Der definitive Leitfaden zur Keyword-Recherche und -Analyse

El estudio de palabras clave es el proceso de busqueda y analisis de palabras clave relevantes para tu negocio online . El a nalisis de palabras clave es lo que debes hacer primero, antes de cualquier otra accion de SEO.

Wissen Sie, wie man hochwertige Keywords strategisch ausrichtet?

Eine effektive Keyword-Recherche-Strategie kann große Vorteile bringen:

• Sie haben die Möglichkeit, die Besucherzahlen Ihrer Website oder Ihres Online-Shops zu erhöhen.
• Sie werden in der Lage sein, neue Besucher in Kunden umzuwandeln
• Erreichen Sie neue Zielgruppen
  
  

Wissen Sie, wie Ihre Zielgruppe nach Ihren Inhalten sucht?

In diesem Artikel möchten wir Ihnen dabei helfen, festzulegen, welche strategischen Keywords Sie in den Inhalt Ihrer Website aufnehmen sollten. Bei der Keyword-Recherche und -Analyse geht es darum, Ihre Zielgruppe zu verstehen und herauszufinden, wie sie nach Ihren Inhalten, Dienstleistungen oder Produkten sucht.

Die Keyword-Recherche liefert Ihnen spezifische Suchdaten, die Ihnen helfen, Fragen zu beantworten wie:

• Wonach suchen die Leute?
• Wie viele Leute suchen danach?
• In welchem ​​Format wollen sie diese Informationen?

Stellen Sie sich vor der Keyword-Studie FRAGEN

Als SEO-Experten müssen wir, bevor wir unseren Kunden helfen können, durch bewährte SEO-Strategien zu wachsen, zunächst verstehen, was für ein Unternehmen sie sind und, was noch wichtiger ist, wer ihre Zielgruppe ist und, was noch wichtiger ist, die Ziele dieser Zielgruppe .

Die Keyword-Recherche braucht Zeit . Zuerst denkst du vielleicht, dass du bereits weißt, für welche Begriffe du ranken möchtest. Aber zwischen dem, was Sie denken oder wollen, und dem, was Ihr Publikum will, kann es große Unterschiede geben.

Wenn Sie sich auf Ihre Zielgruppe konzentrieren und dann Keyword-Daten verwenden, um die gewonnenen Erkenntnisse zu schärfen, können Sie erfolgreichere SEO-Kampagnen durchführen.

Stellen Sie sich Fragen

Um sich zu verbessern und die richtigen strategischen Schlüsselwörter für Ihre Website zu erhalten, müssen Sie zunächst etwas mehr über Ihre potenziellen Kunden online verstehen. Dazu können Sie sich Fragen stellen wie:

• Nach welchen Arten (den verschiedenen Produkten, die Sie verkaufen) suchen die Nutzer?
• Wer sucht nach diesen Begriffen?
• Wann suchen die Leute nach Ihren Produkten? ( Gibt es das ganze Jahr über saisonale Trends? )
• Wie suchen Menschen nach Ihren Produkten?
  • Welche Wörter verwenden sie?
  • Welche Fragen stellen sie?
  • Werden mehr Suchanfragen auf Mobilgeräten durchgeführt?
• Warum suchen Menschen nach Ihren spezifischen Produkten?
• Wo befinden sich potenzielle Kunden – lokal, national oder international?
  

Die Beantwortung dieser Fragen ist ein entscheidender Planungsschritt, der Ihre Keyword-Recherche leitet und Ihnen hilft, bessere Inhalte zu erstellen.

Sie haben vielleicht eine Möglichkeit zu beschreiben, was Sie tun, aber wie sucht Ihr Publikum nach den Produkten, Dienstleistungen oder Informationen, die Sie anbieten? Die Beantwortung dieser Frage ist ein entscheidender erster Schritt im Keyword-Analyseprozess.

Keyword-Recherche- und Analyse-Tools

Mit den Tools können Sie analysieren und bestimmen, wie Sie bei einer korrekten Keyword-Analyse vorgehen. Ob Sie ein bestimmtes Keyword auf Ihrer Website abdecken möchten, sollten Sie nicht allein nach Gefühl entscheiden . Es ist wichtig, intuitiv zu sein, aber Sie können nicht Ihre gesamte Strategie auf Intuition gründen.

Sie haben wahrscheinlich mehrere Keywords im Sinn, für die Sie ranken möchten. Dies sind Ihre Produkte, Dienstleistungen oder andere Themen, die Ihre Website anspricht, und sind hervorragende erste Schlüsselwörter für Ihre Recherche.

Geben Sie diese Keywords in ein Keyword-Planer-Tool ein, um das durchschnittliche monatliche Suchvolumen und ähnliche Keywords zu ermitteln. Es ist immer eine gute Idee, Daten mit verschiedenen professionellen Tools zu bestätigen.

Sobald Sie Ihre ersten Keywords in ein Keyword-Recherche-Tool eingegeben haben, werden Sie beginnen, andere Keywords, häufig gestellte Fragen und Themen für Ihre Inhalte zu entdecken, die sonst möglicherweise unbemerkt bleiben.

Während der Entdeckungsphase kann es Ihnen dabei helfen, festzustellen, welche Variationen Ihrer Keywords bei Suchmaschinen am beliebtesten sind .

Wir stellen Ihnen drei Tools vor, mit denen Sie nach neuen Keywords suchen können:

Google Ads-Keyword-Planer

Google Ads Keyword Planner : Es ist das offizielle Tool von Google zur Keyword-Analyse und liefert die genauesten Daten zu monatlichen Suchanfragen. Allerdings sollten Sie nicht immer 100% der vom Planer vorgegebenen Keywords auswählen.

Neben dem Suchvolumen sollten Sie auch das vorgeschlagene Gebot und die Konkurrenz der Keywords berücksichtigen.

• Vorgeschlagenes Gebot: Ermöglicht es Ihnen, Keyword-Optionen anzuzeigen, die Ihnen bei der Kontrolle Ihres Budgets helfen. Ihr vorgeschlagenes Gebot wird unter Berücksichtigung des Cost-per-Click (CPC) berechnet, den andere Inserenten für Keywords mit demselben Standort und denselben Suchnetzwerkeinstellungen zahlen, die Sie ausgewählt haben.
• Wettbewerb: Filtern Sie Keywords danach, wie schwierig es sein wird, mit ihnen eine Top-Position zu erreichen. Sie können nach hohem, mittlerem und niedrigem Schwierigkeitsgrad filtern.
  

SEMrush

SEMrush: ist ein SEO-Tool, das für weit mehr als nur die Keyword-Recherche eingesetzt werden kann. Wie der Name schon sagt, spezialisierte sich SEMrush zunächst auf SEM. Aber es hat sich der Zeit angepasst und ist auch ein sehr mächtiges SEO-Tool.

SEMrush verfolgt die von Wettbewerbern verwendete Keyword-Strategie, führt SEO-Audits Ihres Blogs durch, sucht nach Backlinking-Möglichkeiten und vieles mehr. Heute vertrauen Vermarkter auf der ganzen Welt auf dieses Tool und es wird von einer großen Anzahl großer und kleiner Unternehmen verwendet.

Während der Google Keyword Planner kostenlos ist, ist SEMrush kostenpflichtig. Es ist umfassender in dem Sinne, dass es mehr Analyseoptionen bietet, wie zum Beispiel:

• Sie können die Keywords sehen, die von Ihren Konkurrenten verwendet werden
• Mögliche Schlüsselwörter, die Sie derzeit nicht verwenden (neue Ideen)
• Es hat eine größere Auswahl an verschiedenen Keywords im Vergleich zum Google Keyword Planner.
• Ermöglicht die Konkurrenzanalyse in den SERPs

Es ist ratsam, sowohl Google Keywords Planner als auch SEMrush zu überprüfen, bevor Sie Maßnahmen ergreifen.

Ahrefs

Ahrefs: war ursprünglich als Link-Analyse-Tool bekannt. Aber aufgrund des beeindruckenden Wachstums seiner Datenbank ist es Ahrefs gelungen, die Genauigkeit von SEMrush zu erreichen oder sogar zu übertreffen.

Wie bei SEMrush können Sie mit Ahrefs sehen, für welche Keywords Ihre Konkurrenten ranken oder wo sie für das von Ihnen analysierte Keyword ranken.

Darüber hinaus bietet es Ihnen auch die Option „Keyword Explorer“, um viele Schlüsselwörter aus einem bestimmten Schlüsselwort zu erhalten.

Keyword-Suchvolumen

Das Keyword-Suchvolumen bezieht sich auf das Volumen (oder die Anzahl) der Suchen nach einem bestimmten Keyword in einem bestimmten Zeitraum . Das Keyword-Suchvolumen wird im Allgemeinen gemittelt, um eine Vorstellung von der Wettbewerbsfähigkeit eines Suchbegriffs zu erhalten.

Anhand dieser Daten können SEO-Experten und Vermarkter sehen, wie bestimmte Keywords im Laufe der Zeit Traffic generieren.

Saisonabhängigkeit spielt oft eine wichtige Rolle beim Keyword-Suchvolumen. Websites, die Suchmaschinen und Angebotsvergleicher sind, beginnen möglicherweise im Juli mit der Stichwortsuche im Stil von „Weihnachtsgeschenkideen“, aber die meisten Leute warten bis Oktober oder November, bevor sie diese Art von Suche durchführen.

Es ist wichtig, bei der Analyse eines bestimmten Keywords auf die Anzahl der Suchanfragen zu achten . Je öfter ein Keyword gesucht wird, desto mehr Traffic erhalten wir und desto mehr Zielgruppen können wir erreichen. Aber woher wissen wir, auf welchen Volumenbereich wir abzielen? Denn je mehr Volumen, desto mehr Konkurrenz und desto schwieriger wird es, eine gute Position zu bekommen.

Die oben genannten Tools sind unerlässlich. Sie ermöglichen es Ihnen herauszufinden, welche Keywords unter Berücksichtigung der oben genannten Punkte wirklich relevant für Ihre Website sind.

Bei der Suche nach relevanten Schlüsselwörtern für Ihre Inhalte werden Sie wahrscheinlich feststellen, dass das Suchvolumen für diese Schlüsselwörter stark variiert . Obwohl es definitiv in Ihrem besten Interesse ist, die Suchbegriffe abzudecken, nach denen Ihre Zielgruppe sucht, kann es in manchen Fällen vorteilhafter sein, auf Begriffe mit einem geringeren Suchvolumen abzuzielen, da diese viel weniger wettbewerbsfähig sind.

Da sowohl wettbewerbsstarke als auch wettbewerbsschwache Keywords für Ihre Website von Vorteil sein können, kann es Ihnen helfen, mehr über das Suchvolumen zu erfahren, Keywords zu priorisieren und diejenigen auszuwählen, die Ihrer Website den größten strategischen Vorteil verschaffen.

Ausbalancieren von Keyword-Volumen und Wettbewerb

Dabei sind zwei entscheidende Faktoren zu berücksichtigen: Volumen und Wettbewerbsfähigkeit .

Keywords mit höheren Volumina bedeuten eine höhere potenzielle Präsenz oder einen höheren Prozentsatz an Impressionen, sind aber wahrscheinlich wettbewerbsfähiger. Dies wiederum macht es schwieriger, für diese Begriffe zu ranken, da Sie wahrscheinlich mit etablierten Werbetreibenden und Websites oder höheren CPCs konfrontiert werden, wenn Sie SEM für diese Wörter als Teil einer bezahlten Suchkampagne durchführen .

Wenn Sie das Suchvolumen für bestimmte Schlüsselwörter, allgemeine Absicht und Popularität recherchieren, beantworten Sie die Fragen, auf die Ihr Publikum Antworten haben möchte.

Suchabsicht des Benutzers

Die Suchabsicht des Benutzers zu kennen, ist entscheidend für ein gutes Ranking in Suchmaschinen . Es ist wichtiger, dass Ihre Website das Problem anspricht, das ein Benutzer zu lösen versucht, als dass Ihre Website die Schlüsselwörter enthält, die der Benutzer verwendet.

SEO-Experten wissen, dass Keywords und Long-Tail-Keywords viel mehr widerspiegeln als nur Suchanfragen von Nutzern. Mögliche Nutzerabsichten sollten bei der Aufnahme von Keywords in Ihre Website-Inhalte berücksichtigt werden.

Hier sind einige Beispiele für Abfragetypen, die auf der Benutzerabsicht basieren:

• Informationssuche : Benutzer, die eine Informationssuche durchführen, suchen nach nützlichen Lösungen oder Antworten auf bestimmte Fragen.
• Kommerzielle Suchanfrage : Benutzer haben eine bestimmte kommerzielle Absicht. Long-Tail-Keywords, die beispielsweise Wörter wie „kaufen“, „bestellen“, „buchen“ enthalten, liefern entscheidende Informationen über die Nutzerabsicht.
• Markenbezogene Suchanfrage : Benutzer, die nach einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung suchen, die mit einer bestimmten Marke verbunden sind. Diese Benutzer sind im Sales Funnel sehr fortgeschritten, daher können diese Suchanfragen verwendet werden, um die Konversionsraten zu erhöhen .

Bei der Durchführung einer Keyword-Recherche müssen SEO-Experten die verschiedenen möglichen Absichten innerhalb von Suchanfragen gruppieren. Suchmaschinen identifizieren und ordnen die relevantesten Websites für den Benutzer und möchten die Bedürfnisse des Benutzers im selben Prozess erfüllen. Daher ist es wichtig, dass diese Faktoren einbezogen werden.

Um eine ungefähre Vorstellung von den Suchabsichten zu bekommen, die Suchmaschinen bei einer bestimmten Suchanfrage interpretieren, können Sie eine Suche nach einem bestimmten Schlüsselwort durchführen und sich die Top-Positionen ansehen.

Suchmaschinen sind sehr gut darin, die Absichten von Suchanfragen zu entschlüsseln, um bessere Suchergebnisse zu generieren.

Jetzt, da Sie die wichtigsten Faktoren kennen, die für die Keyword-Analyse und -Recherche zu berücksichtigen sind, und die verschiedenen Tools, die Sie verwenden können, können Sie mit Ihrer Keyword-Recherche beginnen.

Schritte zur Durchführung einer korrekten Keyword-Studie

Schritt 1: Erstellen Sie eine Liste relevanter Themen basierend auf Ihrem Unternehmen

Denken Sie über die Themen nach, für die Sie ranken möchten. Sie werden sich mehrere Gruppen von Themen ausdenken, die Sie für wichtig für Ihr Unternehmen halten.

Versetzen Sie sich in die Lage Ihrer Käuferpersönlichkeiten : Nach welchen Arten von Themen würde Ihre Zielgruppe suchen, für die Ihr Unternehmen gefunden werden soll?

Sobald Sie Ihre Gruppen relevanter Themen erstellt haben, ist es ein guter Zeitpunkt, das Suchvolumen für jede zu analysieren . Anhand dieser Daten können Sie herausfinden, wie wichtig diese Themen für Ihr Publikum sind und für wie viele verschiedene Untergruppen Sie möglicherweise Inhalte erstellen müssen.

Schritt 2: Identifizieren Sie die Schlüsselwörter für jede Themengruppe

Identifizieren Sie die Keywords und Keyword-Phrasen, die Ihrer Meinung nach wichtig sind, um auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten zu ranken, da Ihr Zielkunde wahrscheinlich nach diesen spezifischen Begriffen sucht.

In diesem Schritt müssen Sie sich keine endgültige Liste mit Keyword-Phrasen ausdenken. Was Sie brauchen, ist ein Brainstorming aller Schlüsselwörter und Phrasen, die Ihrer Meinung nach potenzielle Kunden verwenden könnten, um nach Inhalten zu diesem bestimmten Themenbereich zu suchen.

Sobald Sie Ihre endgültige Liste haben, ist es wieder an der Zeit, die zuvor erwähnten SEO-Tools zu verwenden.

Die Anzahl der Keywords, die von Google verschlüsselt werden, nimmt derzeit zu. Um Keyword-Ideen zu entwickeln, können Sie auch feststellen, für welche Keywords Ihre Website tatsächlich gefunden wird. Sie benötigen Google Analytics , um tief in die Traffic-Quellen Ihrer Website einzusteigen, einen tiefen Blick in Ihren organischen Such-Traffic-Bucket zu werfen, um die Schlüsselwörter zu identifizieren, die die Leute verwenden, um auf Ihre Website zu gelangen.

Schritt 3: Verwandte Suchbegriffe

Verwenden Sie Google, um verwandte Suchbegriffe anzuzeigen, die erscheinen, wenn Sie ein Schlüsselwort eingeben.

Wenn Sie einen bestimmten Ausdruck eingeben und zum Ende der Google-Ergebnisse scrollen, finden Sie einige Vorschläge für Suchanfragen, die sich auf Ihre ursprüngliche Suche beziehen. Diese Schlüsselwörter können Ihnen einige Ideen für andere Schlüsselwörter geben, die Sie möglicherweise in Betracht ziehen möchten.

Sie können auch die automatische Vervollständigung der Suchleiste von Google verwenden, um neue Keyword-Ideen zu erhalten:

Schritt 4: Überschriften und Long-Tail-Keywords

Es ist wichtig, eine Liste mit Hauptbegriffen und langen Begriffen zu haben und diese zu mischen, um eine Keyword-Strategie mit langfristigen Zielen und kurzfristigen Erfolgen zu verfolgen . Hauptbegriffe werden im Allgemeinen häufiger gesucht, wodurch sie oft viel wettbewerbsfähiger und schwieriger zu ranken sind als Long-Tail-Begriffe.

Schritt 5: Finden Sie heraus, wie Ihre Mitbewerber mit den ausgewählten Keywords ranken

Zu wissen, für welche Keywords Ihre Konkurrenten zu ranken versuchen, ist eine großartige Möglichkeit, Ihrer Keyword-Liste eine andere Dimension zu verleihen.

Wenn Ihre Konkurrenten für bestimmte Keywords in Ihrer Liste ranken, ist es eine gute Idee, an Inhalten zu arbeiten, die auf diesen Keywords basieren, um Ihr Ranking für diese Keywords zu verbessern. Es ist wichtig, dass Sie keine Keywords ignorieren, für die Ihre Konkurrenten anscheinend kein gutes Ranking haben, da dies eine großartige Gelegenheit sein könnte, sich bei sehr geringen Wettbewerbern bei wichtigen Begriffen abzuheben.

SEMrush ermöglicht es Ihnen, eine Reihe kostenloser Berichte zu erhalten, die Ihnen die Top-Keywords für eine bestimmte Domain zeigen. Auf diese Weise können Sie sich schnell ein Bild davon machen, für welche Arten von Begriffen Ihre Konkurrenten ranken.

Darüber hinaus können Sie manuell in einem Inkognito-Browser nach Schlüsselwörtern suchen und sehen, welche Positionen Ihre Konkurrenten einnehmen.

Schritt 6: Keywords verfolgen

Stellen Sie schließlich sicher, dass Sie Ihre Keywords alle paar Monate neu bewerten . Einige Unternehmen werten ihre Keywords sogar wöchentlich aus. Dies hängt von vielen Faktoren ab, wie z. B. dem Wettbewerb und dem jeweiligen Sektor, für den Sie ranken möchten.

Wenn Sie mehr Autorität in den SERPs-Ergebnissen gewinnen, werden Sie feststellen, dass Sie Ihren Listen mehr Schlüsselwörter hinzufügen können, während Sie daran arbeiten, Ihre aktuelle Präsenz aufrechtzuerhalten und in neue Bereiche vorzudringen.

Was mache ich jetzt, da ich die Liste der Keywords habe?

Sobald Sie Ihre Keyword-Liste erstellt haben (die Sie häufig aktualisieren müssen), bleibt der wichtigste Teil von allem: die Erstellung einzigartiger und qualitativ hochwertiger Inhalte .

Sie sollten originelle Inhalte aus der Liste der gefundenen Schlüsselwörter erstellen . Auf diese Weise geben Sie ihnen die spezifischen Informationen, nach denen Ihre Zielgruppe sucht, und Ihre Absprungrate sinkt. Dadurch steigen Ihre Suchmaschinen-Rankings.

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