Was sind die verschiedenen Arten von Facebook-Anzeigen?

Die Welt der Facebook-Anzeigen dreht sich um einige unterschiedliche Ideen – die erste ist Ihr Ziel , die zweite Ihr Anzeigenformat und die dritte Ihre Ausrichtungsoptionen . Während viele diese verwechseln können, hilft Ihnen das Verständnis des Zwecks jeder dieser Anzeigen dabei, zu verstehen, wie Facebook-Anzeigen funktionieren und wie Sie die vielen verschiedenen Arten sortieren können , um ein effektives Engagement-Tool zu erstellen.

Ziele von Facebook-Anzeigen

Die Anzeigenziele beziehen sich auf Ihre Ziele als Geschäftsinhaber. Es gibt 15 Ziele, aus denen Geschäftsinhaber wählen können, die unter einen der drei übergeordneten Typen fallen: Bekanntheit, Kaufbereitschaft und Konversionen.

Versuchen Sie, neue Zielgruppen zu erreichen, Traffic auf Ihre Website zu lenken oder Produkte zu verkaufen? Alle 15 Ziele fallen unter wichtige Mikromomente des Käuferzyklus, die Facebook in seine Plattform integriert hat. Während Sie Ihre Anzeigenerstellung tatsächlich aus den 15 Zielen auswählen, behalten Sie die übergeordneten Typen im Hinterkopf, um sich auf das endgültige Marketingziel zu konzentrieren.

Bewusstsein

Sensibilisierungsanzeigen sollen den Käufer nicht zur Kasse drängen. Stattdessen konzentriert sich dieses Ziel darauf, Ihre Marke einem neuen Publikum vorzustellen. Stellen Sie es sich wie einen Elevator Pitch oder die Frage „Erzählen Sie mir etwas über sich“ vor, die oft in Interviews gestellt wird. Sie möchten genug teilen, um die Angebote Ihres Unternehmens zu präsentieren und einen guten Eindruck zu hinterlassen.

• Markenbekanntheit
• Erreichen

Rücksichtnahme

Überlegungsanzeigen ziehen Ihr Publikum an und sollen das Engagement steigern. Egal, ob Sie Likes, Website-Besuche oder Downloads sammeln möchten, dies ist der richtige Ort dafür. Es ist wie ein gut gestaltetes Schaufenster, das potenzielle Kunden in Ihr Geschäft lockt.

• Verkehr
• Engagement
• App-Installationen
• Videoaufrufe
• Lead-Generierung
• Mitteilungen

Wandlung

Conversion-Anzeigen suchen nach einer bestimmten Aktion Ihrer Zielgruppe. Diese Anzeigen signalisieren, dass die Leute dem Ende des Verkaufszyklus sehr nahe kommen. Sie haben Sie bemerkt, gestöbert, sich unter die Leute gemischt, ein paar Drinks geschlürft und sind alle aufgewärmt, um zu konvertieren. Die Ergebnisse dieser Anzeigen sind am einfachsten zu messen. Der Link schickt sie an ihr endgültiges Ziel (Produkt-Check-out, Geschäft, Event-Registrierung, Newsletter-Anmeldung usw.) und in der Sekunde, in der sie auf „Senden“ klicken, wird es zu einem neuen Datenpunkt.

• Konvertierungen
• Verkauf von Produktkatalogen
• Ladenbesuche

Facebook-Werbeformate

Während sich die Anzeigenziele auf Ihr Endmarketingziel konzentrieren, soll das Anzeigenformat Ihnen nahezu unbegrenzte Strategien zum Erreichen Ihres Ziels bieten. Das Format ist die kreative Manifestation Ihres Marketingziels und sollte daher passend zu Ihrem Zweck ausgewählt werden.

Zu den Werbeformaten, die auf Facebook verwendet werden, gehören:

• Videoanzeigen
• Fotoanzeigen
• Diashow-Anzeigen
• Karussell-Anzeigen
• Canvas-Anzeigen
• Dynamische Produktanzeigen
• Lead-Formular-Anzeigen

Unterschiedliche Anzeigenziele ermöglichen unterschiedliche Formate. Auch hier geht es darum, ein geeignetes Medium zu haben, um Ihr Ziel zu erreichen. Aus diesem Grund würde es für Facebook keinen Sinn machen , Sie eine Lead-Formular-Anzeige verwenden zu lassen, um Traffic zu generieren.

Wie sieht eine Facebook-Anzeige aus?

Wir alle haben Facebook-Anzeigen in unserem Feed gesehen, wenn wir durch Statusaktualisierungen, Nachrichten und Fotos scrollen. Obwohl sich alle auf unterschiedliche Weise präsentieren können, sind wir in der Lage, eine Anzeige zu erkennen, wenn wir auf eine stoßen. Normalerweise bestehen sie aus Videos, Diashows, Fotos oder anderen visuellen Inhalten, gepaart mit Texten, die unsere Aufmerksamkeit erregen und uns zum Klicken verleiten sollen.

Ein Facebook-Anzeigenlayout kann leicht ausgewählt werden, während Sie durch die Social-Media-Plattform scrollen. Der Firmenname wird deutlich angezeigt, gefolgt von einem „Gesponsert“-Indikator darunter. Dies zeigt Ihnen, dass dies nicht erscheint, weil Sie der Seite folgen oder den Inhalt mögen, sondern weil diese Anzeige speziell auf Sie und Zielgruppen wie Sie ausgerichtet ist.

Unterhalb dieser erforderlichen Abschnitte unterliegt der Inhalt der Kontrolle des Erstellers . Die meisten Anzeigen enthalten ein paar Sätze über das Unternehmen, ein Bild und einen Call-to-Action. Hier kommt das Anzeigenformat ins Spiel und Sie können mit Bildern, Videos, Karussells und mehr experimentieren.

Ganz unten in der Anzeige können Sie und alle anderen das Engagement sehen, von Reaktionen und Kommentaren bis hin zu Shares und Views. Natürlich gibt es für den Betrachter immer die Möglichkeit, die Anzeige selbst zu liken, zu kommentieren und zu teilen, was sich auch am Ende der Anzeige befindet.

Inhalte von Facebook-Anzeigen

Während es eine Vielzahl von Facebook-Werbekategorien gibt (siehe Liste oben, wenn Sie eine Auffrischung benötigen!), ist der Inhalt, den Sie auf jeder von ihnen finden, sehr unterschiedlich und entspricht der Vorstellungskraft der dahinter stehenden Marketingteams. Und so innovativ Technologie und Marketing geworden sind, bedeutet das, dass wir ständig coolen neuen Anzeigen ausgesetzt sind.

In Bezug auf den Inhalt ähnelt das Ziel den zuvor erwähnten Facebook-Werbezielen. Sie erstellen entweder Inhalte, um Ihre Marke bekannter zu machen, das Publikum dazu zu bringen, Ihre Marke in Betracht zu ziehen, oder den Kunden davon zu überzeugen, zu konvertieren.

Hier sind einige kreative Beispiele für jede Art von Inhalt:

Bewusstsein

Es gibt keinen besseren Weg, ein Produkt zu teilen oder eine Markengeschichte zu erzählen, als mit einem Video. Dieses Video stellt dem Publikum das neueste Kirby-Spiel vor, das für Nintendo Switch erhältlich ist. Es zeigt die atemberaubende Grafik, neue Spielmodi und die lustigen Landschaften, durch die der Spieler Abenteuer erleben kann. Ein schnelles Video wie dieses gibt dem Publikum einen perfekten Einblick in das, was es erwartet.

Rücksichtnahme

Es ist ein bisschen beängstigender für Leute, besonders für diejenigen, die Angst vor Nadeln oder Blut haben, auf eine Anzeige zu klicken, die sagt: „Jetzt Blut spenden“. Diese Anzeige verfolgte einen unbeschwerten Ansatz und verwendete einen sanften „Mehr erfahren“-Button, um das Publikum in ihre Richtung zu lenken.

Auch große Requisiten an das Marketingteam in diesem Fall, denn ich habe Gründe bis zu Nr. 322 gesehen, die da draußen herumschwirren.

Wandlung

Schließlich eine Conversion-Anzeige mit der Direktschaltfläche, die das Publikum wissen lässt, dass es „jetzt einkaufen“ kann, indem es auf den Link klickt. Diese Anzeige enthält ein auffälliges Bild, das die Produkte hervorhebt, und einige Textsätze, um die Bedeutung des ersten Eindrucks und die Möglichkeiten, die eine herausragende Visitenkarte bietet, wirklich hervorzuheben.

Beliebte Facebook-Anzeigen

Bei all den verfügbaren Formaten fragen Sie sich, warum Sie nicht alle sehen, die während Ihres täglichen Surfens auf der Social-Media-Plattform zirkulieren. Zum einen sind Sie möglicherweise nicht die richtige Zielgruppe für ein bestimmtes Unternehmen, das sie verwendet. Ein wichtigerer Grund ist auch, dass sich Social Media- und Marketingtrends ständig ändern. Was damals beliebt war, wird heute nicht immer beliebt sein. Folgendes ist uns beim Scrollen durch unsere Feeds am meisten aufgefallen:

Bilder

Bilder sagen mehr als tausend Worte und das wird immer so sein. Es gibt immer noch endlose Möglichkeiten, ein aufmerksamkeitsstarkes Bild zu erstellen, das die Aufgabe perfekt erfüllt. Hier sind einige der Anzeigen, die wir gefunden haben und die ihre Geschichte leicht durch die Kraft eines Bildes erzählen:

Videos

Genau wie die Nintendo-Werbung, die wir zuvor geteilt haben, sind Videos nützlich, um weiteren Kontext zu Produkten oder Dienstleistungen zu geben. Aber wir haben festgestellt, dass die Verwendung von mehr animierten, GIF-ähnlichen Videos statt voller Aufnahmen immer beliebter wird.

Videos können zwar atemberaubende Szenen zeigen, aber manchmal haben wir nicht immer die Zeit, das Budget oder die Ressourcen, um sie zu erstellen. Eine schnelle Animation kann die Arbeit genauso gut erledigen. Werfen Sie einfach einen Blick auf diese lustigen, die wir gefunden haben!

Karussells

Schließlich tauchen Karussells viel häufiger in unseren Feeds auf als in der Vergangenheit. Diese ermöglichen es Nutzern, durch mehrere Bilder und/oder Videos innerhalb einer Anzeige zu wischen. Dies ist eine großartige Möglichkeit, verschiedene Produkte und Möglichkeiten zu präsentieren, auf die der Betrachter springen kann. Werfen Sie einen Blick auf diese Acuvue- Anzeige, die ein Angebot für Kontaktlinsen zeigt, auf die Bedeutung des Komforts eingeht und Sie dazu bringt, noch heute eine Augenuntersuchung zu buchen, oder diese Anzeige von Kultured Travels, die bei jedem das Fernweh wecken wird.

Facebook-Targeting-Optionen

Es gibt Tausende von Optionen, wenn es um das Targeting auf Facebook geht. Sie können wählen, ob Sie Zielgruppen auf globaler oder lokaler Ebene, in verschiedenen Altersgruppen, mit unterschiedlichem Hintergrund oder Beruf ansprechen möchten – es gibt Millionen von Möglichkeiten, dies zu tun, insbesondere wenn Sie anfangen, Kriterien für Ihre Anzeigen zu kombinieren. Allerdings werden nicht alle Branchen von Facebook gleich behandelt. Werbetreibende in den Bereichen Kredit, Wohnungswesen, Beschäftigung oder Politik müssen sich für „Spezielle Anzeigenkategorien“ entscheiden, wodurch die Verwendung von Facebook-Targeting-Funktionen als Mittel zur Beseitigung von Diskriminierung eingeschränkt wird.

Da Facebook von Natur aus eine soziale Plattform ist, können Sie auch die Macht der Verbindungen, Interessen und des Verhaltens in den sozialen Medien nutzen, um Ihr aktuelles Publikum anzusprechen oder neue zu finden. Durch die Einbeziehung von Informationen wie Hobbys oder frühere Einkäufe ermöglicht Ihnen die Plattform, Ihre Werbekampagnen auf der Grundlage der genauen Ziele anzupassen, die Sie zu erreichen hoffen.

Eine der wichtigsten Methoden, mit denen Facebook Ihnen dabei hilft, alte, aktuelle und neue Zielgruppen anzusprechen, sind die Tools zur Zielgruppenauswahl. Dazu gehören Core Audiences, Custom Audiences und Lookalike Audiences.

Core Audiences erreichen die Verbraucher, die Ihrem Kundenprofil entsprechen, basierend auf demografischen Merkmalen, Interessen, Standorten und Verhaltensweisen. Custom Audiences helfen Ihnen, jeden zu erreichen, der unter die Lupe genommen wurde oder zuvor mit Ihrer Marke interagiert hat, aber seitdem vom Radar verschwunden ist. Schließlich werden Lookalike Audiences neue Zielgruppen finden, die mit hoher Wahrscheinlichkeit zu neuen Kunden werden.

So werben Sie effektiv auf Facebook

Die Art und Weise, wie der Anzeigenmanager von Facebook erstellt wurde, bietet Ihnen genau das Anzeigenformat, das Sie für eine effektive Werbung benötigen. Erinnern Sie sich, wie wir vor etwa 1600 Wörtern betont haben, wie wichtig es ist, die unterschiedlichen Aspekte von Facebook-Werbung zu verstehen? Nutzen Sie dieses Wissen und Verständnis, um Ihre Kampagnen voranzutreiben, und achten Sie bei der Erstellung Ihrer Anzeigen auf einen bestimmten Schwerpunkt.

Einige Tipps, die Sie beim Durcharbeiten dieses Prozesses beachten sollten:

• Nur auf einer Unternehmensseite können Anzeigen geschaltet werden. Wenn Sie also noch nicht konvertiert sind, unternehmen Sie Schritte, um dies zu tun. Sobald Sie dies getan haben, können Sie ganze Marketingkampagnen vom Facebook-Werbeanzeigen-Manager aus durchführen und nach Herzenslust Boosten, Promoten und Engagieren.
• Der Werbeanzeigenmanager ist dein Kontrollzentrum. Verwenden Sie es, um Details Ihrer Kampagne einzurichten und zu überwachen – von der Verwaltung Ihrer Ausgaben und Ihres Zeitplans bis hin zur Suche nach Ihrer Zielgruppe.
• Ihre Anzeigen sind nicht nur auf Facebook zu sehen. Nutzen Sie die Partnerplattformen wie Instagram, Messenger und sogar das Audience Network, um Ihre Kampagne vor mehr Augen zu platzieren.
• Die Zielgruppenfunktionen in Facebook sind breit und vielfältig. Nehmen Sie sich etwas Zeit, um mehrere Zielgruppen basierend auf unterschiedlichen demografischen Merkmalen und Verhaltensweisen aufzubauen.

Skizzieren Sie es, wenn Sie müssen.

Skizzieren Sie den Käuferzyklus und unterteilen Sie ihn in die Ziele, die Facebook verwendet – Bekanntheit, Kaufbereitschaft, Konversion. Listen Sie dann jeden der 15 Anzeigentypen auf, die in die übergeordneten Kategorien fallen. Sie wollen Bewusstsein schaffen? Großartig, beginnen Sie mit einer Reichweitenanzeige und finden Sie das Anzeigenformat im Rahmen Ihrer Möglichkeiten heraus, das zu diesem Ziel passen würde. Vielleicht bedeutet dies, ein Bild Ihrer coolen neuen Einrichtung mit „Wegbeschreibung abrufen“ als Handlungsaufforderung oder ein kurzes Video zu zeigen, das die Mission Ihres Unternehmens vermittelt. Senden Sie schließlich Ihre klar umrissenen Ziele und Formatanforderungen an Ihr brillantes Marketingteam und lassen Sie es damit laufen.

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