كيفية استخدام إعلانات منتجات Bing لاكتساب عملاء جدد

الأرقام هي علامة حكاية عن مدى اخضرار المراعي لأولئك الذين يستخدمون حملات تسوق Bing. إذا لم تكن قد قفزت إلى العربة بعد ، فقد حان الوقت لذلك.

لماذا تعلن باستخدام Bing Shopping؟

في حين أن هناك عددًا كبيرًا من الأشياء التي يحبها أصحاب الأعمال حول استخدام النظام الأساسي ، سأشارك معك بعضًا من أكثر ميزاته المدهشة التي من المؤكد أنك ستقدرها.

تحكم أفضل في حملاتك.

تتيح لك المنصة إعطاء الأولوية لحملات معينة على غيرها. هذا يعني أنه يمكن للنظام إعطاء الأولوية لعرض إعلانات معينة تقوم بتعيينها على الإعلانات الأخرى بغض النظر عن عرض التسعير.

لإعداد الميزة ، ما عليك سوى استخدام إعدادات أولوية الحملة.

مزيد من المرونة عند تنظيم منتجاتك.

تسمح مجموعات منتجات Bing Shopping للمستخدمين بمزيد من التنوع عندما يتعلق الأمر بترتيب منتجاتهم. يمكن للمستخدمين إنشاء مجموعات منتجات بناءً على العلامة التجارية أو نوع المنتج أو الفئة أو التسميات المخصصة (من بين أشياء أخرى).

وإليك كيف يعمل. بمجرد الانتهاء من إنشاء حملة التسوق الخاصة بك ، سيقوم Bing تلقائيًا بإنشاء مجموعة إعلانية افتراضية لك. تتضمن هذه المجموعة الإعلانية مجموعة منتجات تحتوي على جميع المنتجات / العناصر التي أضفتها إلى خلاصة الكتالوج.

من المجموعة الإعلانية الافتراضية ، يمكنك بعد ذلك إنشاء مجموعات منتجات لتنظيم مجموعاتك بشكل أفضل أو تصفيتها.

لا تحتاج إلى استخدام ملحقات.

مع كيفية عمل حملات التسوق ، لم تعد بحاجة إلى ربط حملاتك بالكتالوج الخاص بك "إضافات المنتج" (تمامًا كما كنت تفعل عند استخدام حملات إعلانات المنتج في الماضي). يتم ربطها تلقائيًا كإحدى الخطوات عند إعداد حملتك.

حقيقة أن حملة التسوق توفر تحكمًا أفضل في الاستهداف ، ويسهل إدارتها ولديها رؤى معززة ، تجعلها منصة مثالية لتسويق منتجاتنا.

الفرق بين الحملات على شبكة البحث وحملات التسوق.

إذا كنت جديدًا في مجال الإعلانات المدفوعة ، اسمح لي أن أقدم لك نظرة شاملة على كيفية اختلاف كل من حملات البحث وحملات التسوق. بهذه الطريقة ، سيكون لديك فكرة أفضل عن الحملة التي ستستخدمها لتسويق منتجاتك.

• عمليات البحث. تتم مطابقة عمليات البحث في حملات Shopping بخلاصات المنتج ، بينما تتم مطابقة الحملات على شبكة البحث بالكلمات الرئيسية.
• التسعير / العطاء. يقدم المعلنون عروض أسعار لمنتجات حملات التسوق ، بينما يقدم المعلنون عروض أسعار للكلمات الرئيسية للحملات على شبكة البحث.
• نسخة إعلانية. يتم إنشاء الإعلانات من بيانات خلاصة المنتج لحملات Shopping. ومع ذلك ، بالنسبة للحملات على شبكة البحث ، يكتب المعلنون الإعلانات.

الآن بعد أن أصبحت لديك صورة أفضل عن سبب استخدام حملات تسوق Bing وكيف تختلف حملات التسوق الخاصة بك عن الحملات على شبكة البحث ، فلنتحدث عن خلاصات البيانات.

البدء

إذا كنت جديدًا في حملات Bing Shopping ، فيمكنك البدء باستيراد حملات Google Shopping الحالية إلى Bing أو إنشاء الحملة من البداية.

الاستيراد من Google Shopping

إنه الخيار الذي نوصي به لأنك قضيت بالفعل الكثير من الوقت في إنشائه وتحسينه. العملية مباشرة وسريعة وفي غضون دقائق ، ستكون جاهزًا للاستفادة من الإمكانات الكاملة لـ Bing Shopping.

إنشاء ملف التغذية

إذا لم يكن لديك أي حملات Google Shopping لاستيرادها ، فأنت بحاجة إلى البدء من نقطة الصفر وإنشاء موجز جديد وحملة جديدة. قبل تحميل ملف الخلاصة ، تحتاج إلى التأكد من احتوائه على جميع أسماء الحقول التي يطلبها Bing.

الموضوعات ذات الصلة : أخطاء تغذية Bing الأكثر شيوعًا وكيفية حلها

هذه هي الحقول المطلوبة: المعرف ، العنوان ، الرابط ، السعر ، الوصف ، رابط_الصورة ، الشحن.

يمكنك أيضًا إضافة أسماء الحقول الأخرى إذا أردت. تحتاج فقط إلى التأكد من أنك قمت بتضمين جميع الحقول المطلوبة أعلاه على المستوى الأساسي.

هذه بعض الخلاصات الاختيارية التي يمكنك إضافتها.

• تعريف الصنف (على سبيل المثال ، العلامة التجارية ، رقم القطعة بحسب الشركة المصنّعة (رقم القطعة بحسب الشركة المصنّعة) ، GTIN (رقم البند التجاري العالمي))
• منتجات الملابس (على سبيل المثال ، الفئة العمرية ، والجنس ، والحجم ، وما إلى ذلك)
• متغيرات المنتج (على سبيل المثال ، مادة ، نمط ، معرف_مجموعة_السلع)
• غير ذلك (على سبيل المثال ، expiration_date ، و Promotion_ID ، و مدى التوفر ، وما إلى ذلك)
• سمات Bing (على سبيل المثال ، اسم البائع ، bingads_grouping ، bingads_label ، إلخ.)
• المبيعات والعروض الترويجية (على سبيل المثال ، sale_price ، sale_price_effective_date ،)

لضمان بداية سلسة ، يجب أيضًا تجنب أخطاء Bing الشائعة هذه.

نصائح وحيل لتحسين أداء حملتك

هناك ما هو أكثر من استخدام حملات تسوق Bing أكثر من مجرد إنشاء متجر وتحميل ملف خلاصتك. يمكنك تحسين طريقة إعداد حملاتك حتى تحصل على نتائج أفضل منها.

هذه بعض نصائح التحسين التي يستخدمها معظم المسوقين المخضرمين.

استخدم عنوان منتج وصفي

العنوان الخاص بك له حد من 1 - 255 حرفا. أضف أكبر قدر من المعلومات ذات الصلة حول منتجك في حدود عدد الأحرف المسموح به. يمكنك إضافة أشياء مثل الاسم التجاري للمنتج ، واللون ، والجنس ، والحجم ، وما إلى ذلك.

لقد كتبنا كتابًا إلكترونيًا تناولنا فيه بالتفصيل كيفية تحسين بنية عناوينك. يمكنك الحصول على كتابنا الإلكتروني المجاني هنا.

راقب نتائجك

ستمنعك مراقبة أداء حملاتك من إنفاق المزيد من الأموال على الإعلانات التي لا تحقق لك أي نتائج.

هل يمكنك تخيل ما سيحدث إذا لم تتتبع أداء حملتك؟ من المحتمل أن ينتهي بك الأمر فقط إلى حرق الأموال من خلال إنفاق الأموال باستمرار على الإعلانات التي لا تحصل على أي شيء على الإطلاق.

إذا كنت حديث العهد بمراجعة أداء كل منتج في حملاتك ولم تكن متأكدًا من كيفية القيام بذلك ، فيمكنك قراءة الدليل الذي كتبناه: "DFW-Analytics: مراجعة أداء كل منتج فردي. "

قم بتحديث خلاصتك بانتظام

من أفضل الممارسات عند استخدام حملات Bing Shopping أن يقوم المستخدمون بتحديث خلاصتهم بانتظام. إذا لم يتم تحديث الخلاصة مرة واحدة في غضون 30 يومًا ، فستنتهي صلاحيتها.

نوصي بتحديث خلاصتك يوميًا ، إن لم يكن عدة مرات في اليوم. تشرح هذه المقالة أهمية القيام بذلك.

من المهم بشكل خاص تحديث خلاصتك عندما تكون هناك تغييرات في مخزونك (على سبيل المثال ، تغير سعر السهم وتوافر المخزون وما إلى ذلك)

استخدم صورًا عالية الدقة لمنتجاتك

استخدم حجم صورة لا يقل عن 220 × 220. أيضًا ، بدلاً من استخدام خلفية ملونة ، ما عليك سوى استخدام اللون الأبيض العادي. يساعد في جعل منتجك "مميزًا".

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول كيفية اختيار أفضل صورة لإعلاناتك ، يمكنك قراءة مقالتنا حول "محدد الصورة الافتراضي: حدد أفضل الصور لخلاصات التسوق".

ماذا بعد؟

هل كنت تستخدم حملات تسوق Bing لعملك؟ إذا أجبت بـ "نعم" ، يرجى مشاركة بعض أفضل الممارسات التي كنت تستخدمها للحصول على نتائج أفضل من إعلاناتك.

بهذه الطريقة ، يمكننا مساعدة مجتمعنا من أصحاب الأعمال والمسوقين الذين قد يواجهون صعوبات في حملاتهم.