ที่นี่เราจะพูดถึง การสร้างเนื้อหา VS การดูแลเนื้อหาในการตลาดดิจิทัล “เนื้อหาคือราชา” ใช่. นี่เป็นประโยคที่เราเคยได้ยินมานับล้านครั้ง

ยุคใหม่ของการรวมเนื้อหาเข้ากับการตลาดดิจิทัลของคุณทำให้เกิดการมุ่งเน้นทางยุทธวิธีในการช่วยสร้างผู้ชมของคุณ สร้างลีดใหม่ กระจายการรับรู้ถึงแบรนด์ และปรับปรุงภาพลักษณ์ของแบรนด์ของคุณในขนาดที่ใหญ่ขึ้น

การตลาดเนื้อหาช่วยเพิ่มเป้าหมายทางธุรกิจตาม 28% ของนักการตลาด B2B และ 30% ของนักการตลาด B2C สถาบันการตลาดเนื้อหาเป็นองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรที่อุทิศตนเพื่อความก้าวหน้าของการตลาดเนื้อหา

ปัญหาเกิดขึ้นเมื่อพยายามแยกความแตกต่างระหว่างการสร้างเนื้อหาและการดูแลจัดการเนื้อหา การสร้างเนื้อหาเป็นกระบวนการในการพัฒนาและส่งเสริมเนื้อหาของคุณเองตั้งแต่ต้นจนจบ

แม้ว่า Content Curation เป็นส่วนย่อยของการตลาดและการจัดการโซเชียลมีเดีย แต่เป็นการรวบรวมข้อมูลที่มีอยู่ เช่น บล็อกหรือการโพสต์บนโซเชียลมีเดียที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อเฉพาะและแบ่งปันกับผู้ติดตามของคุณ

การสร้างเนื้อหา VS การดูแลจัดการเนื้อหา

การดูแลเนื้อหาคืออะไร?

การดูแลจัดการเนื้อหาคือการค้นหา รวบรวม และนำเสนอเนื้อหาที่ถูกต้องในลักษณะที่มีโครงสร้างมากขึ้นตามหัวข้อที่สนใจ การดูแลจัดการเนื้อหาไม่ได้นำมาซึ่งการสร้างเนื้อหา ค่อนข้างเกี่ยวข้องกับการตรวจสอบและรวบรวมเนื้อหาจากแหล่งต่าง ๆ และนำเสนอในลักษณะที่ผู้ชมจะตอบสนอง

ต้องอ่าน: เคล็ดลับ SEO 10 อันดับแรกสำหรับร้านขายของชำออนไลน์ในปี 2021

การสร้างเนื้อหาคืออะไร?

การเลือกแนวคิดในหัวข้อที่จะดึงดูดผู้ชมออนไลน์ของคุณ การสร้างเนื้อหาที่ดึงดูดใจ ทั้งที่เป็นลายลักษณ์อักษรและภาพ เกี่ยวกับแนวคิดเหล่านั้น และทำให้เนื้อหานั้นเข้าถึงได้สำหรับผู้ชมผ่านสื่อใดๆ โดยเฉพาะสื่อดิจิทัล เรียกว่าการสร้างเนื้อหา

บทบาทงานของผู้แนะนำเนื้อหา:

บทบาทของผู้ดูแลเนื้อหาคือการสแกนอินเทอร์เน็ตเพื่อหาเนื้อหาที่จำเป็นทั้งหมดเกี่ยวกับประเด็นใดประเด็นหนึ่ง รวบรวมลิงก์จากแหล่งอื่น ให้บริบทในหัวข้อที่สนใจ และนำเสนอสิ่งที่ค้นพบในลักษณะที่อ่านง่าย เรียบร้อย

บทบาทงานของผู้สร้างเนื้อหา:

ผู้ดูแลเนื้อหาคือบุคคลที่ช่วยเหลือผู้คนในการทำความเข้าใจเนื้อหา ในทางกลับกัน ความรับผิดชอบของผู้สร้างเนื้อหาคือการสร้างเนื้อหาที่ถูกต้อง โดยคำนึงถึงโพสต์หลายประเภท เช่น ให้ความรู้ สร้างแรงบันดาลใจ ให้ข้อมูล และความบันเทิง และปรับแต่งให้เข้ากับความสนใจของผู้ชม

ต้องอ่าน: ความเป็นจริงเสมือนและความเป็นจริงยิ่ง

3 ประโยชน์ของการสร้างเนื้อหาสำหรับการตลาดดิจิทัล

การรับรู้แบรนด์

แบรนด์ของคุณสะท้อนอยู่ในเนื้อหาของคุณ แบรนด์ของคุณจะมีเสียงที่ต้องขอบคุณเนื้อหาที่คุณพัฒนา มันจะอธิบายเรื่องราวของแบรนด์ของคุณต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ

จากข้อมูลของ Bop Design สิ่งที่แบรนด์พูดและวิธีที่แบรนด์ระบุว่าคิดเป็น 45 เปอร์เซ็นต์ของภาพลักษณ์

การมีส่วนร่วมที่มีประสิทธิภาพคือสิ่งที่ช่วยให้ความสัมพันธ์ของคุณกับผู้ชมเป้าหมายดำเนินต่อไป ด้วยเหตุนี้ เนื้อหาที่มีคุณภาพและความเกี่ยวข้องควรได้รับการจัดลำดับความสำคัญ ในการสร้างความสัมพันธ์กับตลาดเป้าหมายของคุณและบรรลุความสำเร็จด้วยแผนการตลาดดิจิทัลของคุณ ให้สร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ

ขับเคลื่อนการเข้าชมที่มีคุณภาพ

ทราฟฟิกขาเข้าของกิจกรรมการตลาดดิจิทัลของคุณเป็นหนึ่งในงานที่สำคัญที่สุดของการตลาดเนื้อหา การมีส่วนร่วมในส่วนการเขียนของแขกเป็นเทคนิคหนึ่งในการดึงดูดความสนใจของผู้อ่านหรือผู้ติดตามของคุณมายังเว็บไซต์หรือธุรกิจของคุณ

หากคุณทำในไซต์ที่เกี่ยวข้องและเชื่อถือได้ซึ่งมีการเข้าชมจำนวนมาก โพสต์ของแขกเพียงโพสต์เดียวสามารถนำผู้เยี่ยมชมใหม่หลายพันคนมาให้คุณได้

การสร้างเนื้อหาเพื่อโฆษณาความเชี่ยวชาญ ความพิเศษ และ/หรือข้อเสนอการขายที่ไม่เหมือนใครเป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพมาก ด้วยเหตุนี้ จึงเป็นสิ่งสำคัญที่จะรวมคำกระตุ้นการตัดสินใจที่เหมาะสม เพื่อให้ผู้ชมมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณและเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ

เป็นผู้นำทางความคิด

เราเคยได้ยินนักคิดชื่อดังอย่าง Richard Branson (Virgin), Steve Jobs (Apple) และ Elon Musk (Tesla) ด้วยความพยายามซ้ำแล้วซ้ำเล่า บุคคลเหล่านี้ได้สร้างมาตรฐานระดับสูงสำหรับความคิด คุณจะโดดเด่นถ้าคุณใช้เนื้อหาที่บริสุทธิ์ ด้วยเหตุนี้ คุณจะสามารถก้าวไปสู่การเป็นผู้นำทางความคิด โดยเนื้อหาของคุณจะพูดแทนคุณ

3 ประโยชน์ของการดูแลจัดการเนื้อหาสำหรับการตลาดดิจิทัล

สร้างสัมพันธ์

นักการตลาดที่ดีที่สุดในโลกใช้ส่วนผสมที่ลงตัวระหว่างเนื้อหาที่พัฒนาแล้ว 65 เปอร์เซ็นต์ และเนื้อหาที่ดูแลจัดการ 25%

การรวมการดูแลจัดการเนื้อหาเข้ากับกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลสามารถช่วยให้คุณรักษาความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับผู้ชมเป้าหมายได้ หากคุณให้เครดิตเนื้อหาที่เกี่ยวข้องซึ่งเขียนโดยผู้มีอิทธิพล ผู้ชมของคุณมีแนวโน้มที่จะเข้าใจและชื่นชมมันมากขึ้น

เนื่องจากผู้ติดตามของคุณจะสามารถรับรู้ข้อมูลได้ จึงมีความเกี่ยวข้องและสัมพันธ์กับพวกเขามากขึ้น การดูแลจัดการเนื้อหาช่วยขจัดอุปสรรค สร้างความสัมพันธ์ออนไลน์ที่เข้มแข็งกับผู้มีอิทธิพล และสร้างการแนะนำที่มีประสิทธิภาพ

อิทธิพลการตลาด

ข้อมูลที่ได้รับการดูแลจัดการจากแหล่งข้อมูลบุคคลที่สามคุณภาพสูงจะช่วยในการพัฒนาแหล่งข้อมูลบนเว็บ ช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือและความน่าเชื่อถือของคุณในฐานะผู้มีอำนาจตามวัตถุประสงค์ในเรื่องของคุณ หากคุณให้การตอบรับที่ถูกต้องอันเป็นผลมาจากการดูแลจัดการเนื้อหา ผู้สร้างเนื้อหาจะยินดีต้อนรับคุณในการแบ่งปันส่วนต่างๆ ของเนื้อหานั้นบนช่องเว็บของคุณ

รับความรู้อุตสาหกรรม

การดูแลจัดการเนื้อหาบังคับให้ผู้เขียนเนื้อหาแสดงความคิดเห็นของตนเองเกี่ยวกับประเด็นร้อน เมื่อคุณโพสต์ลิงก์ไปยังบทความ เกมยังไม่จบ การให้เครดิตสำหรับเหตุผลที่คุณแบ่งปันคือแนวทางปฏิบัติที่ดี เนื่องจากจะทำให้เวลาและความสนใจของผู้อ่านเหมาะสม คุณอาจพูดถึงประสบการณ์ส่วนตัวหรือวิธีจัดการกับปัญหาที่คล้ายกันให้แตกต่างออกไป

ภูมิทัศน์การตลาดดิจิทัลเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ และการโพสต์ลิงก์ภายนอกจะไม่ช่วยคุณในแผนการตลาดเนื้อหาของคุณ คุณจะต้องให้รายละเอียดบางอย่าง ดังนั้นศึกษาหัวข้อที่คุณจะแชร์

สิ่งนี้ไม่เพียงแต่ช่วยให้คุณเข้าใจธุรกิจได้ดีขึ้นเท่านั้น แต่ยังแสดงให้ผู้ชมเห็นว่าแบรนด์ของคุณทรงพลังเพียงใด การจัดการข้อมูลอาจทำให้คุณเสนอทั้งความรู้ของผู้เขียนต้นฉบับและมุมมองของคุณเองในเรื่องนี้ สิ่งนี้จะช่วยให้ผู้ติดตามของคุณเข้าใจข้อความที่คุณพยายามส่ง

เครื่องมือสร้างเนื้อหาที่สามารถช่วยได้

มีเครื่องมือมากมายที่ช่วยในการสร้างเนื้อหา พิจารณาสถานการณ์สมมติต่อไปนี้:

Evernote: Evernote มีรายละเอียดของบันทึกย่อของคุณและจัดระเบียบอย่างมีเหตุผล เมื่อคุณพร้อมที่จะนำเนื้อหาของคุณมารวมกัน คุณสามารถจดแนวคิดต่างๆ ที่เข้ามาหาคุณ ร่างบทความ และค้นหาและ/หรือเข้าถึงข้อมูลได้อย่างง่ายดาย

Google เอกสาร: คุณสามารถแบ่งปันและทำงานร่วมกันบนเอกสารด้วย Google เอกสาร หากคุณต้องการให้บุคคลหลายคนตรวจทานเนื้อหาของคุณ Google เอกสารช่วยให้คุณมั่นใจได้ว่าทุกคนกำลังดำเนินการอัปเดตล่าสุด

Canva: Canva เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการประหยัดเงินในการออกแบบกราฟิก นี่คือที่ที่คุณควรไปหากคุณต้องการสร้างสไลด์ อินโฟกราฟิก โพสต์โซเชียลมีเดียที่น่าสนใจ และอื่นๆ นอกจากนี้ เวอร์ชันที่ต้องชำระเงินของแอปพลิเคชันยังให้คุณสร้างเครื่องหมายการค้าเนื้อหาของคุณหรือแปลงรูปแบบได้อย่างรวดเร็ว ช่วยให้คุณนำกราฟิกไปใช้ซ้ำในเครือข่ายโซเชียลมีเดียต่างๆ ได้

เครื่องมือจัดการเนื้อหาที่สามารถช่วยได้

เช่นเดียวกับการสร้างเนื้อหา มีเครื่องมือมากมายที่สามารถช่วยคุณได้ในแต่ละขั้นตอน ตัวอย่างเช่น:

Curata – Curata จะช่วยคุณในการรวบรวมและใช้งานเนื้อหาที่ได้รับการดูแลจัดการอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น เช่นเดียวกับการสร้างเนื้อหาที่มีผู้มีส่วนร่วมจากทั่วทั้งทีมของคุณ

Flipboard – ด้วย Flipboard คุณสามารถนำเนื้อหาที่ได้รับการดูแลจัดการแล้วแปลงเป็นสิ่งพิมพ์เล็กๆ เกี่ยวกับสิ่งที่คุณต้องการได้

Pocket – ด้วย Pocket คุณสามารถเก็บเนื้อหาไว้ในที่เดียวเมื่อใดก็ตามที่คุณพบและใช้งานในภายหลัง

กรณีการใช้งานสองสามประการของการสร้างเนื้อหาและการดูแลจัดการเนื้อหา

Netflix

การเขียนโปรแกรมดั้งเดิมของ Netflix ใช้ประโยชน์จากการสร้างเนื้อหา House of Cards ซีรีย์ทางเว็บยอดนิยมของ Netflix และ Making A Murderer ซึ่งเป็นสารคดีต่างก็เป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของการเขียนโปรแกรม Netflix

Netflix ยังเชี่ยวชาญในการดูแลจัดการเนื้อหา ซึ่งเกี่ยวข้องกับการค้นหาและให้สิทธิ์ใช้งานเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมซึ่งสร้างโดยบริษัทผู้ผลิตรายอื่น (ตัวอย่าง Sherlock)

The Huffington Post

สร้าง มีส่วนร่วม และรวบรวม—การผสมผสานที่ลงตัวของ 'Cs' ทั้งสามนี้บ่งบอกถึงการผสมผสานเนื้อหาที่แข็งแกร่งซึ่งส่งผลกระทบอย่างใหญ่หลวงต่อความนิยมของ The Huffington Post เป็นหนึ่งในตัวอย่างที่ดีที่สุดของเว็บไซต์การดูแลจัดการเนื้อหา โดยผสมผสานหลักการของการจัดหาเนื้อหา การเชิญบล็อกเกอร์ของแขกให้ร่วมสนับสนุนเนื้อหาบางส่วน และรวบรวมลิงก์และบทความจากเว็บ

เราสนใจที่จะรับฟังมุมมองของคุณในเรื่องนี้ สร้างและดูแลเนื้อหาต่อไป!! ติดต่อบริษัทการตลาดดิจิทัลที่ดีที่สุด สำหรับการสร้างคอนเทนต์