أفكار المدونة: كيفية كتابة مقالات صديقة للسيو

لم يكن تحسين محرك البحث (SEO) كما كان عليه من قبل. مُحسّنات محرّكات البحث الحديثة عبارة عن مزيج من فن الكتابة لإرضاء القراء وعلم جعل محرك بحث يستجيب للمحتوى الخاص بك.

لإنشاء كتابة جيدة لتحسين محركات البحث ، يجب أن يكون لديك استراتيجية قوية ونهج تكتيكي سليم. ستغطي هذه المقالة المكونات الضرورية لكليهما.

دعنا نتعمق.

استراتيجية محتوى SEO

نظرًا لأن Google تمثل 78 بالمائة من عمليات البحث على سطح المكتب والكمبيوتر المحمول و 89 بالمائة من عمليات البحث على الأجهزة المحمولة ، فإن وجود إستراتيجية محتوى أمر بالغ الأهمية. تتضمن إستراتيجية المحتوى الخاصة بك التكتيكات التي ستستخدمها لضمان ترتيب المحتوى الخاص بك في أقرب مرتبة ممكنة من أعلى نتائج محرك البحث.

هناك ثلاثة مكونات لاستراتيجية محتوى تحسين محركات البحث: المحتوى والفهرسة والقياس.

اكتب محتوى للناس وليس للروبوتات

لا تكتب المحتوى فقط لخوارزمية. اكتب المحتوى مع وضع القراء في الاعتبار. في الأيام الأولى لتحسين محركات البحث ، كان الأشخاص يحشوون محتواهم بالكلمات الرئيسية التي ساعدت في تحقيق مكاسب قصيرة المدى لترتيب أعلى للصفحة. استمر هذا حتى اختار القراء ، الحكم النهائي لجودة المحتوى ، محتوى عالي الجودة.

لاحظت محركات البحث. لم يقتصر الأمر على تقليل مرتبة المحتوى غير الطبيعي أو غير الأصلي ، بل ذهبوا إلى حد معاقبة المحتوى الذي يبدو أنه تم حشوه أو تدويره.

الخبر السار هو - إذا كتبت المحتوى الخاص بك بشكل فريد وطبيعي ، فلن تقلق بشكل عام بشأن هذه الإجراءات.

اكتب المحتوى الخاص بك على الإنترنت لتقديم قيمة للجمهور ، وليس لغرض وحيد هو تعزيز نتائج البحث الخاصة بك. على سبيل المثال ، إذا كنت تكتب مادة لمدونة أعمال ، فيجب أن يكون التركيز على الموضوعات والمناقشات الفعلية ذات الصلة بتوقعاتك وعملائك.

يمكن أن يكون ذلك بسيطًا مثل معالجة نقاط ألم العميل ، أو الإجابة عن الأسئلة المتداولة (FAQs) ، أو التحدث بخبرة حول موضوع معين. يذهب معظم المستخدمين إلى Google لهذه الأسباب بالضبط في المقام الأول. إن تلبية احتياجات المستخدمين يعطي قيمة لكل من محركات البحث والعملاء المحتملين.

الفهرسة

لإنشاء نتائج عمليات البحث الخاصة بك بسرعة ، تقوم Google بتحليل المليارات من صفحات الويب وفهرسة محتواها في قاعدة البيانات الخاصة بها. تستخدم خوارزمية Google تلك البيانات لتحديد المحتوى الذي قد يفيد القراء أكثر من غيرهم.

يعد Google Search Console مكانًا مفيدًا لتحليل ما إذا كانت منشورات مدونتك منسقة بشكل صحيح. تراجع Search Console موقعك وتقدم إرشادات للمساعدة في زيادة قابلية اكتشاف مقالاتك عبر الخوارزمية.

فيما يلي بعض الأشياء التي يبحث عنها Google لفهرسة الصفحة بشكل صحيح:

• العناوين والأوصاف التي تصف محتوى صفحاتك بدقة.
• العلامات الوصفية التي تحتوي على كلمات رئيسية عالية الجودة وذات صلة
• الاستخدام السليم لعناوين H2 التي تقسم محتوى صفحتك إلى مقاطع ذات صلة.
• عناوين URL موجزة وسهلة القراءة لمساعدة المستخدمين في العثور على المحتوى الخاص بك.
• رمز سريع الاستجابة يجعل المحتوى الخاص بك قابلاً للقراءة على أي جهاز.

قياس

لذا الآن قمت بوضع إستراتيجية مدونتك في العمل ونشرت بعض المقالات. كيف تعرف مدى جودة أداء هذا المحتوى بمرور الوقت؟ يتضمن قياس فعالية إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك تحليل سلسلة من مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) التي تمنحك معًا صورة شاملة عن أدائك.

الترتيب هو مؤشر الأداء الرئيسي الأول والأكثر وضوحًا على الأرجح. تريد معرفة ما إذا كانت إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك تعزز ترتيب صفحتك.

PageRank هي خوارزمية Google التي سميت على اسم ما تفعله ، وبعد مؤسس Google لاري بيدج. إنها الرياضيات المعقدة التي يستخدمها Google لقياس أهمية صفحة الويب ومقارنتها بصفحات الويب الأخرى وترتيبها وفقًا لذلك. هناك العشرات من الأدوات عبر الإنترنت ، المجانية والمدفوعة على حد سواء ، والتي يمكنك استخدامها للتحقق من ترتيب صفحتك.

حركة المرور هي قياس كيف يجد الناس طريقهم إلى المحتوى الخاص بك. هل يصلون إليك عضوياً من خلال استعلام بسيط على Google؟ ربما يصلون إليك من خلال وسائل التواصل الاجتماعي أو من خلال مواقع الويب الأخرى ذات المحتوى المشابه الذي يرتبط بك. هل مصدر واحد يوفر حركة مرور أكثر من الآخر؟

الوقت على الصفحة هو مؤشر أداء رئيسي مهم آخر. عندما يعثر الأشخاص على المحتوى الخاص بك ، هل يغادرون على الفور للعثور على محتوى أفضل أم أنهم سيبقون على موقعك للتمرير لأسفل وقراءة كل ما تريد قوله؟

نسبة النقر إلى الظهور هي مؤشر أداء رئيسي يمكن استخدامه لفصل أولئك الذين يزورون ببساطة عن أولئك الذين يتابعون بالفعل الروابط التي تضعها على موقعك ، سواء كانت داخلية أو خارجية. يعد مؤشر الأداء الرئيسي للنقر مفيدًا بشكل خاص عند تحليل مسارات تحويل المبيعات لتتبع المدى الذي يصل إليه المستخدمون خلال رحلة المستهلك.

أفضل الممارسات لكتابة محتوى صديق لـ SEO

إذاً ، لديك كودك منسق بشكل صحيح وجاهز للفهرسة ، أنت تعرف مؤشرات الأداء الرئيسية التي تريد قياسها ، وأنت الآن جاهز لإنشاء المحتوى. دعنا نلقي نظرة على بعض أفضل الممارسات التي تجعل كل من القراء ومحركات البحث سعداء.

اعرف جمهورك

قبل أن يتمكن أي محرك بحث من فهرسة المحتوى الخاص بك ، عليك إثارة حماس القراء. للحصول على فكرة حقيقية عن الأشخاص الذين قد يستجيبون بشكل أفضل للمحتوى الخاص بك ، اطرح بعض الأسئلة الأساسية.

لمن تريد أن تصل؟ ما نوع الأشخاص ، على وجه التحديد ، الذين تعتقد أنهم سيستفيدون أكثر من المحتوى الذي تنتجه؟ لاحظ ما إذا كنت تحاول تلبية احتياجات لم يتم تلبيتها ، أو تقديم محتوى أفضل مما هو متاح حاليًا على الإنترنت.

من يقرأ حاليا محتوى مشابه؟ تعد وسائل التواصل الاجتماعي مكانًا جيدًا للعثور على إجابات لهذا السؤال. يوفر Facebook واجهة برمجة تطبيقات الرسم البياني والتي يمكن لأي مستخدم استخدامها للاستعلام عن قاعدة بيانات الشبكة الاجتماعية.

استخدم أدوات الوسائط الاجتماعية لتقييم جمهورك كماً ونوعاً. يمكنك إنشاء تقارير تُظهر من يقرأ المحتوى الخاص بك ومعلوماتهم الديموغرافية مثل الجنس والعمر والاهتمامات.

حدد موضوعك بوضوح

شيء واحد لا يجب عليك فعله عند إنشاء المحتوى هو أن تحاول أن تكون كل الأشياء لجميع الناس. يمكن أن تؤدي الكتابة عن العديد من الموضوعات المتباينة إلى عدم إنشاء مقالات جيدة حول أي منها.

في إطار جهودك لبناء محتوى يرغب الأشخاص في قراءته ، ركز على مادة تتعلق بالموضوعات التي تكون خبيرًا فيها أو يمكنك التحدث عنها بذكاء. تتمثل إحدى طرق تمييز المحتوى الخاص بك عن الآخرين في أن تكون خبيرًا حقيقيًا في الموضوع أو سلطة حقيقية في هذا الموضوع. استخدم صيغة 10x أو سكاي سكريبر لإنشاء محتوى يميزك عن المنافسة.

بعد إنشاء قدر كبير من المواد ، يمكنك استخدام مؤشرات الأداء الرئيسية لتضييق نطاق المحتوى الخاص بك وتحسينه عن طريق تتبع ما يستجيب له القراء وما لا يستجيبون له.

صقل كلماتك الرئيسية

تسير الكلمات الرئيسية جنبًا إلى جنب مع رؤى الجمهور. تريد أن يحتوي المحتوى الخاص بك ، قدر الإمكان ، على الكلمات الرئيسية التي سيستخدمونها في استعلامات البحث الخاصة بهم.

تتيح لك أدوات البحث مثل KeywordTool أو Clearscope إدخال الكلمات الرئيسية ذات الصلة واستخدام ميزة الإكمال التلقائي من Google لمعرفة مجموعات الكلمات الرئيسية التي تمنحك أفضل النتائج.

اجعل المحتوى ديناميكيًا

يتمثل جزء كبير من الحفاظ على ترتيب صفحتك بشكل محسّن وجذب زوار جدد في تحديث المحتوى الخاص بك بانتظام. على الرغم من أن هذا قد يبدو بسيطًا ، إلا أنه ليس من السهل دائمًا إنشاء أفكار محتوى دائمة الخضرة حول مجموعة متنوعة من الموضوعات المتخصصة. فيما يلي بعض استراتيجيات التفكير البسيطة والفعالة.

الطريقة الأكثر مباشرة لتوليد الأفكار هي التحدث إلى القراء. عند تشغيل مدونة ، فإن السماح للقراء بتقديم ملاحظات عن طريق التعليقات أو الاتصال بك عبر البريد الإلكتروني هو إحدى الطرق للحصول على إحساس في الوقت الفعلي بما يريده القراء.

تعد وسائل التواصل الاجتماعي فعالة أيضًا في مساعدتك في العثور على ما يفكر فيه القراء والعملاء المحتملون دون الحاجة إلى إشراكهم بشكل مباشر. ستخبرك الشبكات الاجتماعية أيضًا على الفور بما هو شائع وما هو ليس كذلك. إذا كان يتجه على وسائل التواصل الاجتماعي ، فمن المحتمل أن يكون أحد اتجاهات Google أيضًا.

استخدم أفكار محتوى المجموعة كجزء من عملية التفكير في المحتوى لإنشاء العديد من أجزاء المحتوى الجديد من فكرة واحدة. يستخدم التجميع موضوعًا أساسيًا ومركّزًا على نطاق واسع للجزء الأولي من المحتوى مع أجزاء أخرى من المحتوى مركزة بشكل ضيق ومبنية حوله.

يمكن أن يساعد دمج الوسائط الغنية ، مثل مقاطع الفيديو ، في تحسين محركات البحث أيضًا. لقد ثبت أن الفيديو يحافظ على انتباه المشاهدين لفترة أطول مما يزيد من الوقت على الصفحة ويقلل من معدل الارتداد.

اجعله محدثًا

مدونتك عبارة عن محرك مصمم للمساعدة في جلب عملاء جدد وحاليين لشركتك ومنتجاتها. المحتوى الخاص بك يحافظ على تشغيل هذا المحرك. إذا قمت بتنفيذ إستراتيجية وممارسات فعالة لتحسين محركات البحث ، فسيضمن ذلك بقاء المواد الخاصة بك حديثة ، وأن أفكارك موثوقة ، وأن الناس يعتبرون موقعك مصدرًا موثوقًا للمعلومات المفيدة.