هل SXO هو التطور التالي لكبار المسئولين الاقتصاديين؟

يعتمد تحسين محرك البحث (SEO) على الخوارزميات المبنية على برامج الزحف الآلية ، وهي أجزاء من البرامج التي تجوب الإنترنت يدويًا. ومع ذلك ، في حين أن هذه البرامج فعالة بشكل لا يصدق في جمع المعلومات ، فإنها لن تكون قادرة أبدًا على محاكاة تجربة البحث لمستخدم اللحم والدم. ليس من المجدي لـ Google إنشاء خوارزمية تستند إلى التعليقات القصصية لمليارات المستخدمين الفرديين. نتيجة لذلك ، ظهرت أيديولوجية "ساعدنا على مساعدتك" داخل محركات البحث الرئيسية حيث تصطدم دراسة تجربة المستخدم (UX) مع مُحسنات محركات البحث لإنشاء مجال جديد للدراسة ، أو تحسين تجربة البحث أو SXO. يركز SEO على تحديد أولويات نتائج البحث ومعدلات التحويل والهدف النهائي للوصول إلى موقع ويب بينما يركز SXO على تحسين عملية البحث نفسها من وجهة نظر المستخدم.

SXO هي عملية تحسين تجربة المستخدم لمحرك البحث. ومع ذلك ، في حين تركز تجربة المستخدم التقليدية على تحسين معدلات تحويل المستخدم (المشتريات ، والمشتركين ، وما إلى ذلك) من خلال تبسيط تجربتهم ، فيما يتعلق بـ SXO ، فإن المقاييس مثل هذه غير ذات صلة. وذلك لأن SXO تركز على مستخدمي محرك بحث مجاني ، وليس عميل. نظرًا لأن محركات البحث مثل Google لا تبيع البضائع بشكل مباشر ، فإن الهدف الرئيسي لمحرك البحث هو إعادة تجميع المعلومات التي يربطها بأكثر شكل ممكن وترتيب ممكن للمستخدم. نتيجة لذلك ، كلما قل تفاعل المستخدم مع محرك البحث ، كانت تجربته أفضل (على سبيل المثال ، يوفر الرابط الأول الذي تنقر عليه في البحث الأول المعلومات الدقيقة أو المحتوى الذي كنت تبحث عنه).

قد يبدو أن هذا يقلل من معدل عرض موقع الويب الخاص بك ، ولكن من خلال تحسين دقة محرك البحث ، يمكنك تجاوز فوضى أكثر من مليار موقع ويب آخر على الإنترنت. هذه محاولة لعمل أفضل شكل ممكن لمحرك البحث ؛ مما يعني أن مواقع الويب التي تعتمد على تقنيات تحسين محركات البحث للقبعة السوداء أصبحت قابلة للتطبيق بشكل متزايد. فيما يلي بعض النصائح حول كيفية تحسين موقع الويب الخاص بك لأحدث تطور للبحث المدفوع بتجربة المستخدم.

علاقات البحث عن الأسئلة

لقد وجدت نفسي أطرح أسئلة على Google مرات لا تحصى. في كل مرة أتساءل عما إذا كان رمز محرك البحث يمكنه فهم دلالات الصياغة الطبيعية؟ أم أن الكلمات الرئيسية فقط هي التي تهم؟ بدأت SXO في تعديل نتائج البحث مع تطور اتجاهين متزامنين داخل المجتمع الرقمي. أحدهما نيابة عن المستخدمين الذين أصبحوا أكثر ارتياحًا لوظائف محركات البحث مثل Google.

الاتجاه الآخر يتكون من المطورين الذين يدرسون بشكل متزايد ويطورون وينفذون خوارزميات أكثر سهولة لمحركات البحث الخاصة بهم. يتعارض هذان العنصران عند التفكير في كيفية تحول طبيعة استعلامات البحث بعيدًا عن المصطلحات المستقلة مثل "إطارات الثلج" أو "بطارية الكمبيوتر المحمول الممتدة" نحو دلالات أكثر سهولة في شكل أسئلة. الطريقة الأكثر عملية التي يبحث عنها المستخدمون هي أكثر شبهاً بـ "ما هي أفضل إطارات الثلج لسيارة سوبارو أوت باك؟" أو "ما الكمبيوتر المحمول الذي يتميز بأطول عمر للبطارية؟" استجابت Google بسرعة لهذا البحث المدفوع مع زيادة بروز مربعات إجابات Google وإدراج البحث الصوتي في جميع أنظمة Google الأساسية. المعلومات المعروضة داخل مربعات الإجابات هذه هي النتائج الأولى التي يلاحظها المستخدم ، وبالتالي فهي أفضل منصب ممكن لشغله عملك.

التركيز المحمول

لقد تجاوز البحث على الأجهزة المحمولة رسميًا استفسارات البحث على سطح المكتب. على الرغم من عرض نفس المعلومات على أي من الجهازين ، تأكد من تحسين موقع الويب الخاص بك للجوال ؛ يمكن تنفيذ ذلك بسهولة من خلال دمج تصميم سريع الاستجابة والذي يوفر ، إلى جانب تحسين تجربة المستخدم ، تعزيزًا كبيرًا لتحسين محركات البحث.

غالبًا ما يضطر مستخدمو الأجهزة المحمولة إلى القلق بشأن حدود استخدام البيانات. بالإضافة إلى ذلك ، لا يتمتع مستخدمو الأجهزة المحمولة بإمكانية الوصول إلى نفس النطاق الترددي مثل مستخدمي سطح المكتب ، مما قد يؤدي إلى تقليل أوقات تحميل الصفحة بشكل ملحوظ إذا كان موقع الويب الخاص بك ثقيل البيانات بشكل خاص ، ولم يتم تحسينه للجوال. تجنب العديد من الرسوم المتحركة والصور عالية الدقة أو مقاطع الفيديو غير الضرورية لأن ذلك سيؤدي إلى تأخير كبير في وقت تحميل موقع الويب الخاص بك. ضع في اعتبارك تصميمًا بسيطًا للحصول على مظهر أنيق ووقت تحميل سريع.

مقاييس تجربة المستخدم

هذا هو الجانب الأكثر ثقلًا في البيانات في وجودك الرقمي. تأكد من البقاء دائمًا على اطلاع دائم ببياناتك (المجانية) المتاحة بواسطة Google Analytics. انظر إلى وقت تحميل الهاتف المحمول والمحتوى الموجود في الموقع لتحديد كيفية تفاعل المستخدمين مع موقع الويب من خلال دراسة مقاييس مثل الوقت المستغرق في الموقع ، ومعدل الارتداد ، والصفحات في كل زيارة ، ومعدلات عودة الزائرين ، والتحويلات. بمجرد تحديد التهديدات التي يتعرض لها تصميم موقع الويب الخاص بك ، قم باستكشاف الأخطاء وإصلاحها من خلال اختبار A / B واطلب مدخلات المستهلك.

يحتوي كل استفسار بحث على أجزاء متعددة من المعلومات التي قد تكون ذات صلة أو لا تكون ذات صلة بناءً على الاحتياجات الفريدة للفرد. على سبيل المثال ، عند البحث عن فندق حياة ريجنسي ، قد يبحث المستخدم عن معلومات تتعلق بالسعر ، والاتجاهات ، ومعلومات المطعم ، وما إلى ذلك. نظرًا لأن المزيد من المستخدمين يسألون أسئلة محددة من Google ، بدلاً من إدخال الكلمات الرئيسية فقط ، فإن هذا الخطر يتمثل في تقديم معلومات غير ذات صلة يتم تقليله. ومع ذلك ، تذكر أن تظل على اطلاع دائم بالكلمات الرئيسية الأكثر صلة بنشاطك التجاري باستخدام Google Search Console.

يتتبع Google أيضًا تحليلات مماثلة لنشاط محرك البحث. من خلال دراسة سلوك النقر ، يمكن تكوين فهم أفضل لكيفية بحث الأشخاص عن المعلومات وفعالية كل بحث. سيؤثر كل عامل من هذه العوامل على قيمة مُحسنات محركات البحث لموقع الويب الخاص بك بناءً على نشاط المستخدم ذي الصلة:

- نقرة قصيرة: "النقرة القصيرة" هي عودة سريعة من موقع ويب إلى Google. من الواضح أن العودة السريعة جدًا ليست إشارة جيدة.

- نقرة طويلة: يشير هذا إلى تأخير طويل قبل عودة المستخدم إلى Google. يعد ذلك أفضل.

- Pogosticking: يحدث هذا عندما يرتد الباحث ذهابًا وإيابًا بين عدة نتائج بحث.

- نسبة النقر إلى الظهور: عدد المرات التي ينقر فيها المستخدمون على نتيجة معينة مقارنة بعدد مرات عرضها (معبرًا عنها بالنسبة المئوية).

- النقرة التالية: ما ينقر عليه المستخدم بعد "pogosticking" مرة أخرى إلى Google (إما أن ينقر على قائمة بحث موجودة أو يجري بحثًا جديدًا).

- البحث التالي: عندما ينتقل المستخدم إلى بحث جديد.

- معدل النقر في البحث الثاني: عندما ترتفع الصفحة السابقة بسبب البحث المخصص و / أو نقرة سابقة.

وسائل التواصل الاجتماعي

لا تقلل من أهمية حسابات الوسائط الاجتماعية ذات العلامات التجارية لعملك. توفر المنصات الاجتماعية فرصة رائعة للمستخدمين للتفاعل مع المحتوى الخاص بك (وبناء علاقة مع علامتك التجارية). ومع ذلك ، حتى لو لم يكن عملك مبهرجًا بشكل خاص ، مثل شركات التأمين على سبيل المثال ، فلا تزال بحاجة إلى الحفاظ على وجود اجتماعي نشط. إذا كان الناس لا يقدرون وجودك الرقمي ، فستفعل ذلك على الأقل برامج زحف تحسين محركات البحث من Google. من المسلم به أن هذه فكرة محبطة للغاية ، لكن محركات البحث تأخذ إشارات الترتيب من إشارات الوسائط الاجتماعية حول ما إذا كان الموقع يقدم تجربة مستخدم إيجابية أم لا. تأكد من ربط حسابات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك بالصفحة الرئيسية لموقع الويب الخاص بك وصفحات المنتج وصفحات معلومات الشركة وما إلى ذلك. تأكد من تنويع هذه الروابط إلى أكثر من مجرد الصفحة الرئيسية لموقع الويب الخاص بك.

لا يزال هناك إجماع في المجال حول ما إذا كان تحسين تجربة البحث هو التطور التالي لتحسين محرك البحث أم أنه مجرد إعادة تسمية. في الواقع ، فإن الاختصار نفسه يتم مناقشته فيما يتعلق بـ SXO (بعد تأثير تصميم UX) بدلاً من تحسين محركات البحث المتبقية. إذا لم يكن هناك شيء أكثر من SXO فهو أقل إرباكًا عند التمييز بين تحسين المحرك والتجربة ، ومع ذلك يعتقد البعض أن الاثنين متماثلان. يسعد محللو تحسين محركات البحث في 1Digital Agency دائمًا بالحديث عن الاتجاهات الرقمية الناشئة. نود أن نسمع رأيك حول مستقبل البحث على Twitter ، أو الانضمام إلى المحادثة في التعليقات أدناه.