كيف تروج لبرنامج العطاء المتكرر هذا الثلاثاء

إن إعطاء الثلاثاء هو الوقت المثالي لإطلاق أو بناء أو توسيع برنامج العطاء المتكرر.

هل فكرت في تحويل هدف العطاء الثلاثاء 2021 من تحويل المزيد من التبرعات لمرة واحدة إلى رفع مستوى برنامج العطاء المتكرر؟

يُعد التبرع يوم الثلاثاء أحد أكثر أيام التبرع ازدحامًا في العام. لماذا لا تستخدمه للترويج لفرصة المانحين لتضخيم تأثيرهم من خلال هدية متكررة للمساعدة في تحسين التدفق النقدي لمؤسستك على مدار العام؟

لمساعدتك في جذب المزيد من المؤيدين المتحمسين وإنشاء تدفق دخل مستدام لمؤسستك يتدفق جيدًا في موسم العطاء في نهاية العام وما بعده ، حدد حالة الاستعداد من قائمتنا أدناه وسنوجهك خلال لعبة Giving Tuesday القوية خطة.

انتقل إلى الأمام لرؤية النصائح بناءً على مكانك:

لماذا التركيز على العطاء المتكرر مقابل العطاء الثلاثاء؟

العطاء المتكرر هو الطريق المباشر لمنظمتك غير الربحية لتحقيق إيرادات مستدامة طوال العام. استفد من التدفق العضوي للدعم الذي يأتي مع موسم العطاء لإنشاء تمويل يمكن التنبؤ به لمهمتك والسماح للداعمين بالتبرع بسهولة بمرور الوقت.

أبلغ عن التأثير الذي يمكن أن يحدثه التبرع المتكرر على صحة مؤسستك على المدى الطويل. يمكن أن يساعدك القيام بذلك على إشراك أولئك الذين يهبطون على صفحات التبرع الخاصة بك يوم الثلاثاء العطاء بقصد إحداث فرق كبير.

إليك ما تخبرنا به أحدث بياناتنا في تقرير كلاسي The State of Modern Philanthropy 2021 :

• متوسط ​​مدة الهدية المتكررة 13 شهرًا ، ومتوسط ​​حجم الهدية 42 دولارًا.
• لقد رأينا أيضًا أن أفضل 10٪ من المنظمات غير الربحية لدينا تحقق متوسط ​​أحجام هدايا بقيمة 131 دولارًا على Classy.

قم بإقران ذلك بالتبرعات البالغة 511 مليون دولار التي تراها منصة التبرع الأنيقة في Giving Tuesday ، وسيكون لديك طريق سلس لتحقيق أهدافك في نهاية العام.

تقديم تجربة عطاء سلسة لمانحي اليوم

أصبح المستهلكون أكثر ارتياحًا تجاه السلع والخدمات القائمة على الاشتراك ، ويُترجم هذا السلوك إلى الطريقة التي ينظرون بها إلى العطاء المتكرر لمنظمتك غير الربحية.

وجد تقرير المشاعر المتكررة للمانحين لعام 2021 من Classy أن 61٪ من المتبرعين المتكررين يقدرون القدرة على تحمل تكاليف تقسيم هداياهم إلى المنظمات غير الربحية بمرور الوقت.

تشير نهاية العام إلى إزالة الاشتراكات التي لن تخدمنا في العام الجديد وإلقاء نظرة جديدة على الاشتراكات الجديدة. قدم برنامج التبرع المتكرر كخيار للتبرع بالاشتراك في Giving Tuesday لتوجيه نداء ذي صلة إلى الأجيال الشابة من المتبرعين.

روّج لبرنامج العطاء المتكرر يوم العطاء الثلاثاء

أنا جاهز لإطلاق برنامج العطاء المتكرر

تعيين المستوى: لقد سمعت ضجة حول التبرعات المتكررة وربما يكون لديك خيار تقديم متكرر ممكّنًا في نماذج السحب الخاصة بك. هذه خطوة أولى مهمة لفتح المزيد من الكرم لدفع التغيير.

لنقل برنامج العطاء المتكرر إلى المستوى التالي ، ضع في اعتبارك هذه الخطوات الثلاث البسيطة:

3 خطوات لإطلاق العطاء الناجح الثلاثاء:

1. حدد نوع برنامج العطاء المتكرر الأفضل

قم ببناء برنامج عضوية بعلامة تجارية فريدة تثير اهتمام المؤيدين. ادعهم ليكونوا جزءًا من مجتمعك أو عائلتك أو دائرتك الداخلية. كل هذه الكلمات تنضح بالشعور بالاتصال والولاء والثقة.

يمكنك أيضًا التفكير في فرصة رعاية. تستخدم المنظمات غير الربحية هذا النهج بنجاح عندما تقدم تبرعًا متكررًا كطريقة لتقديم الدعم المستمر للمستفيد ، مثل "تبني طفل" أو "رعاية حديقة حيوان".

الخبر السار هو أنه لا يوجد حد لعدد البرامج التي يمكنك تجربتها. تتمثل الخطوة الأولى في تحديد أكثر الأشياء التي ستلقى صدى لدى جمهورك في يوم العطاء والتطور من هناك.

2. قم بتمييز رسائلك

إن برامج التبرعات المتكررة مبنية على رسالة قوية ومقنعة. يختار الناس الاستثمار عندما يشعرون بأنهم مرتبطون بمهمتك ورؤيتك ، خاصة في يوم العطاء. فكر في الأمر على أنه دعوتك المدروسة للمتبرعين بدلاً من طلب العطاء المباشر.

ضع في اعتبارك الرسالة التي تريد إيصالها عند كتابة محتوى يرحب بالمتبرعين الجدد والحاليين على صفحات التبرعات المتكررة. ما الذي سيكسبه المتبرع من تقديم تبرع متكرر بدلاً من هدية لمرة واحدة؟ تأكد من الإجابة بوضوح ودقة على هذا السؤال بكلماتك الفريدة لإجبار مؤيديك على الانضمام.

قدم أمثلة ملموسة لما ستفعله هذه التبرعات لقضيتك ولماذا البدء الآن مهم.

3. فكر من خلال الحوافز

يمنحك منح يوم الثلاثاء فرصة رائعة لربط الحوافز الاحتفالية ببرنامج العطاء المتكرر. يمكن أن تساعدك الحوافز المحددة زمنياً والمتمحورة حول موسم العطاء على تحفيز المؤيدين لاتخاذ الإجراءات اللازمة.

تخيل تقديم حزمة ترحيب لأي شخص يقوم بالتسجيل لتقديم تبرع متكرر يوم العطاء الثلاثاء. يمكن أن ينطبق هذا النهج نفسه على أي شخص يقدم بتردد معين (شهريًا ، نصف سنويًا ، إلخ) أو بمبلغ هدية معين (25 دولارًا أو أكثر). كن مبدعًا بنفس الطريقة التي ترى بها العلامات التجارية الاستهلاكية تجذب الأشخاص بعروض محدودة الوقت.

أفضل جزء؟ ترى فائدة لسنوات قادمة عندما تستمر في الزخم من خلال التواصل المنتظم والفرص الحصرية للمانحين المتكررين.

أنا أتطلع إلى توسيع برنامج العطاء المتكرر الخاص بي

أنت مهتم بتعزيز عضوية برنامج العطاء المتكرر هذا الثلاثاء العيد لإعدادك لعام قوي من جمع التبرعات في المستقبل. لقد حصلت على تغطيتها.

3 خطوات لتوسيع برنامج العطاء الثلاثاء بنجاح:

1. النظر في برنامج الإحالة

إن أسلوب التسويق هذا في متناول يدك إذا كنت قد اكتسبت ولاءً بين قاعدة المانحين الحالية. قم بتقديم عنصر غنيمة خاص بـ Giving الثلاثاء أو هدية إصدار محدود لأولئك الذين يحيلون شخصًا ما في شبكتهم للاشتراك في برنامج العطاء المتكرر الخاص بك.

2. الاستفادة من التسويق المؤثر

الكلام الشفهي قوي. على غرار نموذج جمع التبرعات من نظير إلى نظير ، تجذب القصص الشخصية المزيد من التبرعات لقضيتك. فكر عندما تقوم بالتمرير على Facebook وشاهد شخصًا يجمع التبرعات للتوعية حول مرض أثر على أفراد أسرته. هذه حالة قوية لدعم هذه القضية على حساب آخر. يمكنك بسهولة ربط العضوية المتكررة بنفس المفهوم.

بدلاً من الصفحة المقصودة من نظير إلى نظير ، ربما تقوم بتسليح المتبرعين المتكررين الحاليين وأي وافدين جدد بصفحتك المقصودة للتبرعات المتكررة ونموذج لمشاركته مع جماهيرهم على وسائل التواصل الاجتماعي. في هذا النموذج ، زوِّدهم باللغة التي تصف لماذا يؤدي التوقيع على هدية متكررة إلى زيادة تبرعهم لفترة أطول.

3. شارك هدفًا في الوقت المناسب يدفع إلى العمل

تمنح الأهداف التي يحركها الوقت الأشخاص سببًا أكبر لاتخاذ إجراء بمجرد وصولهم إلى صفحة التبرع المتكررة بدلاً من الانتظار للتفكير في الأمر. دع المتبرعين يعرفون أهدافك للعام المقبل ولماذا تعد الهدايا المتكررة أمرًا حاسمًا لنجاحك.

اعرض هدفك على وسائل التواصل الاجتماعي وفي رسائل البريد الإلكتروني وعبر الرسائل الإخبارية. أظهر تقدمك على طول الطريق حتى يعرف الناس أن عضويتهم تحدث فرقًا حقًا. يمكنك حتى إنشاء حافز جديد كل يوم ثلاثاء قبل العطاء الثلاثاء للأعضاء الجدد المتكررين.

جهز صفحة التبرع الخاصة بك للأشخاص الذين يريدون التصرف على الفور. يمكنك القيام بذلك بسهولة عن طريق تحسين صفحتك للجوال باستخدام خيارات دفع المحفظة الرقمية مثل PayPal و Venmo و ACH.

أرغب في تحديث برنامج العطاء المتكرر وإعادة تصميم علامته التجارية

لديك برنامج تبرعات متكرر ولكنك لم تقم بتثبيت إستراتيجية رعاية المتبرعين الذين كانوا أعضاء منذ فترة. دعنا نساعدك في إضافة تعزيز المشاركة لـ Giving Tuesday لاختيار مبالغ أكبر للهدايا في العام الجديد.

3 خطوات لإعادة صياغة علامتك التجارية لبرنامج العطاء المتكرر عند العطاء الثلاثاء:

1. نرحب بالمتبرعين في المجتمع

قم بإعادة تسمية برنامج العطاء المتكرر الخاص بك باسم يوضح للمتبرعين ارتباطهم بقضيتك والداعمين المتحمسين الآخرين في مجتمع العطاء المتكرر الخاص بك.

أنشئ صفحة هبوط مخصصة للعطاء المتكرر تجعل المتبرعين يشعرون بأنهم مرحب بهم ومرحب بهم. قم بتضمين لغة حول سبب إحداث التبرعات المنتظمة مثل هذا التأثير الكبير على قضيتك ، إلى جانب الصور الإبداعية التي تجسد العمل الذي يتم تنفيذه بمساعدة هداياهم.

ضع في اعتبارك أي متبرع يريد أن يترك بصمة أكبر على قضيتك من خلال تقديم عدة مبالغ للهدايا ، وإعطاء الترددات ، وخيارات الدفع. تدفع التفاصيل الصغيرة المؤيدين للمساهمة بشكل أكثر انتظامًا وتحويل التبرعات المتكررة الموالية إلى هدايا أكبر بمرور الوقت.

2. اجعل المتبرعين جزءًا من خططك للعام الجديد

استخدم العطاء الثلاثاء كوسيلة لمشاركة صورتك الكبيرة للعام المقبل. فكر في الطريقة التي يمكنك بها القيادة برؤيتك وربط الإجراءات الملموسة بالدولارات التي ستجمعها مع كل تبرع متكرر جديد تتلقاه.

عندما تجعل الناس جزءًا مما تفعله ، فسيشعرون بذلك في كل مرة يتبرعون فيها. يمكنك إضافة إلى ذلك من خلال مشاركة التحديثات بانتظام حول التقدم المحرز بسبب عمليات الاشتراك الجديدة للتبرعات المتكررة.

3. استخدم قوة وسائل التواصل الاجتماعي

وسائل التواصل الاجتماعي هي المكان المثالي لإعادة إطلاق برنامج العطاء المتكرر (حتى لو أجريت بعض التعديلات فقط). قم بإنشاء علامات تصنيف متعلقة بالتسمية أو الرسائل المحدّثة لجذب الانتباه ، وقم بإقران ذلك بالمنشورات المفيدة التي تجعل الأشخاص متحمسين للاشتراك للحصول على تبرع متكرر في Giving Tuesday.

هناك اتجاهات لا حصر لها على وسائل التواصل الاجتماعي للاستفادة منها في Giving Tuesday. ابدأ بسيطًا مع العد التنازلي لسلسلة قصص Giving Tuesday على Instagram. من هناك ، جرب أفكارًا مثل الميل إلى المتبرعين السابقين لمشاركة "لماذا" وراء تبرع متكرر لمنظمتك. فكرة أخرى هي إنشاء هبة لجذب المزيد من الأنظار إلى صفحتك.

فكر في عدد المتبرعين الذين يمكنك الحصول عليهم للاشتراك في هدية متكررة إذا تم إدخال كل عضو جديد تلقائيًا في هبة للحصول على جائزة مؤثرة.

قائمة التحقق من برنامج العطاء المتكرر للعطاء يوم الثلاثاء:

حقق أقصى استفادة من تسويق Giving Tuesday من خلال تقديم أفضل تجربة متكررة ممكنة للمانحين الجدد والحاليين.

اسال نفسك:

• هل تم إعداد صفحة التبرع الخاصة بي لدعم الهدايا المتكررة؟ إذا لم يكن كذلك ، تحقق من قائمة مراجعة صفحة التبرع.
• هل أعرض على المتبرعين المرونة لتقديم التردد المفضل لديهم؟ اكتشف الترددات المتاحة لك من خلال كلاسي.
• هل أعددت خيارات كافية لإتمام دفع التبرعات؟ ابقَ مقدمًا مع خيارات جديدة مثل Paypal و Venmo قبل Giving Tuesday.
• هل أحصل على معلومات الدفع من خلال ACH لتجنب البطاقات الملغاة؟ اقرأ البيانات الكامنة وراء تأثير ACH على التبرعات المتكررة واستكشف التحديث التلقائي لبطاقة الائتمان من ClassyPay.