Jedes Unternehmen ist ein Content & Media Unternehmen

Bereits 2013 erklärte Gary Vaynerchuk, dass jedes Unternehmen ein Medienunternehmen ist:

Wenn du keine Geschichten herausbringst, existierst du im Grunde nicht.

In diesem Artikel erklären wir, was diese Vorhersage bedeutet und wie sie sich immer mehr bewahrheitet.

Beginnen wir zunächst mit einigen grundlegenden Beobachtungen unserer aktuellen Medienlandschaft:

• Die Erstellung und Verbreitung von Medien und Inhalten wird zunehmend demokratisiert. Jeder kann mit seinem Computer einen Blog starten oder mit seinem Smartphone zum Reporter werden.
• Menschen konsumieren Rekordmengen an Inhalten. Amerikanische Erwachsene verbringen über 11 Stunden pro Tag damit, Medien zu hören, anzusehen, zu lesen oder allgemein mit ihnen zu interagieren. Und auch bei Jugendlichen und Kindern steigt der Medienkonsum.
• Gleichzeitig leben wir in einer Ökonomie des Aufmerksamkeitsmangels. Die Menschen haben nur so viel Zeit, also können sie nur so viel konsumieren. Die Aufmerksamkeit der Verbraucher ist ein hohes Gut.
• Für Marken bedeutet dies, dass die regelmäßige Produktion und Verbreitung hochwertiger Inhalte der einzige Weg ist, um relevant zu bleiben. Wenn Sie es nicht tun, werden Sie von denen geschlagen, die es tun.

Das passiert kurz und bündig mit den Medien. Während sich Unternehmen an die neue Aufmerksamkeitsökonomie anpassen, stellen sie fest, dass sie zusätzlich zu den Produkten oder Dienstleistungen, die sie verkaufen, Medienunternehmen werden müssen.

Dies ist eine massive Transformation, die den gesamten Globus betrifft.

Wenn Unternehmen überleben wollen, müssen sie sich anpassen. Erfolgreiche Marken verstehen sich bereits als Medienunternehmen.

Und das sollten Sie auch.

Der Untergang traditioneller Medien

In der Vergangenheit waren große Nachrichten- und Medienunternehmen die Torwächter, um Ihre Botschaft zu verbreiten.

Wenn Sie für Ihre Marke werben wollten, mussten Sie sie durchlaufen. Nicht mehr.

In diesen Tagen sind die Eintrittsbarrieren zerstört worden.

Mit kostenlosen Veröffentlichungsplattformen wie WordPress und Medium kann jeder einen Blog starten.

Und mit kostenlosen Verbreitungsplattformen wie YouTube und sozialen Medien kann jeder ein Bild oder Video posten, das viral wird.

Und das alles kostet buchstäblich null Geld.

Infolgedessen kümmern sich die Menschen mehr um die Qualität von Inhalten und weniger darum, wer sie geschrieben oder wo sie veröffentlicht wurden.

Dies bedeutet, dass der einzige wirkliche Preis, um in der heutigen Gesellschaft relevant zu sein, der Inhalt selbst ist.

Einzigartige Inhalte mit Mehrwert sind die einzige Möglichkeit, sich von anderen abzuheben.

Marken müssen also überzeugende Geschichten erzählen.

Es reicht nicht aus, nur in den sozialen Medien zu sein. Ihre Medienstrategie muss integraler Bestandteil Ihrer gesamten Geschäftsstrategie sein.

Wenn sich Führungskräfte nicht anpassen, werden sie abgehängt.

Sie werden der nächste Kodak oder Blockbuster sein, der die technologischen Veränderungen vor sich nicht erkannt hat.

Tägliche Nutzung digitaler Medien im Vergleich zu traditionellen Medien in den USA von 2011 bis 2022 (in Minuten)

Quelle: https://www.statista.com/statistics/565628/time-spent-digital-traditional-media-usa/

Moderne Inhalts- und Medienformen

Welche Medienformen sollten Sie erstellen und auf welchen Plattformen verteilen?

Nun, es gibt viele Optionen zur Auswahl.

Lassen Sie uns sie aufschlüsseln:

Video

Dies ist ein beliebtes Medium, weil es für Kunden, insbesondere jüngere Generationen, leicht verdaulich ist.

Junge Amerikaner schauen sich fast eine Stunde am Tag Online-Videos an.

Außerdem lassen sich Videos immer einfacher erstellen und auf Plattformen wie YouTube veröffentlichen.

Obwohl viele zu sagen pflegen, dass der Inhalt König ist, ist Video in vielerlei Hinsicht König.

Geschriebener Inhalt

Obwohl das Schreiben die rudimentärste Form von Inhalten ist, ist es immer noch enorm leistungsfähig.

Wie das Sprichwort sagt, ist die Feder mächtiger als das Schwert.

Sie können beispielsweise Plattformen wie WordPress und Medium verwenden, um neben über 600 Millionen anderen zu bloggen.

Oder Sie können Infografiken und ausführliche Inhalte wie Fallstudien, Whitepaper und E-Books teilen.

Newsletter sind auch eine beliebte Form des Schreibens von Inhalten – vereinfacht durch Plattformen wie Substack und Ghost.

Podcasts

Podcasting ist ein schnell wachsendes Phänomen.

Derzeit gibt es in den USA über 120 Millionen Podcast-Hörer.

Ein Grund für den dramatischen Aufstieg von Podcasts in den letzten Jahren ist, wie bequem sie sind.

Sie können sie hören, während Sie andere Dinge tun, wie Autofahren oder Trainieren.

Sie können sie sogar beschleunigen, um sie schneller zu verbrauchen.

Für Marken ist dies eine riesige Chance. Sprechen Sie mit Kunden über Ihr Produkt oder mit anderen Experten über die Branche.

Das Schöne an Podcasts ist, dass sie nur minimal eingerichtet werden müssen und sofort einem aktiven Publikum zugänglich gemacht werden können.

Es ist nur ein zusätzlicher Nebeneffekt, dass Podcasts großartig für den Linkaufbau sind.

Beginnen Sie einfach mit der Aufzeichnung natürlicher Gespräche und Sie könnten in kürzester Zeit auf dem Weg zu einem profitablen Podcast sein.

Sozialen Medien

Social Media ist eine Goldmine für die Markenpräsenz. Über 70 % der amerikanischen Erwachsenen verwenden es.

Aber bei der endlosen Auswahl an Social-Media-Plattformen kann es schwierig sein zu wissen, wo man anfangen soll.

Von Facebook über Twitter und Instagram bis hin zu TikTok können Sie schnell alle Hände voll zu tun haben, wenn Sie versuchen, Inhalte für jeden zu erstellen.

Fangen Sie also klein an.

Das Wichtigste ist, sich mit Ihrer Zielgruppe zu verbinden, wie es eine echte Person tun würde.

Die Fast-Food-Kette Wendy's leistet hier phänomenale Arbeit.

Sie veröffentlichen ständig lustige Inhalte und antworten auf Kommentare.

Quelle: https://twitter.com/wendys/status/934104301210828806

Wie man die moderne Inhalts- und Medienlandschaft erobert

Sobald Sie wissen, welche Content-Optionen es gibt, müssen Sie in eine Strategie investieren.

Wir sprechen nicht davon, einfach ein Social-Media-Konto einzurichten oder gelegentlich einen Blog-Beitrag zu schreiben.

Um erfolgreich zu sein, braucht man ein seriöses und engagiertes Team.

Die Content-Bemühungen Ihrer Marke müssen ein zentraler Bestandteil Ihrer Geschäftsstrategie sein.

Hier sind 5 Schritte zu einer erfolgreichen Medien- und Inhaltskampagne:

1. Richten Sie Ihre Zielgruppe aus

Grenzen Sie Ihr Publikum so weit wie möglich ein.

Da Medien zunehmend auf verschiedene Plattformen und Benutzerbasen fragmentiert werden, können Sie Ihre Kunden in kleinere und spezifischere Gruppen unterteilen.

Nutzen Sie gezielte Werbung oder arbeiten Sie mit Influencern in Ihrer Nische zusammen.

Sie müssen nur wissen, dass die Federal Trade Commission (FTC) Regeln für Markeninhalte hat.

Das bedeutet, dass Ihre Inhalte ihre Marketing-Agenda nicht verbergen sollten.

Der Inhalt sollte informativ und lehrreich sein, aber er muss transparent sein.

2. Investieren Sie in hochwertige Premium-Inhalte

Bei der immensen Menge an Inhalten im Web ist es wichtiger denn je, sich von den anderen abzuheben.

Egal, ob Sie eine Marken-Videoserie, einen Podcast oder ein Online-Magazin starten, der Schlüssel liegt darin, ein meisterhafter Geschichtenerzähler zu werden.

Ihre Inhalte sollen Kunden informieren, unterhalten und inspirieren.

Die besten Geschichten erzählen irgendeine Form der Heldenreise, ob dieser Held der Kunde, das Unternehmen oder der/die Gründer ist.

Mit anderen Worten, machen Sie Ihre Inhalte zu einem Stück hochkreativer Kunst und branden Sie sie dann subtil.

Nur so kann man in der heutigen Aufmerksamkeitsökonomie erfolgreich sein.

3. Verwenden Sie Inhalte, um mit Ihrem Publikum zu interagieren

Sobald Ihre Inhalte verfügbar sind, nutzen Sie sie, um authentische Gespräche mit Ihren Kunden zu fördern.

Versuchen Sie, es als Sprungbrett für Diskussionen in sozialen Medien oder zum Sammeln von Feedback durch Online-Umfragen zu verwenden.

Sie möchten, dass Ihre Kunden Ihre Marke als aktiv und lebendig wahrnehmen.

Zum Beispiel hat jemand 2017 an Wendy’s getwittert und gefragt, wie viele Retweets er brauchen würde, um ein Jahr lang kostenlose Chicken Nuggets zu verdienen. Wendy's antwortete mit „18 Millionen“. 3,6 Millionen Retweets später wurde der Tweet zum meistgeretweeteten des Jahres und steigerte die Online-Präsenz der Marke.

Erfolgreiche Inhalte beruhen auf Gegenseitigkeit. In einigen Fällen ist nicht einmal ein großes Produktionsbudget erforderlich. Was zählt, ist das Engagement.

4. Verfolgen Sie einen plattformübergreifenden Ansatz für die Verteilung

Verwenden Sie einen plattformübergreifenden Ansatz, um die Rendite zu maximieren.

Das bedeutet, Inhalte über mehrere Kanäle zu syndizieren oder umzufunktionieren oder ältere Inhalte zu aktualisieren, damit sie zu einem neuen Kanal passen.

Veröffentlichen Sie es nicht nur auf Ihrer Website, sondern teilen Sie es auch über LinkedIn, Facebook, Instagram, Twitter usw. Auf diese Weise erhält Ihre Marke maximale Aufmerksamkeit und Engagement.

Ein plattformübergreifender Ansatz trägt auch zum Schutz Ihrer Inhalte bei. Wenn Sie sich zu stark auf eine Veröffentlichungsplattform wie Facebook verlassen, geben Sie ihnen die Kontrolle darüber, wie sie verbreitet und beworben wird.

Wenn sie untergehen, sinkt auch die Wirkung Ihrer Inhalte.

Besitzen Sie stattdessen Ihre Inhalte, indem Sie die Kanäle, über die Sie sie teilen, diversifizieren und sie immer zuerst auf Ihrer eigenen Website veröffentlichen.

Partnerschaft mit SEO.co

Die Umwandlung in ein Medienunternehmen ist nicht einfach.

Aber mit dem richtigen Know-how und der Beharrlichkeit können Sie Ihre Marke in der heutigen neuen Medienlandschaft hervorheben.

Bei SEO.co wissen unsere Experten für digitales Marketing, was es braucht, um qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die auffallen.

Wir haben Hunderten von Kunden geholfen, von kleinen lokalen Unternehmen bis hin zu Fortune-500-Unternehmen, zu einer höheren Markenbekanntheit zu skalieren.

Und wir können auch Ihnen helfen.

Wenn Sie Hilfe bei Ihrer Content-Marketing-Strategie benötigen, zögern Sie nicht, uns noch heute für eine kostenlose Beratung zu kontaktieren.