دليلك النهائي لإنشاء كتيب تسويقي فعال

هل تعلم أن 45٪ من جميع الأعمال ستفشل خلال السنوات الخمس الأولى؟ عادة ما تفشل الشركات لأنها لا تحقق ما يكفي من المال أو تحصل على حركة مرور كافية للحفاظ على عملياتها. إذا كنت ترغب في منح علامتك التجارية فرصة أفضل ، ففكر في خيارات الكتيب التسويقي.

يعتقد الكثير من الناس أن محتوى الكتيب قد عفا عليه الزمن ، لكن هذا ليس صحيحًا. لا تزال الكتيبات طريقة رائعة لجذب الانتباه وجلب المزيد من الحركة إلى عملك. لكنك لن تذهب بعيدًا إذا كنت لا تعرف الكثير عن تصميم الكتيب.

تحتاج إلى التأكد من أن الكتيبات الخاصة بك جذابة قدر الإمكان ، ولكن كيف يمكنك تحقيق ذلك؟ استمر في القراءة وتعرف على المزيد حول ما يجب عليك فعله لجعل كتيبات التسويق الخاصة بك أكثر فعالية.

تأكد من أن التصميم يعكس رسالة علامتك التجارية

إذا كنت تريد أن تكون علامتك التجارية ناجحة ، فأنت بحاجة إلى إظهار مدى تميزها. هناك احتمالات لا حصر لها لتصميم الكتيب ، ولكن لن تتناسب جميعها مع الرسالة الفريدة لعلامتك التجارية. لنفترض أن لديك شركة تبيع لوازم البستنة والتربة.

سيكون من المنطقي أن يعكس تصميم الكتيب الخاص بك هذه الرسالة. عادةً ما تستخدم أي علامة تجارية تتضمن البستنة الألوان الخضراء والألوان الطبيعية الأخرى لتتماشى جيدًا مع رسالتها. قد يستخدمون أيضًا العديد من الرسوم التوضيحية وصور الخضروات والزهور والأشياء الأخرى التي قد تجدها في الحديقة.

هذا يضمن أنه قبل أن يبدأ الشخص في قراءة الكتيب ، سيكون لديه فكرة عما يدور حوله. هذه طريقة رائعة لمنح الشخص انطباعًا أوليًا جيدًا عن علامتك التجارية. لكن الكتيب الخاص بك سيكون مربكًا للغاية إذا بدا تصميمه وكأنه ينتمي إلى صناعة مختلفة.

إذا كانت علامتك التجارية تبيع مستلزمات البستنة ولكن الكتيب رمادي وصناعي للغاية ، فلن يرسل الرسالة الصحيحة. لهذا السبب عليك توخي الحذر عند اختيار تصميم الكتيب الخاص بك.

فهم رسالة علامتك التجارية

قبل أن تصمم أي شيء ، فكر في ما تريد أن تكون عليه رسالة علامتك التجارية.

هل تركز علامتك التجارية على اتباع نهج طبيعي لمشكلة أو جانب مشترك؟ هل علامتك التجارية صناعية أم مؤسسية؟ هل تبيع علامتك التجارية منتجًا أو خدمة متخصصة جدًا؟

بمجرد تضييق نطاق علامتك التجارية ، سيكون من الأسهل بكثير تصميم كتيب يعكسها بشكل صحيح. يجب عليك تصميم الكتيب الخاص بك بحيث يكون لدى الناس فكرة عما يدور حوله من بعيد.

يمكنك تحقيق ذلك باستخدام الخطوط الصحيحة والصور والألوان وما إلى ذلك. لكن ، ليس عليك أن تصاب بالجنون مع الكتيبات الخاصة بك أيضًا. لا يزال بإمكانك الحصول على كتيب تسويقي فعال للغاية بتصميم بسيط.

في بعض الأحيان يكون من الأفضل اختيار تصميم أبسط من تصميم أكثر تعقيدًا. هذا لأن التصميمات الأكثر انسيابية يسهل النظر إليها وفهمها ، خاصة في لمحة. بمجرد الحصول على تصميم جيد ، يمكنك طباعة الكتيبات هنا.

استخدم قوة علم نفس اللون

بينما قد تعلم أن استخدام ألوان الكتيب الصحيحة أمر مهم ، فقد لا تعرف السبب. علم نفس اللون هو شيء تستخدمه كل علامة تجارية ناجحة تقريبًا.

يشير علم نفس اللون إلى التأثير العاطفي لبعض الألوان على الناس.

قد تتساءل عن سبب أهمية المشاعر والحالات المزاجية للإعلان. إذا استطعت أن تجعل الشخص يشعر بطريقة معينة ، فمن المرجح أن يشتري شيئًا منك. ضع في اعتبارك مجموعة متنوعة من مطاعم الوجبات السريعة.

يستخدم الكثير منهم اللون الأحمر في شعاراتهم أو في مكان ما في متاجرهم. هذا لأن اللون الأحمر يرتبط بالجوع والطاقة. يعد وجود هذا اللون يمثل علامتهم التجارية طريقة رائعة لجعل الناس يدركون بمهارة جوعهم.

هذا سيجبرهم على تناول الطعام في هذا المطعم. اللون الأحمر هو أيضًا أحد أكثر الألوان جاذبية للعين البشرية ومن الصعب جدًا تجاهله. يمكن أن تحفز الظلال المختلفة الدماغ بطرق مختلفة.

ضع في اعتبارك الظلال الدافئة مثل البرتقالي أو الأصفر. كلاهما مرتبط بزيادة الطاقة. يرتبط اللون الأصفر على وجه التحديد بالفرح لأنه يرتبط ارتباطًا وثيقًا بأشعة الشمس.

نظرًا لأن هذه الألوان أكثر إشراقًا وحيوية ، فغالبًا ما تستخدمها العلامات التجارية التي لديها شيء مثير للبيع. قد تشاهد غالبًا هذه الألوان المستخدمة في كتيبات حدائق الملاهي وأماكن الجذب المثيرة الأخرى. ثم ضع في اعتبارك الألوان الأكثر برودة مثل الأزرق والأرجواني والأخضر.

القوة الفريدة للألوان في التسويق

لطالما اعتبر اللون الأزرق والأرجواني ظلال فكرية ومهدئة. غالبًا ما تراها مستخدمة في إعلانات الطب والشركات والجامعات وما إلى ذلك. اللون الأخضر هو لون مهدئ بشكل خاص لأنه مرتبط بالطبيعة.

هناك أيضًا ظلال محايدة. وتشمل هذه الأسود والبني والبيج والأبيض والرمادي. غالبًا ما تستخدم هذه الظلال للحدود والخطوط ، ولكن يمكنها أيضًا السيطرة على الكتيب.

نظرًا لأن هذه الظلال محايدة ، فإنها لا تعزز الكثير من الاستجابة العاطفية. غالبًا ما يتم استخدامها لكتيبات الشركات وشركات المحاماة والعلامات التجارية الرسمية الأخرى. تكمن مشكلة استخدام الظلال المحايدة فقط في أن استخدام الكثير منها يمكن أن يجعل الكتيب يبدو مملًا.

هذا هو السبب في أن الكثير من الناس يفضلون مزج هذه الظلال بخيارات ملونة أكثر. يمنح هذا الكتيب مجموعة من الألوان بينما لا يزال يتمتع بمظهر أكثر احترافًا وأناقة. من المهم أيضًا عدم استخدام الكثير من الألوان في مساحة صغيرة.

يعتقد الكثير من الناس أن المزيد دائمًا هو الأفضل ، لكن هذا لا ينطبق على الألوان. استخدام الكثير يمكن أن يجعل الكتيب الخاص بك يبدو مختلطًا ومربكًا. قد لا يعرف الشخص ما الذي يجب أن ينظر إليه عند محاولة قراءته.

يمكن أن يؤدي استخدام الكثير من الألوان أيضًا إلى جعل الكتيب الخاص بك قبيحًا للعين. من الأفضل اختيار نظام ألوان محدود. لا تستخدم معظم الكتيبات أكثر من ثلاثة أو أربعة ألوان للتصميم بأكمله.

قد لا يبدو هذا كافيًا ، لكنك ستندهش مما يمكنك فعله بمخطط محدود مثل هذا. يمكن أن يكون أحد الظل للخط بينما يمكن أن يقدم الآخر تصميمات وميزات رائعة. هذا يضمن أن الكتيب يحتوي على الكثير من الألوان ولكنه ليس ساحقًا.

اختر الصور والخطوط الصحيحة

بمجرد الانتهاء من فرز نظام الألوان الخاص بك ، فقد حان الوقت للانتقال إلى الصور والخطوط. ستستمر الصور التي تستخدمها في الارتباط برسالة علامتك التجارية. يحب بعض الأشخاص استخدام الصور الفوتوغرافية لصورهم ، بينما يفضل البعض الآخر استخدام الرسوم التوضيحية أو الرسومات المماثلة.

لا يوجد حد لما يمكنك فعله بالصور في الكتيب. ولكن كما هو الحال مع الألوان ، يجب أن تكون حريصًا على عدم المبالغة في ذلك. قد يبدو تضمين مجموعة من الصور فكرة جيدة من الناحية النظرية ، ولكن من الناحية العملية ، سيجعل الكتيب الخاص بك قبيحًا للعين.

قد يؤدي وجود عدد كبير جدًا من الصور أيضًا إلى صعوبة قراءة أهم نقاط الكتيب على الأشخاص. قد تكون جميع الرسومات مشتتة للغاية. ضع في اعتبارك حجم الكتيب الخاص بك وفكر في التوازن بين النص والصور التي تريد استخدامها.

إذا كنت لا تخطط لتضمين هذا القدر الكبير من النص ، يمكنك أن تكون أكثر ليبرالية مع الرسومات. ولكن إذا كان الكتيب الخاص بك سيكون مليئًا بالمعلومات ، فقد لا تكون هناك مساحة كافية للعديد من الرسومات.

من المهم أيضًا عدم تجميع العديد من الكتل النصية معًا في مكان واحد. في حين أن هذه طريقة مؤكدة لإدخال أكبر قدر ممكن من المعلومات ، إلا أنه قد يكون من الصعب قراءتها. قد يلتقط شخص ما الكتيب الخاص بك ، ويرى بعض الفقرات الضخمة ، ويشعر بالارتباك لدرجة أنهم يقررون عدم قراءته.

حاول تفكيك هذه الكتل النصية ببعض الرسومات الجذابة. سيخلق هذا توازنًا أكثر طبيعية وجاذبية بين النص والرسومات. عليك أيضًا التفكير في كيفية لعب الخط دورًا.

ما الذي يجب تجنبه بالخطوط

كثير من الناس لا يدركون مدى أهمية الخط الصحيح. يخطئ الكثير من الناس في اختيار خط أكثر منمقًا ، مثل مخطوطة. في حين أن هذه الخطوط الفاخرة يمكن أن تعمل مع كتيبات تسويقية معينة ، إلا أنها لا تعمل مع معظمها.

هذا لأن هذه الخطوط الأكثر نمطًا يصعب قراءتها ، خاصةً عند طباعتها بحجم صغير جدًا. إذا كان من الصعب قراءة الكتيب الخاص بك بسبب الخط ، فقد يصاب القراء بالإحباط لدرجة أنهم قد يضعون الكتيب قبل البدء. يحجم بعض الأشخاص عن استخدام الخطوط القياسية لأنهم يعتقدون أنها مملة.

ولكن ليست هناك حاجة للجنون مع تصميم الخط. يمكنك ترك التصميم لبقية الكتيب. بالنظر إلى أن نص الكتيب هو أحد أهم أجزاء التصميم ، يجب أن يكون سهل القراءة مهما كان الأمر.

قد ترغب في تجنب الألوان الزاهية لخطك أيضًا. هذه يمكن أن تجعل النص صعب القراءة. من الأفضل استخدام خط داكن (يفضل الأسود) على الخلفيات الفاتحة.

إذا كانت الخلفية مظلمة ، يمكنك استخدام ظل خط فاتح (يفضل أن يكون أبيض). سيؤدي ذلك إلى إبقاء الخط نظيفًا وموجزًا.

ضع معلومات الكتيب بشكل صحيح

بمجرد تحديد النقاط الرئيسية ، عليك التفكير في كيفية تجميعها جميعًا. سيحدد تخطيط الكتيب ما إذا كان هذا الكتيب ناجحًا أم فاشلاً. يمكن لبعض التخطيطات أن تجعل الكتيب يبدو فوضويًا ومربكًا.

هذا هو آخر شيء تريده إذا كنت تحاول الإعلان عن منتج أو خدمة مهمة. أنت بحاجة إلى أن يوجه الناس كل انتباههم إلى ما تحاول تسويقه. يجب أن يلتزم تصميمك بها أيضًا.

تحتاج إلى التأكد من أنها تبرز من المنافسة. الجزء الأمامي من الكتيب الخاص بك هو الأهم لأنه الجزء الأول الذي سيراه أي شخص. إنه يشبه إلى حد كبير غلاف الكتاب.

إذا بدا الأمر مملًا ، فلن يكلف معظم الناس عناء التقاطه. ولكن إذا كان يحتوي على رسم فريد أو ميزة أخرى تجعله بارزًا ، فسيكون من الأسهل بكثير جذب اهتمام الأشخاص. يتمثل التحدي الأول في جذب شخص مهتم بدرجة كافية لاختيار الكتيب وفتحه وقراءته.

الغطاء ينجز معظم هذا.

التأكد من أن الكتيب يبدو جيدًا

الخطوة التالية هي التأكد من أن الكتيب التسويقي الداخلي جذاب مثل الخارج. تحتاج أيضًا إلى تقديم المعلومات المهمة داخل الكتيب دون جعله مربكًا للغاية.

قد يكون هذا صعبًا نظرًا لأن الكتيبات تحتوي على مساحة كبيرة فقط. لهذا السبب تحتاج إلى إتقان التوازن بين تصميم الكتيب والنص. تحتاج أيضًا إلى التفكير في النقاط التي تريد توضيحها في الكتيب.

هل تتناول الكثير من التفاصيل حول منتج أو خدمة؟ هل تريد حجز وجه واحد من الكتيب لكثير من النصوص والباقي للرسومات؟ أو هل تريد وضع فقرات صغيرة في جميع أنحاء الكتيب لتسهيل القراءة؟

يمكنك تجربة بعض التصميمات المختلفة حتى تجد التصميم الذي يبدو جيدًا. يمكنك أيضًا أن تطلب من الآخرين مراجعة الكتيب لمعرفة ما إذا كان يبدو جيدًا من منظور آخر.

كيفية إنشاء كتيب التسويق المثالي

يمكن للكتيب التسويقي أن يفعل شيئًا جيدًا لعلامتك التجارية ، ولكن فقط إذا قمت بتصميمه بشكل صحيح. هذا هو السبب في أنك تحتاج إلى مراعاة ألوان الكتيب والرسومات والخطوط والتخطيط. سيضمن إتقان تصميم الكتيب أنه سيقوم بعمل رائع لكونه أداة تسويقية فعالة.

هل تريد معرفة المزيد عن التسويق؟ تحقق من المدونات الأخرى على موقعنا.