Der Leitfaden für Werbetreibende zu Twitter Cards

Veröffentlicht: 2018-07-02

Wie finden einige Unternehmen einen Weg, um das Limit zu umgehen, das Twitter für die Anzahl der Zeichen pro Tweet setzt? Und kostet es sie mehr Geld?

Die Antwort sind Twitter Cards , eine Möglichkeit, mehr Inhalt auf Ihrer Webseite mit mehr als 140 Zeichen anzuzeigen. Und nein, Sie müssen keinen zusätzlichen Cent Ihres Werbebudgets ausgeben, um sie zu nutzen.

Was sind Twitter Cards?

Twitter Cards werden automatisch erstellt, wenn ein Link zu Ihrer Seite über die Website oder App von Twitter gepostet wird. Es ermöglicht Benutzern, die 140-Zeichen-Grenze eines Standard-Tweets zu überschreiten, und ist eine großartige Möglichkeit für Unternehmen, neue Produkte vorzustellen, Conversions zu steigern und Fotos und Videos zu teilen.

Das Tolle an diesen Karten ist, dass sie direkt im Feed des Betrachters angezeigt werden, um Unterbrechungen zu vermeiden. Es folgt dem gleichen Aussehen wie andere Beiträge, nur mit mehr Informationen.

Die Auswahl des richtigen Kartenformats zum Anzeigen Ihrer Inhalte ist ein wichtiger Schritt Ihrer Twitter-Werbestrategie . Wir haben einen vollständigen Leitfaden für alle Kartentypen vorbereitet, um Ihnen dabei zu helfen, die Darstellung Ihrer Inhalte auf Twitter zu verbessern.

Twitter Card-Formate

  • Zusammenfassung
  • Webseite
  • App
  • Video-App
  • Spieler
  • Konversationelle Anzeige
  • Direktnachricht

Zugehörig: Holen Sie sich die Spezifikationen für jede Karte, um Ihr Creative zu optimieren.

Übersichtskarte

Zusammenfassung-Karte-Twitter

Bildnachweis: Twitter Developer Documentation

Eine Zusammenfassungskarte kann für eine Vielzahl von Webinhalten verwendet werden, z. B. Blogbeiträge, Nachrichtenartikel, Produkte und Restaurants. Es gibt den Zuschauern eine Vorschau des Inhalts, bevor sie sich zu Ihrer Website durchklicken.

Beispielcode für Übersichtskarten :Beispielcode-Übersichtskarte

Sie können auch eine Übersichtskarte mit einem großen Bild implementieren, um ein auffälligeres Bild in voller Breite anzuzeigen und Besucher auf Ihre Website zu locken.

Zusammenfassung-mit-großem-Foto

Bildnachweis: Twitter for Business

Beispielcode für Übersichtskarte mit großem Foto : Beispielcode-Zusammenfassung-mit-großem-Foto

Website-Karte

Website-Karte

Bildnachweis: Twitter for Business

Eine Website-Karte kann verwendet werden, um Ihr Publikum zu motivieren, Ihre Website oder eine bestimmte Zielseite mit einem Vorschaubild, dem zugehörigen Kontext und einem klaren Handlungsaufruf direkt auf der Zeitleiste zu besuchen.

App-Karte

App-Karte
Bildnachweis: Twitter for Business

Eine App Card wird verwendet, um mobile Apps zu bewerben und Installationen zu fördern. Sie zeigen den Namen, die Beschreibung und das Symbol der App sowie die Bewertung und den Preis. App-IDs können verwendet werden, um einige dieser Informationen automatisch abzurufen, aber sie müssen dafür öffentlich im App Store verfügbar sein. Dieser Kartentyp ist derzeit auf Mobilgeräten nicht verfügbar.

Um eine App-Karte zu erstellen, navigieren Sie in Ihrem Werbetreibendenkonto zum Abschnitt „Karten“ im Dropdown-Menü „Creatives“. Sie können dann „Basic“- oder „Image“-App-Karten auswählen und auf die Schaltfläche „Erste App-Karte erstellen“ klicken, um zu beginnen.

Video-App-Karte

Laden Sie für eine Video-App-Karte Ihr Video im Drop-down-Menü „Creatives“ hoch. Von dort aus können Sie zum Abschnitt „Karten“ navigieren und eine von zwei Optionen auswählen: Erstellen Sie Ihre erste Video-App-Karte oder erstellen Sie eine neue „App-Installations- oder Re-Engagement-Kampagne“. Nachdem Sie mit einer der beiden Optionen „Video-App-Karte“ ausgewählt haben, fordert Twitter Sie auf, die Details für Ihre Karte einzugeben.

Spielerkarte

Spielerkarte

Bildnachweis: Twitter for Business

Mit Player Cards können Sie Videoclips und Audiostreams direkt aus ihrem Feed mit Ihren Followern teilen.

Um eine Spielerkarte zu erstellen, müssen Sie eine Kampagne für Videoaufrufe auf Twitter erstellen. Sobald Sie Ihr Video hochgeladen haben, werden Sie aufgefordert, Ihre Kampagne auf die gleiche Weise einzurichten, wie Sie die Schritte bei jeder anderen Twitter-Kampagne ausführen.

Conversational Ad Card

Conversational-Werbekarte

Bildnachweis: Twitter for Business

Conversational Ad Cards ermöglichen es Benutzern, direkt mit Ihrem Tweet zu interagieren. Ihr Publikum kann auf einen Tweet-Button mit einem bestimmten Hashtag klicken, um beispielsweise versteckte Inhalte freizuschalten oder sein Lieblingsteam zu unterstützen. Dabei teilen sie Ihre Botschaft mit ihrem Publikum.

Um Conversational Ad Cards zu verwenden, sollten Sie eine neue Kampagne in Ihrem Twitter-Werbetreibendenkonto einrichten und entweder die Option „Tweet-Engagements für eine Conversational Image Ad“ oder „Video Views für eine Conversational Video Ad“ auswählen. Von dort aus führt Twitter Sie durch die folgenden Schritte:

    • 1. Klicken Sie im Abschnitt „Creative erstellen oder auswählen“ auf die Option „Conversational Card verwenden“.

    • 2. Geben Sie Details ein, wie zum Beispiel:

      • Das Bild oder Video, das Sie verwenden möchten
      • Die Anzahl der Hashtags
      • Die Tweet-Kopie, die angezeigt werden soll, wenn Benutzer mit der Karte interagieren
      • Eine Überschrift
      • Dankestext
      • Danke URL

3. Konfigurieren Sie den Rest Ihrer Kampagneneinstellungen und starten Sie sie

Direktnachricht-Karte

Twitter-dm-Karten

Bildnachweis: Der Rand

Direct Message Cards wurden speziell entwickelt, um Bots zu fördern, die mit Benutzern über den Direct Message-Posteingang interagieren. Es wird mit ansprechenden Video- oder Bildmotiven erstellt und fordert den Benutzer auf, auf eine automatische Antwort zu klicken – eine von vier vollständig anpassbaren Call-to-Action-Schaltflächen.

Die Direct Message Card befindet sich in der Beta-Phase. Werbetreibende, die daran interessiert sind, sollten sich für weitere Informationen an einen Twitter-Vertreter wenden.

Verwandte Themen: Entdecken Sie die Größen und Spezifikationen, die Ihre Bilder und Videos für Twitter Cards haben müssen.

So verwenden Sie Twitter-Karten

Wie oben erwähnt, kannst du deine Cards über dein Twitter Ads-Konto verwalten und erstellen. Sie können diese einfachen Schritte jedoch befolgen, um sie ohne die Verwendung Ihres Ads-Kontos zu erstellen.

  1. Wählen Sie den Kartentyp, der am besten zu Ihren Geschäftszielen passt.
  2. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihrer Website die richtigen Meta-Tags hinzufügen, und verwenden Sie Ihre Inhalte anstelle der von Twitter bereitgestellten Füllinhalte als Beispiel.
  3. Testen Sie Ihre URL mit dem Twitter Card Validator Tool . Hier beantragen Sie auch die Genehmigung zum Whitelisting Ihrer Spielerkarte. Andere Karten benötigen keine Whitelist.
  4. Tweeten Sie nach dem Testen oder Freigeben durch den Validator die URL und Sie sehen Ihre Karte unter Ihrem Tweet in der Detailansicht.

Jedes Mal, wenn Ihre URL getwittert wird, durchsucht Twitter Ihre Website, um die korrekte Karte und Kartenzuordnungen anzuzeigen.

Warum sollten Sie Twitter Cards verwenden?

Durch die Implementierung von Twitter Cards können Sie plattformübergreifend ein einheitliches Erscheinungsbild und eine einheitliche Zuordnung beibehalten, wodurch mehr Besucher auf Ihre Website gelangen und die Anzahl der Personen, die Ihnen folgen, erhöht werden kann. Sie ermöglichen auch die Erstellung benutzerdefinierter Titel und Beschreibungen für Ihre Fotos oder URLs.

Twitter Cards machen es Benutzern leicht, Ihre Website zu besuchen, Ihre App herunterzuladen und Ihre Videos oder Fotos direkt über ihren Newsfeed anzusehen. Indem Sie Inhalte bereitstellen, mit denen Ihr Publikum tatsächlich interagieren kann, ohne die Website oder App zu verlassen, bieten Sie ihm ein großartiges mobiles Erlebnis.

Tipps zur optimalen Nutzung von Twitter Cards

Stellen Sie sicher, dass Sie Conversion-Tracking für Ihre Anzeigen einrichten, um nachzuverfolgen, woher Ihre Conversions stammen. Markieren Sie dazu jede Seite, auf der eine Conversion stattfinden könnte. Implementieren Sie außerdem verschiedene Tags für bestimmte Zielgruppen, damit Sie nach der Kampagne über saubere, nützliche Zielgruppenlisten verfügen, die Sie für das Remarketing ansprechen können.

Ihre Analyseseite gruppiert Tag-Typen, sodass Sie bestimmte Tags sehen können, indem Sie auf jede Conversion klicken. Die Verwendung eines Tracking-Tools eines Drittanbieters kann Twitter daran hindern, die Daten wieder mit Ihrem Ads-Dashboard zu verknüpfen.

Einige Tipps für die Tweets selbst sollten bereits in Ihrer Twitter-Praxis implementiert sein, aber falls Sie eine Erinnerung brauchen, hier sind ein paar:

  • Halt dich kurz. Prägnante Tweets haben eine größere Wirkung, konzentrieren Sie sich also auf nur eine Sache und nicht auf mehrere.
  • Verwenden Sie visuelle Elemente. Tweets, die eine Persönlichkeit oder Stimme durch Bilder oder GIFs vermitteln, erhalten eine höhere Interaktionsrate als solche ohne.
  • Integrieren Sie relevante Hashtags. Nutzen Sie relevante Konversationen und erweitern Sie Ihre Reichweite durch Hashtags und Keywords, die für Ihr Unternehmen relevant sind. Twitter empfiehlt, nicht mehr als zwei Hashtags pro Tweet zu verwenden.
  • Fragen stellen. Stellen Sie Fragen auf effektive Weise, um mit Ihrem Publikum zu interagieren und seine Meinungen zu verstehen. Es hilft auch, die Leser ins Gespräch zu bringen.
  • Kuratieren und verbinden Sie sich mit Retweets und Antworten. Nachrichten, die mit der authentischen Stimme Ihres Unternehmens übereinstimmen, haben alle einen großen Einfluss auf Retweets. Dies kann in Form von positivem Kundenfeedback oder hilfreichen Artikeln geschehen.

Nimmt mehr als die 140 Zeichen auf

In diesem Artikel wurden Sie mit vielen Informationen konfrontiert, aber alles soll Sie dabei unterstützen, die besten Twitter Cards für Ihre Marke oder Ihr Produkt zu finden.

Mit der Implementierung dieser Karten haben Sie die Grenze von 140 Zeichen überschritten, um Ihr Ziel positiv zu erreichen.