13 نصيحة لتسويق المحتوى الناجح

قبل أقل من عقد من الزمان ، كان النشاط التجاري يتطلب موقعًا إلكترونيًا بسيطًا فقط ليكون ناجحًا عبر الإنترنت. يمكن للمرء أن يشرح المنتجات والخدمات ببضع صفحات من المعلومات ، والهدف الحقيقي الذي يركز على العملاء المحتملين الذين يتصلون أو يزورون المتجر الفعلي. ومع ذلك ، فإن الأمور ليست بهذه السهولة الآن. نمت الإنترنت لتصبح أداة تسويق أكثر قوة من أي وقت مضى. لذلك ، يمكن وينبغي أن يقدم موقع ويب أكثر من الحد الأدنى. من الأهمية بمكان أن يكون لديك استراتيجية تسويق محتوى قوية على الإنترنت لكي تصل الأعمال بشكل سلبي إلى الجمهور المستهدف ، والإجابة على الأسئلة ، وتحويلهم إلى عملاء محتملين. هذه هي أفضل النصائح لتسويق المحتوى الناجح.

تسويق المحتوى

تسويق المحتوى هو عملية إنشاء المحتوى وتوزيعه عبر الإنترنت لإثارة الاهتمام بعلامة تجارية أو منتج ، دون الإعلان عنه صراحة.

نصائح لتسويق المحتوى الناجح

تحقق من هذه النصائح لتسويق المحتوى لضمان تميز موقع الويب عن الآخرين.

اعرف جمهورك

قبل إنشاء استراتيجية تسويق للمحتوى عبر الإنترنت ، من المهم معرفة الجمهور. على عكس الأساليب التقليدية ، يجب على المرء أن يعرف أكثر من مجرد التركيبة السكانية المستهدفة.

يعني تسويق المحتوى كتابة منشورات مدونة ومقالات ورسومات لإشراك الجمهور. لذلك ، من الضروري فهم ما يريده العميل المحتمل. ما هي اهتماماتهم؟ هل لديهم نقاط ضعف ، وكيف يمكن للعلامة التجارية أو المنتج المساعدة؟ هل هناك كلمات وعبارات يميلون إلى استخدامها للبحث على الإنترنت عن إجابات؟

على سبيل المثال ، لدى عيادة طب الأسنان وشركة الأدوية جماهير مختلفة ، على الرغم من أنها تعمل في صناعة الرعاية الصحية. تستهدف العلامة التجارية الصيدلانية الأطباء ، بينما يركز مكتب الأسنان على المرضى. لذلك ، تكون أجزاء المحتوى أكثر تنوعًا.

إن الفهم القوي للجمهور يعني استراتيجية تسويق محتوى أكثر نجاحًا. أفضل طريقة للبدء هي إنشاء شخصيات المشتري لفهم الأشخاص الذين يزورون الموقع.

اكتب لجمهورك

يبدو الأمر واضحًا ، ولكن بمجرد أن يعرف المرء الجمهور ، يجب على المرء أن يكتب لهم ولهم. يلعب القراء دورًا كبيرًا في كيفية تقديم المعلومات ، ويشمل ذلك اختيار الموضوع والتعديلات النهائية.

منذ البداية ، يجب على الأشخاص اختيار الموضوعات التي يرغب العملاء المحتملون في التعرف عليها. غالبًا ما تكون هذه عملية صعبة ، ومن السهل فهمها بشكل خاطئ في البداية. من الأفضل أن:

• ابق على اطلاع في الصناعة
• اكتب مقالات ومدونات ذات أطوال متفاوتة
• اقرأ وتفاعل مع تعليقات المدونة
• استمع إلى تعليقات وملاحظات وسائل التواصل الاجتماعي
• قضاء الوقت في المنتديات

ابحث عن المسابقة

يقول حوالي 91 ٪ من جهات التسويق في B2B إنهم يستخدمون تسويق المحتوى في استراتيجيتهم الشاملة ، لذلك يحاول كل شخص في صناعة واحدة جذب عملاء جدد بالمحتوى. هذا يعني أن هناك دائمًا منافسة ، لكن كل شخص لديه الفرصة لمعرفة ما يصنعه الآخرون ويطابقه أو يتجاوزه.

تحقق من مدونة المنافسة في الصناعة لمعرفة ما يفعلونه بالمحتوى. هل يستخدمون تنسيقات مختلفة؟ ما هي الموضوعات التي ناقشوها؟ هل يستجيب القراء؟ يمكن أن تعطي هذه الأسئلة للناس فكرة عما يجب عليهم تجربته.

ابحث عن زاوية فريدة

من أهم النصائح لتسويق المحتوى إيجاد زاوية فريدة. تعد المسابقة مصدرًا رائعًا لأفكار الموضوعات ، ولكن قام شخص آخر بتغطية هذه الأفكار بالفعل. لا ينبغي لأحد أن ينتج محتوى مشابهًا من شخص أو علامة تجارية أخرى. الهدف في النهاية هو تقديم معلومات مفيدة للعملاء بدلاً من البيانات المتوفرة بالفعل.

بعد اكتشاف فكرة ممتازة ، قاوم إغراء تكرارها مع تعديلات طفيفة. بدلاً من ذلك ، استخدم الموضوع كنقطة بداية ، وابحث عن طرق لأخذه على مسار فريد. هذا يمنع "غرفة الصدى" للمحتوى عبر الإنترنت وغالبًا ما يكون أكثر تشويقًا للقراء.

تضييق التركيز

غالبًا ما يكون من السهل وضع مواضيع عامة وواسعة للكتابة عنها. هذا هو الجزء السهل. ومع ذلك ، ليس لدى معظم الأشخاص الوقت الكافي لإنشاء محتوى طويل وشامل. لذلك ، من الأفضل تضييق نطاق الموضوع وتغطيته بالكامل بعدد الكلمات التي يحبها الجمهور أكثر.

أصبح إنشاء المحتوى أكثر قابلية للإدارة ، ويقوم الكتاب ببناء مجموعات مواضيع فعالة. من الأفضل في النهاية أن يكون لديك 10 صفحات للإجابة الشاملة على سؤال بدلاً من صفحة واحدة تحاول الإجابة على 10 أسئلة مع القليل من الشرح ، خاصةً عندما يتعلق كل منها بموضوع مختلف!

يستخدم العديد من الأشخاص نموذج مجموعة الركائز لإنشاء تجربة قراءة أفضل وتحسين مُحسّنات محرّكات البحث. تغطي صفحة العمود موضوع المظلة ، ثم توجد صفحات عنقودية تدعمه. يستخدم منشئو المحتوى الروابط الداخلية لربط كل شيء معًا ، مما يشير إلى Google بأنهم مرتبطون جميعًا.

اكتب المحتوى المتعمق

تشير الدراسات إلى أن المحتوى الأطول يعمل بشكل أفضل على محركات البحث مقارنة بالمقاطع القصيرة. يرتبط هذا بالنصيحة أعلاه لأنه من المهم حل مشكلة القارئ.

قم بتضمين جميع المعلومات اللازمة في منشور واحد حول الموضوع الذي يبحثون عنه. لا تستخدم كلمات أكثر من اللازم ، وتجنب الزغب. بدلاً من ذلك ، ركز على القضية الرئيسية ، وأجب عن الأسئلة ذات الصلة ، وناقش الأشياء التي ربما لم يفكر القارئ في طرحها.

يجب أن تغطي كل صفحة أو منشور موضوعًا واحدًا محددًا وأن تستهدف بضع كلمات رئيسية. تشمل أسباب ذلك:

• تجنب أكل لحوم البشر الذاتي
• عزز السلطة الموضوعية من خلال صياغة محتوى متعمق حول كلمة رئيسية واحدة
• استهداف كلمات رئيسية جديدة على صفحات أخرى

لديك غرض لكل شيء تقوم بإنشائه

معظم المحتوى إما ترفيهي أو مفيد. عندما تتوصل إلى أفكار موضوعية لمدونتك ، يجب أن تسأل نفسك عما إذا كانت ستساعد العميل المحتمل في حل مشكلته. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فيجب على الأقل أن يكون ممتعًا أو مضحكًا.

إذا لم يكن الموضوع كذلك ، فقم بإلغائه على الفور. خلافًا لذلك ، من الأفضل صياغة عنوان يوضح الغرض. في معظم الحالات ، يكون الأمر بسيطًا لأنه يمكن للمرء استخدام "كيفية" أو "X أشياء يجب معرفتها حول [الموضوع]." يعرف القراء على الفور ما تعلموه من المقالة ويزداد احتمال قيامهم بالنقر فوق الارتباط وقراءته.

اجعل الأولوية للقراء

غالبًا ما يكون من الصعب صياغة المحتوى باعتباره إعلاميًا في المقام الأول. يكتب معظم الناس نسخًا لإغلاق المبيعات - هذا هو الهدف الرئيسي. لذلك ، من السهل الدخول في عرض ترويجي "المبيعات" دون قصد القيام بذلك.

كن على علم بالتمييز بين المعلومات والمعاملات. أبلغ القراء بالمنتج أو الخدمة ، واجعلها أولوية. غالبًا ما يقوم المستهلكون اليوم بضبط المحتوى الترويجي لأنهم يرونه كثيرًا أثناء النهار. هذا يدمر فرص العلامة التجارية في خلق الثقة مع زوار الموقع.

عند تسويق الخدمات والمنتجات ، أخبر القراء بما تفعله العلامة التجارية ، وسبب أهميتها ، ومزايا استخدام تلك الشركة ، وكيف يساعد عنصر معين العملاء المحتملين.

قم بإجراء اتصالات ذات صلة بعملك

لا يمكن للمرء أن يكون ترويجيًا للغاية في المحتوى ، ولكن من الضروري إيجاد فرص لذكر خدمات أو منتجات العلامة التجارية كلما كان ذلك مناسبًا. قد يأتي هذا في شكل ارتباط بصفحة أخرى في نهاية منشور المدونة ، مما يبقي الزائرين على الموقع بعد المقالة الأولى التي قرأوها.

استخدم CTAs بشكل فعال

يمكن أن تساعد العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء الأعمال التجارية على إخبار القارئ بما يجب فعله بعد ذلك. غالبًا ما تأتي في نهاية المقالة أو المدونة ، ولكن يمكن للكتاب إضافتها في جميع أنحاء المقالة.

هل يجب على القارئ النقر فوق الارتباط التالي لمعرفة المزيد عن الموضوع؟ هل يحتاجون إلى الاتصال بالشركة لطلب الخدمة؟ استخدم عبارات حث المستخدم على اتخاذ إجراء مكتوبة جيدًا لإخبار العملاء المحتملين بالخطوة التالية حتى يكونوا أكثر استعدادًا لمواصلة التفاعل مع موقع الويب.

ضع أهدافًا قابلة للقياس

تتطلب العلامات التجارية أهدافًا محددة لمحتوى الموقع للحصول على استراتيجية تسويق محتوى ناجحة. قبل البدء ، حدد ما تأمل الشركة في تحقيقه. فيما يلي بعض الأهداف المشتركة:

• زيادة حركة المرور على الموقع
• جذب المزيد من الزوار (المستهدفين وأول مرة)
• إنشاء عمليات الاشتراك لقائمة البريد الإلكتروني
• احصل على المزيد من المشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي
• زيادة التحويلات على الموقع

التقدم المرئى

بعد تنفيذ هذه النصائح لتسويق المحتوى ونشر المحتوى على موقع الويب ، تأكد من مراقبة التقدم المحرز مقابل الأهداف بانتظام. من السهل إلقاء نظرة على العديد من الصفحات المنشورة بالفعل والشعور بالإنجاز ، ولكن من الأهمية بمكان تحديد ما إذا كانت هذه الصفحات تؤدي بالفعل إلى نتائج.

تحقق من Google Analytics أو البرامج الأخرى كجزء من الروتين لتتبع المقاييس التي تشير إلى الأداء العام. من الأسهل معرفة ما إذا كانت الأمور لا تسير على ما يرام واستخدام هذه المعلومات لمراجعة إستراتيجية الفعالية والكفاءة والإنتاجية.

حافظ على المحتوى محدثًا ومتسقًا

بمجرد أن يصبح المحتوى على موقع الويب ، لا يمكنك نسيانه فقط. العديد من القطع دائمة الخضرة ، لذا فهي تظل حديثة على مر السنين. هذا هو الهدف في المقام الأول.

ومع ذلك ، قد تتغير بعض المعلومات ، وهذا يعتمد على الصناعة أيضًا. تحقق لمعرفة ما إذا كان التحديث أمرًا ضروريًا لموضوع ما عن طريق كتابة الكلمة الأساسية ومعرفة ما إذا كانت عمليات البحث ذات الصلة تقدم عامًا.

من الأفضل التأكد من تحديث المحتوى من خلال:

• استبعاد السنة في عنوان URL عند تحسين المحتوى
• بما في ذلك العام في عنوان المحتوى
• جدولة التقويم التحريري لإعادة زيارة المحتوى كل عام لتحديثه ، بما في ذلك المقالة والوصف التعريفي وعلامة العنوان.

تسويق المحتوى الناجح في SEO Design Chicago

عادةً ، لا ترى العلامات التجارية النتائج التي تريدها لأنها لم تنفذ النصائح الخاصة بتسويق المحتوى المذكورة أعلاه. يمكن أن تساعد هذه الأشياء الـ 13 في صياغة المقالات والمدونات التي تبهر الجمهور. قد يكون من المفيد توظيف مسوق محتوى للتعامل مع هذه الأشياء. تقدم SEO Design Chicago أفضل خدمات تسويق المحتوى. اتصل بنا اليوم!

التعليمات:

• ما هو تسويق المحتوى؟
• ما هي بعض النصائح لتسويق المحتوى الناجح؟
• كيف أقوم بإنشاء استراتيجية تسويق محتوى ناجحة؟
• ماذا يجب أن عنونة المحتوى الخاص بي؟
• كيف أقوم بتحديث المحتوى الخاص بي؟

المنشورات ذات الصلة:

ما هو تسويق المدونة وكيف يمكنني استخدامه؟ نصائح الخبراء لمزيد من المشاركة على Facebook كيف ترى نشر الرؤى على Instagram استراتيجيات تسويق المحتوى للشركات الصغيرة