Siapkan Situs Web Anda untuk Pembaruan Pengalaman Halaman Google

Google memiliki riwayat pembaruan algoritme yang sedang hangat dan sedang terjadi yang berfokus pada peningkatan pengalaman pemuatan halaman bagi pengguna. Operasi slogan “mempercepat internet” telah berlangsung sejak 2010, dan pada tahun itu, Google pertama kali mengumumkan pertimbangan kecepatan situs sebagai faktor peringkat baru di ESRP.

Pada tahun 2018 mereka hanya menggandakan dan mengumumkan algoritme peringkat mereka akan melihat kecepatan halaman seluler sebagai faktor.

Ada pengumuman yang sangat meriah, yang membawa perubahan besar-besaran di seluruh internet. Pengguna sangat menikmatinya, tetapi membawa begitu banyak tantangan bagi pemilik situs web.

Sejak pengumuman ini, kecepatan situs dan kecepatan halaman menjadi sangat penting. Pengguna semakin berharap halaman dimuat lebih cepat, dan internet terus membesar dan menjadi lebih kompleks.

Periode, kecepatan halaman secara langsung dikaitkan dengan seberapa baik situs web Anda mengubah pengunjungnya menjadi pelanggan dan bagaimana peringkat situs web Anda di Google sebelum Pembaruan Pengalaman Halaman 2021.

Pembaruan algoritma inti bulan Juni akan membuat kecepatan halaman lebih penting untuk peringkat serta konversi. Jika Anda tidak peringkat sekarang, atau situs Anda memiliki tingkat konversi yang cukup rendah, Anda perlu memeriksa skor kecepatan halaman Anda sekarang.

Bagaimana faktor peringkat kecepatan halaman berubah pada Juni 2021

• Pada Mei 2020, Google menyatakan bahwa mereka berencana untuk meluncurkan pembaruan algoritma baru yang besar di tahun depan. Mereka berseru bahwa Pembaruan Algoritma Google 2021 akan fokus pada pengukuran bagaimana pengalaman pengguna terhadap kinerja halaman web dan akan dikenal sebagai Pembaruan Pengalaman Halaman. Lebih lanjut, Google menjelaskan bahwa mereka ingin memberikan banyak waktu kepada webmaster untuk memperbarui situs web mereka sebelum mereka membuat faktor peringkat baru resmi karena krisis Coronavirus.
• Pada 10 November 2020, Google menyatakan pembaruan baru akan diluncurkan pada Juni 2021 – hampir satu setelah pengumuman 2020 mereka.
• Pada 19 April 2021, Google mengumumkan tanggal peluncuran baru untuk Pembaruan Pengalaman Halaman yang baru, yaitu pada pertengahan Juni 2021. Peluncuran ini pada awalnya akan terperinci dan akan semakin memengaruhi peringkat seiring waktu. Google ingin sinyal peringkat baru untuk memainkan peran penuh mereka pada akhir Agustus. Mereka menghubungkan peluncuran itu dengan makanan yang diberi bumbu secara perlahan, dengan mengatakan, “Anda dapat mempertimbangkan untuk menyesuaikan seolah-olah Anda menambahkan penyedap pada makanan yang sedang Anda siapkan. Alih-alih menambahkan rasa sekaligus ke dalam campuran Anda, kami akan menambahkannya secara bertahap selama fase waktu ini.”

Niat Google untuk melindungi webmaster dari "kejutan besar"

Seperti yang dapat Anda baca, Google telah memberikan banyak pemberitahuan sebelumnya kepada webmaster mengenai pembaruan ini, dan niat mereka adalah untuk memastikan bahwa situs web tidak mendapatkan peringkat besar saat pembaruan diluncurkan sepenuhnya.

Google memandang kecepatan halaman sebagai masalah yang rumit untuk dipecahkan dan dapat membutuhkan pemecahan masalah yang lama. Jika Anda belum memikirkan apa arti pedoman dan pembaruan baru ini bagi bisnis Anda, anggap saja ini ajakan bertindak resmi Anda. Ya, kami benar-benar bermaksud demikian, waspada, dan mulailah bekerja sekarang.

Ambil tindakan pada kecepatan halaman dan pengalaman halaman situs web Anda untuk perlindungan terhadap pembaruan yang akan datang.

Alat untuk beradaptasi dengan pembaruan algoritma yang akan datang ini

Ada banyak alat yang tersedia yang membantu semua manajer digital dan webmaster memantau kinerja mereka menurut metrik ini, termasuk:

• Laporan Chrome UX (CrUX) mengizinkan pemantauan historis dari semua sinyal ini di Dasbor DataStudio yang mengagumkan.
• Google Search Console sekarang menyertai laporan Data Web Inti.
• Webpagetest.org adalah alat ke-3 yang menyertakan metrik ini dalam laporan kecepatan pemuatan ekstensifnya.
• PageSpeed ​​Insights adalah alat warisan lain dari Google yang telah direnovasi baru-baru ini untuk melaporkan metrik ini – namun, hasilnya terkadang terbukti agak menyesatkan.

Google juga berencana untuk menguji indikator visual dalam SERP untuk menyoroti halaman yang memberikan pengalaman luar biasa. Ini berarti bahwa jika halaman web Anda menawarkan pengalaman halaman yang buruk, itu tidak hanya akan merusak peringkat Anda tetapi juga sangat memengaruhi rasio klik-tayang Anda.

Membalik koin, jika Anda melakukannya dengan sempurna, maka Anda benar-benar dapat memperoleh manfaat besar dan menyaksikan lalu lintas organik Anda tumbuh dengan cepat. Mereka berencana menguji ini segera, dan kita perlu melihat apa yang ada di toko! Bukan hanya tools Google saja, namun berbagai tools lainnya juga tentunya akan membawa beberapa perubahan besar.

Apa yang dikatakan Google Core Web Vitals?

Seperti yang disebutkan di atas, Google berencana untuk menyebarkan Pembaruan Pengalaman Halaman 2021 mendatang.

Core Web Vitals yang baru, bersama dengan daftar berbagai faktor lainnya, akan terdiri dari algoritme peringkat Google. Faktor baru tersebut dikenal sebagai "metrik pengalaman halaman".

Ini semua adalah metrik Pengalaman Halaman:

• Https (keamanan)
• Penelusuran yang aman
• Ramah seluler
• Tidak ada interstisial yang mengganggu (pop-up)
• FID (kurang dari 100 md untuk 75% pemuatan halaman)
• LCP (kurang dari 2,5 detik untuk 75% pemuatan halaman)
• CLS (kurang dari 0,1 untuk 75% pemuatan halaman)

Metrik pengalaman halaman baru ini dikenal sebagai Data Web Inti (penundaan input pertama, cat konten terbesar, pergeseran tata letak kumulatif).

CWV mengukur berbagai aspek pengalaman pengguna yang digunakan untuk menilai skor kecepatan keseluruhan Anda (bersama dengan berbagai metrik lainnya) dan kinerja halaman.

Metrik pengalaman pengguna Google yang ada (penjelajahan aman, keamanan HTTPS, pedoman interstisial yang mengganggu, dan keramahan seluler) akan tetap menjadi faktor peringkat yang sesuai.

Baru-baru ini, Analis Tren Webmaster Senior Google, John Mueller — mengumpulkan seluruh rangkaian tweet yang menjelaskan Vital Web Inti dengan kata-kata biasa.

Cara Mengukur Kecepatan Halaman & Data Web Inti

Anda dapat mengukur CWV menggunakan laporan pengalaman halaman Google Lighthouse dan Google Search Console.

Bagaimana cara kerjanya:

Data lapangan:

Laporan pengalaman halaman di Search Console menunjukkan performa halaman Anda berdasarkan data lapangan yang diperoleh dari laporan CrUX, dan laporan ini paling baik digunakan untuk mengidentifikasi hambatan pengguna dan mengetahui performa situs web Anda untuk pengguna di dunia nyata.

Ini adalah informasi yang Anda peroleh dengan berkonsentrasi pada pengalaman pengguna di dunia nyata.
Ini memecahkan kueri: Bagaimana halaman ini dimuat untuk pengguna nyata di berbagai komputer yang mencoba berinteraksi dengan halaman web setelah dimuat?

Data Laboratorium:

Google Lighthouse menawarkan data kinerja web berdasarkan "data lab". Ini sempurna untuk memperbaiki bug di situs web Anda karena laporan beroperasi di lingkungan yang terkendali.

• Ini adalah info yang Anda peroleh dari pengujian di lingkungan yang terkendali dan berkonsentrasi pada hasil.
• Ini adalah metode yang bermanfaat jika Anda ingin mengidentifikasi dan memperbaiki bug.

Pertimbangkan bahwa Search Console dan Lighthouse dapat menampilkan berbagai hasil untuk Data Web Inti Anda selain penilaian pengalaman halaman secara keseluruhan karena laporan menggunakan data yang berbeda.

LCP atau Cat Contentful Terbesar

Berbeda dengan FCP, metrik LCP mengkuantifikasi seberapa cepat elemen utama di paro atas siap untuk pengguna. Berbicara secara teknis, LCP mengukur waktu render dari blok teks atau gambar terbesar yang terlihat dalam viewport. Anda perlu menjaga LCP di bawah 2,5 detik untuk tepat 75% dari pemuatan halaman mereka sesuai Google.

LCP tinggi lebih dari 4,0 detik dan dianggap buruk.

LCP rendah di bawah atau sama dengan 2,5, dan itu Bagus.

FID atau Penundaan Input Pertama

FID menghitung waktu reaksi halaman tertentu terhadap input pengguna pertama (tidak peduli mereka mengklik atau menekan tombol apa pun).

Dengan kata sederhana, jika tampaknya halaman telah selesai dimuat, tetapi ketika Anda mengkliknya, tidak ada yang responsif, itu berarti halaman tersebut menghadapi masalah waktu FID yang tinggi.

Anda harus menjaga FID di bawah 100 ms untuk 75% halaman. FID tinggi berarti lebih dari 300 md, sedangkan FID rendah di bawah atau sama dengan 100 md.

CLS atau Pergeseran Tata Letak Kumulatif

Cara terbaik untuk mengenali CLS adalah dengan menganggapnya sebagai metrik yang menghitung stabilitas visual.

Targetnya adalah skor di bawah 0,1 untuk 75% pemuatan halaman web. CLS tinggi di atas 0,25, sedangkan FID Rendah di bawah atau sama dengan 0,1.

Cara kerja CLS

Sebenarnya, CLS sedikit lebih sulit untuk dipahami. Saat halaman web dimuat, beberapa pengguna dapat melihat bahwa halaman selesai dimuat, tetapi ketika pengguna mengklik tombol — atau beberapa konten apa pun di halaman web — halaman bergeser sedikit, dan tombol bergerak karena kesalahan dalam proses pemuatan, dan itulah yang kami sebut CLS lambat.

Ini bisa menjadi masalah yang signifikan bagi pengguna. Misalnya, jika ada pengguna yang mencoba membatalkan pembeliannya, dan tepat di atas tombol “Batalkan Pembelian”, ada tombol lain yang bertuliskan “Beli Sekarang” — Bayangkan jika Anda mengetuk “Batalkan Pembelian”, dan halaman tiba-tiba bergeser dan pengguna akhirnya mengetuk "Beli Sekarang."

Ini benar-benar menjengkelkan, dan dalam kasus terburuk, pengguna melakukan pembelian yang tidak dapat dikembalikan. Astaga, sibuk sekali.

Dampak pembaruan pengalaman halaman pada SEO

Kami tahu bahwa CWV mengukur pengalaman pengguna yang baik, dan skor CWV akan memengaruhi peringkat sampai batas tertentu.

Ya, CWV pasti akan mempengaruhi peringkat. Juga, itu akan menjadi faktor peringkat SEO. Namun, menurut Martin Splitt, dari Google, Anda tidak boleh begitu saja mengabaikan upaya pembuatan konten Anda.

Begini cara dia menjelaskan hal yang sama dalam komentar LinkedIn ketika dia ditanya apakah kita harus mengikuti CWV secara religius:

Anda tetap harus memberikan konten berharga kepada pengguna web Anda yang menyelesaikan kueri mereka, dan Anda masih perlu memikirkan faktor peringkat lainnya. Namun, jika Anda tidak mempertimbangkan pengalaman pengguna dalam hal kinerja halaman, Anda tidak memberikan nilai terbaik kepada pemirsa halaman web Anda, dan peringkat Google Penelusuran Anda pasti akan mencerminkan hal itu.

Apa yang dimaksud dengan Lencana Pengalaman Halaman di Hasil Penelusuran

Baru-baru ini, bukti telah muncul bahwa Google sedang mempersiapkan laporan "pengalaman halaman yang baik" di Search Console yang seharusnya mencantumkan halaman yang mendapat skor baik pada metrik pengalaman halaman. Itu juga berencana untuk menyorot lencana di Hasil Pencarian untuk situs web dengan pengalaman halaman yang luar biasa sebagai bagian dari pembaruan pengalaman halaman. Google menganggap pengalaman halaman pengguna dengan sangat serius, dan mengapa tidak?

Dampak Pembaruan Pengalaman Halaman Google pada Konversi dan Pendapatan

Jadi, apakah Anda saat ini tidak memenuhi kriteria untuk pengalaman halaman yang baik yang disebutkan sebelumnya? Ini sudah merusak tingkat konversi situs web Anda dan pendapatan Anda.

Google dan penelitian industri dari tempat lain memiliki beberapa laporan yang menunjukkan korelasi antara pengalaman pengguna yang baik dan konversi. Mari kita daftar beberapa:

• Pemuatan halaman dalam 2,4 detik mencapai tingkat konversi 1,9%, dan pada 3,3 detik, 1,5% adalah tingkat konversi.
• Tingkat konversi di bawah 1% Pada 4,2 detik.
• Tingkat konversi adalah 0,6% pada 5,7+ detik.

Waktu muat halaman yang lebih lama memiliki efek beragam pada rasio pentalan. Contohnya:

• Jika waktu buka halaman meningkat dari 1 detik menjadi 3 detik, peningkatan rasio pentalan sebesar 32% akan dicatat.
• Jika waktu buka halaman meningkat dari 1 detik menjadi 6 detik, peningkatan rasio pentalan sebesar 106% akan dicatat.

Untuk hubungan antara pendapatan dan cat contentful pertama:

• Per sesi di seluler, pengguna mengalami waktu rendering cepat yang menghasilkan 75% lebih banyak pendapatan daripada rata-rata, dan menghitung pendapatan 327% lebih banyak daripada lambat.
• Per sesi desktop, pengguna yang mengalami waktu rendering cepat menghasilkan perolehan pendapatan 212% lebih banyak daripada rata-rata, dan menghitung pendapatan 572% lebih banyak daripada lambat.

Sekali lagi, ini benar-benar merugikan bisnis Anda, dan Anda bahkan mungkin tidak tahu.

Apa yang akan berubah dengan pembaruan pengalaman halaman ini dari Google adalah bahwa jika Anda tidak memenuhi kriteria minimum yang ditetapkan untuk metrik pengalaman halaman baru Google, Anda akan memiliki waktu yang lebih sulit saat memberi peringkat situs web Anda dan menarik lalu lintas (dengan demikian, mendapatkan konversi akan terbukti lebih sulit).

Solusi: Cara Meningkatkan Skor Vital Web Inti

Inilah intinya, metrik pengalaman halaman baru ini dapat dianggap sebagai teknis, dan bahkan bagi mereka yang memiliki pengetahuan tentang wilayah ini, metrik tersebut rumit.

Jadi apa solusinya?

Hal pertama yang harus Anda pahami adalah masalah spesifik situs web Anda.

Jika Anda tidak tahu hal buruk apa yang terjadi pada situs web Anda, memperbaiki apa pun mungkin akan sulit.

Alat Google untuk webmaster saat ini mampu mendukung pengukuran CWV.

Coba ini:

• Gunakan laporan CWV yang baru disegel kembali dari Search Console untuk mengetahui tentang grup halaman, yang patut Anda perhatikan (berdasarkan data bidang ini).
• Setelah Anda menemukan halaman yang perlu diperbaiki, gunakan PageSpeed ​​Insights untuk mendiagnosis masalah lab dan lapangan yang tersedia di halaman. Anda dapat menemukan PageSpeed ​​Insights (PSI) melalui Search Console.

Jika skor CWV Anda menunjukkan sinyal hijau, Anda siap melakukannya.

Jika tidak, maka mengatasi & memperbaiki masalah halaman sangat penting. Ini dapat dengan mudah dilakukan dalam 1-2 cara kerja:

1.) Ambil bantuan dari perangkat lunak Huckabuy PageSpeed ​​untuk secara teknis mengoptimalkan bagian khusus situs Anda secara otomatis.

Pendekatan yang lebih efisien adalah mulai melihat peningkatan kinerja halaman, dan untuk menemukan hasil dengan cepat, adalah dengan mengintegrasikan solusi perangkat lunak PageSpeed. Ini tidak diragukan lagi merupakan pilihan yang bagus karena akan menghapus beban kerja Anda untuk pemilik situs web dan pengembangan tim. Namun, mereka tidak perlu meninjau kembali masalah setelah menyelesaikannya. Selain itu, solusi perangkat lunak otomatis akan memastikan.

2.) Alokasikan Dev. Sumber daya dalam memperbaiki masalah satu per satu.

Alokasikan sumber daya pengembangan karena masalah ini untuk memperbaiki masalah satu per satu. Alat pengembang web Google menawarkan panduan tentang proses mendekati dan menemukan solusi.

MASA DEPAN VITAL WEB INTI

Sementara Data Web Inti menggabungkan tiga metrik, itu tidak berarti bahwa Metrik Penting Web Inti tidak akan berubah di masa mendatang.

Inti dari Data Web Inti adalah untuk memastikan bahwa situs web menawarkan pengalaman halaman yang berkualitas kepada pengguna. Jika Google menentukan bahwa pergeseran tata letak kumulatif tidak terlalu penting untuk keseluruhan pengalaman halaman bagi pengguna, maka mereka mungkin akan menyingkirkan metrik ini di masa mendatang. Mereka mungkin juga menambahkan beberapa metrik baru.

KESIMPULAN

Jangan terlalu agresif dalam mendorong pendaftaran dan diskon besar-besaran segera setelah orang memasuki situs web Anda. Tawarkan mereka waktu untuk menelusuri beberapa bagian dan kemudian lanjutkan dengan taktik pemasaran disruptif yang lebih tinggi.

Selain itu, karena Google telah menerapkan aturan tersebut, aturan tersebut bahkan menyarankan bahwa ia mungkin menambahkan ikon di hasil penelusuran yang menunjukkan seperti apa pengalaman laman tersebut.

Seperti yang kita ketahui dari uji coba baru-baru ini, mereka telah menguji hasilnya, mendapatkan persetujuan dari Google dan memiliki ikon seperti itu ditampilkan di sebelah daftar yang akan Anda lakukan, dan itu akan meningkatkan rasio klik-tayang halaman Anda.

Covid-19 telah membuat seluruh dunia tunduk pada mayoritas di tahun sebelumnya, dan menemukan hal-hal positif sangat sedikit & jarang. Namun, dengan pemberlakuan penguncian nasional, pergeseran ke digital telah sangat dipercepat, dan banyak bisnis menjadi jauh lebih sibuk dalam menghasilkan platform digital mereka untuk pertama kalinya.

Ini sangat cerdas karena bahkan skeptis digital menuai keuntungan dari penawaran online mereka dan mereka akan terus melakukannya setelah ritel menjadi normal.

Seperti yang ditemukan beberapa orang, langkah dalam menghadirkan kurva pembelajaran digital yang curam dan persaingan untuk mencapai visibilitas semakin tinggi, tetapi individu telah mampu mempertahankan mata pencaharian mereka dan mulai menghasilkan pendapatan secara online dalam waktu 12 bulan dan itu mungkin layak untuk dilupakan.

Google telah mengindikasikan perpindahan ini ke digital serta berspekulasi tentang perasaan Google; mereka memahami bahwa lebih banyak orang merasa sedikit tertindas karena iklim saat ini.

Akibatnya, atau mungkin secara kebetulan, 'masa yang mengerikan' ini telah menawarkan kepada kita semua peluang fantastis untuk membuat cara kita menjual online menjadi lebih baik.

Kata terakhir: bantuan ahli

Membawa perbaikan pada kecepatan halaman web adalah tugas yang seratus kali lebih berat daripada yang dipikirkan orang. Dibutuhkan pengetahuan mendalam tentang fungsi CSS situs web, Java, dan banyak aspek lainnya.

Sebaiknya jangan mencoba pintasan seperti menggunakan plugin, karena dapat mengganggu konfigurasi seluruh situs Anda. Bahkan jika plugin seperti itu berfungsi, ingat, itu hanya solusi jangka pendek. Saatnya untuk mempertimbangkan hanya solusi jangka panjang dan solid.

Kami menyarankan Anda menghubungi profesional yang dapat menyelamatkan Anda dari efek buruk pembaruan ini.