Инструменты маркетинговой аналитики, которые необходимо использовать в 2020 году — обзор лучших инструментов на G2 Crowd

Можете ли вы представить современного маркетолога без набора инструментов? Инструменты маркетинговой аналитики, с которыми вы работаете, определяют ваше место в иерархии и делают ваши усилия эффективными или пустяковыми. Но вот в чем дело: идеального набора инструментов для каждого маркетолога не существует. Вы должны выбрать набор инструментов в зависимости от вашего бюджета и конкретной ситуации.

Один из способов выбрать инструменты аналитики — просмотреть сайты с рейтингами. На этих сайтах вы можете найти инструменты с множеством различных возможностей и по разным ценам, но вы не найдете все инструменты, доступные на рынке. Инструменты, которые не связаны с крупными корпорациями и не решают конкретную проблему, могут не включаться. Кроме того, вы должны помнить, что универсальные инструменты могут не соответствовать вашим потребностям, особенно если они бесплатны. А дорогие инструменты не обязательно стоит покупать, потому что вы можете не использовать весь функционал.

Наш лучший совет — выбирать инструменты, которые решают ваши задачи. Давайте взглянем на самые популярные инструменты маркетинговой аналитики на G2 Crowd и рассмотрим, какие компании могут эффективно их использовать и сколько они будут стоить.

OWOX BI — это универсальный аналитический инструмент, который собирает данные из всевозможных источников для любого вида бизнеса, аккуратно и четко объединяет маркетинговые данные и готовит отчеты на основе собранных данных, включая прогнозы, атрибуцию на основе данных и предсказания. .

С OWOX BI вы сможете более эффективно настроить маркетинг-микс, внедрить мгновенную отчетность, отправлять триггерные письма, проверять качество страниц сайта, находить зоны роста ROI и снижать расходы на рекламу.

Продукты OWOX помогают компаниям в сфере розничной торговли, электронной коммерции, финансов и других сферах. Вы можете попробовать бесплатную версию OWOX BI со всем базовым функционалом и выбрать платный тариф от 55 долларов в месяц.

Мастер входящего маркетинга, HubSpot изменил правила игры в 2006 году и с тех пор значительно вырос. Сегодня HubSpot Marketing Hub — один из самых известных универсальных инструментов маркетинга, продаж и обслуживания. Он даже включает в себя бесплатную CRM. HubSpot интегрируется с Salesforce, хотя некоторые популярные сервисы онлайн-рекламы (например, Twitter) не поддерживаются. В конце концов, HubSpot нельзя честно считать одним из лучших инструментов маркетинговой аналитики, потому что его аналитические функции играют лишь вспомогательную роль.

HubSpot предназначен в основном для малого и среднего бизнеса с целью автоматизации маркетинга. Есть бесплатная базовая версия, а стартовый план стоит 50 долларов в месяц.

Looker позиционируется как система бизнес-аналитики (BI), содержащая как данные о продажах, так и маркетинговые данные, отчеты и функциональные панели. Он использует SQL Runner для расширенного доступа к данным при настройке отчетов и имеет сложный процесс настройки. Даже тем, кто достаточно разбирается в технологиях, потребуется некоторое время, чтобы освоиться с этим инструментом. Но для настоящих аналитиков ограничение в 5000 результатов поиска, включенных в отчеты, недостаточно.

Looker часто используется средним бизнесом и предприятиями, которые готовы внедрять BI-системы. Доступна бесплатная версия, но расширенные функции стоят дорого.

Mailchimp, основанный в 2001 году, является одним из самых известных поставщиков услуг электронной почты. Неудивительно, что компания создала полноценную маркетинговую платформу. Эта платформа теперь включена в список инструментов цифровой аналитики на G2 Crowd благодаря своим уникальным возможностям анализировать вашу аудиторию по электронной почте и другим каналам, помогать вам улучшать контент в соответствии с требованиями вашего бренда и запускать улучшенные рекламные кампании.

Универсальная маркетинговая платформа Mailchimp построена на почтовом маркетинге и призвана помочь развитию малого бизнеса. Поэтому, если ваша стратегия включает в себя много общения по электронной почте, попробуйте Mailchimp. Есть бесплатная версия, а платные версии начинаются с 9,99 долларов в месяц.

Insider фокусируется на оптимизации воронки и конверсии, A/B-тестировании и персонализации клиентского опыта. Он довольно свежий на G2 Crowd и не имеет большого количества отзывов. Поддержка является сильной стороной этого сервиса. Кроме того, Insider обладает мощными аналитическими возможностями для просмотра результатов. Киллер-функция — прогнозирующая сегментация, которая является ключом к эффективной персонализации.

Отзывы на G2 Crowd говорят о том, что Insider создан для среднего и крупного бизнеса. Однако цена неясна, поскольку она не опубликована на G2 Crowd или где-либо еще.

Вы можете найти полный список инструментов цифровой аналитики на G2 Crowd здесь.

Мы попросили Марго Кашубу , директора по маркетингу OWOX, описать ее идеальный набор инструментов маркетинговой аналитики на 2020 год. Вот что она нам рассказала:

• Google Аналитика/Гугл Аналитика 360
• ОВОКС БИ
• Google BigQuery
• Google Таблицы
• Google Студия данных
• Амплитуда
• AppsFlyer
• SEMrush
• Похожие веб-сайты

Это в основном все. Вам нужны инструменты для ETL-процессов, в том числе для слияния данных и проверки их качества. Вам нужно что-то, чтобы поддерживать на плаву ваши основные каналы генерации лидов, автоматизировать их и улучшать. И вам нужны надежные инструменты аналитики и визуализации, чтобы принимать решения на основе данных.

Короче говоря, рейтинги — не лучший способ выбрать идеальный набор инструментов. Но отзывы есть. Найдите людей, которые занимаются теми же проблемами и задачами, что и вы, и учитесь на их опыте, используя инструменты аналитики продаж и маркетинга.

Вы узнаете больше всего из честных отзывов от ваших коллег. Следите за отзывами, созданными по просьбе владельцев инструмента. Чтобы найти их, просто прокрутите пару рейтинговых сайтов или спросите людей на Reddit. Посмотрите, кто отвечает вам, и дважды проверьте свою информацию, прежде чем принимать решение.

Сделайте так, чтобы ваши инструменты дополняли друг друга, и постоянно совершенствуйте свой набор инструментов, чтобы ваш маркетинг был эффективным и процветающим!