Die Ergebnisse von Connected TV gehen über den Fernsehbildschirm hinaus

Die Gezeiten der bezahlten Suche und anderer Leistungskanäle scheinen sich heutzutage schnell zu ändern. Unternehmen wechseln den Besitzer, Algorithmen aktualisieren sich und die Transparenz nimmt ab. Da Vermarkter nach Werbekanälen suchen, die sie sowohl als zuverlässig als auch als effektiv erachten können, kann Connected TV hier ins Spiel kommen und eine bereits erfolgreiche Suchstrategie unterstützen.

CTV ist nicht nur ein Markenbekanntheitstool wie sein linearer Fernsehvorläufer, sondern kann auch Werbetreibenden helfen, ihre Leistungsziele zu erreichen, und wird zur dritten Säule des Performance-Marketings. Es liefert nicht nur eigenständige Leistungsergebnisse, sondern steigert auch die Ergebnisse anderer kostenpflichtiger Kanäle und erzeugt einen Halo-Effekt.

Connected TV generiert neue Nachfrage

Connected TV ist ein unverzichtbares Tool für Werbetreibende, die neue Nachfrage generieren und ein gefürchtetes Leistungsplateau auf Ihren bestehenden Kanälen vermeiden möchten. Es kommt schließlich eine Zeit, in der das Hinzufügen von mehr Budget zu sinkenden Renditen führt und die Notwendigkeit eines neuen Kanals erforderlich wird.

Die bezahlte Suche stützt sich auf eine sich selbst identifizierende Zielgruppe – das Interesse und die Absicht eines Benutzers sind basierend auf seiner Suche klar. Dies macht sie leicht zu zielen und zu erfassen. Dieses Publikum ist die niedrig hängende Frucht. Was passiert, wenn diese Leads alle erfasst wurden? Die einfache Identifizierung dieses mächtigen Publikums bedeutet auch, dass es reif für den Wettbewerb ist; Ihr Konkurrent bietet wahrscheinlich auf dasselbe Inventar.

Connected TV hingegen schafft und erobert ein inkrementelles Publikum. CTV-Anzeigen sind genau auf ein Publikum ausgerichtet, das von einem Produkt oder einer Dienstleistung profitieren könnte, aber noch nicht ganz auf dem Markt ist, wodurch neue Nachfrage entsteht. Warum ist das wichtig? Laut Harvard Business Review kaufen 90 % der B2B-Entscheider bei Unternehmen, die sie bereits zu Beginn des Kaufprozesses kannten. CTV ermöglicht es den Werbetreibenden, sich mit TV-Werbespots, die eine hohe Wirkung erzielen, einprägsam sind und das Prestige tragen, das durch TV-Werbung erzeugt wird, in diese erste Erwägung zu stellen.

Aus SEO-Sicht gibt es auch den Vorteil der Direktsuche. Connected TV macht den Namen des Werbetreibenden sichtbar und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass er direkt nach dem Firmennamen selbst sucht und nicht nur nach einem Produkt oder einer Dienstleistung, die Sie anbieten. Diese direkten Suchen wirken sich positiv auf Ihre SEO-Bemühungen aus, unterstreichen die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke und verbessern letztendlich Ihr Ranking in den Suchergebnissen.

Bezahlte Suchergebnisse schießen in die Höhe, wenn CTV hinzugefügt wird

Connected TV hilft dabei, neuen Traffic zu generieren, der wiederum durch die bezahlte Suche und andere kostenpflichtige Kanäle erfasst werden kann. Die Vorteile des Hinzufügens von CTV zum Anzeigenmix hören hier jedoch nicht auf. Wenn CTV dem Werbemix hinzugefügt wird, erzeugt es tatsächlich einen Halo-Effekt um die bezahlte Suche, soziale Medien und E-Mail und erhöht ihre eigenen Leistungsergebnisse.

Eine Überprüfung von MNTN-Kunden, die Paid Search, Social Media und/oder E-Mail betrieben, bevor sie Connected TV hinzufügten, zeigte diesen Trend auf ganzer Linie.

Nur 30 Tage nachdem Connected TV zu ihrer Strategie hinzugefügt wurde, verzeichneten MNTN-Kunden einen Anstieg der Konversionsraten sowohl für die bezahlte Suche als auch für soziale Medien, mit steigenden Ergebnissen in den nächsten zwei Monaten. Bei der Betrachtung der E-Mail-Trends zeigten diese ebenfalls einen ähnlichen Trend, wobei die Konversionsraten dreißig Tage nach Hinzufügen des CTV um 17,58 % und neunzig Tage danach um 37,35 % stiegen. Die First-Party-Daten waren klar; Connected TV sorgt für eine starke Leistung und lässt auch andere Leistungskanäle besser abschneiden.

Video muss kein Hindernis sein, um die Vorteile von CTV zu nutzen

Ein Schlüssel zum Erfolg von Connected TV sind Videoinhalte – und zwar genug davon – für regelmäßige Aktualisierungen. Aber bevor Sie sich Sorgen machen, dass dies ein Hindernis für das Hinzufügen von CTV zu Ihrer Strategie ist, ist es nicht so schwierig (oder kostspielig), wie Sie vielleicht denken.

Wenn Sie bereits soziale Videos betreiben, kann dies der perfekte Ausgangspunkt sein. Sie können dieselben Videos auf dem Fernsehbildschirm wiederverwenden. Die Echtzeit-Berichterstattung von CTV hilft dabei, Einblicke in das zu geben, was funktioniert und was nicht, damit Sie vor Ihrer nächsten kreativen Entwicklungsrunde die entsprechenden Anpassungen vornehmen können.

Wenn Ihnen kein Video zur Verfügung steht, gibt es agenturunabhängige Lösungen, die nicht einen Arm und ein Bein kosten, um Videos kreativ zu machen. Zum Beispiel bieten wir bei MNTN Creative-as-a-Subscription (CaaS) an, das Ihre Medienausgaben mit der kreativen Entwicklung bündelt, sodass Sie sich nicht zwischen Ausgaben für die Erstellung von Anzeigen oder deren Schaltung entscheiden müssen.

CaaS bietet regelmäßige Videoaktualisierungen, die im Laufe der Zeit bessere Ergebnisse liefern. Sich auf dieselben Videoanzeigen zu verlassen, kann zu Anzeigenermüdung oder Anzeigenblindheit führen. Regelmäßige Aktualisierungen unterbrechen diesen Prozess und ziehen die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf sich. Anhand unserer Erstanbieterdaten haben wir festgestellt, dass Werbetreibende, die ihre Anzeigen regelmäßig aktualisieren, eine um 49,71 % höhere Conversion-Rate und einen um 14,74 % höheren Return on Advertising Spend erzielen. Erstaunlich, was Sie erreichen können, wenn kreative Ermüdung keine Rolle spielt, oder?

Während Zeit und Geld auf dem Fernsehbildschirm für eine solide Suchstrategie kontraproduktiv erscheinen mögen, kann Connected TV tatsächlich dazu beitragen, dass Ihre Suchergebnisse gedeihen und neue Höhen erreichen. Mit CTV generieren Sie sowohl Markenbekanntheit als auch wichtige Leistungskennzahlen und steigern gleichzeitig die Wirkung Ihrer bereits erfolgreichen Suchstrategie.