Erfahren Sie, wie Sie Ihr Geschäft mit Lokalisierung ausbauen können

Erfolgreiches und kontinuierliches Wachstum Ihres Unternehmens – ist das nicht das Ziel eines jeden Unternehmers? Ganz gleich, wie groß oder klein Ihr Unternehmen ist, Sie sollten immer höhere Ziele anstreben und neue Möglichkeiten der Expansion kennenlernen. Es gibt eine Reihe von Geschäftsstrategien, die Sie ausprobieren müssen, und die Lokalisierung ist eine davon.

Die Lokalisierung kann Wunder bewirken, wenn Sie Ihr Geschäft ausbauen, indem Sie auf einen neuen Markt expandieren und mehr Menschen erreichen. Wenn Sie sich nicht sicher sind, was es ist oder wie Sie es verwenden können, um sich weiterzuentwickeln und zu wachsen, lesen Sie einfach weiter. Hier finden Sie alles, was Sie darüber wissen müssen, wie Sie Ihr Geschäft mit Lokalisierung ausbauen können.

Lokalisierung: Definiert & Vereinfacht

Lassen Sie uns zunächst erklären, was Lokalisierung ist, und Ihnen dabei helfen, zu verstehen, wie leistungsfähig sie für Ihr Unternehmen sein kann.

Per Definition ist Lokalisierung:

• die Vorbereitung eines Unternehmens, das einem neuen Markt und einer neuen Zielgruppe präsentiert werden soll, typischerweise in einer neuen Region oder einem neuen Land.

Einfach ausgedrückt bedeutet Lokalisierung, verschiedene Aspekte Ihrer aktuellen Geschäftspräsentation zu ändern, um sie an eine neue Gruppe von Menschen anzupassen. Da diese Personen an einem anderen Ort leben als Ihre primäre Zielgruppe, unterscheiden sie sich in Folgendem:

• Sprache
• Kultur
• Gewohnheiten
• Einstellungen
• Ethik
• Wahrnehmung und Assoziationen

Ein einfaches Beispiel wäre, wie verschiedene Nationen eine bestimmte Farbe wahrnehmen. Die Farbe Rot steht in den USA für Mut und Leidenschaft, während sie in Südafrika Opferbereitschaft und Trauer symbolisiert.

Das bedeutet, dass Lokalisierung so viel mehr ist, als nur die Sprache auf Ihrer Website zu ändern. Es geht darum, Ihr gesamtes Image an die Wahrnehmung der neuen Zielgruppe anzupassen, auf die Sie abzielen.

Mit Lokalisierung ein Geschäft aufbauen: 5 Wege

Nachdem wir nun die Komplexität der Lokalisierung verstanden haben, ist es an der Zeit, praktisch zu werden. Wir zeigen Ihnen die 5 besten Möglichkeiten, Lokalisierung einzusetzen, um mehr Menschen dazu zu bringen, mehr über Ihre Marke zu erfahren und erfolgreich einen neuen Markt zu erschließen. Lass es uns aufschlüsseln.

1. Internationalisieren Sie Ihre Website

Wir beginnen vielleicht mit dem Offensichtlichen, aber es ist der Schlüssel. Das Anbieten von mehr als einer Sprache auf Ihrer Website ist entscheidend für den Start Ihrer Lokalisierungsstrategie. Sie müssen also den gesamten Inhalt Ihrer Website übersetzen und für die neue Zielgruppe verfügbar machen.

Ein professioneller Übersetzer sollte dies für Sie erledigen. Einige Dienste bieten Übersetzungs-, Lokalisierungs- und USCIS-Übersetzungsdienste an . Ihre professionellen Übersetzer können diesen gesamten Prozess für Sie übernehmen.

Die Leute werden es vorziehen, eine Website zu besuchen, die Inhalte in ihrer Muttersprache anbietet. Aber sei vorsichtig. Eine bloße Übersetzung wird nicht ausreichen. Wie bereits erwähnt, müssen Sie auch den Inhalt anpassen und ändern. Hier ist, was Sie ändern müssen:

• Schlüsselwörter und Metadaten
• Redewendungen und lokale Redewendungen
• Zahlenformate
• Währungssymbole

Sie müssen auch auf kulturelle Angemessenheit achten und sicherstellen, dass niemand durch den Inhalt Ihrer Website beleidigt wird.

2. Ändern Sie Ihre Visuals

Bilder, Farben, Schriftarten und das gesamte Markenimage, das Sie für eine Zielgruppe verwenden, können für die andere völlig daneben sein. Verschiedene Kulturen haben unterschiedliche Vorstellungen von all dem oben Genannten, und Sie müssen die Tricks der Geschäftslokalisierung lernen , wie Sie jeden ansprechen können.

Also, überdenken und ändern Sie müssen die Visuals, die Sie verwenden:

• deine Website
• sozialen Medien
• E-Mails
• Videos
• Markendesign (Logo, Farbgebung, Typografie)

Einige Marken betreten nach gründlicher Marktforschung sogar einen neuen Markt unter einem völlig anderen Namen. Wichtig ist, dass Ihre neuen Visuals die richtigen Emotionen, Assoziationen und das allgemeine Gefühl beim neuen Publikum hervorrufen.

3. Transkreieren

Manchmal werden die Inhalte, die Sie ursprünglich anbieten, für Ihre neue Zielgruppe von geringem Nutzen sein. Daher hätte es keinen Sinn, es zu übersetzen und zu versuchen, es an einen neuen kulturellen Rahmen anzupassen.

Stattdessen müssen Sie möglicherweise transkreieren.

Transkreation ist ein Kunstwort aus ÜbersetzenundErstellenund bedeutet einfach, neue Inhalte in der Zielsprache zu erstellen, die dem Original in Absicht, Stil und Kontext ähneln. Aber Sie ändern die Hauptnachricht oder die Mittel, die Sie verwenden, um diese Nachricht zu senden.

Halten Sie also Ihre Augen offen für Transkreationsmöglichkeiten und seien Sie bereit, ernsthaft umzuschreiben. Wenn Sie auslagern möchten, gibt es Dienste, die kostenlose Aufsatzbeispiele anbieten und auch maßgeschneiderte Inhalte für Sie schreiben können. Es ist eine große Hilfe, wenn das Schreiben nicht Ihre stärkste Seite ist.

4. Finden Sie einen lokalen Influencer

Es gibt keinen besseren Weg, um die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu erlangen, als sich mit einem Influencer zusammenzuschließen, der die gleiche Zielgruppe wie Sie hat. Ein lokal anerkannter Influencer kann Ihnen helfen, die nötige anfängliche Anerkennung zu erlangen und Ihre Marke den Menschen bekannt zu machen.

Die Auswahl eines Influencers kann schwierig sein, stellen Sie also sicher, dass es sich um jemanden handelt, der in Bezug auf Alter, Geschlecht, sozialen Status, Standort, Bildung und mehr auf dieselbe Gruppe von Menschen abzielt wie Sie.

Stellen Sie als Nächstes sicher, dass sie die gleichen Werte teilen wie Ihre Marke. Sie müssen sich für die gleichen Anliegen einsetzen oder die gleichen sozialen Ideen und Probleme unterstützen.

Schließlich müssen Sie sicherstellen, dass das, was dieser Influencer tut, auch Ihr Publikum interessiert.

5. Lokale Zahlungen zulassen

55 % der Menschen weltweit kaufen nur auf Websites in ihrer Muttersprache ein. Wenn der Zahlungsvorgang jedoch zu kompliziert ist, sinkt diese Zahl noch weiter.

Sie können all die harte Arbeit leisten und die Aufmerksamkeit der Menschen aus Ihrem neuen Markt auf sich ziehen. Aber wenn Sie ihren Zahlungsprozess nicht vereinfachen, werden sie wahrscheinlich aufhören, bei Ihnen zu kaufen.

Stellen Sie also sicher, dass Sie ihnen erlauben, lokale Zahlungsmethoden zu verwenden, die in ihrer Region am beliebtesten sind.

Auf diese Weise treffen sie Kaufentscheidungen ohne zu zögern und mit viel weniger Umdenken.

Abschließende Gedanken

Lokalisierung ist ein so weit gefasster Begriff, und Sie können so viel tun, um die Markenbekanntheit zu steigern und Ihr Geschäft damit auszubauen. Der wichtigste Teil ist, dass Sie lernen, die neue Zielgruppe zu verstehen. Dann können Sie die Strategien anwenden, die wir oben geteilt haben, und genießen, wie Ihr Unternehmen wächst.

Hoffentlich haben wir Sie dazu inspiriert, an Ihrer Lokalisierungsstrategie zu arbeiten und sie so schnell wie möglich anzuwenden!

Bio des Autors

Christian Duke ist Unternehmensberater und Blogger. Er schreibt, um Geschäftsinhabern und Vermarktern dabei zu helfen, ihre Aktivitäten zu verbessern, neue Tools einzuführen, sich neue Geschäftsgewohnheiten anzueignen und zu wachsen.