Pazarlama İçeriğinizi Çevirmeniz mi Gerekiyor?

İşletmeniz erişimini küresel olarak genişletmeye çalışıyorsa, pazarlama içeriğinizi çevirmeyi düşünmüş olabilirsiniz. Ama gerekli mi yoksa kendini almayacak ek bir maliyet mi alıyorsunuz? Bu makale, pazarlama içeriğinizi çevirmeniz gerekip gerekmediğine cevap verecektir.

Küreselleşen İşletmeler

Küresel ekonomi pandemiden geri dönüyor. Küresel ekonomi 2022'de %4,4 büyüyecek. Bu, giderek daha fazla şirketin operasyonlarını küresel olarak genişletmeye başlayacağı anlamına geliyor.

Şimdi, soru şu ki, işinizi küresel hale getirmeli misiniz? İşte bunu yapmanız için birkaç neden:

Daha Büyük Gelir Potansiyeli

Başka ülkelere pazarlamaya başladığınızda gelir potansiyelinizi de artırırsınız. Bu bir garanti değil, ancak daha büyük bir pazarla daha fazla satış elde etmek mümkün. Küreselleşme, beklediğiniz fırsat olabilir.

Yabancı Yatırımları Çekme Şansını Yakalayın

Yeni bir pazarda faaliyet göstermeye başladığınızda, yabancı yatırımcı edinme fırsatınız da olacaktır. Bu, uluslararası pazardaki genişlemenizi sürdürebilir.

çeşitlendirme

Hizmetlerinizi veya ürünlerinizi yalnızca bir pazarda satıyorsanız, o pazarda bir sorun olduğunda ne olur? İşiniz mahvolabilir. Globalleştiğinizde pazarınızı çeşitlendirebilir ve çeşitli pazarlardaki sorunlardan kurtulabilirsiniz.

Çeviri Pazarlamada Çeviri Bürosundan Yardım İhtiyacı

Yeni ülkelere ve yeni pazarlara açılırken çok önemli bir soruyla karşı karşıya kalacaksınız. Pazarlama içeriğinizi tercüme etmeli misiniz?

Cevap Evet. Globalleştiğinizde pazarlama içeriğinizi gerçekten çevirmelisiniz. Markanızın ve işletmenizin mesajını korumanıza yardımcı olacaktır.

Yerleşik bir tercüme bürosuyla çalıştığınızda, orijinal mesajınızı koruyabilirler. Elbette çeviri bürolarını ararken dikkatli olmalısınız çünkü içeriğinizi çevirirken hepsi mesajınızı eksiksiz tutamaz. Pazarlama içeriği, çeviri bürosu gibi bir dil uzmanı tarafından yapılmalıdır. Pazarlama konusunda geniş deneyime sahip bu tercüme büroları, şirketinizi doğru hedef kitleler için doğru dile bağlayabilir.

Pazarlama içeriğinizi tercüme ettirmenizin bir başka nedeni de size para kazandırabilmesidir. Sıfırdan yepyeni bir pazarlama materyali seti oluşturmaktan daha ucuz olan bir çeviri hizmetleri ajansı kiralasanız bile. Ayrıca bu şekilde yaparsanız daha hızlı olacaktır.

Pazarlama İçeriğini Çevirirken Hatırlanması Gerekenler

Küresel bir kitleye pazarlama yapan şirketlerin yaklaşık %8'i içeriklerini hiç çevirmiyor. Bu istatistiğin parçası olmayın.

Pazarlama içeriğinizi çevirmek, genişleme planınızın bir parçası olmalıdır. Pazarlama içeriğinizi çevirmek için bir çeviri bürosundan yardım alacak mısınız? Öyleyse, pazarlama içeriğini çevirme hakkında birkaç şey bilmek yine de faydalı olacaktır.

Deyimler Kültürel Olarak Bağımlıdır

Deyimler, bir dile ve o dilin ait olduğu kültüre özgü ifadelerdir. Bir deyimin anlamı, onu oluşturan kelimelerin anlamından çıkarılamaz, yani dili konuşan ancak onu kullanan kültüre aşina olmayan biri tarafından kaybedilebilir.

Örneğin, “ bacağını kırmak ” ifadesi “ iyi şanslar ” anlamına gelir, ancak kullanımına aşina olmayan biri için, başka bir kişinin kötü olmasını dilemek anlamına gelebilir. Bu, işletmeniz için vermek isteyeceğiniz türden bir mesaj değil.

Pazarlama içeriğinizdeki deyimleri tercüme ederken yerel kültüre uyum sağladığınızdan emin olun. İyi bir çeviri bürosu içeriğinizi yerelleştirebilir. Daha da iyisi, ilk sarayda orijinal pazarlama içeriğinizde deyimler kullanmaktan kaçının.

Sloganları Çevirmek Zor

Deyimler gibi sloganları da çevirmek zordur. Slogan çevirisinin başarısız olduğu pek çok komik örnek var. Bazıları bunu komik bulsa da, hata yapan sizin işiniz olduğunda durum böyle değil.

Slogan çevirisi başarısızlığına güzel bir örnek, KFC'nin " parmağınızı yalayan iyi " sloganını Çince'ye çevirmeye çalışmasıdır. Aslında, bir fast-food şirketinin müşterilerine vermek isteyeceği türden bir mesaj olmayan " parmaklarını ye " ile geldiler.

Marka İsimleri Zordur

Pazarlamanın tercüme edildiğinde sorunlara neden olabilecek bir diğer bileşeni marka, ürün veya şirket adıdır. Çoğu durumda, markayı veya ürün adını çevirmeye gerçekten gerek yoktur ve bazı durumlarda yapıldığı durumlarda kesinlikle başarısız olur.

Coca-Cola'nın Çince'ye çevrildiği durumu ele alalım. Mandarin'de “Mum iribaşını ısır” ile bitirdiler.

Yeni bir pazara girmeyi düşünüyorsanız işte size başka bir ipucu. Şirketinizin, ürününüzün ve markanızın yerel dilde ne anlama geldiğini araştırın.

Kelimeler Arasındaki Boşluklara Dikkat Edilmelidir

Sözcükler ve satır sonları arasındaki boşluklar, çeviri söz konusu olduğunda da çok önemlidir.

Çeviri yaparken, bir kelimenin her zaman başka bir dilde birebir eşleşmesi nadirdir. İngilizce'de yedi kelimeden oluşan bir ifade, başka bir dile çevrildiğinde 10 veya daha fazla alabilir veya bunun tersi doğru olabilir.

Bir kitaptaki gibi sınırsız alanınız olduğunda bu bir sorun değil, ancak sınırlı alanları olan pazarlama içeriği üzerinde çalışırken bu farklı bir şey. Bu nedenle, pazarlama içeriğini çevirirken satır sonları ve kelimeler arasındaki boşluklar çok önemlidir. İyi çeviri büroları boşlukları nasıl ele alacaklarını bilirler.

Evrensel Sembolleri Kullanın

Pazarlamanızı çevirinin ötesinde etkili kılmak istiyorsanız, içeriğinize evrensel semboller eklemelisiniz. Örneğin, kalp sembolü evrensel olarak sevgiyi ve ilgiyi temsil eden bir şey olarak kabul edilir. Ağaç çevreyi ve doğayı temsil eder.

Infographics gibi görsel içerikler oldukça güçlüdür. Aslında, pazarlamacıların %38'i bunu 2022'de ilk kez kullanmayı planlıyor. Pazarlamanızda evrensel semboller kullanmak, onları çevirmeyi kolaylaştırabilir.

Bunlar, pazarlama içeriğinizi çevirirken göz önünde bulundurmanız gereken şeylerden sadece birkaçı. Pazarlama içeriğinizin çevirisinin kalitesinden emin olmak için bir çeviri bürosundan hizmet almalısınız.