في الأسبوع الماضي غير كاني ويست اسمه إلى يي. لم يكن Ye هو لقبه فحسب ، بل كان أيضًا عنوان ألبومه لعام 2018. يقوم نجم الموسيقى حاليًا بتطليق زوجته كيم كارداشيان. على الرغم من أنه يستدعي التأثير الديني لتغيير اسمه ، إلا أن الحقيقة يبدو أن هناك حاجة إليه ليس فقط لقلب الصفحة ولكن أيضًا لتمزيقها - ولا بأس بذلك.

الشركات أيضًا ، تمر بمرحلة انتقالية. إنه مجرد جزء من الحياة. في بعض الأحيان ، يُظهر تجاهل كل شيء وبدء مرونة جديدة.

في هذه المقالة ، سنتحدث عن هوية العمل والتوقيع على أن عملك - مثل Kanye West - يتطلب واحدة جديدة.

علامة 1 - تعرضت لحادث سيارة

أول علامة على أن عملك يحتاج إلى هوية جديدة هو أنه مر بأوقات عصيبة.

في 23 أكتوبر 2002 ، نجا كاني ويست من حادث سيارة مؤلم. انكسر فكه في ثلاث مناطق مختلفة ، وواجه صعوبة في التعافي منها. لذلك نصحه بالذهاب إلى عيادة Pain Control Clinic في QC Kinetix (تشارلستون) من أجل التعافي السريع والأدوية المناسبة. بعد أسبوعين فقط ، قرر تسجيل أغنية. نعم ، ذلك: عبر السلك . حتى أنه يقول في كلمات الأغاني:

"أعتذر حقًا عن كل شيء في الوقت الحالي إذا لم يكن واضحًا على الإطلاق ، لقد أغلقوا فمي بأسلاك لمثل ... لا أعرف ، قال الطبيب مثل ستة أسابيع"

وضع كاني ويست تلك الأغنية كأول ألبوم منفرد له The College Dropout .

الآن ، كعمل تجاري ، ما الذي يمكنك أخذه بعيدًا؟

ربما عانى عملك من أوقات عصيبة (توهجات ، فضائح ...) ولا تحتاج فقط إلى رفع هذه الروح ، بل يجب عليك أيضًا طمأنة عملائك والمستثمرين من خلال إعطاء صورة واثقة.

كاني ويست كاد يموت من هذا الحادث. ومع ذلك ، بدلاً من الانتظار بصبر للتعافي ، والبدء في تسجيل ألبومه الأول لاحقًا ، قفز على عربة واستخدم هذه الصدمة لمشاركة وجهة نظره الفريدة.

وبالتالي: لا تنتظر من وسائل الإعلام أو عملائك إبداء رأيهم فيك. أظهر لهم الضوء الذي تريد أن ترى فيه.

بشكل ملموس ، هذا يعني الغوص في الفضيحة: اتخذ موقفًا ، وشارك في الرأي ، وأظهر المرونة. عندما يضرب شخص ما هوية عملك ، قائلًا أنك لست من تقول أنك أنت لأنك لا تستطيع أو لم تفعل ما هو متوقع منك ، أظهر له العكس تمامًا. أظهر أنه على الرغم من أي موقف يواجهك ، فلديك الوسائل والإرادة للتغلب عليه وتحويله لصالحك.

العلامة 2 - تم اتهامك بالسرقة الأدبية

العلامة الثانية التي قد تتطلب عملك تحديثًا في هويتها هي أن هوية عملك غير محددة بوضوح أو ، الأسوأ من ذلك ، أنها مشابهة جدًا لهوية منافسيك.

في عام 2011 ، اتُهم كاني ويست بسرقة الفيلم Enter the World في مقطع الفيديو الخاص به All the Lights . يمكن للمرء أن يجادل في أن مقطع الفيديو نفسه فريد من نوعه. الطباعة والتصميم والمخرجات النهائية باهظة للغاية تناسب الموسيقى تمامًا. ومع ذلك ، فقد اتهم بالسرقة الأدبية بسبب التسلسل الأول.

إن التعرض لفضائح مثل قضية الانتحال يتطلب في حد ذاته إعادة هيكلة هوية عملك (كما رأينا في العلامة 1). ومع ذلك ، فإن مجرد ملاحظة عملك لا يميز نفسه حقًا من حيث الهوية عن المنافسة في مجالك ، يمكن أن يغير قواعد اللعبة.

الهوية التجارية ليست مجرد مصطلحات تسويقية تم إنشاؤها لتبدو ذكية في المؤتمرات. إنه شرط لا غنى عنه للنجاح. بوعي أو بغير وعي ، سيربط عملاؤك عملك بشعور أو رأي معين. إذا لم تجد طريقة لإحداث فرق فيما يتعلق بالاتصال ، وبشكل أكبر ، من حيث الهوية ، فسيتم استبدال عملك قريبًا أو ، في أفضل الأحوال ، التمسك بإنجازاته.

عندما تكون هوية عملك قريبة جدًا من هوية شركة أخرى ، فقد يكون الوقت قد حان لبدء إعادة تشكيلها.

تسجيل 3 - ألبومك الأخير أغمق من الألبومات السابقة

العلامة الثالثة التي يحتاجها عملك التجاري إلى تغيير في هويته هي عندما يعتبره عملاؤه أمرًا مفروغًا منه.

في عام 2013 ، أصدر كاني ويست ألبومًا مفاجئًا: Yeezus . عكس الألبوم تغييراً كاملاً في منظور الفنان ، حيث كان أغمق بكثير من سابقيه. تمكن Kanye West من صدمة الجميع بمزيج من الأنواع التي تنتقل من موسيقى البانك إلى الهيب هوب جنبًا إلى جنب مع موجات موجة جديدة.

في ذلك الوقت ، كان كاني ويست يتمتع بشعبية كبيرة بالفعل. ومع ذلك ، فقد تم اعتباره أمرًا مفروغًا منه من قبل جمهوره. إن تقديم هوية جديدة - أو على الأقل جانبًا جديدًا لهويته الراسخة ، مكّنه من تنمية قاعدته الجماهيرية ووضع نفسه أعلى اجتماعيًا وفنيًا.

عندما يتم أخذ هوية عملك كأمر مسلم به من قبل عملائك ، فإنك تلاحظ أنه على الرغم من أن قاعدة عملائك لا تتقلص ، فإنها لا تنمو أيضًا. هذا هو الوقت الذي يجب عليك فيه إعادة تأكيد هوية عملك من خلال إظهار شكل معين من الحداثة.

يجب أن تثبت أن عملك قادر على تجديد نفسه ومناشدة قاعدة عملاء أكبر. في هذه الحالة ، لا يتعين عليك إعادة تشكيل هوية عملك بالكامل. ومع ذلك ، سيتم الترحيب ببعض التغييرات أو المواصفات.

يمكن أن تكون صغيرة مثل تغيير في نبرة صوتك على الشبكات الاجتماعية أو كبيرة مثل إعادة تصميم موقع الويب الخاص بك.

علامة 4 - تم بالفعل الإعلان عن اسمك المستقبلي

ربما تكون العلامة الرابعة هي الأكثر وضوحًا. هل عملك له هوية؟ رقم؟ ثم احصل عليه.

أصدر كاني ويست في عام 2018 الألبوم الذي سيشارك اسمه الوحيد بعد ثلاث سنوات. كان المشجعون والأصدقاء والزملاء والعائلة يعرفون بالفعل كاني ويست باسم يي. ومع ذلك ، فإن العالم يعرف يي فقط باسم كاني ويست.

التشبيه الذي أقوم به هنا هو ما يلي: قد تعرف من هو عملك. قد يكون لديك فكرة واضحة عما هو ليس كذلك. ومع ذلك ، فإن ما يدور في رأسك ليس بالضرورة ما يظهر من منظور خارجي.

وبالتالي ، إذا لم يكن لشركتك هوية واضحة بعد ، فيجب عليك منحها واحدة. يمكنك اختبار المشاعر والآراء التي تثيرها من خلال سؤال قاعدة العملاء أو العملاء أو حتى الغرباء عنها. اسألهم عما يلهمهم شعارك أو منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي ، وكيف يشعرونهم ، وهل سيستمتعون بمتابعة هذا النوع من المحتوى (إذا كانوا غرباء) أو إذا فعلوا ذلك (إذا كانوا عملاء).

إذا وجدت أن عملك يفتقر إلى هوية واضحة ومحددة ، يجب أن تبدأ في إعادة التفكير في استراتيجيتك. من أجل تشكيل هوية ، يجب أن تمنح عملك شخصية. فكر في الأمر: إذا كانوا أشخاصًا ، فكيف سيتحدثون ويتفاعلون ويشاركون منتجاتهم أو خدماتهم؟

هناك ، لديك أساس إستراتيجية تسويق عملية.

العلامة 5 - لقد غيرت منظور الحياة

آخر علامة على أن عملك يحتاج إلى هوية جديدة هو أنك لم تعد العمل الذي اعتدت أن تكون عليه.

بعد عدة تحولات ، أصدر كاني ويست في عام 2019 الألبوم Jesus is King . هذا الألبوم يمثل تغيير لاحق. على عكس مزيج الأنواع التي رأيناها في Yeezus ، فإن Jesus is King هو ألبوم إنجيل كامل ، وهو بالمناسبة أكثر انسجامًا مع هويته الجديدة كـ Ye.

إذا تم تغيير موقع الويب أو المنتجات أو الخدمات أو أي شيء لاحق في استراتيجيتك وكان له تأثير شديد على عملك ، فيجب عليك تغيير هوية عملك. بغض النظر عن حجم التغييرات أو صغر حجمها ، إذا كان لها تأثير على هوية عملك ، فيجب عليك إعادة تعريفها.

التغيير مخيف ، لكن عندما تقرر القيام بالقفزة ، يجب أن تمر بها. في هذه الحالة ، فهذا يعني تكييف هوية عملك من أجل أن تكون أكثر ملاءمة لعملك واستراتيجية الاتصال الخاصة بك.

استنتاج

كانت حياة كاني ويست حتى الآن معركة ضخمة داخل نفسه لتحديد هويته. نظرًا لأن الفنان يعاني من اضطراب ثنائي القطب ويجب عليه أيضًا تحمل سلبيات الشهرة التي تتماشى مع حياته المهنية ، فقد اضطر إلى تغيير هويته العامة عدة مرات. اليوم ، توصل إلى حل وسط بتبني لقبه Ye كاسم قانوني.

سواء كنت تعرف Kanye West وتحبه أم لا ، فقد نشأت بعض الأفكار التجارية من طريقته الخاصة في إدارة أعماله التي تمثل هويته نفسها. وبالتالي ، يمكنك استخدام ارتفاعات وانخفاضات الفنان لتقرير ما إذا كان يجب عليك أيضًا تقصير اسم عملك من Kanye إلى Ye أم لا.

من يدري ، ربما تمر DOZ.COM أيضًا بهذه العملية الصعبة ...