كيف تنشئ هوية قوية للعلامة التجارية من شأنها أن تساعدك على التميز على الإنترنت

ما هي العلامة التجارية الأولى التي تتبادر إلى ذهنك عندما ترى هذا؟

(مصدر)

نعم ، ماستركارد! هذا هو الشعار الذي يمثل العلامة التجارية.

الدوائر والألوان المميزة.

من السهل جدًا ملاحظة ذلك ، أليس كذلك؟

أنا متأكد من أنك تريد هذا أيضًا لعلامتك التجارية الإلكترونية.

تريد أن يتعرف الأشخاص على وجودك وأن يكونوا قادرين على إخبار علامتك التجارية عندما يسمعون كلمة معينة.

وهذا ممكن!

لكن دعني أخبرك ... هوية العلامة التجارية القوية تتجاوز الشعار.

وهذا ما سنتحدث عنه اليوم ...

• ستتعلم أهمية العلامة التجارية لمتجر التجارة الإلكترونية الخاص بك.
• ستجد الفرق بين العلامة التجارية والتسويق.
• ستعرف كيف تصنع هوية قوية للعلامة التجارية من شأنها أن تساعدك على التميز.

لذا ، تأكد من البقاء حتى النهاية.

لأنك ستتعلم كيفية إنشاء هوية العلامة التجارية التي ستساعدك على التعرف عليك في الفضاء الرقمي.

دعونا ننكب على العمل!

ما هي هوية العلامة التجارية؟

تساعد هوية العلامة التجارية الأشخاص على تحديد عملك من خلال العناصر المرئية وأنماط الاتصال والقيم والرسالة واللغة وما إلى ذلك.

وكما قلت ، فهو يتجاوز الشعارات ولوحات الألوان والخطوط.

إنه أكثر من ذلك ، لذلك لا تخلط بين العلامة التجارية وكونها مجرد جماليات أعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك.

إنه تصور لعلامتك التجارية.

أيضًا ، لا يتعلق الأمر بالترويج لحملاتك.

لكن في بعض الأحيان ، يخلط الناس أيضًا بينه وبين التسويق.

إذن ، ما الفرق؟

العلامات التجارية مقابل. تسويق

العلامة التجارية هي الجهد الذي تبذله لتشكيل تصور العملاء المستهدفين لعلامتك التجارية.

في حين أن التسويق هو محاولة لجعلهم يشترون منتجاتك وخدماتك.

على سبيل المثال ، إذا كنت تنشر عن قضيتك وقصة علامتك التجارية ، فهذا عنصر من عناصر هوية علامتك التجارية.

من ناحية أخرى ... إذا قمت بالترويج لمنتجاتك وخدماتك ، فهذا تسويق. لأن هدفك هو الحصول عليهم كعملاء من خلال حملاتك التسويقية.

حتى لو كانوا مختلفين ... لديهم نفس الأهداف.

إنها تحويل عملائك المستهدفين إلى عملاء يدفعون ولاءهم من خلال هذه الجهود.

ربما تعرف بالفعل سبب أهمية التسويق ، ولكن ماذا عن العلامة التجارية للتجارة الإلكترونية؟

لماذا تحتاج إلى هوية قوية للعلامة التجارية؟

إن صياغة هوية قوية للعلامة التجارية يمثل تحديًا ، لا سيما في الفضاء الرقمي.

لكن مهلا ، هذه الفوائد تجعلها تستحق ذلك تمامًا!

لذا ، لماذا تحتاجه على أي حال؟ ها هي الفوائد الرئيسية!

أولاً ، هوية تجارية قوية ...

1. يجعل علامتك التجارية ملحوظة من المنافسة

للمستهلكين الكثير من الخيارات ... ويستغرق الأمر الكثير من جهود الترويج للعلامة التجارية والتسويق للتميز عن المنافسة.

لكن إنشاء هوية قوية للعلامة التجارية يمكن أن يساعدك في أن تكون ملحوظًا بشكل أكبر.

عندما يسمعون كلمات أو أوصافًا معينة ، مثل "الملابس المستدامة" ، فإنهم يفكرون في علامتك التجارية.

هل تريد ذلك؟

إذا كانت الإجابة بنعم ، فالعلامة التجارية أيضًا ...

2. يزيد من مبيعاتك

إذا قدمت هوية متسقة للعلامة التجارية في جميع منصاتك ، فيمكنك زيادة أرباحك بنسبة 23٪.

الآن ، أنت فضولي.

لنفترض أنك تتسوق.

لقد سمعت بالفعل الكثير من الأشياء عن العلامة التجارية أ والعلامة التجارية ب.

لذلك ، قمت بمقارنتها قبل الشراء.

عندما تذهب إلى مواقع الويب والحسابات الخاصة بالعلامة التجارية أ ، ترى أنها غير مثيرة للاهتمام وغير متسقة. إنه في كل مكان.

وجود ضعيف من الناحية الفنية على الإنترنت.

ولكن عندما تذهب إلى العلامة التجارية B ، فإن لديهم الكثير من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ، ويتم دمج تصميمات العبوات وقيمها في إستراتيجية العلامة التجارية الشاملة للتجارة الإلكترونية.

ماذا ستختار؟

بالطبع ، العلامة التجارية "ب" هي الفائزة.

لأنك تشعر أنه أكثر مصداقية وتوافقًا مع ما تبحث عنه. هذه هي أهمية تناسق العلامة التجارية.

بصرف النظر عن هذا ، هوية تجارية قوية أيضًا ...

3. يخلق الولاء للعلامة التجارية

إذا كانت لديك هوية علامة تجارية قوية ، فسيكون المزيد والمزيد من العملاء مخلصين لك.

ومرة أخرى ، يتجاوز الولاء للعلامة التجارية الجماليات المرئية. الأمر كله يتعلق بتجربتهم ومشاركتهم مع علامة التجارة الإلكترونية الخاصة بك.

إذا كانت علامتك التجارية تركز على بذل جهد إضافي لتحسين خدمة العملاء ، فهذه هي الطريقة التي سيرى بها العملاء.

أو ، إذا كانت علامتك التجارية لديها مهمة تلقى صدى لدى عملائك ، فسيظلون مخلصين لعلامتك التجارية.

أنا متأكد من أن هذه الفوائد تثيرك!

لذا ، دعنا نصل إلى الجزء الجيد.

5 طرق لإنشاء هوية قوية للعلامة التجارية

1. ضع جمهورك في الاعتبار

عند بناء استراتيجية العلامة التجارية ، يجب أن يكون جمهورك هو محورها.

تذكر ، إنه تصور لعلامتك التجارية.

لذا اسأل نفسك ...

كيف تريد أن ينظر إليك عملاؤك المستهدفون؟

يتضمن هذا أيضًا كيفية التواصل وبناء اتصال عاطفي بالسوق المستهدف.

على سبيل المثال ، إذا كان عملاؤك المستهدفون من الجيل Z ، فيمكنك استخدام نبرة صوت عصرية وممتعة.

ولكن إذا كانت منتجاتك مخصصة للآباء ، فربما يمكنك استخدام نغمة محادثة وتعليمية.

من المهم أن تعرف هذا لأن هذا سيساعدك على بناء هوية تجارية فعالة لعملائك المستهدفين ، وهذا يشمل صياغة الهوية المرئية.

يطلق عليه النهج المتمحور حول العميل لتحسين تجربة العملاء.

يجب أن يكون جمهورك دائمًا في الاعتبار لأنهم سيتلقون رسالة علامتك التجارية.

التالي هو ...

2. اختر اسمًا فريدًا لعلامتك التجارية الإلكترونية

ربما يكون اسم العلامة التجارية أحد عناصر هوية علامتك التجارية التي تتطلب وقتًا في عملية اتخاذ القرار.

لا يمكنك اختيار اسم علامة تجارية فقط لأنك تعجبك.

فيما يلي بعض الأشياء التي يجب مراعاتها عند اختيار اسم علامة تجارية.

1. اختر اسمًا تجاريًا سيتذكره عملاؤك المستهدفون بسهولة.
2. تحقق من الجوانب القانونية أو العلامات التجارية لاسم علامتك التجارية.
3. تأكد من أنه سهل القراءة ، ولن يخلطوا بينه وبين العلامات التجارية الأخرى.

لن يساعدك اسم العلامة التجارية الفريد فقط على التميز من قبل عملائك المستهدفين بصرف النظر عن العلامات التجارية الأخرى للتجارة الإلكترونية.

ولكن يجب أيضًا أن تظل ذات صلة أثناء توسيع نطاق عملك.

هناك 7 أنواع من الأسماء التجارية ، وفقًا لجوناثان بيل ، خبير العلامات التجارية ومؤسس WANT Branding.

1. أسماء مجهولة. هذا يعني أن العلامة التجارية مأخوذة من اسم شخص ، مثل المؤسس أو أي شخصية بارزة. على سبيل المثال ، ديزني وديور وماكدونالدز.
2. أسماء وصفية. هذه هي الأسماء التجارية التي تصف أعمالهم من خلال الأسماء. على سبيل المثال ، Cartoon Network و Home Depot.
3. الأسماء المختصرة. هذه هي الأسماء التجارية التي هي اختصارات أو أحرف. على سبيل المثال ، KFC و BBC و HP.
4. أسماء موحية. هذا يعني أن أسماء العلامات التجارية تستخدم الاستعارات أو التشبيهات كـ "تلميحات" لإخبارك بما يدور حوله النشاط التجاري. على سبيل المثال ، Uber و Slack.
5. الأسماء النقابية. هذه أسماء تجارية تعكس المشاعر. على سبيل المثال ، يبدو Red Bull قويًا. ويبدو أن بامبرز هو الاهتمام والتدليل.
6. الأسماء غير الإنجليزية. هذه أسماء تجارية مشتقة من لغات أخرى. مثال على ذلك Samsung ، وهي ماركة هواتف كورية. وتعني "ثلاث نجوم".
7. أسماء مجردة. هذه أسماء تجارية ليس لها معنى ، لكن الصوتيات يمكن أن تصنع علامة تجارية قوية. على سبيل المثال ، كوداك ورولكس.

إذن ، هذه بعض الفئات للاختيار من بينها. يمكنك استخدام هذه لمعرفة المسار الذي تريد أن تسلكه عند اختيار اسم العلامة التجارية.

لكن، مرة أخرى...

تأكد من أنك لا تنتهك العلامات التجارية للشركات الأخرى لتجنب المشاكل القانونية.

من الأفضل استشارة خبير قانوني في هذا الشأن لأنه سيساعدك على المدى الطويل.

الآن ، الشيء التالي الذي عليك القيام به هو ...

3. قم بإنشاء مهمة وقيم علامتك التجارية

يمكن أن تساعدك مهمة وقيم العلامة التجارية على إنشاء علاقات عميقة وطويلة الأمد مع عملائك.

يمكن أن يساعدك أيضًا في جذب جمهورك المستهدف الذي يشاركك نفس المشاعر.

إذن ، ما هي أهمية قيم العلامة التجارية في تكوين هوية قوية للعلامة التجارية؟

وجود قيم العلامة التجارية سيعزز أصالة علامتك التجارية.

على سبيل المثال ، يمكنك التحدث عن البدايات المتواضعة لعلامتك التجارية للتجارة الإلكترونية.

وبصرف النظر عن ذلك ، يمكنك أيضًا أن تكون متسقًا في جميع جهود العلامات التجارية وتسويق المحتوى والاتصالات لأنك تعرف ما تمثله علامتك التجارية.

لذلك ، عند بناء استراتيجيات العلامة التجارية للتجارة الإلكترونية ... تأكد من إنشاء مهمة وقيم علامتك التجارية.

واحد آخر هو ...

4. تحديد هويتك المرئية

هذا هو المكان الذي تلعب فيه الشعارات ولوحة الألوان والمحرف والأشكال. هذه هي العناصر المرئية التي تحدد علامتك التجارية.

دعنا نتحدث عن الشعارات.

يمكنك إنشاء شيء فريد ويمكن التعرف عليه بسهولة. ومن الأفضل أن يكون لديك شعار يعبر عن ماهية العلامة التجارية.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع طعامًا ، فيمكنك الحصول على شيء يمثل الطعام أو المطبخ.

الآن ، لنتحدث عن الألوان.

يمكنك اختيار ألوان العلامة التجارية التي تمثل أيضًا عملك بشكل عام وتستهدف العملاء.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع للنساء ، يمكنك اختيار ألوان جذابة لعيون النساء.

أو ، إذا كنت تقدم علامتك التجارية على أنها فاخرة أو فاخرة ، فيمكنك استخدام ألوان محايدة تصرخ بالفخامة.

بشكل عام ، الغرض من الهوية المرئية هو أن تكون بمثابة دليل لإنشاء علامة تجارية قوية ومتسقة عبر جميع الأنظمة الأساسية.

وهذا يقودنا إلى نصيحتنا الأخيرة ...

5. التعبير عن هوية علامتك التجارية باستمرار

يجب أن يكون إنشاء هوية قوية للعلامة التجارية عبر الإنترنت متسقًا في كل مكان.

لا يبدو الأمر ممتعًا للعيون فحسب ، بل يساعد أيضًا في التعرف على العلامة التجارية أينما كنت.

دعنا نرى هذا المثال من وكالة Serious.Business ، العلامات التجارية.

هذا هو موقعة على الإنترنت. وعندما تذهب إلى صفحة Instagram الخاصة بهم ...

نرى؟ الألوان والرموز والشعارات والمحرف متسقة للغاية.

يتم تقديمه جيدًا عبر منصاتهم.

وهي تبدو رائعة ، أليس كذلك؟

يجعل هوية علامتهم التجارية قوية لأن العناصر المرئية موحدة.

يمكنك القيام بذلك لعلامتك التجارية أيضًا.

تحتاج إلى التأكد من أن العناصر المرئية وشخصية العلامة التجارية ونبرة الصوت وحملات التسويق عبر البريد الإلكتروني وأسلوب كتابة الإعلانات تميز علامتك التجارية الإلكترونية ، بغض النظر عن النظام الأساسي.

يمكنك أيضًا مشاهدة فيديو YouTube الخاص بنا حول بناء هوية قوية للعلامة التجارية للتجارة الإلكترونية هنا:

فما تنتظرون؟

امتلك هوية قوية للعلامة التجارية وجذب المزيد من العملاء!

من المحتمل أن يكون التعبير عن علامتك التجارية عبر الإنترنت من أصعب الأشياء التي يجب القيام بها في عملك على الإنترنت.

ليست شعاراتك ولوحاتك فقط هي التي تحدد علامتك التجارية للتجارة الإلكترونية.

يتعلق الأمر بالتقاط مشاعر الجمهور المستهدف والتأكد من أن لديهم تصورًا رائعًا لعلامتك التجارية.

وكما قلت ، تحتاج أيضًا إلى التأكد من اتساق هوية علامتك التجارية عبر جميع الأنظمة الأساسية الخاصة بك!

ومع ذلك ، فأنت بحاجة إلى سمة تجارة إلكترونية يمكنك تخصيصها على أكمل وجه!

هذا لاول مرة!

إنها سمة تجارة إلكترونية قابلة للتخصيص بدرجة كبيرة ولن تساعدك فقط على عرض هوية علامتك التجارية عبر الإنترنت.

يمكن أن يساعدك أيضًا في تحسين أرباحك ، و AOV ، والتحويلات مع أكثر من 50 إضافة!

هل أنت مستعد لنقل عملك إلى المستوى التالي؟

جرب الظهور لأول مرة مجانًا وأنشئ هوية قوية للعلامة التجارية عبر الإنترنت!

14 يومًا للتجربة. 1 انقر فوق التثبيت. بطاقة الإئتمان غير مطالب بها.