4 تغييرات في إمكانية الوصول لتحسين مُحسنات محركات البحث في عام 2023

تشير إمكانية الوصول إلى الويب إلى ضمان قدرة جميع المستخدمين على الوصول بشكل معقول إلى كل مكون من مكونات موقعك. نعتقد عمومًا أن إمكانية الوصول تمثل مشكلة لأولئك الذين يعانون من إعاقة جسدية أو بصرية أو معرفية. ولكن ، يمكن أن يساعد إجراء تغييرات في إمكانية الوصول وإضافة ميزات أيضًا الأشخاص الذين يتم إعاقة تنقلهم في موقع الويب بسبب عوامل بيئية أو ظرفية ، مثل:

• أن تكون في طريق العبور (على سبيل المثال ، في قطار متحرك)
• التواجد في بيئة ذات إضاءة زاهية
• وجود اتصال إنترنت غير مستقر
• التواجد في مكان لا يمكن فيه استخدام الصوت

إن التأكد من توافق موقع الويب الخاص بك مع إمكانية الوصول يمنح كل مستخدم أفضل تجربة ممكنة ، وقد يكون أيضًا شرطًا قانونيًا لبعض مواقع الويب. سيساعد إجراء التغييرات الضرورية في إمكانية الوصول على موقعك جميع أنواع المستخدمين ، بالإضافة إلى شخص رئيسي آخر: أنت.

هذا صحيح ، تجربة المستخدم القوية والمصممة جيدًا والتي تعطي الأولوية لإمكانية الوصول يمكن أن تفعل المعجزات لحركة مرور الويب الخاصة بك. إذن ، ما هو مُحسّنات محرّكات البحث التي يمكن الوصول إليها ، ولماذا يجب إجراء تغييرات لتنفيذه؟

سهولة الوصول إلى محركات البحث

في حين أن إمكانية الوصول وتحسين محركات البحث لديهما أهداف عامة مختلفة ، إلا أن هناك بعض التداخل.

وجود موقع يمكن الوصول إليه يعني بقاء الأشخاص في كل صفحة لفترة أطول. وبالتالي ، خفض معدل الارتداد الخاص بك. في النهاية ، من المرجح أيضًا أن يتفاعلوا مع المحتوى الخاص بك من خلال المشاركات أو الشراء.

ستجد أيضًا أن الطرق التي "تحكم" بها Google على موقعك من أجل تحسين محركات البحث تشبه بشكل ملحوظ عدد أدوات الوصول إلى الويب مثل برامج قراءة الشاشة. نتيجة لذلك ، يمكن أن يؤدي تحسين أحدهما بشكل غير مباشر إلى إتقان الآخر. لذلك ، يمكن للتغييرات في إمكانية الوصول إلى موقع الويب أن تقدم مجموعة من الفوائد.

غالبًا ما يتم عزل عمل تحسين محركات البحث وتصميم مواقع الويب ، حيث تقوم فرق مختلفة بتوصيل احتياجاتهم لبعضهم البعض بأثر رجعي. ما يجب عليك فعله ، بدلاً من ذلك ، هو بناء إمكانية الوصول إلى موقعك من الألف إلى الياء. استخدم مفهوم تصميم التجربة (XD) لدمجها بشكل فعال.

ما هو تصميم الخبرة؟

تصميم التجربة هو نهج شامل لتصميم الويب يبدأ بالسؤال ، "ما هي الاحتياجات الأساسية للمستخدم؟" بعد ذلك ، بالتفرع من هناك ، الهدف هو دمج سهولة الاستخدام وإمكانية الوصول لجميع المستخدمين في أسس تصميم الموقع.

إذا كنت تتعجل باستمرار لإعادة ملء تغييرات إمكانية الوصول بسبب المشكلات التي تظهر ، فسيتم تركك بنمط خليط من الحلول المثبتة على مخطط معيب بشكل أساسي. بعبارة أخرى ، لا تنتظر حتى تدفع لباحثي السوق ذراعًا وساقًا لتحديد أنك ضعيف الأداء. على وجه الخصوص ، عندما يعاني 26 بالمائة من البالغين في الولايات المتحدة من نوع من الإعاقة. بدلاً من ذلك ، اسأل نفسك من البداية:

• من هو جمهورك؟
• ماذا يحتاجون جميعا؟
• كيف يمكن لموقعك تلبية هذه الاحتياجات؟

كيف يمكنك دمج فكرة تصميم التجربة في موقعك الآن للبدء في رؤية فوائد تحسين محركات البحث التي يمكن الوصول إليها؟

4 مشكلات الوصول إلى الويب الشائعة وحلولها الملائمة لكبار المسئولين الاقتصاديين

أكثر مشكلات الوصول إلى الويب شيوعًا التي تواجهها مواقع الويب هي:

1. نص بديل رديء أو مفقود

النص البديل مهم لمن لا يستطيعون رؤية الصور على الشاشة بالكامل. إما بسبب الإعاقة أو السياق البيئي. تلتقط برامج قراءة الشاشة فترة السماح بقراءة النص البديل بصوت عالٍ. وبالتالي ، لا تزال الصورة مدرجة كجزء من تجربة المستخدم.

ما يقرب من ربع صور مواقع الويب تحتوي على نص بديل مفقود أو غير مفيد مما يترك برامج قراءة الشاشة في وضع صعب.

كيف يساعد SEO الخاص بك

لا تستطيع أجهزة الكمبيوتر "رؤية" الصور مثل صورة الإنسان (وهذا هو السبب في أن بعض عمليات التحقق من captcha تستخدم الأسئلة القائمة على الصور). لذلك ، فإن النص البديل هو الطريقة الوحيدة لمحرك بحث مثل Google لفهرسة الصور على موقعك بشكل صحيح ، وهو أمر حيوي لتحسين محركات البحث الصلبة.

يساعد النص البديل أيضًا في إنقاذ معدل الارتداد من المستخدمين الذين لا يعرض متصفحهم الصور بشكل صحيح. النص البديل موجود لتوفير بعض السياق على الأقل لزائر موقعك ، مما يقلل من احتمالات تحطيم زر الرجوع هذا.

2. نص ارتباط غير واضح

يعد نص الرابط غير الواضح عنصرًا آخر يمكنه تعطيل تقنيات إمكانية الوصول مثل برامج قراءة الشاشة. يُعرف أيضًا باسم نص الرابط ، الكلمات التي ترفق بها الارتباط الخاص بك مهمة كثيرًا. يمكن أن يؤدي إرفاق روابط بكلمات وعبارات مثل "انقر هنا" أو "هذا" إلى منع قارئ الشاشة من التنقل بسرعة وسلاسة في الصفحة لأنه من غير الواضح ما الذي ستذهب إليه الروابط.

كيف يساعد SEO الخاص بك

تمامًا مثل برامج قراءة الشاشة التي تزحف إلى المحتوى الخاص بك لتقديمه إلى المستخدم النهائي ، تقوم خوارزمية Google القوية أيضًا بالزحف إلى موقعك والتقاط العديد من المشكلات نفسها. ستقوم Google (أو أي محرك بحث) بفحص الروابط ونص الرابط الخاص بك للحصول على فكرة أفضل عن بنية موقعك. لن يتم ترتيب الموقع المزدحم أو المربك أيضًا لأن محرك البحث لن يفهم السياق. علي سبيل المثال:

"انقر هنا للحصول على أحدث وصفة لدينا من الريزوتو!" سيترك Google في حيرة من أمره بشأن ما ينتقل إليه الرابط ، في حين أن "أحدث وصفة للمخبوزات تم التصويت لها مؤخرًا على أنها الأفضل في مانهاتن!" من الأسهل على محرك البحث فهمه.

3. نقص الترجمة

إذا كان موقعك ينشر محتوى فيديو أو صوتيًا (ويجب!) ، فالأخبار السارة هي أنك تلبي 90 بالمائة من المستخدمين الذين يفضلون محتوى الفيديو. الأخبار السيئة هي أنك قد تحد من جمهورك من خلال عدم تضمين ترجمات أو نصوص مناسبة.

أولئك الذين يعانون من ضعف السمع أو الذين يستخدمون موقعك في الأماكن العامة لا يمكنهم سماع قصتك الإذاعية الرائعة المدروسة جيدًا. الأمر نفسه ينطبق على فيديو المنتج المتعمق الذي بذلت فيه الكثير من الجهد. تتيح الترجمات المصاحبة أو الشرح المغلق للجميع المتابعة.

تذكر أن التعليق المغلق (الذي يتضمن المؤثرات الصوتية) مفيد لمن لا يسمع. في المقابل ، غالبًا ما تُستخدم الترجمة لجعل المحتوى في متناول الأشخاص من خلفيات لغوية مختلفة.

كيف يساعد SEO الخاص بك

ستكافئك محركات البحث على محتوى الفيديو عالي الجودة الخاص بك. تميل مقاطع الفيديو المفيدة والمثيرة للاهتمام إلى إنشاء الكثير من الروابط الخلفية التي ستساعدك على ترتيب أعلى. ومع ذلك ، ليس لديك سيطرة كاملة على هذا ؛ هذا هو المكان الذي يأتي فيه نصك.

يمكن لـ Google "قراءة" نصك واكتشاف الكلمات الرئيسية الموجودة فيه ، مما يمنح محرك البحث فكرة أفضل عن المحتوى الخاص بك.

4. عناوين وعناوين غير واضحة

تستخدم برامج قراءة الشاشة عناوين الصفحات لمساعدة المستخدمين على التنقل بين علامات التبويب ، وتعتبر الرؤوس ضرورية لمساعدة الأشخاص في العثور على المعلومات ذات الصلة. ومع ذلك ، فإن العناوين التي لا تتعلق بالنص الموجود أسفلها (أو التي لا تحتوي على نص متابعة على الإطلاق) ستربك المستخدمين وتحبطهم.

5. كيف يساعد SEO الخاص بك

تحب Google الرؤوس. من أفضل ممارسات مُحسّنات محرّكات البحث العثور على تلك النقطة المثالية من عبارات الكلمات الرئيسية وعناوين الصفحات الوصفية والمفيدة حقًا وعناوين H2 حتى تسحب Google صفحتك إلى أعلى صفحة النتائج.

استنتاج

التغييرات في تحسين محركات البحث وإمكانية الوصول ليست فصيلين متحاربين يتنافسان على أموال الميزانية. إنهم ينسجون معًا بإحكام أكثر مما تعتقد. عندما تركز على إمكانية الوصول الشاملة وتحسين موقعك مع وضع هذه المبادئ في الاعتبار ، سترى أيضًا أن مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك تزداد قوة أيضًا.