relacionado con las artes y el entretenimiento, las compras y la tecnología. ” – Danny Sullivan, enlace de búsqueda

Lo que los creadores deben saber sobre la actualización de contenido útil de Google

“Evite crear primero contenido para los motores de búsqueda.

Nuestro consejo sobre tener un enfoque centrado en las personas no invalida el seguimiento de las mejores prácticas de SEO, como las que se tratan en la propia guía de SEO de Google. El SEO es una actividad útil cuando se aplica al contenido centrado en las personas. Sin embargo, el contenido creado principalmente para el tráfico de los motores de búsqueda está fuertemente correlacionado con el contenido que los buscadores encuentran insatisfactorio”. – Chris Nelson, calidad de búsqueda

Más orientación sobre la creación de sitios de alta calidad

“Nuestros algoritmos de calidad del sitio están destinados a ayudar a las personas a encontrar sitios de “alta calidad” al reducir las clasificaciones de contenido de baja calidad.

Continuamos trabajando en iteraciones algorítmicas adicionales para ayudar a los webmasters que operan sitios de alta calidad a obtener más tráfico de búsqueda. A medida que continúa mejorando sus sitios, en lugar de centrarse en un ajuste algorítmico en particular, lo alentamos a que se haga el mismo tipo de preguntas que nos hacemos cuando observamos el panorama general. De esta manera, será más probable que su sitio se clasifique bien a largo plazo”. – Amit Singhal, miembro de Google

Oportunidades para que su contenido se destaque en la búsqueda

Los sitios de fondo del barril que publican contenido en un estilo rápido pueden descubrir que Google los diezma. Esta actualización de contenido los eliminará y permitirá que brille el contenido centrado en las personas. Su mejor activo es su profundidad de conocimiento. Otros pueden publicar contenido que lo imite, pero usted es un verdadero experto en su campo. ¡Tu audiencia necesita que hables (escriba)! Usted sabe mejor lo que busca su audiencia.

• Realice una auditoría para ver dónde puede hacer que su contenido sea más fáctico y menos obstinado. Busque estadísticas y estudios de casos que puedan verificarse. Utilice el tipo de esquema FactCheck para verificar su contenido fundamentado en hechos con consenso.
• La autoría importa. Cree un equipo de autores que tengan una experiencia increíblemente bien pensada que pueda ofrecer a sus clientes. Utilice su conocimiento para los próximos temas de contenido. Use sameAs y person Schema para potenciar a sus autores.
• Identifique sus temas centrales y estrategias mejoradas para la planificación de contenido.
• Preocúpese menos por lo que es demasiado difícil de un SERP, como enfermedades cardíacas o cáncer. Concéntrese más en lo que las personas consideran contenido útil.

No ayuda quejarse de las actualizaciones consecutivas del algoritmo. Incluso si está enfocado en el producto, hay una manera de proporcionar a los compradores contenido claro, fáctico y útil sin presionar por una venta. Todos tenemos la oportunidad de ser más inteligentes con nuestra producción de contenido.

Escribir contenido que sea valioso vs tendencia

A tener en cuenta: su sitio web puede necesitar meses para recuperarse si se ve afectado por esta útil actualización de contenido.

Google dice que los sitios que clasifica como que tienen contenido inútil pueden encontrar esta señal aplicada a ellos durante algunos meses. Nos permite saber que el clasificador de la actualización se ejecuta continuamente. Es decir, eliminar contenido inútil ayudará a que su sitio se recupere. Solo puede tomar tiempo. Asegúrese de no estar tratando de ser como su competencia o simplemente seguir las tendencias de los temas.

“El lanzamiento inicial es el primero de una serie de mejoras. ¡Cinturón de seguridad! Es probable que la educación en línea, las artes y el entretenimiento, las compras y el contenido tecnológico se vean fuertemente afectados.

Es probable que la recuperación implique identificar qué contenido se crea principalmente para SEO y eliminarlo, asegurándose de demostrar experiencia de primera mano, renovando y mejorando el contenido, aclarando el propósito de su contenido y estudiando qué tipo de contenido está clasificando Google después de la actualización. – Actualización de contenido útil de Google: lo que necesita saber por Marie Haynes

Aleyda Solis: consultora internacional de SEO, autora y oradora, proporciona una útil hoja de cálculo de "Preguntas sobre la utilidad y el contenido de calidad de Google". Hoja de cálculo de preguntas sobre contenido de calidad y utilidad de Google. Recomiendo usarlo para evaluar la utilidad del contenido.

RESUMEN: Creación de contenido centrado en las personas

Algunos pueden llamar a esta actualización "contenido sesgado de Google". Pero dado que proporciona la mayoría del tráfico orgánico de la mayoría de los sitios, de forma gratuita, el gigante tecnológico tiene derecho a filtrar los resultados de búsqueda de alta calidad. Es probable que nuestras definiciones personales de contenido útil también estén sesgadas. Es probable que sus ingresos dependan de si se alinea o no con el algoritmo de Google.

Llame al 651-206-2410 para obtener servicios para evaluar su estrategia de creación de contenido y alinear sus tácticas de SEO con la actualización del algoritmo de Google.