كيف تستخدم تسويق المحتوى لزيادة وضوح علامتك التجارية؟

"ما أكثر شيء يهتم به العملاء هذه الأيام؟" لا يزال هذا السؤال يدور في أذهان المسوقين وأصحاب الأعمال حول العالم!

اليوم ، الباعة ليسوا مكرسين للبيع فقط. إنهم يدركون أن سر ازدهار الأعمال يكمن في اكتساب العملاء المحتملين ورعايتهم إلى الحد الذي يقتنعون فيه أخيرًا بالشراء منك مرارًا وتكرارًا. تسمى هذه الإستراتيجية بتسويق المحتوى ، وهي تختلف تمامًا عن الإعلانات "التي تظهر في وجهك" التي يجدها العملاء مزعجة.

وفقًا لـ GlobalWebIndex ، قام 47٪ من مستخدمي الإنترنت بتثبيت مانع الإعلانات اليوم. هذا يعني أن هناك فرصة أقل لوصول إعلاناتك إلى العميل المحتمل. من ناحية أخرى ، يُظهر بحث PointVisible أن 60٪ من جهات التسويق في B2C ملتزمون الآن بتسويق المحتوى . الإحصائيات كافية لإقناع أصحاب الأعمال بتوجيه جهودهم نحو استراتيجيات المحتوى التي تم تجربتها واختبارها.

ومع ذلك ، فإن الطريق إلى النجاح في إنشاء محتوى قيم ليس بالأمر السهل. يواجه المسوقون العديد من التحديات ، بعضها يتعلق بالحصول على مشاركات ، وحساب عائد الاستثمار مسبقًا ، والنشر باستمرار.

إذا كنت ترغب في الحصول على خطة واضحة وقابلة للتطبيق للتسويق الفعال من خلال المحتوى ، فأنت في المكان المناسب. سوف نوصيك ببعض من أفضل استراتيجيات تسويق المحتوى التي ستساعدك بشكل كبير في ظهور علامتك التجارية ، وفي النهاية ، تحقيق نجاح فائق!

1. مدونة محسن SEO

تحسين محركات البحث والمحتوى يسيران جنبًا إلى جنب. ليس من الممكن أن تنجح مع محتوى عالي الجودة فقط إذا لم يكن هناك حركة مرور على موقع الويب الخاص بك. لا يمكن الحصول على عملاء متوقعين من خلال حركة المرور وحدها ما لم تقدم قيمة كبيرة للزائرين بالمحتوى الخاص بك. تعمل مدونة مُحسّنة لتحسين محركات البحث (SEO) على موقع الويب الخاص بعملك على العجائب لزيادة حركة المرور.

كما نعلم جميعًا ، تعمل الكلمات الرئيسية على زيادة حركة المرور من محركات البحث. إذا كنت تبحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة في مكانتك بمساعدة الأدوات ، فستحصل على قائمة طويلة من الكلمات الرئيسية الرئيسية ، LSI ، والكلمات الرئيسية طويلة الذيل. لا يمكن حشوها جميعًا على صفحتك الرئيسية. ومع ذلك ، يمكنك القيام بذلك بشكل فعال على مدونتك عن طريق كتابة منشورات مدونة غنية بالكلمات الرئيسية حول الموضوعات التي قد تهم عملائك المستهدفين.

ستساعد مشاركة المدونة المحسّنة بشكل صحيح في ترتيب موقع الويب الخاص بك ، مما يجعل علامتك التجارية مرئية للعملاء المستهدفين. وفقًا لما أوردته Ignite Visibility ، تحصل النتائج الثلاثة الأولى على نصف النقرات على صفحة نتائج محرك البحث.

2. موقع ويب مُحسَّن من أجل تحويل الجوال

للوصول إلى ثلاثة مليارات مستخدم للهاتف المحمول حول العالم ، يجب إعادة تنسيق موقع الويب الخاص بك إذا كان شخص ما يتصفحه على هاتفه المحمول. نظرًا لأن الناس اليوم غير صبورين بشكل عام ومجهدين ، يجب أن تكون تجربة موقعهم على الويب سهلة الاستخدام وممتعة. هذا هو أحد العناصر الأساسية لاستراتيجية تسويق فعالة.

إذا تخطيت هذه الخطوة ، فسيشعر الزائر بالخلاف أثناء تصفح موقع الويب الخاص بك ، وهو ما يمثل عائقًا محتملاً للتحويل. يمكنك دمج ميزات مثل الأزرار الكبيرة ، ونماذج الملء التلقائي ، واكتشاف الموقع ، وخيار الخروج كضيف لجعل موقع الويب الخاص بك محسنًا للأجهزة.

3. تقديم قيمة حقيقية مع محتوى قيم

سيؤدي المحتوى القيّم إلى جذب العملاء المحتملين وتحقيق المبيعات بالإضافة إلى كونه أكثر فعالية من حيث التكلفة من الإعلانات. يولد تسويق المحتوى 3 أضعاف العملاء المتوقعين وتكشف إحصائيات قياس الطلب أنه يكلف 62٪ أقل من التسويق الخارجي.

القول أسهل من الفعل ، توفير مثل هذه القيمة لعميلك بمحتوى يقتنع بالبقاء هو هدف صعب التحقيق. ومع ذلك ، لدينا العديد من الأمثلة على العلامات التجارية التي لها عدد كبير من المتابعين لوسائل التواصل الاجتماعي وحركة مرور كثيفة على موقعهم الإلكتروني. كيف هم قادرون على حل ذلك؟ مع محتوى ملائم وجذاب ، بالتأكيد!

خذ مثال Investopedia. عندما نشعر بالارتباك بشأن مصطلح مالي ، فإن بحثنا على Google يقودنا دائمًا تقريبًا إلى رابط Investopedia. إنهم يقومون بعمل رائع في تبسيط المصطلحات المالية وتثقيف الجمهور حول الأمور المالية بلغة إنجليزية بسيطة. إنهم يجعلون الموضوعات المعقدة نسيمًا من خلال إعطاء أمثلة واقعية وتعريفات موجزة.

4. ضيف الإرسال

تعد كتابة مدونات الضيف على مواقع الويب الأخرى استراتيجية تسويق داخلية فعالة ستحقق بلا شك الكثير من النجاح لعملك. إنه شكل من أشكال تسويق المحتوى الذي يجلب روابط خلفية عالية الجودة ، ويبني مصداقيتك كخبير متخصص ، ويولد عملاء متوقعين ، ويحصل على الرؤية المطلوبة لعلامتك التجارية. سيساعدك أيضًا على بناء علاقات داخل مكانتك.

إلى جانب إنشاء محتوى لموقع الويب الخاص بك ومنصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، انشر المدونات على مواقع الويب المنشأة للحصول على بعض الفوائد المذهلة لعلامتك التجارية.

5. التفاعل مع العملاء المحتملين

التواصل مع عملائك ضروري لبناء الثقة والولاء. يجب أن يشعر عملاؤك بأنك موجود كثيرًا للاستماع والرد على أسئلتهم وتعليقاتهم.

وفقًا لتقرير Go Gulf ، يوافق 93 ٪ من المسوقين على أن المحتوى التفاعلي فعال. هذا العام ، سينشئ ما يصل إلى 88٪ من المسوقين ما بين 10 إلى 30٪ من المحتوى التفاعلي.

مرة واحدة ، نفذت McDonald's Canada هذه الإستراتيجية بطريقة رائعة وتفاعلت مع عملائها من خلال الإجابة على ما يقرب من 10000 سؤال من قبل العملاء. كشف كبير مسؤولي التسويق جويل ياشينسكي أن ذلك ساعدهم على تحقيق ثقة كبيرة ، وأن العملاء أحبوا شفافية العلامة التجارية.

6. شارك قصة علامتك التجارية عبر محتوى الفيديو

تكشف إحصائيات شركة Cisco أن الفيديو سيمثل 82٪ من إجمالي حركة المرور على الإنترنت بحلول عام 2021! لذلك ، يجب أن يكون تجاهل محتوى الفيديو في تسويق المحتوى الخاص بك أكبر خطأ ارتكبته على الإطلاق.

يحب الناس مشاهدة مقاطع الفيديو. بل أكثر من ذلك ، فهم يحبون سماع القصص ومشاهدتها. قصص عن كيفية تشكل العلامة التجارية ، وكيف نجحت ، وكيف وصل الشخص إلى المرحلة التي وصل إليها اليوم ، والتحديات التي يواجهها في حياته اليومية. كل هذا مثير للفضول بالنسبة لعامة الناس ، وهم يحصلون حقًا على إلهام كبير من هذه القصص.

رائد الأعمال والشخصية الشهيرة على الإنترنت ، Gary Vaynerchuk ، المعروف أيضًا باسم Gary vee ، هو مثال ممتاز على كيف يمكن لسرد القصص عبر الفيديو أن يجعل الشخص مشهورًا. يروي قصة حياته وصراعاته وأعماله في مقاطع الفيديو الخاصة به ، والتي حصدت ملايين المشاهدات. إنه مصدر إلهام كبير للكثيرين ممن يريدون القيام بعمل كبير في الحياة.

7. محتوى صوتي

البودكاست هي طريقة شائعة للوصول إلى جمهورك وإبقائهم على اتصال بمحتوى قيم ومثير. لا يمكن الاستهانة بقوة المحتوى الصوتي إذا عرضنا الإحصائيات أدناه.

المؤلف البريطاني الشهير والراهب السابق ، بودكاست جاي شيتي "عن الهدف" ساعده في الوصول إلى ارتفاعات عالية. يتضح نجاحه من حقيقة أنه دعا شخصيات مشهورة في البودكاست الخاص به ، بما في ذلك كوبي براينت وكيم كارداشيان وأليسيا كيز.

يبعد

لتوسيع نطاق تسويق المحتوى الخاص بك بوتيرة سريعة ، تحتاج إلى صياغة استراتيجية محددة جيدًا مع وضع الأهداف في الاعتبار. سيكون من الأفضل إذا قمت بدمج الطرق التي ستكون مناسبة لجمهورك المستهدف. لا تخاطر بسمعتك من خلال اختيار طرق يمكن أن تضر بصورة علامتك التجارية.

يمكنك اختيار الطرق المذكورة أعلاه بأمان لتسويق المحتوى الناجح لأنها كلها مدعومة بإحصائيات حديثة وتبنتها العلامات التجارية التي حققت نجاحًا هائلاً الآن. بمرور الوقت ، ستتمكن من تحديد الاستراتيجيات التي تعمل بشكل أفضل لعلامتك التجارية.