كيف تكتب محتوى موقع ويب يرغب الناس في قراءته في عام 2022

تعد معرفة كيفية كتابة محتوى موقع الويب جزءًا أساسيًا من أي عمل تجاري عبر الإنترنت يرغب في الازدهار.

لن نتحدث عن مُحسّنات محرّكات البحث هنا ، ولكن عن استراتيجيات الكتابة العادية لإطلاع القراء على أهدافك أثناء كتابة المحتوى لموقعك على الويب.

إذا كنت بحاجة إلى معرفة كيفية تحسين المحتوى الخاص بك من أجل تحسين محركات البحث ، فاقرأ قائمة مراجعة منشور مدونة تحسين محركات البحث للمدونين.

في ذلك ، سوف تتعلم عددًا كبيرًا من أساليب تحسين محركات البحث لكتابة مشاركات مدونة جذابة.

اليوم ، نريد التحدث عن تقنيات كتابة محتوى الموقع العام.

سيرشدك هذا إلى كيفية إنشاء محتوى موقع ويب يرغب الأشخاص في قراءته.

قبل أن تتمكن من كتابة محتوى رائع لموقعك على الويب ، تحتاج إلى تحديد بعض الأشياء المعينة عن عملك وجمهورك:

1. ما هي أهدافك؟
2. ماذا يريد الجمهور؟

بعد القيام بذلك ، عليك أن تنظر بشكل نقدي في كيفية تحقيق أهدافك في تقديم احتياجات جمهورك.

يتضمن هذا جميع عناصر هوية علامتك التجارية ، وعلى الأخص المحتوى ، والتحدث بصوت عالٍ نيابة عنك.

ما أقوله في جوهره هو أنه يجب أن يكون هناك اتصال قوي بين المحتوى الخاص بك والمستخدمين أو القراء.

لكن هذا لا يكفي أن نقول:

"واو ، يا له من محتوى لطيف؟"

يجب أن يكون المحتوى عالي الجودة حتى تتمكن من تمييز علامتك التجارية عن علامتك التجارية عن منافسيك.

تعد كتابة المحتوى ، سواء لمدونة أو لمنتج ، مهمة شاقة وتستغرق وقتًا طويلاً.

إنها ليست مجرد كتابة بحد ذاتها.

يجب أن تعرف كيفية العثور على الموضوع الصحيح ومعرفة كيفية كتابة محتوى عالي الجودة لموقعك على الويب.

في ضوء ذلك ، يمكن أن تؤدي كتابة محتوى عالي الجودة إلى تحسين معدل التحويل بينما تزداد أيضًا مواضعك في نتائج البحث.

لذلك ، إذا كنت تريد معرفة المزيد حول كيفية إنشاء محتوى جيد للويب وكيفية جعل المحتوى الخاص بك بأفضل جودة ، فستساعدك هذه المشاركة.

سيعطيك بعض الأدلة المفيدة حول كيفية كتابة محتوى لموقع الويب الخاص بك وإشراك القراء!

لكن أولاً وقبل كل شيء ، عليك أن تعرف بعض الأشياء المعينة.

ما هو محتوى الويب؟

عندما تسمع محتوى موقع الويب أو محتوى الويب ، فإن النص ليس كل ما يتضمنه.

يتضمن محتوى موقع الويب النص كما يتخيل أي شخص والرسومات - الرموز والصور ومقاطع الفيديو والتسجيلات الصوتية.

وفقًا لـ Techopedia ،

لهذا السبب ، يُعرف أي عنصر إبداعي في موقع الويب بمحتوى موقع الويب.

وهي النصوص والتطبيقات والصور ورسائل البريد الإلكتروني المؤرشفة والبيانات والخدمات الإلكترونية وملفات الصوت والفيديو وما إلى ذلك.

أنواع محتوى الموقع

هناك نوعان رئيسيان من المحتوى يمكنك العثور عليهما في أي موقع ويب:

1. نص
2. الوسائط المتعددة

المحتوى النصي

يمكن إضافة النص إلى أي موقع ويب على هيئة كتل نصية أو ارتباطات تشعبية ويتم تحسين أفضلها لتحسين محركات البحث ويجب أن يكون خاليًا من الانتحال.

في بعض الأحيان ، يمكنك أيضًا إضافة نص أو البحث عنه داخل صورة مثل اسم الصورة و ALT والوصف والتعليق.

يمكن استخدام كل هذه العناصر لإنشاء محتوى نصي داخل صفحة الويب.

تحتاج بعض فئات مستخدمي الإنترنت ، لسبب أو لآخر ، إلى تحويل الصور الموجودة على موقع الويب إلى نص باستخدام أجهزة "تحويل النص إلى كلام" قبل أن يتمكنوا من استخدام الصفحة.

لهذا السبب ، تحتاج إلى معرفة كيفية كتابة محتوى جيد لموقعك على الويب لجذب جميع فئات المستخدمين .

محتوى الوسائط المتعددة

النوع الثاني من محتوى موقع الويب الذي تحتاج إلى التعرف عليه هو الوسائط المتعددة - الرسوم البيانية ومقاطع فيديو YouTube والبودكاست وما إلى ذلك.

الوسائط المتعددة هي محتوى ويب بخلاف النص الذي يتضمن:

1. الرسوم المتحركة
2. GIF
3. الصور
4. صوتي
5. فيديو

يمكن أن يحتوي موقع الويب على جميع العناصر المذكورة أعلاه حسب حاجته.

ما يهم هو وضعها في المكان المناسب على صفحة الويب وتمرير الرسالة الصحيحة.

على سبيل المثال ، يجب أن تكون قادرًا على معرفة وقت استخدام صورة أو مقطع فيديو عبر الصفحة.

حتى عندما تكون هناك حاجة للصورة ، يجب أن تكون قادرًا على معرفة ما إذا كنت تريد محاذاة الصورة إلى المركز ، إلى اليسار أو اليمين.

يجب أن تتأكد من وضع الصورة أو مقطع الفيديو الصحيح في المكان المناسب على الصفحة من أجل إنشاء تجربة مستخدم ممتازة للجمهور.

يوضح هذا تأثير المحتوى على تفاعل المستخدم.

إذا كانت الصفحة غير دقيقة ، فسيكون التنقل عبر موقع الويب مستحيلًا على المستخدمين. ومن ثم سوف يفقدون طرقهم.

وبالتالي ، لن تكون قادرًا على توليد الكثير من العملاء المحتملين كما كنت تتصور.

أمثلة على محتوى الموقع

قواعد محتوى الويب التي يجب أن تكون صفحتك جذابة للغاية بحيث عندما يتصل المستخدمون أو العملاء المحتملون بالمحتوى الخاص بك ، يقومون بالتحويل.

على الرغم من أن المحتوى الخاص بك يغري الزوار ويجعلهم مهتمين للغاية بمنتجاتك أو خدماتك قد لا يحدث على الفور.

لكن عليك أن تكون حاسمًا لأنك لا تعرف ما إذا كانت ستتاح لك فرصة أخرى للعبور معهم مرة أخرى.

إذا نجحت في تحويلهم الآن ، فقد تستمر الفرصة.

في الواقع ، يمكنك إبرام صفقة معهم إلى الأبد.

ومع ذلك ، من المهم أن تعرف ما هي أمثلة محتوى موقع الويب حتى تعرف المكان المناسب لوضعه عند إنشاء المحتوى الخاص بك.

ليس ذلك فحسب ، فإن مناقشة الأمثلة ستجعلك تعرف نوع المحتوى الذي يجب اعتماده لتقديم عملك أو علامتك التجارية عبر الإنترنت.

ومن ثم فهذه بعض الأمثلة على المحتوى الرقمي الذي يستهلكه المستخدمون يوميًا على الويب.

مقالات

يعد التدوين مثالًا قويًا جدًا لمحتوى موقع الويب أو أداة التسويق الرقمي لجذب مستخدمي الإنترنت وقيادتهم إلى عملك.

يمكن استخدام المدونة لتحقيق أهداف عملك على الإنترنت.

يأتي معظم العملاء عبر الإنترنت هذه الأيام بحثًا عن معلومات لإرشادهم حول نوع المنتجات أو الخدمات التي يشترونها.

وبالتالي ، فإنهم يتخذون قرارات بشأن الأشياء التي يشترونها بناءً على نوع المعلومات التي يمكنهم الوصول إليها عبر الإنترنت.

لذلك ، إذا كان لديك مدونة ، فيمكنك استخدامها لمشاركة المعلومات ذات الصلة بعملك .

في النهاية ، ستساعدك مدونتك على جذب العملاء المستهدفين وتعزيز العملاء المتوقعين.

لقد كتبنا عددًا كبيرًا من المنشورات حول كيفية بدء مدونة.

في بعض الحالات ، ناقشنا أيضًا كيف تصبح مدونًا ناجحًا. يمكنك العثور على جميع المنشورات ذات الصلة على هذا الموقع واستخدامها لصقل مهاراتك في التدوين.

إنها غذاء مغذي للغاية للفكر.

وفي الوقت نفسه ، هناك العديد من المدونات على الإنترنت والكثير من المعلومات عنها.

لذلك ، عندما تنضم إلى السباق ، يجب أن تبتكر مهارة أو استراتيجية فريدة لكتابة المحتوى لجعل منشور مدونتك ممتعًا وجذابًا للغاية.

في هذه الملاحظة ، تحتاج إلى معرفة كيفية القيام بتحسين محركات البحث بنفسك.

SEO هو اختصار لمحرك البحث الأمثل.

إنها تقنية الترتيب والموضع لجعل مدونتك تظهر وتجذب حركة مرور عضوية على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

يمكن أيضًا استخدام هذه الإستراتيجية لتقوية تواجدك عبر الإنترنت إذا كنت تريد أن يكون عملك قابلاً للتتبع على الإنترنت.

لن تقوم Google ، على سبيل المثال ، بفهرسة موقع الويب الخاص بك إذا كان المحتوى غير ملائم لتحسين محركات البحث.

في هذه الحالة ، تجعلك مُحسّنات محرّكات البحث لديك مستخدمين في الجزء الخلفي من عقلك ، لذلك عندما تكتب محتوى لموقعك على الويب ، لا تنسَ إضافة قيمة إليه.

من خلال القيام بذلك ، يمكنك جعل الجمهور يتمتع بتجربة لا تُنسى في زيارة موقع الويب الخاص بك.

النشرة الإخبارية

النشرة الإخبارية هي مثال آخر لمحتوى موقع الويب الذي تحتاج إلى معرفة كيفية إنشائه للترويج لعملك عبر الإنترنت.

إنه مكمل مثالي لمحتوى مدونتك.

إنه إشعار في شكل رسالة إخبارية تُعلم عملائك بانتظام بالأخبار المتعلقة بنشاطك ، مثل الأخبار في متجرك أو العروض أو العروض الترويجية وما إلى ذلك.

ومع ذلك ، تعد الرسالة الإخبارية طريقة جيدة للبقاء على اتصال مع العملاء نظرًا لأنهم قدموا طلبًا صريحًا للحصول عليها أثناء إرسال عناوين بريدهم الإلكتروني على موقع الويب الخاص بك.

أشرطة فيديو

أصبح محتوى الوسائط المتعددة أحد ملفات أهم الأدوات في التسويق الرقمي .

وفقًا لوكالة التسويق الرقمي ، يعد محتوى الفيديو هو أفضل طريقة لإعطاء رسالة واضحة وموجزة للمستخدمين نظرًا لأنه يتمتع بقوة مقنعة لا يمتلكها المحتوى الآخر.

لا تنس أنه يجب أيضًا تحسين الفيديو لتحسين محركات البحث.

في هذه الحالة ، عليك التأكد من أن عناوين وأوصاف وعلامات مقاطع الفيديو الخاصة بك تحمل كلمات رئيسية ذات صلة.

الصور والرسوم البيانية

الصور والرسوم البيانية هي مثال نموذجي آخر لمحتوى موقع الويب الذي تحتاج إلى معرفة كيفية إنشائه. إنها طريقة أخرى لتقديم معلومات للمستخدمين أو العملاء بطريقة مرئية.

يمكنك العثور على صور مختلفة في هذا المنشور وكيف يحاول كل منها جعلك تفهم الموضوع.

إنفوجرافيك هي أيضًا صورة ولكنها مختلفة بعض الشيء.

يحتوي على تفاصيل أكثر من مجرد صورة لشخص أو شيء.

يحتوي مخطط المعلومات الرسومي عادةً على ملخص لما تحتويه الصفحة.

يجب إضافة كل من الصور والرسوم البيانية إلى صفحتك لإبقاء زوار موقعك منخفضًا وجعلهم يسكنون ويتفاعلون لأطول فترة ممكنة على موقع الويب.

من المهم جدًا ألا تنسى تضمين هذه العناصر في موقع الويب الخاص بك ، لأنها تجعل القراءة والاستيعاب أسهل وأكثر إمتاعًا للقراء.

على وجه التحديد ، تحظى الرسوم البيانية بتقدير كبير من قبل الجمهور ولديها الكثير من القوة الفيروسية حيث يتم مشاركتها بشكل متكرر أكثر من النص (خاصة على وسائل التواصل الاجتماعي).

التعليمات

الأسئلة الشائعة هي اختصار للأسئلة الشائعة.

تدور الأسئلة الشائعة حول تحديد مجموعة من الأسئلة الأكثر شيوعًا التي يطرحها المستخدمون حول شركتك ومنتجاتك وخدماتك.

وهي تتألف من أسئلة ذات صلة بالموضوعات ذات الصلة بإجابات معينة.

هذه المعلومات مفيدة للغاية ويقدرها المستخدمون لأنها تساعدهم على استيعاب ما تتم مناقشته في الصفحة بسهولة.

لا تنس أن يتم تحديث الأسئلة الشائعة دائمًا بجميع التغييرات التي تحدث في عملك أو مع الأسئلة الجديدة التي يبلغك بها المستخدمون.

لماذا تحتاج محتوى ويب عالي الجودة

عند كتابة محتوى ويب عالي الجودة ، يجب أن تضع في اعتبارك أن المحتوى يجب أن يستجيب للأهداف التي تريد تحقيقها باستخدام المحتوى.

إذن ، فيما يلي الأهداف الأربعة (4) الرئيسية لمحتوى الويب الجيد الذي يجب أن تواكبها:

الاستهداف

المرحلة الأولى والأكثر أهمية لكتابة محتوى الموقع هو الاستهداف. يشمل الاستهداف عوامل ديموغرافية مختلفة. يمكن أن يكون من حيث الجنس والعمر والمهنة والموقع وما إلى ذلك.

إذا كانت لديك فئة معينة من الأشخاص تريد أن يصل إليها محتوى موقع الويب الخاص بك ، فعليك استهدافهم بكل عنصر من عناصر المحتوى الخاص بك.

خذ على سبيل المثال ، عندما تذهب إلى مكتبة لشراء كتاب وتجد نفسك حيث ترى الرسوم المتحركة والألعاب ، سيخبرك شيء ما أنك فاتتك طريقك إلى قسم الأطفال.

يمكن أيضًا تطبيق هذا على كتابة محتوى موقع الويب.

يجب أن يكون محتوى الموقع الجيد قادرًا على التحدث إلى الجمهور.

عندما يهبط شخص ما على موقع الويب الخاص بك ولا يزال يسأل نفسه ، هل أنا في المكان الذي من المفترض أن أكون فيه؟

هذا يعني أن هناك خطأ ما في الهالة.

نظرًا لأن الهدف من كتابة محتوى موقع ويب عالي الجودة هو جذب الزوار إلى موقع الويب الخاص بك ، فأنت بحاجة إلى جعل جمهورك يشعر بأنه الهدف.

هذا يعني أنه يتعين عليك بناء علاقة ثقة مع المستخدمين من خلال وضعهم في المركز الأساسي لعلامتك التجارية.

من خلال القيام بذلك ، ستتمكن من إنشاء محتوى مثير للاهتمام ومفيد يمكن أن يجذب انتباه جمهورك المستهدف.

تحويل

بعد جذب أكبر عدد من الزيارات ، يكون الهدف التالي هو إثارة الاهتمام بين المستخدمين لتحقيق تحويلات مصغرة.

لا يمكن لجمهورك الوصول إلى موقع الويب الخاص بك والشيء التالي الذي يفعلونه هو شراء منتجاتك.

أنت بحاجة إلى إنشاء طريق للزائرين ليشعروا بأنهم في منازلهم ويتعرفوا على البيئة أولاً.

يرغب عملاؤك ، وخاصة المبتدئين ، في قراءة أكبر قدر من المعلومات حول منتجاتك قبل أن يقرروا أخيرًا الشراء.

هذا يجعل من المهم السماح لهم بتصفح صفحات أخرى من متجرك عبر الإنترنت ، والاطلاع على المنتجات الأخرى ذات الصلة ومقارنة الأسعار.

قد يحتاجون إلى معرفة ما إذا كانت هناك منتجات أو خدمات إضافية يحتاجون إليها.

وأثناء قيامهم بذلك ، يجب أن تكون قادرًا على جمع معلومات الاتصال الخاصة بهم حتى تتمكن من إعادة استهدافهم.

مبيعات

يجب أن توجه محتويات موقع الويب الخاص بك العملاء خلال عملية الشراء والتأكد من أنها تتحقق.

ولاء العميل

حاول أن تجعل عملائك يتحدثون جيدًا عن منتجاتك أو خدماتك ومشاركة تجربتهم مع مستخدمين آخرين.

من خلال القيام بذلك ، ستتمكن من جذب مستخدمين جدد مهتمين بعلامتك التجارية.

كيف تكتب محتوى الموقع

قبل الشروع في العمل وإنشاء محتوى عالي الجودة على موقع الويب الخاص بك ، نريد أن نقدم لك بعض النصائح التي يسهل اتباعها لجعل استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك فعالة للغاية.

لذلك ، إذا كنت تريد معرفة كيفية إنشاء محتوى موقع الويب ، فيجب مراعاة هذه النصائح التالية:

ركز على الناس

يعتبر هذا أحد أهم جوانب كتابة محتوى موقع الويب عالي الجودة.

يستخدم Google خوارزميات البحث التي تجعل جودة محتوى موقع الويب تؤثر على موقعه في الترتيب على محرك البحث.

للتأكد من حصول البشر على المعلومات ذات الصلة عند بحثهم في الويب عن شيء ما ، تستخدم Google الذكاء الاصطناعي الذي يعمل على تلبية هدف البحث لدى الباحث.

لهذا السبب ، يجب كتابة المحتوى وتوجيهه إلى الأشخاص وليس الروبوتات.

الأشياء التي تم القيام بها من قبل ، مثل تكرار نفس الكلمة الرئيسية بشكل مفرط ، أو نسخ نصوص من مواقع ويب أخرى ، أو إدراج روابط غير ذات صلة على صفحة ويب لتشكيل محتوى ويب ، تعاقبها Google الآن.

اكتب محتوى ممتعًا

فكر في منافسيك ، يجب أن تكتب محتوى مثيرًا للاهتمام ومفيدًا ويضيف قيمة للمستخدمين.

يمكن الاستفادة من هذه الممارسة لتجعل نفسك فريدًا بين منافسيك.

لكتابة محتوى ويب ممتع ، يمكنك التفكير في المشكلات أو الشكوك التي يواجهها العملاء والكتابة عنها.

هذا سيجعل العملاء يحبون قراءة المحتوى الخاص بك.

اجعل الفقرات قصيرة وبسيطة

سيؤدي جعل فقراتك قصيرة وبسيطة إلى تسهيل قراءة المحتوى وتذكره.

لا تقم بتضمين كلمات غامضة ، أو الكثير من المصطلحات الفنية أو المعقدة أثناء كتابة محتوى لموقع ويب.

ما يهم هو الكتابة بطريقة يفهمها المستخدمون ويفهمونها بسهولة.

بالإضافة إلى ذلك ، من المهم أن يتم التحقق من صحة جميع المعلومات التي تنوي تقديمها ودقتها قبل الكتابة عنها حتى لا تربك الجمهور.

إذا كنت تبالغ كثيرًا أو تخترع أكاذيب لإثارة إعجاب القراء ، فستتأثر بشدة عندما يجدون الحقيقة في مكان آخر.

كمهنة ، تأكد دائمًا من التحقق من نقاطك قبل النشر حتى لا تفقد مصداقيتك بثمن بخس.

استهدف الجمهور المناسب

في وقت كتابة هذا التقرير ، يجب أن تعرف جيدًا من تريد مخاطبته.

يلعب هذا دورًا رئيسيًا في أنواع الموضوع واللغة والشخصية موضع التركيز لأنه يحدد النغمة أو الجو الذي تنوي استخدامه.

قد يؤدي عدم استخدام اللغة أو التعبير أو الشخصية المناسبة إلى خسارة المبيعات لأنك لن تصل إلى جمهورك المستهدف.

كن مبدعا

الحقيقة أنه لا توجد قاعدة عندما يتعلق الأمر بكتابة محتوى الموقع. إذا كانت هناك قواعد ، فسيكون كل المحتوى عبر مواقع الويب المختلفة هو نفسه.

لذلك ، هنا يمكنك التعبير عن نفسك بأي طريقة يمكن أن تجعلك تنقل معلومات عملك وتحقق أهدافك.

كلما زاد استخدامك لإبداعك ، زادت فرصك في الحفاظ على اهتمام المستخدمين لديك.

كن أصليًا وفاجئ القراء بالاتجاهات الحالية.

خاتمة

أنا متأكد من أنك تعلمت بعض الأشياء حول كيفية كتابة محتوى موقع الويب الذي يريد الناس قراءته.

لذا ، دعنا نلخص!

ما أقوله في الأساس هو أن معرفة كيفية كتابة محتوى جيد لموقعك على الويب هو جزء مهم جدًا من عملك.

لا يمكنك تجاهل أي من النقاط المذكورة أعلاه.

تم وضع دليل كتابة محتوى موقع الويب هذا معًا بناءً على تجربتي الشخصية في تسويق المحتوى. إذا كان بإمكانك تبني الاستراتيجيات التي تمت مناقشتها ، فلن يظل عملك كما كان من قبل.

يمكنني أن أؤكد لكم ذلك.

قلت ، لإنشاء محتوى عالي الجودة لموقع الويب ، يجب أن يكون عملاؤك في صميم أهدافك.

قد يستغرق العملاء وقتهم لاتخاذ قرار قبل تقديم طلب على موقع الويب الخاص بك.

لذلك ، إذا كنت ترغب في كسب قلوبهم إلى جانبك ، فعليك مواكبة اهتماماتهم والتأكد من أن محتوى موقع الويب الخاص بك يلبي احتياجاتهم.

هذا سيجعلهم يطورون تقاربًا كبيرًا مع علامتك التجارية.

باختصار ، المحتوى عالي الجودة قادر على جذب مستخدمين جدد إلى موقع الويب الخاص بك ، وجذب اهتمامهم.

تذكر أن عنوان صفحة أو صورة أو مقطع فيديو صغير واحد فقط يمكن أن يجعلك تنهي صفقة مع أحد العملاء إلى الأبد.

لذا ، افعل كل ما في وسعك لكتابة ما سيجعل جمهورك يصبح عميلاً راضيًا ويساعدك على الترويج لعلامتك التجارية عن طريق الكلام الشفهي.

مؤلف مشارك: Raunak Pandey

روناك هو مهندس ميكانيكي مؤهل ومسوق بشغف. وهو مؤسس شركة Maiden Stride ، وهي شركة تسويق رقمي رائدة تقدم خدمات تسويق عبر محركات البحث على مستوى عالمي وتطوير مواقع الويب والتطبيقات.