اتجاهات تسويق المحتوى للمشاركة في عام 2021

كان عام 2020 صعودًا شاقًا للعديد من الشركات من حيث التسويق. ومع ذلك ، يمكن أن يصبح عام 2021 العام الذي يصبح فيه التسلق أسهل.

من خلال النوع الصحيح من التركيز والتخطيط ، يمكنك جعل عام 2021 عامًا كبيرًا لعملك. أفضل طريقة للقيام بذلك هي جعل تسويق المحتوى أولوية في خطة التسويق لعام 2021.

سنلقي هنا نظرة على قيمة استخدام تسويق المحتوى ، والاتجاهات المختلفة المرتبطة التي يمكنك استخدامها أيضًا ، والنصائح العامة لبناء خطتك لعام 2021.

لماذا تسويق المحتوى؟

عادةً ما تميل الأشكال التقليدية للإعلان إلى التركيز على جزء واحد من مسار التسويق. ومع ذلك ، فإن تسويق المحتوى لديه القدرة على نقلك خلال مسار التسويق بالكامل وعلى طول كل خطوة من رحلة المشتري - حتى النهاية حيث يصبح جمهورك مستهلكًا لك.

أحد التعريفات المفيدة لتسويق المحتوى هو كما يلي:

يمكن تعريف تسويق المحتوى على أنه "إنشاء وإنتاج وتوزيع إستراتيجي لمحتوى نسبي وذو صلة وقيِّم يخدم بفعالية غرضًا لجمهور مستهدف محدد بوضوح."

مع حلول عام 2020 ، تضاعف استهلاك المحتوى الرقمي مقارنة بالسنوات السابقة. يقضي الناس وقتًا أطول في التمرير الآن ؛ مما يجعله أفضل وقت لجذب انتباههم.

ونتيجة لذلك ، شهد العام أيضًا ارتفاعًا في الطلب على المحتوى المكتوب جيدًا والمدعوم بالبحث ، مما يترك للقارئ معلومات مفيدة. لذلك ، إذا لم تكن قد حصلت على خطة تسويق محتوى لعملك حتى الآن ، فقم بنقلها إلى أعلى أولوياتك.

شهد هذا العام أيضًا ارتفاعًا في اتجاهات تسويق المحتوى الجديدة والمثيرة التي تسهل على الشركات تلبية منتجاتها لجمهورها المناسب.

الاتجاهات التي يجب تضمينها في خطة تسويق المحتوى لعام 2021

التسويق المؤثر

على الرغم من تراجع الأشكال التقليدية للإعلان هذا العام ، ازدهر التسويق المؤثر كرد فعل . المؤثرون هم منشئو المحتوى أنفسهم شخصيات ذات مصداقية على الإنترنت. يتبعهم الناس ويطمحون إلى أن يكونوا مثلهم. لذلك ، فإن جعل علامتك التجارية تتناسب مع محتواها بسلاسة يمكن أن تفعل المعجزات للوعي بالعلامة التجارية الخاصة بك والنظر فيها.

محتوى من إنشاء المستخدم (UGC)

من المقرر أن يشهد العام المقبل المزيد من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ، وهو في الأساس محتوى تم إنشاؤه بواسطة مستخدمين غير مدفوعي الأجر. إذا لم يكن الأمر كذلك بالفعل ، فيجب أن يكون المحتوى الذي ينشئه المستخدمون جزءًا من خطتك التسويقية. بعد كل شيء ، تتجنب أي استراتيجية تسويق محتوى قوية محادثات الشارع أحادية الاتجاه.

إن فتح المحادثة أمام جمهورك يشجع على المشاركة مع علامتك التجارية كما أنه يبني ولاءً للعلامة التجارية. تصبح علامتك التجارية أكثر سهولة وموثوقية ومسؤولية عن أفعالها. كل هذه الأصول يمكن أن تخدم عملك لسنوات عديدة. يتمتع UGC بالعديد من الفوائد - فهو لا يمنح الشركات استراحة من إنشاء المحتوى فحسب ، بل يتيح أيضًا للمستخدمين الحصول على منظور أكثر موثوقية حول علامتك التجارية.

من المهم أيضًا تتبع التنسيقات الجديدة لـ UGC. يتضمن ذلك تنسيقات مثل القصص التفاعلية للجلسات الحية وعمليات الاستحواذ على وسائل التواصل الاجتماعي. ابق على اطلاع بهذه التنسيقات واستخدمها بانتظام على المنصات الرقمية ذات الصلة.

المدونة الصوتية

حتى الآن ، سمعنا جميعًا بودكاست واحدًا على الأقل ، إن لم يكن أكثر. لقد حققت بساطة هذا التنسيق نجاحًا كبيرًا في عالم تسويق المحتوى ، مع بقاء البودكاست في عام 2021.

جمهور المدونات الصوتية متخصص ومركّز وجاهز للمشاركة. على الرغم من أن البودكاست قد لا يكون أفضل استراتيجية للوصول إلى الجماهير ، إلا أنه يمكنهم فعل المعجزات إذا قمت بتضييق نطاق جمهورك المستهدف ، مما أدى إلى إنشاء محتوى يستهلكونه بانتظام.

وبهذه الطريقة ، فإن البودكاست الذي يقدم محادثات ذات مغزى سيمنح علامتك التجارية ثقة ومصداقية على المدى الطويل.

تحسين البحث الصوتي

يعد كل من Siri و Alexa و "المساعدين" الآخرين الذين يعتمدون على الصوت جزءًا من موجة تحسين البحث الصوتي . يعد البحث الصوتي مريحًا وخاليًا من الإزعاج ويمكن إجراؤه أثناء تناول شطيرة - ما الذي يمكن أن يريده المستهلك أكثر من ذلك؟

تنتمي هذه السمات إلى المستقبل ، ولتحسين البحث الصوتي القدرة على تحسين رؤية علامتك التجارية بشكل كبير. مع وضع ذلك في الاعتبار ، تأكد من العمل على المحتوى الذي تم تحسينه للبحث الصوتي.

مقاطع فيديو قصيرة

علامتك التجارية لا تتحمل التغيب عن منصات الفيديو. سواء كانت Tiktok أو Youtube أو Instagram Reels ، فإن مقاطع الفيديو ممتعة للمشاهدة وسهلة الانتشار على الإنترنت .

إذا كان أحد أهم أهدافك لتسويق المحتوى هو زيادة مدى وصولك ، فتأكد من أن مقاطع الفيديو هي ما تقضي معظم وقتك وأموالك فيه.

نصائح عامة

بينما نوصي بتنفيذ اتجاهات تسويق المحتوى المذكورة أعلاه في إستراتيجيتك لعام 2021 ، يمكنك تعظيم فوائد هذه الإدراجات باتباع بعض النصائح العامة.

أولاً ، من المهم تحديد رحلات العملاء . من خلال عملية رسم الخرائط ، حدد المكان الذي تريد أن تقود فيه المستهلك. على سبيل المثال ، إذا كنت تريد أن يزور المزيد من الأشخاص موقع الويب الخاص بك ، فيجب أن توجه اتصالاتك على كل منصة أخرى الأشخاص إلى موقع الويب. بهذه الطريقة ، يمكن أن يمنحك تسويق المحتوى الخاص بك نتائج أفضل بجهود أقل.

ثانيًا ، ضع مقاييس لتحديد نجاح جهود تسويق المحتوى الخاصة بك ، وتأكد من مراقبة النتائج باستمرار. راقب النتائج والمشاركة وقم بتحسين استراتيجيتك بناءً على الرؤى المستندة إلى البيانات من نتيجتك.

في الآونة الأخيرة ، نجحت العلامات التجارية في إنشاء هويات قوية من خلال تسويق محتوى متطور. تعد Rolex و Shutterstock و Hubspot بعض الأمثلة على الشركات التي بنت الولاء والثقة إلى حد اكتساب عملاء جدد من خلال استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بهم. ومع ذلك ، لم يتم الحصول على هذا الولاء بين عشية وضحاها من خلال تنفيذ الاتجاهات الجديدة وحدها. يتطور تسويق المحتوى باستمرار ويجب التعامل معه على هذا النحو.

تسويق المحتوى ليس فكرة تسويقية قصيرة المدى أو لمرة واحدة. يتطلب التخطيط المسبق ، والكثير من البحث ، والتحليل في الوقت الفعلي. ومع ذلك ، إذا كنت على استعداد لاتخاذ هذا الطريق من العمل ، فيمكن أن تكون النتائج أفضل مما كنت تتخيل.

استمتعت بقراءة المدونة؟ اشترك في النشرة الإخبارية نصف الشهرية لتلقي الأخبار والنصائح التسويقية .