أسهل طريقة للحصول على تغطية إعلامية في عام 2020

كل عمل يريد تغطية إعلامية وهذا أكثر أهمية في عام 2020 من أي وقت مضى. إن ظهور وسائل التواصل الاجتماعي والإنترنت يعني أن المستهلكين يتعرضون للقصف من خلال الأعمال التجارية في كل منعطف ، ولكي تتقدم المؤسسة ، فإنها تحتاج إلى الحصول على أكبر قدر ممكن من التغطية. ومع ذلك ، أصبحت وسائل الإعلام أكثر تعقيدًا في عام 2020 مما كانت عليه قبل عقود ، كما أن الحصول على تغطية إعلامية من بعض النواحي أسهل بسبب الإنترنت ولكنها لا تزال مهمة صعبة. ومع ذلك ، من الممكن الحصول على تغطية إعلامية في عام 2020 ويمكن القيام بذلك بالطرق التالية.

1) المشاركات الدعائية

لا شك أن أسهل طريقة للحصول على تغطية إعلامية في كل من 2020 والأوقات السابقة هي ببساطة دفع ثمنها. يمكن للمنصات الإعلامية الوصول إلى المئات والآلاف وفي بعض الحالات الملايين من الأشخاص ، وهم على دراية بأن الشركات ترغب في الاستفادة من هذا الجمهور. على هذا النحو ، ستسمح العديد من منصات الوسائط الرئيسية للشركات بالدفع مقابل المشاركات التي ترعاها.

تتضمن هذه المنشورات مراجعات لمنتجات وخدمات الشركة ، والمقالات التي تذكر اسم النشاط التجاري ، والارتباط بها أو النشرات الصحفية المدفوعة المنشورة على أنظمتها الأساسية. إذا كان عملك في حاجة إلى تغطية إعلامية ، فلا تتردد في التواصل مع العديد من هذه المنصات حيث أن لديهم عادةً قسمًا مخصصًا لهذا الغرض. بمجرد الانتهاء من ذلك ، تواصل مع المحررين لتحديد احتياجات عملك للتأكد من أن التغطية التي تلقيتها هي ما تريده.

2) منصات العلاقات العامة

يمكن لمنصات العلاقات العامة ، مثل getonforbes.com ، تبسيط جهودك الإعلامية وتسريعها بشكل كبير. في معظم الحالات ، يتم إدارتها من قبل متخصصين محنكين في العلاقات العامة الذين يقدمون معرفة لا تقدر بثمن ونصائح مفيدة تساعدك على الظهور في Forbes أو غيرها من مواقع الوسائط عالية المستوى. في حالة موقع getonforbes.com ، يمكنك أيضًا حجز الخدمات مباشرةً أو شراء المنتجات الرقمية المصممة خصيصًا لكل من متخصصي التسويق والأشخاص عديمي الخبرة.

إذا لم يكن لديك الوقت للقيام بالتوعية الإعلامية بنفسك أو إذا لم تكن على استعداد لإنفاق مبالغ ضخمة مع وكالة علاقات عامة باهظة الثمن ، فإن منصات العلاقات العامة هي السبيل للذهاب.

3) التسويق الفيروسي

إن الشيء الذي يتعلق بالعيش في عصر مشبع للغاية بالمحتوى على الإنترنت هو أن التسويق الفيروسي أصبح أكثر أهمية من أي وقت مضى. يعني التسويق الفيروسي أساسًا عندما يحظى جزء من المحتوى باهتمام واسع النطاق ويتم مشاركته على نطاق واسع عبر العديد من الأنظمة الأساسية عبر الإنترنت. يمكن أن يكون التسويق الفيروسي أيضًا وسيلة لجذب الانتباه للأعمال التجارية حيث شهدت العديد من الشركات مبيعاتها تنفجر بعد الانتشار الفيروسي. ومع ذلك ، فإن التسويق الفيروسي طريقة حساسة إلى حد ما للحصول على تغطية إعلامية لأن النتائج غير مضمونة.

يمكنك اختيار إنشاء محتوى داخليًا أو تعيين متخصص ولكن بغض النظر عن ذلك ، يمكنك إنشاء محتوى مثير للاهتمام سيشعر جمهورك بأنه مضطر لمشاركته. قد يستغرق الأمر عدة مرات ولكن في النهاية ، يجب أن يكون عملك قادرًا على الانتشار مع المحتوى الصحيح. في عصر الإنترنت ، ثبت أن محتوى الفيديو والصورة يميل إلى الانتشار بسهولة أكبر من المحتوى المكتوب ، ويجب وضع ذلك في الاعتبار أثناء المضي قدمًا في هذا النهج. بعد إنشاء المحتوى ، شاركه على نطاق واسع على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك وشجع متابعيك على فعل الشيء نفسه.

4) التعليق على القضايا الرئيسية

إلى جانب نشر محتوى مثل الأخبار والمقالات الافتتاحية ، من المعروف أيضًا أن العديد من المنصات الرئيسية تنشر تعليقات على القضايا الحالية من عدد من الأشخاص في عالم الأعمال. في حين أنه من المثير للاهتمام التحدث عن الأحداث الإخبارية الأخيرة ، إلا أنه يجذب الانتباه أكثر عندما تصدر شخصية عامة بيانًا مثيرًا للجدل أو مثيرًا للجدل حول مثل هذا الحدث. يمكن لشركتك الاستفادة من ذلك للحصول على تغطية إعلامية من خلال توفير التعليقات للمنصات الإعلامية حول القضايا الحالية. يجب أن تهدف إلى القيام بذلك بالنسبة للمشكلات الموجودة داخل القطاع الخاص بك.

على سبيل المثال ، إذا تم تمرير قانون جديد في قطاع الضيافة وكان عملك عبارة عن فندق ، فيمكن لرئيسك أو مالكك التعليق على القانون ومن المرجح أن يتم انتقاؤه. التأثير الجانبي لهذا هو أن اسم عملك سيتم طرحه هناك كما من المحتمل أن يكون العنوان الرئيسي ، "يقول الرئيس التنفيذي لشركة XYZ أن القانون الجديد ضار بالصناعة". إذا قمت بذلك مرات كافية ، فسيحصل اسم عملك التجاري على المزيد من الدعاية وهذا يمكن أن يترجم إلى المزيد من المبيعات.

5) ربط عملك بـ COVID-19

مما لا شك فيه أن أكبر قصة إخبارية لعام 2020 كانت تفشي COVID-19 والاستجابات المختلفة له من مختلف الصناعات وكيف غيرت الحياة ككل. ربما تكون أسهل طريقة للحصول على تغطية إعلامية في عام 2020 إلى جانب الدفع مقابل ذلك هي الاتصال بطريقة ما بالقصة بـ COVID-19 حيث يؤدي ذلك إلى المشاركة.

كما ذكرنا سابقًا ، يمكن لأي شخص من مؤسستك تقديم تعليق على الفيروس من منظور خبير أو يمكن لشركتك ربط سلعها أو خدماتها بالمشكلة. على سبيل المثال ، إذا كان عملك يبيع المناديل المضادة للبكتيريا ، فيمكنك عرض قطعة على كل منفذ وسائط حول كيفية استخدام هذه المناديل في منع انتشار الفيروس. إذا كان من الممكن القيام بذلك بنجاح مع عدد من المنظمات ، فهناك حد لمدى الاهتمام الذي يمكن أن يكتسبه عملك على طول الطريق.

6) تطوير العلاقات مع الصحافة

شيء واحد يجب ملاحظته هو أن عملك سيحتاج إلى تغطية إعلامية بعد عام 2020 فقط ، وعلى هذا النحو ، من المهم أن تبدأ في تطوير العلاقات مع وسائل الإعلام في أقرب وقت ممكن. وهذا يعني دعم أي مساعي ينخرط فيها المنشور ، والتفاعل المتكرر مع المحتوى الذي ينشرونه أو ببساطة تطوير العلاقات مع المراسلين الفرديين.

سيستغرق هذا وقتًا طويلاً لرعايته ولكن بمجرد القيام بذلك ، هناك العديد من الفوائد التي يمكن الحصول عليها. على سبيل المثال ، إذا كانت مؤسستك لديها بالفعل علاقة مع منفذ إعلامي ، فيمكنك التحكم في السرد فيما يتعلق بأي أخبار عاجلة عن مؤسستك ، أو دحض الشائعات على الفور أو الحصول على مزيد من الضغط للمشاريع القادمة.

إن الحصول على تغطية إعلامية في عام 2020 ليس بالضرورة مهمة سهلة ولكنها مهمة يمكن القيام بها. هناك طرق مجربة ومثبتة يمكنها إنجاز المهمة بسرعة ، مثل الدفع مقابل التغطية ، ولكن هناك أيضًا طرقًا جديدة ومبتكرة للحصول على تغطية إعلامية وأيضًا تأمين جمهور أوسع لأي عمل تروج له. اتبع دليلنا المفيد أعلاه للحصول على تغطية إعلامية في عام 2020.