هل فكرت يومًا في ما يدفع المستخدمين للنقر على رابط ومعرفة المزيد عن علامتك التجارية؟ علامة العنوان هي ما يطلق عليه. علامة العنوان هي العنوان الفعلي للصفحة التي تمنح الزائرين ملخصًا سريعًا لما تدور حوله الصفحة في بضع كلمات ، مما يسمح لهم بتحديد ما إذا كانت ذات صلة باحتياجاتهم.

ما هي بطاقة العنوان؟

يتم تحديد عنوان صفحة الويب بواسطة علامة العنوان ، والتي تُعرف غالبًا باسم علامة عنوان HTML. يمنح القراء ومحركات البحث نظرة عامة سريعة على محتوى الصفحة. يبلغ طول علامة العنوان 60 حرفًا تقريبًا وتظهر كأول شيء على صفحة نتائج البحث للمستخدمين. تعد علامات العنوان مهمة لتحسين محرك البحث لأنها أول ما يراه المستخدمون.

إنها الخط الرفيع بين نقر المستخدمين على صفحتك وتخطيها.

أهمية علامة العنوان في تحسين محركات البحث

في مُحسّنات محرّكات البحث ، تعتبر علامات العنوان مهمة جدًا. نظرًا لأنهم أول ما يراه المستخدمون ، فإنهم يتركون الانطباع الأولي لدى العميل المحتمل. إنها أيضًا أول شيء تنظر إليه SERPs لتقييم ما إذا كان المحتوى الذي تضعه ذا صلة بالعنوان.

إذا كانت علامة العنوان الخاصة بك لا علاقة لها بالمحتوى الرئيسي على الصفحة ، فمن المحتمل أن تقوم SERPs بمعاقبتك. يوفر هذا لعلامات العنوان القدرة على تحديد معدلات النقر على صفحتك على الويب وترتيب SERP.

ما هو الفرق بين علامات العنوان وعنوان الصفحة؟

من السهل خلط علامة العنوان مع عنوان الصفحة. عنوان الصفحة هو عنوان رئيسي يظهر عندما ينقر عليه زوار موقعك على الويب. من ناحية أخرى ، فإن علامات العنوان هي التي تظهر في SERPs. من ناحية أخرى ، يستخدم أكثر من 90٪ من مالكي / ناشري مواقع الويب علامة العنوان المتطابقة وعنوان الصفحة.

نظرًا لأن معظم أنظمة إدارة مواقع الويب والمحتوى لها معلمات افتراضية ، فإن الحفاظ على المتشابهين ليس له أي تأثير على ترتيب نتائج البحث وهو نهج شائع. ومع ذلك ، لا توجد قاعدة صارمة وسريعة تنص على وجوب تطابق علامة العنوان ورأس الصفحة.

لا يوجد أي ضرر طالما أنهما فريدان (غير مسروقين أو معدلين سرًا) من مواقع الويب التنافسية. علاوة على ذلك ، حتى إذا قمت بنشر نفس عنوان الصفحة وعلامة العنوان ، يمكنك دائمًا الرجوع وتحسين الصفحة أو علامة العنوان.

أفضل الممارسات لكتابة علامات العنوان

طول العنوان

في مُحسّنات محرّكات البحث ، يجب أن يتكون العنوان من 60 حرفًا تقريبًا. أي شيء يتجاوز ذلك يظهر للمشاهد كـ "… .." ، والذي قد يكون غير مؤكد ويتسبب في انتقال المستخدم إلى العنوان التالي في SERP. الهدف من تحسين علامة العنوان هو التأكد من أن العنوان يتناسب مع قيود الأحرف بينما يكون جذابًا في نفس الوقت.

وذلك لأن معظم عمليات البحث تقرأ علامة العنوان لبضع ثوانٍ فقط قبل أن تقرر ما إذا كانت ذات صلة أم لا. إذا كانت علامة العنوان لا تروق لهم ، فمن المرجح أن يتصفحوا المحتوى الرئيسي.

اكتب عنوانًا فريدًا ومقروءًا

بالإضافة إلى الحفاظ على طول العنوان في مُحسّنات محرّكات البحث ، يجب أن تكون علامات العنوان مميزة من أجل الترتيب الفعال في SERPs. ستعاقب محركات البحث أي شيء مسروق أو لا علاقة له بالجوهر الأساسي لموقعك على الويب. لا يمكن المبالغة في أهمية العنوان الفريد في جذب انتباه الباحث. للوهلة الأولى ، يجب أن تكون علامة العنوان الخاصة بك سهلة الوصول ومفهومة. إذا كان هناك الكثير من المصطلحات الفاخرة أو التي يصعب فهمها ، فلا تقرأها.

هناك احتمال كبير أن يتخطى المستخدمون ذلك مباشرةً.

استخدام الكلمة الأساسية

الكلمات الأساسية الأساسية هي الكلمات الأكثر ارتباطًا بموضوع صفحة الويب أو المنشور الخاص بك. إنها النقطة المحورية لصفحة الويب وتقدم للمستخدمين فكرة عما لديك لتقدمه. تحتوي الكلمات الرئيسية الأساسية على حجم بحث كبير ، وعند استخدامها بشكل مناسب ، يمكن أن تدفع تصنيفاتك إلى قمة SERPs.

يجب أن تظهر كلمتك الرئيسية الأساسية في علامة العنوان وحتى علامة العنوان الوصفية لصفحة الويب الخاصة بك. يوفر هذا للمستهلكين ومحركات البحث صورة واضحة لما تدور حوله صفحتك.

لا تفرط في استخدام الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث

إذا كنت تستخدم عددًا كبيرًا جدًا من الكلمات الرئيسية المستهدفة الأساسية والثانوية ، فستقوم SERPs بوضع علامة على موقع الويب الخاص بك ومحتواه على أنه بريد عشوائي. هذا لمنع الأشخاص من العبث بالعناوين أو الوصف التعريفي أو عنوان URL أو الروابط الخلفية أو أي محتوى مرئي آخر من أجل التلاعب بخوارزمية SERPs وتعزيز ترتيب صفحاتهم.

نتج عن هذه الاستراتيجية عدد كبير من المزايا غير المتكافئة ومحتوى البريد العشوائي على الإنترنت. من ناحية أخرى ، فإن محركات البحث والقراء على دراية بالتلاعب نتيجة الإفراط في استخدام نفس المصطلح ، مما يجعلهم أقل عرضة لزيارة هذا الموقع.

استخدم كلمات علامتك التجارية بحكمة

الكلمة الأساسية للعلامة التجارية هي الكلمة التي تحتوي على اسم صفحة الويب أو المجال بالكامل. ترتبط هذه بمنتجاتك أو خدماتك أو عروضك وتتضمن اسم العلامة التجارية الأصلي بالإضافة إلى أي مراجعات. عندما يتعلق الأمر باستخدام مصطلح علامة تجارية ، يجب أن تعرف متى وأين تطبقه. إذا كانت العلامة التجارية مشهورة ومحبوبة ، فإن الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية تجذب الانتباه بشكل رائع.

في هذه الحالة ، يمكنك بدء علامات العنوان أو العلامات الوصفية باستخدام الكلمة الأساسية للعلامة التجارية. إذا كنت علامة تجارية جديدة أو علامة تجارية تتمتع بمستوى معتدل من الشهرة ، فمن الأفضل استخدام الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية في الجزء الثاني من العنوان أو علامة العنوان الوصفية.

اختيارات الكلمات لتحسين نسبة النقر إلى الظهور

إن استخدام كلمات مثل كيف ، وماذا ، ولماذا ، وأين على الصفحة يمنح القراء إحساسًا بما يمكن توقعه من حيث الإجابات على أسئلتهم.

الصفات مثل BEST و REVIEW و ULTIMATE وغيرها هي كلمات محفزة شائعة تجذب انتباه القارئ.

علامات العنوان المقطوعة

يقتصر عرض علامات العنوان على 600 بكسل بواسطة Google (ولكن هذا قد يختلف أحيانًا حسب الجهاز المستخدم). قد تقوم Google باقتطاع علامة العنوان إذا تجاوزت هذا الحد.

فيما يلي مثال على اقتطاع علامة العنوان:

يجب تجنب الأخطاء أثناء كتابة علامة العنوان

كتابة علامات العنوان الطويلة

في حين أنه من الممكن تجاوز حد أحرف علامة العنوان ، فمن المحتمل أن يؤدي ذلك إلى تعطيل تركيز الباحث وجعله يتجول. يتوقع معظم المستهلكين إجابات وحلول سريعة ، لذلك بدلاً من النقر فوق علامة العنوان نصف المرئية ، قد ينتقلون إلى نتيجة البحث التالية.

حشو الكلمات الرئيسية

حشو الكلمات الرئيسية ، كما ذكرنا سابقًا ، هو استراتيجية خادعة تستخدم لتعزيز تصنيف الصفحات في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). يمكن لمعظم محركات البحث الآن اكتشاف النمط المتكرر لحشو الكلمات الرئيسية وتقليل تصنيف صفحة الويب الخاصة بك ، مما يجعل هذا النهج يؤدي إلى نتائج عكسية لتوسيع مدى وصولك.

تفكيك الكلمات الرئيسية

للحصول على رؤية على SERPs ، فإن تفكيك الكلمات الرئيسية هو ممارسة استخدام نفس الكلمات الرئيسية عبر أقسام أو صفحات متعددة من موقع الويب الخاص بك. ومع ذلك ، يؤدي هذا إلى قيام محركات البحث بتحديد أولويات صفحاتك الأكثر صلة بالعبارة ، مع خفض ترتيب الصفحات الأخرى في نفس الوقت.

يجبرك هذا على التنافس مع صفحاتك الخاصة بدلاً من صفحات المنافسين ، مما يقلل من جودة المحتوى. تم النشر لأن المستهلكين ومحركات البحث سيواجهون عدة صفحات بنفس الكلمات الرئيسية وسيتعين عليهم تحديد أكثرها صلة باستعلامهم.

مثال على علامات العنوان في تحسين محركات البحث

إليك بعض أمثلة علامات العنوان لمساعدتك على فهم ماهية علامة عنوان تحسين محركات البحث وكيفية إنشاء علامة جذابة:

• مع هذه النصائح المدعومة من العلم لإنقاص الوزن ، يمكنك إنقاص الوزن بسرعة.
• كسب المال عبر الإنترنت عن طريق الكتابة لمدة ثلاث ساعات فقط.
• النهج النهائي لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث لتصنيفات النخبة للمبتدئين.
• في ثلاث خطوات بسيطة ، يمكنك إكمال عملية "اعرف عميلك" في المنزل.
• طريقة مجربة وصحيحة لتكوين سلوكيات إيجابية ومنتجة.
• جميع مستلزمات منزلك ستكون بنصف السعر أو مخفضة.

قائمة سريعة: كيفية جعل علامات العنوان الخاصة بك تعمل من أجل تحسين محركات البحث

• احتفظ بالعناوين بحد أقصى 55-60 حرفًا.
• في العناوين ، استخدم الكلمات الرئيسية ذات الصلة بعملك.
• صِف محتوى صفحتك بأكبر قدر ممكن من الدقة.
• ساعد الأشخاص على فهم ما سيجدونه على الصفحة باستخدام كلمات مثل: كيف ، ولماذا ، وماذا ، وأين.
• استخدم عبارات مثل BEST و REVIEW و ULTIMATE لإقناع الناس بالنقر.
• لا تستخدم نفس العنوان مرتين!
• استفد جيدًا من اسم شركتك أو علامتك التجارية.
• أبقيها بسيطة!

أدوات مفيدة عبر الإنترنت للتحقق من علامات العنوان الخاصة بك

يمكنك استخدام الأدوات التالية عبر الإنترنت لاختبار علامات العنوان الخاصة بك.

تدقيق موقع SEMrush :

سيساعدك فحص أداة SEMrush في تحديد المشكلات المتعلقة بموقعك على الويب ، بالإضافة إلى إظهار العناوين المكررة أو الأوصاف التعريفية. ستلاحظ أيضًا أن بعض الصفحات تفتقد علامات العنوان.

يوست البرنامج المساعد لوورد

يقوم هذا المكون الإضافي بتحليل مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة ، ويقدم توصيات لعناوين الصفحات وأوصافها ، ويتضمن أيضًا محرر مقتطفات حتى تتمكن من رؤية كيفية ظهور نتائجك في Google.

استنتاج:

لكل من محركات البحث والمستهلكين ، تعتبر الانطباعات الأولى مهمة ، وعلامات العنوان هي واحدة منها. من ناحية أخرى ، لا ينبغي أن يكون تركيزك الأساسي على إرضاء محركات البحث ودفع تصنيفاتك إلى القمة ، بل على ما يريده المستخدم وكيف تميز نفسك عن المنافسين. أخيرًا ، يجب أن تكون علامة العنوان الخاصة بك قادرة على جذب انتباه المستخدم أو إثارة اهتمامه.