كيف تبتكر اسمًا تجاريًا: إصدار التجارة الإلكترونية 2021

على الرغم من أنه قد يبدو أبسط شيء يمكن القيام به ، إلا أن اتخاذ قرار بشأن اسم نشاط تجاري لشركتك أو علامتك التجارية قد يكون أمرًا صعبًا. بعض أصحاب الأعمال محظوظون بما يكفي ليكونوا متأكدين تمامًا من اختيارهم ، ومع ذلك ، فليس من غير المألوف رؤية الآخرين يكافحون من أجل مهمة ابتكار اسم تجاري فريد حقًا يشمل روح علامتهم التجارية.

أحد الأشياء التي يجب فهمها فورًا هو أنه في حين أن الخروج باسم عمل أمر حتمي ويجب ألا يكون قرارًا متسرعًا ، فحتى الاسم العظيم لن يفعل شيئًا لعملك إذا كانت هناك عيوب كبيرة في منتجك أو خدمتك ، عملياتك اليومية أو حتى خدمة العملاء الخاصة بك. اعلم أن الاسم التجاري الرائع لن يؤدي إلى فشل أو كسر عملك تمامًا ، ولكن يمكن أن يكون له تأثير لذلك تريد التأكد من أنه اسم إيجابي.

قد تبدو مهمة مثل ابتكار اسم تافهة في البداية ، وربما تكون سهلة بالنسبة لشخص يبدأ نشاطًا تجاريًا جديدًا ، ولكن في الواقع يتطلب المزيد من الوقت والتركيز والجهد. تشبيه كبير لهذا هو رسم المقارنة بين اسم النشاط التجاري وحجر الزاوية للمبنى. يعلم الجميع أن الأساس يحدد كيفية بناء باقي المبنى. يبدأ الأساس بوضع حجر الأساس ، وبعد ذلك يتم محاذاة باقي هيكل الأساس. أصغر خطأ في وضع حجر الزاوية يمكن أن يعكس ويضخم الاختلال لبقية المبنى. سيبدو الأمر دائمًا قليلاً فقط ولن تتراكم الأشياء بالطريقة التي ينبغي أن تتراكم بها. الشيء نفسه ينطبق على اسم عملك. كل شيء بدءًا من الحصول على اسم المجال الصحيح - ونأمل أن يكون متاحًا - لشركتك ، والعثور على المستثمرين الذين يتواصلون مع علامتك التجارية ، وإنشاء حملات تسويقية للمساعدة في زيادة المبيعات وحتى الحصول على الكلمات الرئيسية المناسبة لتحسين محركات البحث والاستراتيجيات الإعلانية - يمكن ربطها جميعًا للحصول على اسم العلامة التجارية الصحيح والقوي.

اسم عملك هو أحد الثوابت القليلة التي ستحصل على أكبر قدر من الاستخدام وطول العمر من أي استثمار آخر تقوم به لعملك. الحيلة هي القيام بذلك بشكل صحيح في الخطوة الأولى لأن الاختيار السيئ لاسم النشاط التجاري يمكن أن يحد أو يؤثر سلبًا على عملك. قد يكون الالتزام باسم شركة أمرًا شاقًا ، ومع ذلك ، يمكن أن يكون الاختيار الصحيح هو مفتاح نجاحك.

هذا دليل شامل سيأخذك خلال خطوات ابتكار اسم تجاري رائع - سوف يستكشف أساسيات اسم تجاري قوي ، والأنماط الشائعة للأسماء الموجودة هناك ، والخطوات المتضمنة في ابتكار اسم لـ عملك الخاص ، والمشورة الخاصة بالصناعة والأدوات عبر الإنترنت للمساعدة في إنشاء اسم العمل المناسب لك ، من بين نصائح رائعة أخرى.

ما الذي يجعل اسمًا تجاريًا رائعًا؟

أصالة

تعكس قضية حديثة لانتهاك العلامات التجارية الدولية التي تنطوي على مطعم دجاج مقلي كوري جنوبي صغير ومصمم الأزياء الشهير لويس فويتون لماذا لا يمكن أن يكلف عملك التجاري وقتًا كبيرًا. تم رفع دعوى على المطعم بسبب اسم "Louis Vuitton Dak" وتشابه شعاره مع ماركات الأزياء. في النهاية فضلت المحكمة المصمم Louis Vuitton وتعرض المطعم لغرامة إضافية قدرها 14.5 مليون دولار أمريكي لعدم الامتثال عندما غيروا الاسم لاحقًا إلى "Louisvui Tondak" ، بعد الحكم الأولي.

لا يعتبر نسخ علامة تجارية أخرى وسيلة للتحايل رخيصة الثمن فحسب ، بل يعتبر أيضًا غير أصلي ، مما قد يؤثر سلبًا على عملك - حتى إذا كانت العلامة التجارية التي تحاول نسخها "أو تستلهم منها" ليست من نفس الصناعة. إذا لم يتم جرك إلى المحكمة بسبب انتهاك حقوق النشر أو العلامة التجارية ، فإن جني الأموال أو استغلال نجاح علامة تجارية أخرى يمكن أن يكون كارثيًا إذا سقطت العلامة التجارية الأخرى في كابوس العلاقات العامة.

ركز

نعم ، قد تحلم وتتآمر للسيطرة على العالم يومًا ما ، وبالتالي ستنجذب بطبيعة الحال إلى اسم نشاط تجاري به علامات مثل "عالمي" أو "مؤسسة" - وفي حين أنه من الرائع أن يكون لديك تطلعات كبيرة ، فلا تنس ذلك يبحث عملاؤك عن متخصصين في مجال تخصصك ويمكن تأجيلهم بمثل هذه العلامات. مع توسع شركتك ، يمكنك دائمًا تطوير الاسم ، ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر بشركات التجارة الإلكترونية التي تركز بشدة على منطقة واحدة ولها اسم يوحي بنفس الشيء ، فمن المرجح أن تكون ناجحة. لذلك ، حافظ على تركيزك على ما تريد أن يعكسه اسم عملك واجعل ذلك أحد العوامل الرئيسية الدافعة عند اتخاذ القرارات.

لا قيود

على الجانب الآخر ، بينما قد يكون من المثالي تضييق نطاق تركيزك على جانب واحد عند تحديد اسم عملك ، تجنب تقييد عملك بجعله خاصًا بالموقع. حتى إذا كان عملك يخدم منطقة معينة بشكل حصري ويعمل في سوق محلي ، فإن تضمين اسم مدينتك أو بلدتك في اسم عملك قد يحد من احتمالاتك المستقبلية وقد يعيقك أيضًا عن الوقوف في مستنقع الأسماء "المحلية" المماثلة. على الرغم من أن خطتك قد تتمثل في أن تظل صغيرًا وتلبية احتياجاتك محليًا ، إلا أنه من الجيد دائمًا اختيار اسم يسمح لشركتك بالتوسع إذا قررت القيام بذلك لاحقًا.

مظهر

كيف سيبدو الاسم كشعار أو في إعلان أو أي دلالة بصرية أخرى؟ يمكن أن يكون "شكل" الاسم بنفس أهمية الطريقة التي يبدو بها ، إن لم يكن بنفس القدر من الأهمية.

طاقة

بالنسبة للعديد من شركات التجارة الإلكترونية الناشئة ، قد يكون هذا جانبًا مهمًا للغاية عند التفكير في اسم شركة. ستؤثر "الأجواء" أو "الطنين" التي يمتلكها الاسم أيضًا على قدرته على رفع وحمل أي حملات إعلانية وتسويقية في المستقبل. ستكون علامة الاسم التجاري الجيد هي تمثيل مستوى طاقة الشركة بشكل أصلي. في حين أن هذا قد يكون ذاتيًا ، بالطبع ، سيكون الاسم التجاري العظيم "مليئًا بالحياة" ولكنه يرتكز على أسس كافية لإظهار الاحتراف.

بساطة

بصفتك صاحب عمل ، قد تبتكر اسمًا لشركتك يكون منفعلًا ورائعًا ويتناسب تمامًا مع شخصية علامتك التجارية ، كل ذلك مع إضفاء جو من التطور. يبدو هذا رائعًا حتى تدرك أن عملائك غير قادرين على تهجئتها أو نطقها بسبب مدى تعقيدها أو الاختلافات (على سبيل المثال: موقع أو مشهد؟ عادل أم أجرة؟). في حين أن جمهورك المستهدف قد ينمو لتعلم الاسم في نهاية المطاف ، فإن علامة اسم النشاط التجاري الرائع هي شيء بسيط ولكنه لا يُنسى بحيث يستطيع عملاؤك اللحاق به من البداية. قد تخاطر بفقدان العملاء بسبب عدم قدرتهم على التواصل مع علامتك التجارية على شيء مثل اسم عمل معقد ، لذا فإن إبقائه بسيطًا يمكن أن يقطع شوطًا طويلاً لمساعدتك في تجنب مثل هذه المشكلات.

التوفر

ربما يكون العامل الأكثر وضوحًا في ابتكار اسم تجاري رائع هو التأكد من أنه متاح لك بالفعل ولم يتم الاستيلاء عليه بالفعل من قبل بعض الأعمال التجارية الأخرى ، أو أنه مشابه جدًا لنشاط تجاري آخر. هناك العديد من الأدوات عبر الإنترنت التي تمكنك من التحقق من توفر الاسم الذي اخترته في مجال عملك - نوصي باستخدام Shopify Business Name Generator .

الأنماط الشعبية لأسماء الأعمال

مع انفجار شبكة الويب العالمية في التسعينيات ، شهدنا طفرة في عدد الشركات الناشئة التي ظهرت على الساحة ، لا سيما في قطاع التجارة الإلكترونية. دفع هذا إلى تطوير العديد من أنماط أسماء الأعمال ، بعضها كان شائعًا والبعض الآخر لم يسبق رؤيته أو سماعه من قبل. فيما يلي بعض الأنماط الشائعة لأسماء الأعمال التي ظهرت على مر السنين:

الواضح

يعتبر الاسم التجاري الذي يوضح وظيفة الشركة أو المنتج / الخدمة التي تقدمها اختيارًا واضحًا. بعض الأشياء التي يجب مراعاتها عند البحث عن هذا النوع من الاسم هي أنه نظرًا لطبيعته الواضحة ، فقد يكون هناك احتمال كبير أن يكون قد تم بالفعل الاستيلاء عليه من قبل شركة أخرى. في حين أن هذا النمط من الاسم قد لا يزال هو الخيار المفضل لشخص أعمال يرغب في الحفاظ على اسم نشاطه التجاري بسيطًا وإلى حد بعيد ، يمكن أن يبدو الاسم مملًا وشائعًا ، لأنه قد يكون تنوعًا مختلفًا من الاسم مستخدم أو قيد الاستخدام أو موجود بالفعل.

الأسماء التجارية القائمة على الاسم

تم تسمية العديد من الشركات على اسم مؤسسها / مالكها ، وموسي ، وما إلى ذلك. قد تساعد طريقة تسمية الأعمال هذه في الاحتفاظ بجذور الشركة وتاريخها وتعكسها ، بالإضافة إلى إبرازها إذا كان الاسم فريدًا أو يسهل التعرف عليه. يستخدم هذا النمط أيضًا كدعم قوي للعلامة التجارية وجانب العلاقات العامة للأشياء لأنه يساعد في منح العمل وجهًا يتماشى مع الاسم.

كما هو الحال مع نمط "الاسم الواضح" ، يمكن أن يحمل شخصان أو أكثر نفس الاسم ، مما يؤدي إلى نفس اسم الشركة - أو على الأقل متشابه - أيضًا. علاوة على ذلك ، يمكن أن يختلف نطق وتهجئة اسم واحد مما قد يكون صعبًا أيضًا.

من الواضح أن هذا الأسلوب قد نجح مع العلامات التجارية الشهيرة التي نعرفها مثل JP Morgan ، و Goldman Sachs ، و Walt Disney ، وما إلى ذلك ، ولكن إذا كنت تبدأ صغيرًا وغير متأكد من المكان الذي قد يقودك عملك إليه ، فقد يكون من الحكمة أن تفعل ذلك. الابتعاد عن اسم النشاط التجاري بناءً على اسم الشخص - إذا كنت تخطط لبيع شركتك في المستقبل ، فقد تكون هناك مشكلة عندما تتغير الملكية.

العصري

هذا بالتأكيد أسلوب اسم تجاري شائع جدًا بين الشركات الناشئة ، لا سيما في مجال التكنولوجيا. تتمثل طبيعة معظم الشركات الناشئة في أن تكون على دراية بأحدث الاتجاهات والموضة. هناك شيئان يجب مراعاتهما عند استخدام هذا النمط لتسمية شركتك - أولاً ، الاتجاهات ذاتية (من يقرر ما هو عصري؟) وثانيًا ، الاتجاهات نفسها متقلبة بطبيعتها (شيء "عصري" الآن يمكن أن يصبح مسدودًا غدًا. شركتك أسفل أيضًا).

اختصارات

تفضل العديد من الشركات استخدام الأحرف الأولى والمختصرات والاختصارات للعبارات أو الأسماء الأطول. في حين أن هذا قد يكون بمثابة أداة رائعة للذاكرة للجمهور المستهدف لتذكر عبارة وصفية أطول ، يفشل أصحاب الأعمال أحيانًا في إدراك أن فن الإستذكار قد يكون أقصر في الكتابة ، لكنهم ليسوا دائمًا أقصر أو أكثر كفاءة من حيث النطق ، على سبيل المثال . تحتوي "www" على تسعة مقاطع بينما تحتوي "شبكة الويب العالمية" على ثلاثة مقاطع فقط.

الكمبوندات

يتضمن هذا النمط من التسمية وضع كلمتين أو أكثر معًا لتكوين اسم. في معظم الحالات ، تكون إحدى الكلمات ، وعادةً ما تكون الأولى في الترتيب ، هي المقدمة ويكون التركيز عليها عادةً. يمكن أن تكون عمليات الاقتران المحتملة عبارة عن noun-noun ، و noun-verb ، و adjective-verb ، وما إلى ذلك. هذا النمط شائع بسبب العدد الكبير من الاحتمالات والتركيبات التي يمكن أن تصنع أسماء مثيرة للاهتمام. عادةً ما تكون وصفية للشركة أو على الأقل توفر بعض السياق ، وبصرف النظر عن كونها أطول من أنماط اسم النشاط التجاري الأخرى ، فلا توجد عيوب كثيرة جدًا لهذا النمط. معظم الأمثلة المعروفة لهذه الأسماء هي Facebook و YouTube و WordPress و GoogleTalk.

الخليط او المزج

على غرار النمط المركب لأسماء الأعمال التي ذكرناها أعلاه ، يستخدم هذا النموذج أكثر من كلمة واحدة للتوصل إلى الاسم. ومع ذلك ، فإن الاختلاف هو أن هذا النمط يتضمن غالبًا استخدام جزء فقط من كل كلمة - البتة المميزة - وأحيانًا تداخلها. تعد Microsoft (كمبيوتر + برنامج) و Wikipedia (Wiki + Encyclopedia) و Skype (Sky + Peer-to-Peer) بعض الأمثلة الشهيرة على هذا النمط. يعمل Blend Style تمامًا مثل النمط المركب لأسماء الأعمال ، ولكن إذا لم يتم بناؤه بعناية فقد يكون محرجًا ولا يمكن التعرف عليه ولا معنى له.

أسماء الكلمات الحقيقية غير المرتبطة

تستخدم هذه الفئة الأسماء والكلمات التي يعرفها غالبية الأشخاص بالفعل ثم تربطهم بعلامتهم التجارية. أصبحت بعض العلامات التجارية مثل Amazon و Apple و Shell و Twitter الآن أسماء مألوفة وقد استخدموا ببساطة كلمات مألوفة وربطوها بأعمالهم التجارية. هذه الأسماء التجارية شائعة ويسهل تذكرها وغالبًا ما تحل محل التعريف الفعلي للكلمة الأصلية نفسها. من المرجح أن يربط الناس Amazon بمتجر عبر الإنترنت و Twitter كمنصة وسائط اجتماعية أكثر من تعريفاتهم الفعلية - اسم الغابة المطيرة والصوت ، على التوالي. عيب محاولة اختيار مثل هذا الاسم في الوقت الحاضر هو أن اسم المجال من المرجح أن يكون غير متاح بسبب الإلمام به.

الأسماء السابقة واللاحقة

أسلوب بسيط نسبيًا وربما أحد أكثر أنماط التسمية "منجزًا حتى الموت": إرفاق بادئة / لاحقة بكلمة. بعض أشهر هذه الألقاب هي i- كما في "iPod" ، -ify كما في "Shopify" ، -ster كما في "Appster" ، -r كما في Domainr و -ly كما في Musical.ly. أظهرت الأبحاث أن عدد أسماء الشركات التي تحمل اللاحقة -ify قد ارتفع من 5 في عام 2007 إلى أكثر من 300 بحلول عام 2014 ، والتي ربما كانت Spotify و Shopify من أكثر العلامات التجارية شهرة ونجاحًا. نظرًا لبساطتها وسهولة استخدامها ، فقد ظهرت العديد من الشركات التي تحمل مثل هذه الألقاب ، مما أدى إلى تشبع السوق بهذا النمط من الاسم التجاري. قد لا تزال هناك بعض الأسماء الفريدة ببادئة ولاحقة ، ومع ذلك ، إذا لم يتم التفكير فيها جيدًا ، فقد تبدو مجردة بعض الشيء.

الخطوات: الخروج باسم العمل المثالي

على الرغم من كل المعلومات والنصائح المحيطة ، فإن العملية الفعلية للتوصل إلى اسم شركة ما هي عملية واضحة ومباشرة. فيما يلي الخطوات السبع التي تقربك من التوصل إلى الاسم المثالي لعملك.

الخطوة 1: إنشاء إرشادات لهذه العملية

على الرغم من أنك قد ترغب في الانطلاق والتعامل معه بشكل صحيح ، اجلس أولاً وفكر فيما تريد تحقيقه من خلال هذه العملية ؛ من السهل أن تفقد التركيز وتبتعد عن المسار الصحيح بدون بعض الإرشادات.

ابدأ بوضع إرشادات لهذه العملية من خلال تدوين الأسئلة المفتوحة بدلاً من القواعد الصارمة والسريعة. على سبيل المثال ، بدلاً من التأكد من أن الاسم يتعلق بشيء محدد ، حاول التفكير على غرار ، "ماذا أريد أن يمثل اسم شركتي؟"

ستساعدك هذه الأسئلة على البقاء على المسار الصحيح من خلال الالتزام بمُثُل شركتك دون تقييد إبداعك. بعض الأسئلة الأخرى التي يمكنك طرحها على نفسك هي:

• ما هو الشعور / العاطفة التي أريد أن يثيرها اسم عملي التجاري في جمهوري المستهدف؟
• ما هي أولويات شركتي؟
• هل أريد أن يكون اسم عملي فريدًا أم شيئًا يسهل تذكره؟
• هل سيؤثر طول الاسم حقًا على الشركة؟ إذا كان الأمر كذلك ، ما الذي يعمل بشكل أفضل؟

بمجرد الحصول على الإرشادات كإطار عمل ، ستجعل عملية اسم النشاط التجاري أكثر كفاءة.

الخطوة الثانية: جلسة العصف الذهني

احصل على هذه العصائر الإبداعية تتدفق: فكر في شركتك ، وروح العلامة التجارية التي تريد تصويرها ، والمنتجات والخدمات التي ستقدمها ، وشخصية فريقك ، ومنافسيك ، وأصنامك. لا تنس أيضًا أن تضع في اعتبارك الإرشادات المذكورة أعلاه التي أنشأتها للتو. الآن قم بعمل ثلاث قوائم مميزة:

• يجب أن تكون الأولى قائمة بالكلمات الرئيسية التي لها صدى مع علامتك التجارية وفريقك وشخصيتك ومنتجك وخدماتك. يجب أن يشمل ذلك المصطلحات الفنية والعبارات والكلمات التي تضرب على وتر حساس معك أو ربما لدى جمهورك. تعرف على المزيد حول الكلمات الرئيسية في مقالنا في الدليل النهائي لأبحاث الكلمات الرئيسية.
• يجب أن يكون الثاني قائمة بأسماء منافسيك و / أو أصنامك. افصل هذه الأسماء عن بعضها ، ثم ضعها معًا مرة أخرى ، وحاول معرفة كيف ولماذا تعمل الأسماء أو لا تعمل. قم بتدوين الملاحظات جنبًا إلى جنب حتى تتمكن من تطبيق نفس الأساسيات على اسم عملك التجاري.
• يجب أن تكون القائمة الثالثة قائمة بالأسماء التي ربما فكرت بها أو أنشأتها أثناء عمل القائمتين السابقتين. حاول أن تضع في اعتبارك عرض البيع الفريد الخاص بك واكتشف طريقة لتحويلها إلى كلمات رئيسية.

ستنتهي على الأرجح بإعداد هذه القوائم في وقت واحد نظرًا لطبيعتها التبعية. يجد بعض الأشخاص أنه من الأسهل العمل باستخدام الخرائط الذهنية أو المخططات العنكبوتية أو حتى العبث - ابحث عن الطريقة التي تناسبك واستخدمها لطرح أفكارك.

الخطوة الثالثة: خذ استراحة

قد تبدو هذه الخطوة عكسية للعديد من الأشخاص ، ومع ذلك ، من الضروري أخذ استراحة من العملية لتجنب الانغماس في أي عقلية معينة. إذا لم تستطع البقاء متفتحًا خلال هذه الخطوة ، فقد يؤدي ذلك إلى عدم قدرتك على رؤية عيب أو مشكلة كبيرة في الاسم. من ناحية أخرى ، قد تؤدي رؤية النفق أيضًا إلى خسارتك لأفكار رائعة أخرى لاسم محتمل. لذا اذهب وتمشى ، اذهب إلى صالة الألعاب الرياضية ، وشاهد فيلمًا - فأنت لا تعرف أبدًا أين أو كيف يمكن للإلهام أن يصيبك.

الخطوة 4: عد إلى القائمة

هل كانت هناك أسماء معينة علقت بك في البداية أو حتى عندما ابتعدت عن قائمتك؟ قم بتحسين هذه القائمة وتنظيمها عن طريق شطب الأسماء التي لا تعمل من أجلك ، وفرز الأسماء المتشابهة ، وإبراز الأسماء التي لم تنجح.

عندما تقوم بتضييق نطاق اختياراتك ولم يتبق لديك سوى عدد قليل من الأسماء ، نام عليها وراجع القائمة بمنظور جديد. في معظم الحالات ، يجب أن تكون قادرًا على تحديد الخيار المناسب لك ، ومع ذلك ، إذا كان لا يزال يبدو قليلاً ، فانتقل إلى جلسة العصف الذهني مرة أخرى ، ربما حتى مع صديق أو زميل موثوق به.

الخطوة 5: تحقق من توفر اسم شركتك المختار

يقوم الكثير من الأشخاص بهذا بعد الانتهاء من وضع اسم نشاطهم التجاري ولكن لا تنتظر حتى تجد الاسم "المثالي" قبل التحقق من التوفر ، تحقق مسبقًا في العملية حتى تعرف ما إذا كنت بحاجة للعودة إلى لوحة الرسم أم لا - وعاجلاً وليس آجلاً.

هناك ثلاث طرق يمكنك من خلالها التحقق من التوفر — أبسط طريقة هي تشغيل الاسم من خلال محرك بحث مثل Google والتحقق من نتائج البحث والإعلانات التي ترعاها الشركات التي تحمل اسمًا مشابهًا.

هناك طريقة أخرى للتحقق مما إذا كان الاسم متاحًا عن طريق التحقق من براءة الاختراع وقاعدة بيانات العلامات التجارية ذات الصلة بموقعك. الولايات المتحدة لديها نظام البحث الإلكتروني للعلامات التجارية (Tess) ، والذي يتيح لك التحقق من توفر اسم النشاط التجاري.

بمجرد أن تعرف أن اسم النشاط التجاري الذي اخترته ليس نتيجة بحث Google وليس بالفعل شركة مسجلة أو اسم علامة تجارية / براءة اختراع ، فإن الخطوة التالية هي إجراء بحث في المجال. بصفتك شركة تجارة إلكترونية ، فإن امتلاك اسم المجال الصحيح للترويج لعلامتك التجارية ومنتجاتك أمر بالغ الأهمية.

في حالة عدم التوفر ، هناك خيار بديل وهو استخدام أجهزة ذاكرة مثل الاختصارات والأحرف الأولى أو نطاق المستوى الأعلى البديل (على سبيل المثال ، yoursite.net أو yoursite.co.uk بدلاً من yoursite.com) ، ومع ذلك ، لا يزال هناك تفضيل قوي لنطاقات .com. قد يؤدي الابتعاد عن نطاق المستوى الأعلى الأكثر استخدامًا .com ، في بعض الأحيان إلى صعوبة تذكر عنوان URL لموقع الويب. بدلاً من ذلك ، يمكن أن يعني هذا أيضًا إمكانية وجود مجالين أو أكثر متشابهين للغاية ، مما قد يكون ضارًا بالعلامة التجارية - على سبيل المثال. xyz.com أو xyz.biz أو xyz.net - تأكد من ترقب الاختلافات المختلفة لاسم المجال الخاص بك.

إذا لم ينجح أي من هذه الخيارات ، فقد يكون من المستحسن النظر إلى الأسماء الأخرى في قائمتك. ولكن قبل أن تتخلى عن اسم عملك المفضل لمجرد أن اسم المجال غير متاح ، قد يكون من المستحسن التحقق من حافظات النطاقات المتعددة لأنها قد تحتوي على تجريدات أو أشكال مختلفة من الاسم الذي اخترته والتي ربما لم تفكر بها من قبل.

الخطوة 6: اختبر الاسم واحصل على تعليقات

ربما تكون هذه الخطوة هي أفضل طريقة لقياس أداء اسم النشاط التجاري الذي اخترته.

• اختر عينة من مجموعة لا تقل عن 20 شخصًا (يفضل أن تكون أقرب تشابه لعملائك المستهدفين الفعليين).
• قسّم المجموعة إلى قسمين واطلب من أحد النصفين تهجئة اسم عملك بعد أن تخبره به والنصف الآخر ينطقه بعد أن تبين لهم اسم عملك كتابةً.

هذا تمرين مهم لمعرفة كيفية تفاعل عملائك مع اسم علامتك التجارية في المحادثة أو غير ذلك. وفقًا لموقع Yourdictionary.com ، فإن "الخبرة ، والذكاء ، والمجوهرات ، والألفية ، والموظفين" هي عدد قليل من أفضل 100 كلمة تحتوي على أخطاء إملائية. تشير هذه الأخطاء المتكررة في مثل هذه الكلمات شائعة الاستخدام إلى أن أي اسم تجاري قد يكون من الصعب تهجئته قليلاً يمكن أن يكلف عمليات البحث على الويب الخاصة بشركتك ، وعمليات البحث العضوية ، والإحالات اللفظية ، وبالتالي كلاً من حركة المرور والإيرادات. تريد أن يكون اسم عملك التجاري مناسبًا للعملاء ، وليس مربكًا للعملاء.

طريقة مؤكدة لاختبار أفضل اسم بين خيارين أو أكثر هي اختبار A / B. قم بإنشاء صفحات مقصودة متطابقة في طبيعتها ولكن بها خيارات مختلفة لاسم عملك التجاري وقم بتشغيل حركة مرور مستهدفة إلى هذه الصفحات المقصودة باستخدام Facebook أو Google Ads. على الرغم من أن هذه الخطوة تتطلب استثمارًا نقديًا صغيرًا (ما بين 50 إلى 100 دولار أمريكي) ، فإنها ستوفر لك الرأي الأكثر دقة وغير متحيز بشأن الاسم الذي سيعمل بشكل أفضل لعملك.

الخطوة 7: قم بتسجيل اسم المجال التجاري الخاص بك

بمجرد الانتهاء من الاختبار اللازم لاسم العمل الذي اخترته ، يجب عليك الالتزام بقفله وتسجيل اسم المجال له. تكمن مشكلة أسماء النطاقات في أنه يمكن لأي شخص في جميع أنحاء العالم التقاطها في أي وقت ، وبالتالي يجب تأمينها في أقرب وقت ممكن.

حتى إذا لم تكن متأكدًا بنسبة 100٪ من أنه اسم المجال لشركتك ، فقم بتسجيله. في الواقع ، قد يكون من الذكاء شراء بضعة أسماء نطاقات (إذا كانت ميسورة التكلفة ومناسبة لميزانيتك) أثناء تواجدك بها لأن هذا يمنحك الكثير من الخيارات. إذا انتهى بك الأمر إلى شراء نطاقات أكثر مما تحتاجه بالفعل ، فيمكنك إما بيعها لاحقًا أو الاحتفاظ بها لصفحات مقصودة بديلة مرتبطة بعروض ومنتجات محددة وما إلى ذلك.

سيوفر معظم مسجلي المجال أيضًا خيار تسجيل عدة نطاقات عالية المستوى مع النطاق الذي اخترته. هذه طريقة رائعة لترك الخيارات مفتوحة لعلامتك التجارية أثناء تأمين اسم المجال أيضًا.

في حال كان اسم المجال الذي تريده مملوكًا بالفعل من قبل شخص آخر ، يمكنك هذا الدليل العملي للتغلب على هذه المشكلة: شراء اسم مجال يمتلكه شخص آخر بواسطة Domainr.

يجب أن تساعدك هذه الخطوات في العثور على أفضل اسم ممكن لعملك وتأمينه!

الميزانية لاسم عملك التجاري والمجال

بناءً على اختيارك للاسم ، يمكن أن يتراوح سعر المجال الخاص بك من 20 دولارًا إلى بضعة آلاف من الدولارات. إذا سمحت ميزانيتك ، فسيكون من الحكمة أن تخصص ما يزيد قليلاً عن مبلغ المال الذي تنوي إنفاقه بالفعل على المجال. يمنحك هذا المجال لشراء اسم نطاق باهظ الثمن ولكنه أكثر ملاءمة إذا لزم الأمر.

شيء آخر يجب أن تنظر إليه عن كثب أثناء تحديد ميزانية لاختيار اسم العمل الصحيح هو ما إذا كنت شركة B2C أو B2B. في حالة معظم شركات B2C ، يعتمد اكتساب العملاء إلى حد كبير على نجاح مساعي التسويق والإعلان. كما ذكرنا سابقًا ، يتم تنفيذ هذه الاستراتيجيات من خلال اسم شركة يمكن توصيله بسهولة. من ناحية أخرى ، تعتمد شركات B2B على الاتصالات والشراكات من خلال التركيز على الخدمات وقدرات الشركة واستراتيجية التسعير الخاصة بها. هذا يزيل الضغط عن اسم الشركة ، حتى ولو قليلاً. سيكون من الحكمة التأكد من مدى أهمية حقوق الملكية لاكتساب العملاء وتنفيذ عمليات التسويق ، إن وجدت.

بالنسبة لبعض الشركات ، مثل شركات أمن البيانات ، فإن تصور العميل هو كل شيء. في مثل هذه الحالات ، قد يُطلب منك دفع مبلغ أعلى مقابل اسم المجال الذي تختاره لتأسيس نفسك ككيان شرعي في مجال عملك. بالنسبة لشركة أمن البيانات ، قد يكلف إنشاء شخصية موثوق بها وجدارة بالثقة ما يصل إلى بضعة آلاف من الدولارات ، ولكن من المهم أن نفهم أن اسم العمل الصحيح إلى جانب اسم المجال الصحيح يمكن أن يؤدي إلى مزيد من الإيرادات نحو الشركة ، وبالتالي سيكون هذا بمثابة الاستثمار المناسب.

يجب أن تسمح لك ميزانيتك أيضًا بأن تكون قادرًا على استخدام أدوات أخرى مثل أدوات التحقق من التوفر ومولدات الكلمات الرئيسية واختبار أ / ب وما إلى ذلك إذا لزم الأمر.

التعهيد الجماعي لاسم عملك

كثير من أصحاب الأعمال ليس لديهم الوقت أو النطاق الترددي الذهني لوضعه في عملية التسمية. في مثل هذه الحالات ، يمكن أن يكون التعهيد الجماعي لاسم الشركة فكرة رائعة. هناك العديد من الشركات التي تجعل هذه العملية سهلة وسريعة وفعالة. يعد Crowdspring أحد الأمثلة - فهو عبارة عن منصة تربط الآلاف من المحترفين المبدعين بالأعمال التجارية عبر الإنترنت الذين يقدمون حلولًا لاحتياجات أعمالهم.

فيما يلي بعض الفئات الشائعة:

• الشعار والهوية
• تصميم الويب والموبايل
• الأعمال والإعلان
• التسمية والعلامة التجارية
• المنتج والتغليف
• الفن والرسوم التوضيحية
• الملابس والبضائع
• أغلفة الكتب والمجلات

تقدم Crowdspring حزمًا متنوعة مع خيارات تسعير مسبقة لتناسب ميزانيتك واحتياجات عملك. لديهم مجتمع يضم أكثر من 200000 تصميم في وضع الاستعداد والتي ستخرج بأسماء تجارية وتعديلها بتعليقاتك ، في غضون الفترة الزمنية المحددة ، والتي تبلغ حوالي سبعة أيام في المتوسط.

تفتخر الشركة بالتنوع الذي يمكن أن تقدمه لعملائها الذين يدفعون الثمن - فهي تضمن استرداد أموالك إذا لم تستلم 100 اسم على الأقل لكل مشروع. علاوة على ذلك ، فهي تحمي أيضًا ملكيتك الفكرية باستخدام العقود القانونية المضمنة في حزمة التسعير.

تسمح طبيعة التعهيد الجماعي بمقاربة عملية التسمية التي تختلف اختلافًا جذريًا. غالبًا ما يكون لديك الكثير من التنوع من جميع أنحاء العالم والعديد من الخيارات الرائعة للاختيار من بينها. في معظم مواقع الويب ، يمكنك تنظيم الإدخالات وفرزها باستخدام نظام تصنيف - قد يجعل هذا العملية برمتها لتسمية عملك أكثر كفاءة. ومع ذلك ، كما هو الحال مع كل شيء آخر ، فإن التعهيد الجماعي لاسم تجاري لشركتك له عيوبه أيضًا. بالنسبة لشخص تحول إلى التعهيد الجماعي كوسيلة لتقليص الوقت والجهد اللازمين لتسمية أعمالهم ، فقد يغمرهم الأمر ويجدون أن العملية تأتي بنتائج عكسية عندما يتلقون ويضطرون إلى فرز مئات الأسماء.

كيفية شراء اسم تجاري

إذا لم يكن التعهيد الجماعي هو طريقتك المفضلة للعثور على اسم نشاط تجاري وتحديده ، فإن شراء اسم نشاط تجاري يمكن أن يكون أيضًا خيارًا قابلاً للتطبيق. BrandBucket هو أكبر سوق على الإنترنت للأسماء التجارية ذات العلامات التجارية ويوفر أيضًا حلولًا للعلامات التجارية مثل الشعارات لشركتك أيضًا. وفقًا لموقع الويب الخاص بهم ، تتمثل مهمتهم في "جعل تسمية الأعمال التجارية بسيطة وسريعة وآمنة وغير مؤلمة" حيث يقدمون أسماء أعمال فريدة وذات علامات تجارية إلى جانب اسم مجال متميز لأي وجميع أنواع المشاريع التجارية.

عندما يقولون إن أسماء النطاقات على موقعهم الإلكتروني "ذات علامة تجارية" ، فإنهم يقصدون أن الأسماء لا تحمل أي دلالات سابقة وهي أسماء غير كلمات رئيسية ليس لها معنى محدد. تتمتع هذه الأسماء بالقدرة على تصوير شخصية العلامة التجارية دون وجود اتصال مباشر مع الشركة أو المنتجات والخدمات التي تقدمها.

نظرًا لطبيعتها ، لا تقتصر الأسماء ذات العلامات التجارية على الكلمات الرئيسية ويمكن توسيعها لتصبح أقوى وأكثر شهرة. كمثال على هذه الإستراتيجية ، اقترحت BrandBucket إلقاء نظرة على اسم النشاط التجاري "Google":

إذا أطلقت Google باسم "SearchEngine.com" ، فلن تصبح علامتها التجارية فعلًا ، ولن تكون قادرة على تطوير العديد من المنتجات المختلفة التي تشتهر بها الآن.

وفقًا لموقعهم على الويب ، هذه هي الطريقة التي تعمل بها العملية:

“BrandBucket is a marketplace of domain names that are owned by several different people. To facilitate the transfer of domain ownership, we provide an escrow service between the domain owner (the seller) and you, the buyer. We hold your payment as a third party, and guarantee the transfer of the domain into your account at the registrar of your choice before we release the payment to the seller.

We take care of the whole process and handhold you through it. We also guarantee the transfer of the domain to you, or your money back.”

Business Name & Domain Name Generators

Shopify Business Name Generator

The Shopify Business Name Generator is perhaps one of the best tools out there. Shopify only lists business names that have domains available, all you have to do is plug in your company's core concept into the generator and the tool does the rest. Additionally, they also have business name generators for niche markets and targeted industries which include:

• Clothing Line Name Generator
• Jewelry Store Name Generator
• Craft Store Business Name Generator
• Boutique Name Generator
• Fashion Brand Business Name Generator
• Baby Store Name Generator
• Flower Shop Name Generator
• Furniture Store Name Generator

One of the advantages of using the Shopify Business Name Generator is that if you find the perfect name for your company you can easily sign up for a Shopify account, launch your own store and start selling your products right away. Don't forget to check out our Shopify Review if you're new to Shopify and want to learn more about the features and services they offer.

Name Mesh

If you are looking for a company name generator that will provide you with available names and domain names that include specific keywords, then Name Mesh is the right tool to use. Not only will this tool provide you with the list of available domain names with the exact keywords that you searched, but it will also provide you with a list of available domain names with relevant keywords. When you run a search, the website will further categorize the page into sections such as similar, new, fun, common, etc. in order to find just the right domain name for you.

Hipster Business Name

As the name suggests, Hipster Business Name generator helps the user find the perfect “hipster” business name. Being on the quirkier side, some of the names that are generated are funny, clever, catchy, and downright creative, which makes it the best option if you are looking for a really unique name. The generator provides brandable domain names, which means that you are not restricted to a niche and can expand based on your branding.

Wordoid

Wordoid is another name generator that helps find names based on keywords. Just plug your keyword in and click on 'Create Wordoids' and the generator will find any available business name. Once you click on one of the wordoids, the link will take you to the GoDaddy website to purchase the domain. This generator also uses an affiliate link to earn a commission.

Naminum

Naminum is a great tool if you are looking for single word domains as it uses suffixes and adds those to your desired keyword. It takes a little clicking around before you find the domain names that are available, which seems to be the only disadvantage to this particular generator.

Lean Domain Search

True to its name, the Lean Domain Search generator simplifies the process of finding the perfect brand name. Your entered keyword will direct you to a separate page where any available domains will be displayed. All available domains will be listed at the top and in green. Furthermore, if you choose a particular domain name, the generator can also check if the social media handles for that name are available to you.

IWantMyName

IWantMyName is noteworthy because it includes many of the new domain name extensions in their search like .boutique and .blackfriday which is unique and caters to the niche markets, adding value from a branding perspective.

NameJet

NameJet is an aftermarket domain name generator service with an exclusive inventory of some of the most desired expired domains. They use domain name aftermarket technology that allows domain professionals, businesses, and individuals to acquire domain names including those that just expired.

DomainsBot

DomainsBot is a domain name search engine that will not only give available domain suggestions but also search expired, expiring, and for sale domain names. They also have the best performing name suggestion tool on the market that provides relevant results in 11 languages across all available top-level domains.

Naming Matters

Naming Matters takes into account the different aspects of what your business/company does, potential trademark issues that may eventually arise, domain availability, and more. Depending on the features you want to use, you might have to pay for them as they work on a freemium/SAAS model.

Domainr

Fast, free, domain name search, short URLs—Domainr helps you find the perfect name for your company or project by exploring the entire domain name space beyond the ubiquitous and crowded .com, .net, and .org. Perfect when looking to match a unique business name with a different kind of top-level domain.

Impossibility

Impossibility calls themselves “the best domain name generator ever.” They combine a keyword (provided by you) with a list of carefully selected nouns, verbs, and adjectives. Then they search for unregistered .com domain names and show you the results to choose from. Impossibility is affiliated with GoDaddy.com

Bust-A-Name

Bust-a-Name is a tool to help find domains and manage them. The name generator website claims to combine linguistic data with a unique interface to let users quickly search through thousands of domains and see which are available to them. There are several options within their website, wherein the user can also specifically look for brandable domains.

Launchaco

Launchaco is extremely streamlined and all their functions and tools exist on a single page. You enter your business name idea and the options for different kinds of domain names ranging from startup, business, fun, and tech, all the way through to education, amongst other categories, will appear. You can also see if the social media handles are available and the logo font typography options.

Industry Specific Advice for Business Names

The one common thread that runs through all industries when it comes to branding and coming up with the perfect business name is that the connotations that form a strong first impression are really important. If the name of your brand evokes a certain image in your audience's mind and that image happens to align with your brand ethos, your marketing efforts will succeed at a greater scale than if there were no connection.

The Haagen-Dazs Ice Cream brand is one such example wherein an absurd linguistic marketing attempt actually worked. A gourmet ice cream company that started in the Bronx area of New York needed a lot more marketing to convince customers that their brand was a luxury one so they gave the company a faux-European name (one that doesn't mean anything in any language of the world) and the rest is history.

Another example of building a brand identity around a business name is from the company Tesla. The company was named after Nikola Tesla who was a brilliant scientist and inventor from the 19th century and had the reputation of challenging the status quo and the conventional mindsets, even if it meant challenging other well-renowned scientists and big-wigs such as Thomas Edison. Drawing this comparison between the company led by Elon Musk and its namesake places the brand as one that challenges conventional wisdom and leads with breakthroughs.

These two examples show the thought process that goes behind naming companies and how the connotations they hold are symbolic of their respective products and brand ethos. Of course, the fact that the brands truly live up to their names by providing high-quality products only empowers them more.

Here are a few tips when it comes to naming businesses in the following industries:

Lifestyle

Consumers who are looking to spend on lifestyle products are essentially paying for a certain image in society. This means that they would like to be associated with brands that are exciting thus if your company “sounds” boring, it may affect your customer conversion rates. While this factor is true for most industries, it especially resonates with the lifestyle industry.

Pick a name that reflects your individuality and uniqueness. Draw inspiration from your driving factors that motivated you to pursue entrepreneurship in the lifestyle segment specifically. This could translate well into a business name.

Tech

When it comes to tech companies, there are limitless possibilities due to the extended vocabulary that is native to the industry (Giga, byte, flash, pro, etc). Such advantages actually provide a solid backing for business names.

The thing about tech companies is that it is actually beneficial to name the brand something that sounds as successful as you would like your company to be. This from a sales viewpoint is great as it establishes credibility and gives you an air of professionalism.

The kind of tech that you are involved with can also determine the name of your business. Incorporate your business type into your brand; are you an app developer? Or do you deal with hardware components in a specialized niche, such as drones? Or do you provide a broad spectrum of products and services?

Due to the number of tech startups and even established companies in the industry, choosing a name that is memorable is absolutely crucial. It should be a name that immediately can be linked to your company and should ring a bell when it is mentioned.

While all industries should consider the importance of their business name and logo being synonymous, it stands true even more so in the tech industry due to the need for representation through apps, software platforms, etc. In short, your company's name should be logo-friendly so bear that in mind.

Travel

The thing about the travel industry is that it is a segmented industry which has several niche markets and target audiences. Think about the kind of travel market you want to cater to—do you specialize in gap year travel, corporate retreats, family vacation planning, adventure trips, sustainable travel? The options are endless!

This is why it is a smart idea to incorporate your niche within the name and/or slogan of your business so that the customer has some sort of context before they engage with your company—this can help prevent misunderstandings on both sides.

Factors to keep in mind while looking for the right name for a travel company are a certain level of professionalism and reliability. If you were to trust your safety and any traveling needs to a company, wouldn't you look for a company that seems professional and reliable? Travelling is supposed to be fun but it also often involves divulging your personal details to absolute strangers, pressing time constraints and important documentation to be handled—which means a professional sounding name would be more likely to succeed.

If your company deals with relaxing vacations and bespoke holidays, it might be wise to have a name that “sounds relaxing”—perhaps something along the lines of “paradise,” “leisure,” or “oasis.”

Finance and Business

Finance and business-related companies rely heavily on security and credibility when it comes to business names. Unfortunately, due to the potentially dry nature of the company, you may end up choosing a name that reads like it's out of the 90's business listings or phonebook directory. Alternatively, if you try too hard by using a “web 2.0” name, you could end up with a business name that's slightly inappropriate for the industry in terms of professionalism.

Here are a few tips to keep in mind while brainstorming a name that exudes the feelings of credibility and security you need to represent:

• In the case of a company dealing with finance and/or business, a good route is to take the “Perennial or Evergreen” one. The strategy for creating such a company name is to merge words that have pre-existing positive equity to come up with something fresh yet grounded.
• Another option is to use an invented or coined brand name. These would be the brandable kind that have no existing meaning thus can be easily positioned according to your will, with the right kind of branding. Think about names that multiple marketing strategies can be designed around and built from scratch.
• Lastly, a descriptive hybrid-type name could also work in the case of financial companies. A great example is of the online trading platform called TradingBlock (“Trading” represents the industry niche and “Block” represents reliability and strength) which is a brandable name around which elaborate marketing strategies can be created.

استنتاج

On the most basic psychological level, humans name things to understand the arcane meaning of words, to know the origin of an entity, to gauge the emotions that a certain sound produced in others, and the visual expression of a name. Thus, keeping these things in mind, it's easy to understand how a great name can do more than just convey what the entity is—it can represent character and personality. This is a key factor to consider when determining a business name as a great one can help establish the foundations of strong customer relationships, whether or not customers can connect to your brand and your leadership within an industry.

Every business owner and entrepreneur will have a different process and journey when it comes to choosing their business name; some entrepreneurs will test and test and test until they have exhausted all options, while others will move quickly and go by their instincts and their gut. While you may be in a hurry to make a decision, do not rush the process—bear in mind that professional firms that deal with branding and naming usually take between 6 weeks to 6 months to come up with a viable business name option. While you may not have the same luxury, take your time on the process.

While it is important to understand that a brand starts with a good name, you can't forget that the brand itself is a result of communicating your company's voice and priorities to your customers through your business as a whole. A powerful name will just give you that distinctive edge and help you make a truly engaging first impression, so choose wisely.

To sum it all up:

How to Come Up With a Business Name

1. Pick a style of business name
2. Create guidelines for your business name
3. Brainstorm possible business names & use an online business name generator
4. Take a break & think about the potential business names
5. Revisit your list of names & see which ones stand out to you the most
6. Check availability for the business name online, for domains & social media, etc.
7. Test the name & get feedback from others
8. Define your budget for purchasing a business name domain
9. Register your business name domain
10. Turn your business name into a logo and other branding assets for your business!