Lokales SEO: Der definitive Leitfaden für kleine Unternehmen (2022)

Menschen suchen ständig nach den besten Produkten und Dienstleistungen in ihrer Nähe.

Erscheint Ihr Unternehmen in den lokalen Suchergebnissen für die von Ihnen verkauften Produkte und Dienstleistungen ganz oben?

Sie sind nicht allein, wenn Sie Schwierigkeiten haben, Ihr Unternehmen ganz oben in den lokalen Suchergebnissen zu platzieren.

Die meisten lokalen Unternehmen denken, dass SEO ausschließlich für etablierte Marken ist.

Aber das ist nicht wahr. Jede Marke oder jedes Unternehmen kann die richtige Strategie zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) anwenden. Ziegel- und Mörtelgeschäfte sind keine Ausnahme.

Mit Local SEO finden Sie neue Kunden und bringen sie aus dem Internet zu Ihnen nach Hause.

Um mit lokaler SEO erfolgreich zu sein, müssen Sie die Unterschiede zwischen umfassender SEO und lokaler SEO verstehen und lernen, wie Sie ein Online-Geschäftsprofil für Ihr Geschäft erstellen. Finden Sie unten heraus, wie!

Wie nutzen Sie lokales SEO?

Es gibt unzählige Strategien, und Sie müssen die richtige für Ihr Unternehmen finden. E-Commerce-Shops erstellen Inhalte, versenden Newsletter und erstellen mehrere Websites, um neue Kunden zu gewinnen.

Ein stationäres Geschäft muss etwas Ähnliches tun, aber lokale Kunden ansprechen, anstatt global zu erreichen.

Darum geht es beim lokalen SEO.

Suchmaschinen zeigen lokale Ergebnisse an, wenn Sie nach etwas suchen. Es macht Sinn: Wenn Sie nach einem Baumarkt in Texas googeln, macht es keinen Sinn, Ihnen Geschäfte aus Delaware zu zeigen.

Woher wissen Google und andere Suchmaschinen, wo sich Ihr Geschäft befindet? Sie werden es ihnen sagen, wenn Sie Ihre Inhalte lokal optimieren und eine lokale SEO-Strategie erstellen!

Brauchen kleine Unternehmen eine lokale SEO-Strategie?

Unbedingt!

Geschäftsinhaber müssen ihre Strategien weiterentwickeln, da die Online-Suche nach lokalen Geschäften zunimmt. Ihre Konkurrenz kümmert sich um ihre lokale SEO-Strategie, ob Sie es tun oder nicht.

Bevor Sie es wissen, sind Ihnen alle sprunghaft voraus und machen Gewinn.

Dafür gibt es einen Grund: E-Commerce-Websites ebnen den Weg; Online-Shops sind eine Multi-Billionen-Dollar-Industrie, und stationäre Geschäfte könnten von der Anwendung ihrer Strategien profitieren.

Drei Gründe, warum Sie nach der perfekten lokalen SEO-Strategie suchen sollten

1. Kleiner Aufwand, große Belohnungen

Sie müssen nicht viel tun, um sich im lokalen SEO durchzusetzen. Dazu müssen Sie Ihr Geschäft nicht verlassen!

Sie benötigen lediglich einen Computer, um Ihr Google-Unternehmensprofil zu erstellen. Danach füllen Sie einige Formulare mit den richtigen Informationen aus. Wenn Sie das tun, sind Sie der Kurve weit voraus.

Die Pflege Ihres Profils und die Beantwortung von Bewertungen ist der schwierige Teil, aber nach einer Weile wird es Ihnen zur zweiten Natur.

2. Es wird nur größer werden

Einer von fünf Kunden findet Ihr Geschäft nach einer Online-Suche. Dieser Trend wird nur noch zunehmen. Das können Sie sich zunutze machen – oder Ihre Konkurrenz für Sie erledigen lassen.

Es gibt online einen Platz für stationäre und E-Commerce-Geschäfte. Beide werden sich natürlich auf unterschiedliche Weise anpassen und wachsen. Sie werden eines gemeinsam haben: Das Internet wird diesen Prozess prägen.

Das Erstellen der richtigen B2B-SEO-Strategie braucht Zeit. Deshalb müssen Sie so schnell wie möglich beginnen. Eine Verzögerung schadet nur Ihren Gewinnen.

3. Überlassen Sie nichts dem Zufall

Es ist schwierig, sich Internettrends zunutze zu machen. Sie ändern sich schnell und tun dies in mehrere Richtungen. Local SEO ist weit davon entfernt, ein Internettrend zu sein – es ist ein Geschäftsmodell, das von Dauer ist.

Sie könnten versuchen, gegen lokales SEO zu wetten. Ignorieren Sie den gesamten Prozess und hoffen Sie, dass alle anderen außer Ihnen Zeit online verschwenden. Das wäre eine schreckliche Strategie: Unternehmen, die gegen die Optimierung wetten, neigen dazu, bankrott zu gehen. Es ist ein Blockbuster vs. Netflix-Szenario.

Und Sie wollen nicht, dass Ihr Unternehmen der nächste Blockbuster wird.

Eine Anleitung in fünf Schritten zur lokalen Suchmaschinenoptimierung für kleine Unternehmen

1. Erstellen Sie ein Google-Unternehmensprofil

Das erste, was Sie tun müssen, ist ein Google-Unternehmensprofil, ein Google-Konto für Ihr Unternehmen, zu erstellen.

Machen Sie sich noch keine Gedanken über Optimierung oder Keywords. Jetzt müssen Sie nur noch ein Profil erstellen. Versuchen Sie, es mit so vielen Informationen wie möglich zu füllen.

Es ist nicht nötig, jetzt gründlich zu sein, wenn Sie keine Zeit haben. Das Schlimmste, was Sie tun können, ist, den Prozess zu verzögern – denn wenn Sie kein Geschäftsprofil haben, bleibt Geld auf dem Tisch.

2. Bestätigen Sie Ihre Adresse

Heutzutage erfordern soziale Medien, dass Unternehmen und Marken einen Verifizierungsprozess durchlaufen. Es mag ohne Grund wie ein zusätzlicher Aufwand klingen – aber Sie müssen es tun, damit es Dritten schwer fällt, sich als jemand anderes auszugeben (und Betrüger daran zu hindern, Geld zu stehlen).

Die Überprüfung ist ein fünfstufiger Prozess, den Sie mit Ihrem Computer oder Smartphone direkt von der Google-Website aus durchführen können.

3. Aktualisieren Sie Ihre Informationen (und halten Sie sie auf dem neuesten Stand!)

Ihr Online-Geschäftsprofil benötigt Informationen. Sie müssen so viele Details wie möglich aufschreiben.

Die Grundlagen sind Ihr Firmenname, Ihre Adresse und Ihre Arbeitszeiten. Sie können Feiertagszeiten, Beschreibungen, Fotos und weitere Informationen hinzufügen.

Sei so gründlich wie möglich. Dies ist der erste Schritt zur perfekten lokalen SEO-Strategie. Je mehr Informationen Sie aufschreiben, desto besser ranken Sie in Suchmaschinen. Und es müssen genaue Angaben sein – denn Google wird Sie für jeden Fehler abstrafen!

4. Stimmen Sie die feinen Details ab

Es ist wichtig zu betonen, wie gründlich und genau Sie sein müssen, wenn Sie Ihre Geschäftsinformationen aufschreiben.

Etwas so Dummes wie das Schreiben der falschen Arbeitszeiten könnte Ihnen genug Ärger bereiten, um niedriger als Ihre Konkurrenz zu ranken – was Ihre Gewinnspanne schmälern wird. Auch Nutzer bemerken Fehler – und kaufen deswegen nicht mehr ein.

Sie müssen Ihre Informationen regelmäßig aktualisieren. Urlaubszeiten zu vergessen ist zum Beispiel ein großer Anfängerfehler, den Sie nicht machen wollen.

5. Helfen Sie Ihrem Profil zu wachsen

Das Erstellen eines Google-Unternehmensprofils ist kein einmaliger Vorgang. Sie erhalten Bewertungen (hoffentlich haben sie alle fünf Sterne!), und Sie müssen sie lesen und beantworten.

Es ist keine schlechte Idee, ab und zu aktuelle Bilder hochzuladen. Je aktiver Sie sind, desto besser ranken Sie – und desto mehr Leute sehen Ihren Brancheneintrag.

Zehn Tipps zur Verbesserung Ihrer lokalen SEO-Strategie

1. Erstellen Sie es und bleiben Sie dabei

Es ist wichtig, Ihr Unternehmensprofil nicht zu vergessen. Sie werden den größten Teil davon überwinden, wenn Sie es erstellen und so viele Informationen wie möglich aufschreiben – aber betrachten Sie es als eine organische Sache. Sie wird sich im Laufe der Zeit ändern, und Sie müssen sicherstellen, dass Sie diese Änderungen befolgen.

Beispielsweise hinterlassen Personen Bewertungen in Ihrem Unternehmensprofil. Darauf müssen Sie achten. Sie können Ihre Arbeitszeiten ändern – und Sie müssen sie aktualisieren.

Einen Tag lang falsche Informationen zu haben, ist mehr als genug, um bestraft zu werden.

2. Betrachten Sie andere Suchmaschinen

In diesem Artikel wird die Erstellung eines Google-Unternehmensprofils behandelt, da es für die lokale SEO unerlässlich ist. Die meisten Menschen nutzen Google für ihre Online-Bedürfnisse – aber es gibt auch andere Suchmaschinen.

Es schadet nicht, Ihre soziale Präsenz auf andere Suchmaschinen auszudehnen. Achten Sie darauf, die gleichen Regeln zu befolgen: Schreiben Sie so viele Informationen wie möglich auf und aktualisieren Sie sie so schnell wie möglich. Andernfalls wäre es besser, sich nur an Google zu halten.

3. Nageln Sie Ihre NAP-Informationen fest

Informationen zu Name und Ort (NAP) sind das A und O Ihres Unternehmensprofils. Es wäre besser, keinen zu haben, wenn Sie in diesem Bereich Fehler machen.

Stellen Sie sich vor, Sie würden mit jemandem sprechen, ihn auf Ihr Unternehmen verweisen und ihm die falsche Adresse geben, wenn er Sie besuchen möchte. Sie würden null Umsatz machen – und wer an die falsche Adresse gegangen ist, gibt Ihnen keine zweite Chance!

Das passiert, wenn Sie die falschen NAP-Informationen aufschreiben. Die Leute würden annehmen, dass Sie bankrott gegangen sind oder herumgespielt haben – beides ist nicht gut fürs Geschäft.

4. Mobile Angelegenheiten

Mehr Menschen nutzen ihre Mobiltelefone als Computer, um im Internet zu surfen. Im Laufe der Zeit lassen immer mehr Menschen den PC hinter sich und nutzen nur noch ihr Smartphone. Dieser Trend wirkt sich direkt darauf aus, wie Sie über SEO denken sollten.

Auf Telefonbildschirmen ist wenig Platz. Denken Sie daran, bevor Sie eine lange Beschreibung Ihrer Unternehmenswebsite schreiben oder große Bilder hochladen, die nicht passen.

5. Lesen und beantworten Sie Ihre Bewertungen

Google wird prüfen, ob Sie Ihrem Unternehmensprofil Aufmerksamkeit schenken oder es metaphorisch verstauben lassen, nachdem Sie es erstellt haben.

Eine Möglichkeit, Ihr Interesse zu zeigen, besteht darin, auf Rezensionen zu antworten. Dies ist auch wichtig, um sich vor negativen Kommentaren zu schützen.

Gleichzeitig trägt das Lesen und Beantworten von Bewertungen dazu bei, Ihr Suchmaschinenranking zu verbessern und Ihren Kunden zu zeigen, dass Sie sich um sie kümmern. Es hat keine Nachteile, mit Kunden in Kontakt zu bleiben.

6. Richten Sie Ihre Website richtig ein

Sie werden Ihre Website wahrscheinlich in Ihr Unternehmensprofil aufnehmen. Es ist eine großartige Möglichkeit, in den Suchmaschinenergebnissen besser zu ranken. Und das wird passieren – solange Sie Ihre Website richtig einstellen.

Was bedeutet das?

Sie müssen Ihre Seite SEO-freundlich strukturieren. Denken Sie an die richtigen Meta-Beschreibungen, Title-Tags, Untertitel usw.

Was passiert, wenn Sie Ihre Website-Struktur ignorieren? Google bestraft Sie dafür – und auch Ihr Unternehmensprofil wird in Mitleidenschaft gezogen.

Wenn Sie etwas an Ihrem Unternehmensprofil ändern möchten, stellen Sie sicher, dass es für Mobilgeräte optimiert ist.

7. Suchen Sie nach lokalen Schlüsselwörtern

Die Ausrichtung auf lokale Schlüsselwörter ist eine großartige Möglichkeit, um in den lokalen Suchmaschinenergebnissen besser zu ranken. Das ist ziemlich einfach – das perfekte lokale Schlüsselwort wäre das, was Ihr Unternehmen anbietet, plus Ihr Standort.

Wenn Sie also eine HLK-Reparaturfirma in Virginia besitzen, wäre ein lokales Schlüsselwort „HLK-Reparaturfirmen in Virginia“ oder „HLK-Reparatur in Virginia“.

Vermeiden Sie Keyword-Stuffing und erstellen Sie Inhalte, die diese lokalen Keywords auf natürliche Weise enthalten. Andernfalls wird Google Sie abstrafen – und Ihr lokales SEO wird darunter leiden.

8. Bauen Sie mehr Backlinks auf

Backlinks sind ziemlich einfach: Es sind Links (die auf anderen Websites zu finden sind), die Menschen auf Ihre Website leiten. Je mehr Backlinks, desto besser.

Wieso den?

Weil Sie möchten, dass die Leute Ihr Geschäft besuchen, sowohl online als auch offline!

Es gibt noch ein weiteres Nebenprodukt des Sammelns von Backlinks. Google wird Ihr Unternehmen in den Suchmaschinenergebnissen höher einstufen, wenn seine Algorithmen erkennen, dass viele Leute über Ihre Website schreiben und Links zu Ihrer Website in ihren Inhalten hinzufügen.

Eingehende Links sind ebenfalls hilfreich – diese Links auf Ihrer Website leiten Besucher zu anderen Teilen dieser Website weiter.

9. Warten Sie, bevor Sie Ihren Inhalt umschreiben

Google verwendet Crawler, um Informationen online zu finden und sie in seine Suchergebnisse aufzunehmen. Sie sind keine Zauberer, sondern Algorithmen – auch wenn sie schneller arbeiten als Menschen, lassen sie sich Zeit.

Verzweifeln Sie also nicht, wenn Sie nach der Aktualisierung Ihrer lokalen SEO-Seite keine Ergebnisse sehen. Warten Sie einen Monat oder besser noch zwei Monate oder so, bevor Sie Ihre SEO-Strategie überdenken.

Denken Sie gleichzeitig darüber nach, was Sie von Ihrer Marketingstrategie erwarten, bevor Sie mit dem Hochladen von Inhalten oder dem Vornehmen von Änderungen beginnen.

10. Entscheiden Sie sich nicht allein für lokales SEO

Lokales SEO ist ein Muss für kleine Unternehmen – aber es ist nicht das einzige Handwerkszeug, das Sie brauchen. Nutzen Sie nach Belieben sowohl Online- als auch Offline-Möglichkeiten.

Bewerben Sie beispielsweise Ihre Produkte auf lokalen Märkten und spenden Sie Geld an lokale Wohltätigkeitsorganisationen. Das ist die perfekte Offline-Marketingkampagne.

Achten Sie auch auf Social Media – so bleiben Kunden und Interessenten auch offline über Ihre Aktivitäten auf dem Laufenden. Es ist die perfekte Ergänzung zu Ihrer lokalen SEO-Strategie.

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