بناء علامتك التجارية عبر الإنترنت: دليل شامل

عندما تسمع كلمة "علامة تجارية" ، قد تتخيل مصممًا منحنيًا فوق جهاز كمبيوتر ، مهووسًا بأحجام الخطوط وأكواد الألوان. لكن الحقيقة هي أن العلامة التجارية تدور حول أكثر بكثير من مجرد جماليات. إنها الطريقة التي ينقل بها عملك قيمه ورسالته إلى العالم. علامتك التجارية هي مجموع كل تفاعل يقوم به الشخص مع عملك ، من المرة الأولى التي يسمع فيها اسمك إلى اللحظة التي يقوم فيها بالشراء. إنه ما يميزك عن المنافسة ويجعل عملك فريدًا حقًا.

يعد التواجد القوي عبر الإنترنت أمرًا حيويًا لنجاح أي عمل تجاري جديد. غالبًا ما يكون موقع الويب الخاص بك وملفات تعريف الوسائط الاجتماعية هي الأماكن الأولى التي يذهب إليها العملاء المحتملون للتعرف على علامتك التجارية. لهذا السبب من المهم التأكد من أن تواجدك عبر الإنترنت يعكس قيمك ورسائلك. في هذه المقالة ، سنغطي كل ما تحتاج إلى معرفته لإطلاق علامتك التجارية عبر الإنترنت ، من إنشاء شعار وإنشاء معايير العلامة التجارية إلى إنشاء موقع ويب والبدء على وسائل التواصل الاجتماعي.

لنتحدث عن الشعارات

يمكن للشعار المصمم جيدًا توصيل شخصية علامتك التجارية وقيمها وحتى مجال عملك في لمحة. على سبيل المثال ، إذا كنت شركة محاماة ، فربما لا تريد شعارًا يشبه نشرة إعلانية لحفلة نيون. من ناحية أخرى ، إذا كنت متجرًا لركوب الأمواج ، فقد يكون الشعار اللامع والمرح هو الشيء الوحيد الذي يجذب جمهورك المستهدف.

لكن الشعار الذي يبدو رائعًا على بطاقة العمل قد لا يترجم بالضرورة بشكل جيد إلى العالم الرقمي. من المهم التفكير في كيفية ظهور شعارك عبر منصات مختلفة ، من موقع الويب الخاص بك إلى ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية. هل سيكون مقروءًا عندما يكون صغيرًا؟ هل ستبدو الألوان متشابهة على كل جهاز؟ هذه كلها أشياء يجب وضعها في الاعتبار عند تصميم شعارك أو تحديثه.

فيما يلي بعض العوامل الرئيسية لتصميم الشعار الملائم للويب:

• اجعله بسيطًا وقابلًا للتطوير: يجب أن يكون شعارك سهل التعرف عليه بأي حجم ، من رمز مفضل صغير إلى صورة رأس كبيرة.
• استخدم صورًا عالية الجودة: إذا كان شعارك يتضمن أي صور أو رسومات ، فتأكد من أنها عالية الجودة ولا تظهر منقطة أو ضبابية على الشاشات عالية الدقة.
• فكر في اللون: ضع في اعتبارك كيف سيبدو شعارك على خلفيات مختلفة ، وتأكد من أنه يعمل باللونين والأبيض والأسود.
• اختر تنسيق الملف الصحيح: تأكد من أن لديك ملفات عالية الجودة بالتنسيق الصحيح لموقعك على الويب.
• اجعله مناسبًا للجوّال: مع وصول المزيد والمزيد من الأشخاص إلى الويب على الأجهزة المحمولة ، من المهم التأكد من أن شعارك يعمل جيدًا على الشاشات الأصغر.
• اختبره: بمجرد حصولك على تصميم يرضيك ، اختبره على أجهزة وأحجام شاشة مختلفة للتأكد من أنه يبدو جيدًا في جميع السياقات.

تعرف على المزيد حول الشعارات وعناصر العلامات التجارية.

ما هي الصفقة مع معايير العلامة التجارية؟

عندما يتعلق الأمر بالعلامة التجارية ، فإن الاتساق هو المفتاح - فأنت لا تريد أن تكون علامتك التجارية عبارة عن حقيبة مختلطة تترك العملاء في حيرة من أمرهم بشأن هويتك. هذا هو المكان الذي تأتي فيه معايير العلامة التجارية: فهي تشبه وصفة الصلصة السرية لعلامتك التجارية. تضمن هذه الإرشادات أن علامتك التجارية تبدو وتشعر بنفس الطريقة بغض النظر عن المكان الذي يصادف فيه جمهورك ، سواء كان ذلك على موقع الويب الخاص بك أو وسائل التواصل الاجتماعي أو حتى على لوحة الإعلانات. من خلال إنشاء هذه القواعد ، فإنك تنشئ صورة علامة تجارية متسقة ومعروفة تساعد في بناء الثقة والتقدير مع جمهورك.

قد يبدو إنشاء معايير العلامة التجارية مهمة شاقة ، لكنها تستحق الجهد المبذول. من خلال تحديد الهوية المرئية لعلامتك التجارية وصوتها ، ستتمكن من إنشاء رسالة واضحة ومتسقة تلقى صدى لدى جمهورك المستهدف. بالإضافة إلى ذلك ، سيسهل عليك أنت وفريقك إنشاء محتوى ومواد تتوافق مع هوية علامتك التجارية.

إذن ، ما الذي يجب تضمينه في معايير علامتك التجارية؟ تشمل العناصر الأساسية عادةً ما يلي:

• بيان مهمة علامتك التجارية
• نبرة الصوت
• لوحة الألوان
• الطباعة
• مصور
• إرشادات استخدام الشعار

يجب أن تكون هذه العناصر محددة جيدًا ومتسقة عبر جميع قنوات التسويق.

ستحتاج أيضًا إلى التأكد من أنك تحافظ على الاتساق عبر جميع قنوات التسويق ، فمن المهم أن تضع بعض الأشياء في الاعتبار. هنا بعض النصائح:

• استخدم نفس لوحة الألوان والطباعة على جميع المواد التسويقية لخلق مظهر وأسلوب متماسكين لعلامتك التجارية.
• استخدم صورًا ورسومات عالية الجودة تعكس قيم وشخصية علامتك التجارية.
• تأكد من استخدام شعارك باستمرار ووفقًا لإرشادات علامتك التجارية.

نعم ، أنت بحاجة إلى موقع على شبكة الإنترنت

في المشهد الرقمي اليوم ، يعد موقع الويب أداة أساسية لأي عمل تجاري جديد لتأسيس هويته عبر الإنترنت والوصول إلى العملاء المحتملين. يعمل موقع الويب كواجهة متجر على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع لعلامتك التجارية ويمكن أن يساعدك في الوصول إلى جمهور أوسع. لكن إنشاء موقع ويب قد يكون أمرًا مربكًا ، خاصة إذا لم تكن على دراية جيدة بتطوير الويب. فيما يلي بعض الأشياء الأساسية التي يجب وضعها في الاعتبار عند إنشاء موقع ويب لعملك:

• اجعل الأمر بسيطًا وسهل الاستخدام : يمكن أن يؤدي موقع الويب المزدحم مع التنقل المربك إلى إيقاف العملاء المحتملين. ركز على إنشاء تصميم نظيف وبديهي يسهل على الزائرين العثور على ما يبحثون عنه.
• اجعلها جذابة بصريًا : يجب أن يكون موقع الويب الخاص بك جذابًا بصريًا ويتوافق مع الهوية المرئية لعلامتك التجارية. استخدم صورًا عالية الجودة ولوحة ألوان متسقة وطباعة تكمل شخصية علامتك التجارية.
• استجابة الجوال أمر لا بد منه : يجب أن يكون موقع الويب الخاص بك مستجيبًا للجوال. هذا يعني أنه يجب أن يكون الوصول إليه سهلاً وأن يبدو رائعًا على كل من شاشات سطح المكتب والجوال.

هناك العديد من أدوات إنشاء مواقع الويب المتاحة لمساعدتك في إنشاء موقع ويب ، حتى إذا لم تكن لديك خبرة في تطوير الويب. تشمل الخيارات الشائعة WordPress و Squarespace و Wix ، والتي توفر قوالب ووظائف السحب والإفلات لتسهيل العملية. ومع ذلك ، إذا كنت تبحث عن حل شامل يمكنه مساعدتك في بناء علامتك التجارية عبر الإنترنت ، فإن HubSpot يعد خيارًا رائعًا.

باستخدام HubSpot's CMS (نظام إدارة المحتوى) ، يمكنك إنشاء وإدارة موقع الويب والمدونة والمحتويات الأخرى الخاصة بك في مكان واحد. بالإضافة إلى ذلك ، تقدم HubSpot أدوات لتوليد العملاء المحتملين وتسويق البريد الإلكتروني وإدارة الوسائط الاجتماعية ، مما يجعلها منصة قوية لبناء وتنمية علامتك التجارية عبر الإنترنت.

عملاؤك يتجولون بدونك [على وسائل التواصل الاجتماعي]

للأفضل أو للأسوأ ، وسائل التواصل الاجتماعي موجودة لتبقى. هذا يعني أن الشركات بحاجة إلى الاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي كجزء من إستراتيجيتها التسويقية ، أو أنها ستفقد فرصًا للتواصل مع أصحاب المصلحة والعملاء وقادة الصناعة. يمكن لوسائل التواصل الاجتماعي أيضًا جذب عملاء جدد وإسعاد العملاء الحاليين.

عندما يتعلق الأمر بوسائل التواصل الاجتماعي ، يبدو أن الخيارات لا حصر لها. من Facebook إلى Instagram إلى Twitter ، تقدم كل منصة ميزات وفوائد فريدة للشركات للنظر فيها. ولكن مع وجود العديد من الخيارات ، من المهم تحديد الأنظمة الأساسية التي تتوافق مع أهداف عملك وتتردد صداها مع جمهورك المستهدف.

فيما يلي أهم 10 منصات وسائط اجتماعية للأعمال.

يستغرق بناء حضور قوي على وسائل التواصل الاجتماعي وقتًا وجهدًا ، لكنه ضروري لتأسيس علامة تجارية ناجحة عبر الإنترنت. ابدأ بالتعرف على جمهورك وإنشاء محتوى يتحدث عن اهتماماتهم واحتياجاتهم. التناسق هو المفتاح أيضًا - اهدف إلى النشر بانتظام وفي الأوقات المناسبة لتحقيق أقصى قدر من المشاركة. أخيرًا ، تفاعل مع متابعيك من خلال الرد على التعليقات والرسائل وبناء اتصالات ذات مغزى مع جمهورك.

ستحتاج أيضًا إلى التأكد من اتساق علامتك التجارية منذ البداية. يمكنك تحقيق ذلك من خلال ضمان:

• استخدم نفس صورة الملف الشخصي وصورة الغلاف عبر جميع الأنظمة الأساسية
• استخدم نفس لوحة الألوان والطباعة في جميع العناصر المرئية ، بما في ذلك الصور ومقاطع الفيديو والرسومات
• طوّر نبرة صوت متسقة تتوافق مع شخصية علامتك التجارية وقيمها
• قم بتضمين شعارك في جميع المحتويات المرئية
• استخدم علامات التصنيف ذات العلامات التجارية وقم بتضمين روابط إلى موقع الويب الخاص بك أو محتوى آخر ذي صلة في مشاركاتك
• تفاعل مع متابعيك من خلال الرد على التعليقات والرسائل وبناء علاقات مع جمهورك

إطلاق علامتك التجارية عبر الإنترنت

هل تشعر بالإرهاق ولست متأكدًا من أين تبدأ؟ نستطيع المساعدة! تتضمن حزمة إطلاق علامتك التجارية عبر الإنترنت كل ما تحتاجه لبناء حضور حيوي ومتسق عبر الإنترنت.